рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Понятие и виды маркетинга

Понятие и виды маркетинга - Контрольная Работа, раздел Торговля, Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики Понятие И Виды Маркетинга. Маркетинг Как Философия Бизнеса, Стратегия И Такти...

Понятие и виды маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса, стратегия и тактика участников рыночных отношений лежит в основе предпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов. Именно глубокие знания маркетинга, способность умело применять современные инструменты воздействия на ситуацию, складывающуюся на рынке, предопределяют коммерческий успех предпринимателя.

Маркетинг позволяет четко определять состояние и перспективы развития рынка, его основных сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка.

Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами, сформировать оптимальную цену, найти квалифицированных посредников (чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике), провести рекламные мероприятия таким образом, чтобы потребители достаточно знали о товаре и хотели его приобрести.

Виды маркетинга. Согласно определению официального справочника-указателя, выпущенного Европейской федерацией ассоциаций консультантов по экономике и управлению и содержащего описание понятие маркетинга охватывает 14 разновидностей услуг: 1. реклама и содействие сбыту, 2. корпоративный образ и отношения с общественностью, 3. послепродажное обслуживание заказчиков, 4. дизайн, 5. прямой маркетинг, 6. международный маркетинг, 7. исследование рынка, 8. стратегия маркетинга, 9. разработка новой продукции, 10. ценообразование, 11. розничная продажа и дилерские сети, 12. управление сбытом, 13. обучение сбыту, 14. социально-экономические исследования и прогнозирование.

К особенностям маркетинга относятся его специфические элементы: · комплексное изучение рынка и использование различных инструментов маркетинговой деятельности; · планирование товарного ассортимента; · организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта; · планирование сбытовых операций; · управление товародвижением; · организация до- и послепродажного обслуживания покупателей; · формирование ценовой политики. Таким образом, специфика маркетинга состоит в том, что он предполагает такую систему организации хозяйственной деятельности фирмы, при которой разработка, производство и сбыт товаров, выполнение работ и оказание услуг осуществляются на основе комплексного анализа рынка и реальных запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.

В маркетинге значительное внимание уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию.

Необходимо отметить, что начальник отдела по маркетингу помимо базовых маркетинговых навыков должен владеть знаниями, в том числе и законодательных и нормативно правовых актов касающихся организации рекламного дела, условии поставки, хранения и транспортировки продукции, способы и методы работы с дилерами, средствами массовой информации, стандарты и технические условия на продукцию предприятия. 1.2 Источники правового регулирования маркетинга На маркетинговую деятельность распространяются как общие положения права, так и специальные нормы. Источники правового регулирования маркетинга весьма многочисленны. 1. Законы. Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда именуемый «экономической конституцией». ГК РФ содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга, а также различные направления маркетинговой деятельности в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства, распространен страховой, строительный, транспортный, банковский маркетинг.

Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются федеральные законы.

Такие как: 1) отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ «О защите прав потребителей»; 2) маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации ФЗ «Об информации, информатизационных технологиях и о защите информации», ФЗ «О средствах массовой информации», «Об авторском праве и смежных правах», 3) продвижение продукции - ФЗ «О рекламе»; 4) ФЗ «О банках и банковской деятельности» - маркетинг банковской деятельности; 5) Законом РФ «Об организации страхового дела в РФ» - страховой маркетинг; 6) ФЗ «Об основах туристской деятельности в РФ» - маркетинг в сфере туристской деятельности; 7) ФЗ «О защите конкуренции» - регулирование конкуренции, ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»; 9) вопросы сбыта - ФЗ «О поставках продукции для федеральных государственных нужд», ФЗ «О лизинге»; 10) отношения, возникающие в сфере маркетинговой товарной политики - ФЗ «О сертификации продукции и услуг», ФЗ «О стандартизации»; 2. Подзаконные нормативные акты. Естественно, нормы, регулирующие маркетинг, содержатся не только в ГК РФ и иных федеральных законах, но и в подзаконных актах - указах Президента РФ, постановлениях Правительства, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности.

Например: Указ Президента РФ "О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)" и аналогичное Постановление Правительства РФ от 7 марта 1995 г. N 239 регулируют ценообразование в маркетинге; Постановления правительства: Правила продажи отдельных видов товаров, Правила бытового обслуживания населения в РФ, Правила оказания услуг общественного питания - регулирующие сферу сбыта.

Постановления правительства утверждающие о положение федеральной антимонопольной службы. 3. Корпоративные нормативные акты. Акты регулируют хозяйственную деятельность на уровне предприятий и принимаются их учредителями либо самими предприятиями.

Такие как: Режим коммерческой тайны, как разновидности маркетинговой информации в организации, может регламентироваться локальным нормативным актом - положением о коммерческой тайне организации; Для наибольшей эффективности работы каждой структурной единицы предприятия разрабатываются и издаются специальные документы, регулирующие внутрихозяйственные отношения, определяющие сферу деятельности, права, обязанности и ответственность подразделений и персонала.

В частности, положения о службе маркетинга и других подразделениях, занимающихся маркетинговой деятельностью на предприятии. 4. Принципы и нормы международного права.

Наряду с внутренними законами и иными нормативными правовыми актами источниками регулирования маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы и нормы международного права.

Они содержатся в уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, многосторонних договорах (конвенциях), решениях Международного суда. По общему правилу международные договоры РФ применяются к маркетинговым правоотношениям непосредственно.

Однако для применения некоторых из них требуется издание внутригосударственного акта. Если международным договором РФ установлены иные правила, чем те, что предусмотрены национальным законодательством, то в соответствии со ст. 15 Конституции РФ применяются правила международного договора. Итак, использование соответствующей правовой базы дает возможность: a) юридически корректно строить отношения с потребителями, предельно удовлетворять их запросы и реализовывать их экономические интересы; b) проводить маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушая режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайны, осуществлять исследование намерений покупателей, не нарушая их прав и законных интересов; c) предупреждать нарушения антимонопольного законодательства. 2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики

Сегодня все больше российских производителей товаров и услуг обращаются к методам и инструментам современного маркетинга: маркетинговым… В новых экономических условиях государство, предоставляя хозяйствующим… Защита граждан и организаций от недобросовестной конкуренции, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы,…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Понятие и виды маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие маркетинговых коммуникаций
Понятие маркетинговых коммуникаций. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности на микроуровне, существенно влияющим на эффективность работы предприятия в условиях рыночной экономики,

Международное регулирование маркетинговых коммуникаций
Международное регулирование маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации регулируются различными нормативно-правовыми актами как на национальных, так и на международном уровне. Так

Ответственность участников рекламных правоотношений
Ответственность участников рекламных правоотношений. Предпринимательской деятельностью считается самостоятельно осуществляемая на свой страх и риск предпринимательская деятельность, направленная на

Заключение договора со специалистами по маркетингу
Заключение договора со специалистами по маркетингу. Маркетинговый договор не предусмотрен действующим гражданским законодательством РФ, в связи с чем в судебно-арбитражной практике нередко возникаю

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги