Противоречивые значения цветов

Противоречивые значения цветов. Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г. Красный цвет - теплый, динамичный и живой. Но также агрессивный или цвет беды. Этот цвет часто используется на флагах стран.

Для России это парадный, праздничный цвет красоты и здоровья.

Красный часто используется в рекламе. Во всем мире это знак предупреждения и стоп-сигнал. Цвет пиратства и любви. Для Китая - цвет доброты и отваги. Желтый цвет - теплый, веселый, запоминающийся и привлекающий внимание. Но, например, для Сирии это знак смерти, для Бразилии - признак отчаяния, для Китая - цвет власти, для Америки - цвет процветания.

Красный + зеленый (по Люшеру) - деятельность, достижение успеха, преодоление преград, целенаправленность. Голубой - для американцев - верность, для китайцев - траур. Зеленый - надежда для американцев, наиболее популярный для Австрии, цвет смерти для Египта. Черный тон - символ сложности и чрезвычайности ситуации для Америки, траур для западных стран, цвет веселья для Японии, честность для Китая. Белый тон - подлость, лживость для Китая, траур для Японии.

Фиолетовый - траур для Китая, печаль для Индии. Розовый - цвет аппетита, используется в пищевой промышленности. Розовый + голубой - интимное сочетание цветов, часто используется в косметике. Реклама должна вызывать только положительные эмоции, поэтому не следует забывать о специфике цветового восприятия человека. 1.4 Контрастные диссонирующие Диссонанс (франц. dissonance, от лат. dissono нестройно звучу), нестройное, неслитное звучание двух и более тонов. (Энциклопедия «Кругосвет») цвета и их влияние на психику зрителя Локальные цвета цветового круга в принципе плохо сочетаемы из-за своей визуальной равнозначности.

Поэтому приходится при таких цветовых сочетаниях играть пропорциями цветовых пятен. Известно, что соседние локальные консонирующие цвета родственной цветовой гаммы (красный, желтый или зеленый, синий) сочетаются более или менее нормально.

А контрастные локальные цвета противоположных цветовых гамм (они даже расположены друг против друга на цветовом круге - желтый, синий или красный, зеленый) не сочетаются в принципе http://www.gm-print.ru/marketing/color-v ospr.html. Почему так происходит? Одно из объяснений эффекта цветового диссонанса такое: расположенные рядом контрастные цвета, например красный и зеленый, приводят зрителя в некоторое замешательство. В силу своей специфичности (теплая гамма и большая мажорная динамика) первым воспринимается красный, а затем минорный и более тяжелый для восприятия зеленый.

Таким образом, они как бы отдаляются друг от друга. Зритель стремится скорректировать свои впечатления. Глаз различая красный и зеленый формирует отношение отдельного ритма, провоцируя эффект движения. Эта суетливая работа глаза воспринимается человеком дискомфортно Такая же ситуация с другими цветами. Так, желтый и оранжевый приближают объект, а синий и фиолетовый - удаляют. Поэтому применять одинаково доминирующие контрастные цвета нельзя.

Но применять отдельные контрастные цветовые пятна для стимулирования внимания можно. Если все-таки необходимо сочетать несочетаемые цвета, нередко пользуются тоновыми разделителями (белым, серым, черным), применяя их в виде подложки или контура. Тоновые разделители сочетаются со всеми цветами и послужат положительным тоновым переходом между диссонирующими контрастными цветами. Также можно применить цветовые разделители, используя подходящие консонирующие Консонанс - (франц от лат. consono - согласно звучу) - благозвучное, согласованное сочетание звуков в одновременности (в противоположность диссонансу).(Хоровой словарь) (сочетаемые) оттенки цвета.

Цвета, находясь в окружении других цветов, испытывают их влияние (рефлексируют): так теплый цвет в окружении холодных будет казаться еще теплее. Лучший колорист - это природа, наша среда обитания. Она никогда не ошибается, поэтому, если есть сомнения, стоит понаблюдать, как работает природа, какие сочетания цветов она использует часто, а какие никогда, и все станет гораздо понятнее.

Потому что человек в своем цветовом восприятии подсознательно ориентируется на природные цветовые решения. ГЛАВА 2 2.1