Политическое консультирование в России смена стереотипов за последнее десятилетие

Политическое консультирование в России смена стереотипов за последнее десятилетие. Начиная с 1991 года, построение демократического государства в России сопровождалось постоянным изменением менталитета некоторых групп участников выборного процесса потребителей информации - так называемый электорат заказчиков информации, которыми могут также быть и сами политические организации и политические лидеры. группы технологов, продвигающих объект на политическом рынке.

Деятельность третьей группы можно определить следующим образом тип специализации оказание услуг в сфере нематериального производства получаемый продукт информация форма реализации консалтинг канал передачи межличностная коммуникация схема субъект субъект условия работы относительная самостоятельность субъекта свобода творчества. Основные этапы развития политической сферы интеллектуального бизнеса в России, по сути, соответствуют вехам новейшей истории страны.

По аналогии с этнографией, разделявшей мировую историю на три стадии, развитие интеллектуального бизнеса в России также прошло три условных этапа И.Даченко, Российский PR десятилетие дикости, варварства и цивилизации журнал Советник 06 66 2001 стр.27 . 1-й этап 1991-1993гг. Начальная стадия формирования инфраструктуры рынка политического консалтинга. Данный вид услуг в основном воспринимается как некая западная экзотика и не вызывает особенного интереса со стороны заказчиков.

Стереотипное негативное восприятие интеллектуального бизнеса в этот период в основном объясняется, с одной стороны, отсутствием практического опыта у большинства самих представителей новых профессий, с другой непонимание значения самого бизнеса продавцы воздуха. Интеллектуальный бизнес занимает очень небольшой сегмент рынка. Происходит создание первых профессиональных объединений И.Даченко, Российский PR десятилетие дикости, варварства и цивилизации журнал Советник 06 66 2001 стр.27 . 2-й этап 1993-1998гг. Сложившаяся политическая ситуация является итогом десятимесячного острого противоборства нового парламентского большинства съезда и Верховного Совета РФ с господствующими в исполнительной вертикали федерального уровня силами либеральной ориентации новая номенклатура, проводящими рыночную реформу страны.

Ситуация характеризуется неустойчивым равновесием и высокой динамикой изменения текущего положения и тактических возможностей противоборствующих сторон Центр политической конъюнктуры Механизмы власти. 10 лет политической аналитики М. Алгоритм, 2002 стр.115 . Выше приведена характеристика мартовского кризиса 1993-го года, одним из последствий которого стало растущее внимание к информационным технологиям, акцентирование на проблемах интерпретации политических событий.

Ведь большое участие в разрешении конфликта приняли масс-медиа, и прежде всего западные, которые вели прямые репортажи с места штурма Белого Дома, представляя события как защиту демократии. Тенденция активного иногда необоснованно массированного привлечения PR-технологий стала основной особенностью данного периода.

Прикладная политология сделала резкий крен в сторону обслуживания избирательных кампаний и организации медийных войн. Этому, прежде всего, способствовала позиция самой исполнительной власти, по мере приближения к президентским выборам 1996 года все более четко делавшей ставку не на развитие государства, а на сохранение сформировавшегося политического режима.

Именно в 1994-1996 годах PR получил прописку в структурах российской власти и стал играть все возрастающую роль в политическом процессе Центр политической конъюнктуры Механизмы власти. 10 лет политической аналитики М. Алгоритм, 2002 стр.13 . Что касаемо электората, то в 1993 году его выбор происходил в рамках четкой альтернативы коммунизм демократия. Тогда выбор пал на демократию и новоиспеченные демократические партии получили неожиданно сильную поддержку избирателей.

Выборы 1995 года прошли под знаком той же альтернативы. Уставший от реформ народ отдал слишком много голосов коммунистам, однако, полгода спустя страна поправилась, избрав на пост президента демократа Ельцина Т.Гурова, Инструкция по эксплуатации избирателя журнал Эксперт !7, 24 февраля 2003г. стр.62 . 3-й этап с 1999г. Августовский кризис 1998 года выступает катализатором развития рынка интеллектуального бизнеса. Происходит резкое сокращение количества с увеличением качества предоставляемых услуг.

Предложение явно превышает спрос. Кризис идет на пользу, способствует оздоровлению отрасли политического консалтинга. Меняются концептуальный подход и стратегия работы с клиентом И.Даченко, Российский PR десятилетие дикости, варварства и цивилизации журнал Советник 06 66 2001 стр.27 . С позиций анализа PR-технологий, использовавшихся на президентских выборах 1996 - 1999 годов, появляется некоторое понимание хотя и не безусловное, что Контроль над СМИ и в особенности над телевидением дает кандидату неоспоримые преимущества в борьбе за голоса избирателей.

В условиях современной России резкие перепады в рейтингах политиков являются не исключением, а скорее закономерностью. При целенаправленных усилиях можно резко и за короткий срок повысить или понизить рейтинг политика. Значительная часть общества по-прежнему тянется к сильной руке, не одобряя ни реформ, ни возврата к прошлому. Имидж лидера может быть создан за очень короткое время при условии массированной обработки общественного мнения и наличия яркой фигуры, личности.

Работа по созданию негативного имиджа соперника не менее важна, чем создание собственного позитивного имиджа. Это две составные части одного уравнения. Вера в доброго царя, который не ведал, что творят за его спиной приближенные, и вдруг, одномоментно, прозревает, жива в народе до сих пор. Тактика поиска виноватых полностью оправдала себя. Все выборы еще раз подтвердили высокую степень персонализации российской политики Центр политической конъюнктуры Механизмы власти. 10 лет политической аналитики М. Алгоритм, 2002 стр.298 . Кроме того, необходимо отметить, что если на протяжении первых двух этапов развития политического консалтинга действия политконсультантов в основном крутились вокруг так называемого позиционирования, то сейчас прослеживается тенденция, кроме всего прочего, создания вокруг кандидата или политической партии неких нематериальных активов политических брэндов и их дальнейшего развития.

В данный момент политическое пространство страны заполнено аморфными, крайне невнятно позиционированными брэндами.

Если такой политический хаос результат реального отсутствия у граждан политических интересов, то нам самое время восстанавливать монархию. Если же интересы есть, то должен возникнуть нормальный политический рынок. Пока второй путь представляется более логичным Т.Гурова, Инструкция по эксплуатации избирателя журнал Эксперт !7, 24 февраля 2003г. стр.62 . Раздел 1.2. Политический брэнд лидера как один из базовых элементов выборного процесса. Как уже было сказано выше, в современной информационном пространстве достаточно много литературы и других источников, освещающих проблемы лидерства и эффективного проведения выборов представителей различного уровня власти.

Данные исследования, безусловно, бесценны, но, на мой взгляд, при рассмотрении мотивов принятия решения людьми, стоящими перед избирательными урнами, пока мало уделяется внимания такому направлению как создание политического брэнда.

Возможно первое, известное человечеству использование брэнда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Брэндинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника.

В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. Само слово брэнд имеет довольно древнее происхождение. Вначале было существительное, которое постепенно приобрело глагольное значение. Брэндировать что-то означает сделать это более ценным. Брэндинг добавляет ценность. Именно в этом всегда заключалась суть брэндинга, и сейчас это еще более верно, чем когда-либо Чармэссон Г. Торговая марка.

Как создать имя, которое принесет миллионы. Питер , 1999 год, стр.30 . До определенного момента в России эти понятия относились исключительно к организационно-экономическим дисциплинам, связанным в свою очередь с другими понятиями - товар и рынок. Поэтому для простоты понимания предлагаю определить политическое лидерство, как особого рода предпринимательство, осуществляемое на специфическом рынке, где так же присутствует конкурентная борьба, присутствует товар программы решения общественных задач и прочие методы улучшения социально-экономического климата территории, клиенты общественность и прибыль выборные руководящие должности. При этом специфика политического предпринимательства состоит в персонализации политического товара, его отождествлении с личностью лидера, а также в рекламировании этого товара как общего блага. Хочется отметить еще одну особенность товар легче продать, чем продать политического кандидата.

Товар нем, а кандидат может ляпнуть такое, что все усилия пойдут прахом О.Феофанов, Реклама.

Новые технологии в России Издательский дом Питер , 2000 стр.265 . Если у кого-то возникли сомнения в корректности выше представленных сравнений, то стоит привести другой пример. В своей основе нация это то же некая метафора брэнда, где флаг торговый знак, а национальные культурные ценности сам брэнд. Люди и сейчас готовы идти воевать и рисковать своими жизнями за свой народ и эти ценности.

Именно, воздействие группы, акт объединения во имя общей цели порождает чувство, что вы находитесь в присутствии духа более великого, чем остальная личность, сакральное чувство, задевающее струны самых сокровенных устремлений Томас Гэд, 4D Брэндинг Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2001г. стр 29 . Политические брэнды то же задевают струны. Существует еще одно, на мой взгляд не безынтересное определение Политический рынок совокупность политических организаций, партий, движений, которые действуют в политическом пространстве и конкурируют за политическое предпочтение избирателей.

Обычно имеют в виду рынок идей, лидеров, партий. Анализ политического рынка объект приложения маркетинговых исследований Горчева А. Политический менеджмент исторический опыт России М. Издательство Московского университета, 2002 стр.134 . Создание политического брэнда, начиная с 2000-го года, когда вместе с позитивной тенденцией политического и экономического развития страны изменился менталитет масс в сторону правильного осознания сути демократии, можно сравнить, пожалуй, с эволюцией.

Эволюцией, в которой невозможен переход из одного состояния в другое путем моментального перемещения на несколько ступеней вверх. Глупо полагать, что за месяц-два, используя методы политического брэндинга, есть шанс из Шарикова сделать Профессора Преображенского. Если такую операцию и возможно произвести некими технологиями, то к брэндингу это не имеет никакого отношения.

Полноценный бренд это в первую очередь огромная уверенность и безоговорочное доверие к его носителю. И для того, что бы создать политический брэнд, изначально нужен лидер. Личность политического лидера является сложнейшим многомерным образованием и состоит из различных взаимосвязанных структурных элементов. Для удобства сгруппируем в шесть блоков наиболее влиятельные личностные характеристики представления политического лидера о себе самом потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение система важнейших политических убеждений стиль принятия политических решений стиль межличностных отношений устойчивость к стрессу Политическое консультирование М. Центр политического консультирования Никколо М , 1999 стр.7 . Как мы видим выше, представленные характеристики достаточно полно показывают по каким критериям желательно провести исследования самого кандидата, чтобы иметь четкую, полную и основное - это честную картину предстоящих затрат как морально-физических, так и материально-организационных.

К тому же необходимо изначально конкретно определить имеет ли смысл вообще ввязываться в этот проект. В НОВОМ МИРЕ, где зародились основные принципы политического брэндинга, в единицу времени происходит бесчисленное множество изменений.

К сожалению брэнды не обладают иммунитетом против этих изменений. Одним из направлений поддержания иммунитета брэнда является рассмотрение его, как части системы лояльности. Лояльность это преданность к своему источнику ценностей.

Под лояльностью также понимается некоторое образно положительное отношение потребителей в отношении всего, что касается деятельности организации, имиджа организации, торговых марок, логотипа и т.д. Теоретики маркетинга утверждают, что лояльность верность потребителей, а не раскрученность - отличает брэнд от просто торговой марки И.Иванюк Брэндинг как часть системы лояльности HYPER13 HYPERLINK http www.reklamist.com www.reklamist.com. Именно наличие этой самой лояльности, то есть благоприятного отношения, приверженности электората к определенному политическому лидеру или объединению на протяжении долгого периода времени, является стратегическим показателем политического брэндинга.

Высшей формой лояльности является фанатичное почитание брэнда. Еще одна опасность любого брэндинга, в том числе и политического, что если уж вы умудрились все же создать сильный брэнд, будьте готовы к тому, что на вас обрушится шквал недовольства, если что-то пойдет не так. Вы можете стать жертвой собственного успеха. Чем громче имя, чем известнее брэнд, тем яростнее конкуренты, наблюдатели, комментаторы и журналисты будут пытаться свергнуть его с пьедестала Антипов К.В Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов Москва 2000г, стр.53 . Поэтому если созданный брэнд существует только в одном измерении, то можно ожидать больших сложностей, когда в этом измерении возникнут проблемы.

В свою очередь, рассматривая мыслительное поле брэнда как четырех мерное пространство, можно составить следующую схему Функциональное измерение.

Функциональное измерение описывает воспринимаемый образ носителя брэнда, что относится во многом к его имиджевым характеристикам таким, как визуальный образ, манеры поведения, разговора, физическое, моральное и психологическое состояния и др. Кроме того, в данном измерении заложен смысл создания брэнда, его роль и полезность все то, что должно с первого взгляда его отличать от других. Значение функционального измерения также зависит от положения брэнда на кривой его жизненного цикла.

Чем ближе к началу, тем важнее функциональные характеристики. В дальнейшем все разработчики брэндов, опирающиеся на функциональное измерение, рано или поздно сталкиваются с проблемой стирающихся различий. С позиций функционального измерения, конкуренты становятся все ближе Томас Гэд, 4D Брэндинг Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2001г. стр 123 . Социальное измерение. Тогда создатель брэнда начинает задумываться о социальном измерении, т.е. социальной идентификации или потребности быть принятым социальной группой и ее лидерами Томас Гэд, 4D Брэндинг Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2001г. стр 124 . В PR-технологиях данное измерение подразумевает работу с целевыми группами, дабы как можно ближе приблизить кандидата, сделать его позицию понятной большему числу избирателей находящихся на разном уровне социальной лестницы.

Этому измерению может соответствовать высказывание Мне нравится Михалыч.

Он, как хороший друг. У нас одни и те же ценности и жизненные установки. Он так же, как и я любит охоту и рыбалку. Ментальное измерение. Самые лучшие брэнды сильны не только в социальном измерении, но и в ментальном. Это измерение по самой своей природе является более глубоким оно действительно проникает в глубь вашей личности. Здесь брэнд затрагивает то, что большинство из нас назвало бы душой. У любого человека есть внутренняя ментальная матрица Томас Гэд, 4D Брэндинг Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2001г. стр 125 . Понятие менталитет от английского mentality сознание является не столько научным, сколько, во многом, образно-метафорическим, политико-публицистическим термином.

На деле, данное понятие используется, главным образом, для обозначения оригинального способа мышления, своеобразного склада ума или даже умонастроений тех или иных обобщенных групп людей. Оно было введено в обществознание рядом известных ученных историко-психологического и культурно-антропологического направления Л.Леви-Брюлем, Л.Февром, М.Блоком и некоторыми другими. В первоначально использовавшемся контексте менталитет означал наличие у представителей того или иного общества, которое трактовалось, прежде всего, как национально-этническая и социокультурная общность людей, принадлежащих к одной и той же исторически сложившейся системе культуры, некоего плохо определяемого, но явно общего для них умственного инструментария. Эта психологическая оснастка дает всем им возможность по-своему воспринимать и осознавать природное и социальное окружение, а также естественно, и самих себя Ольшанский Д. Политическая психология СПб. Питер, 2002 стр.19,20 . Проще говоря, жизненный опыт, начиная с раннего детства и до настоящего дня, формирует нашу личность, реакции и поведение.

Иногда это приводит к низкой самооценке в определенных областях.

Помощь в перенастройке ментальных представлений о самих себе очень важна для нас, и это предоставляет строителю брэнда большие возможности.

Для России последних лет утрированно можно выделить две ментальные плоскости Новые левые - сильный лидер-патерн патерналистская идея преданность демократическим ценностям социальная справедливость и равенство активное участие государственной или муниципальной власти в перераспределении общественного богатства вплоть до передела собственности, в решении конфликтов между трудом и капиталом, в управлении экономическими процессами. Новые правые - сильный лидер-партнер, а не патерн для процветания территории необходима либеральная экономическая система вмешательство государственной или муниципальной власти в отношения между трудом и капиталом нежелательны передел собственности недопустим ради порядка можно пожертвовать некоторыми правами граждан.

Этому измерению может соответствовать высказывание Когда я вижу действия Олега Михайловича по поддержке социально-незащищенных людей, я уверенна, что он нас защитит и в будущем за последнее время, благодаря нему, мое мнение о людях, наделенных властью, кардинально изменилось в лучшую сторону. Духовное измерение.

Одно из самых серьезных измерений, сравнимое в определенном смысле с религией, т.е. некое идеалистическое пространство в нем определяются те ценности, с которыми связывают как брэнд, так и его носителя. Можно определить данное измерение в некотором роде пафосным понятием миссия. ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО БРЕНДА. Раздел 2.1.