Поствыборные управленческие решения в политическом брэндинге

Поствыборные управленческие решения в политическом брэндинге. В отличие от избирательных технологий, жизнь которых заканчивается в день голосования и возобновляется при активизации выборного процесса, система развития и формирования политического брэнда имеет стратегическую направленность и может или, скорее всего, должна постоянно трансформироваться и перерождаться в зависимости от поставленных задач и уровня политической среды функционирования брэнда.

Первоочередной вопрос поствыборного этапа состоит в соотношении количества задач, которые ставил перед собой кандидат, и их решений в действительности. Данный фактор относится, по-моему, не только к победителю, но и ко всем участникам выборов, которые все же рассчитывают в дальнейшем продолжить свою политическую карьеру.

Результатом работы над решением этой задачи может стать один из примерно следующих вариантов Обещания, данные политиком, выполнены, и об этом многие или все знают Обещания выполнены, но об этом знают немногие или никто не знает Обещания выполнены, но об этом не знают те, кто должен Обещания пока не выполнены или выполнены частично, но многие или все думают, что они выполнены как нужно. Первый вариант следует рассматривать как идеальный и практически невыполнимый. Варианты второй и третий результат отсутствия PR-деятельности либо ее неправильной постановки.

Последний вариант то, к чему должен стремиться PR-специалист А.Чумиков, ст. PR в избирательных кампаниях - журнал Советник ! 09 69 сентябрь 2001, стр.51 . Кроме того, если цель кандидата ограничивалась засветкой с единственной целью укрепления своего бизнеса, то мы имеем интересный пример перевода нематериальных активов, заработанных методом политического брэндинга, в стоимость рыночного брэнда схема политический брэнд рыночный брэнд. Проще говоря, участие в выборах отличный вариант заработать себе дивиденды в бизнесе.

Это перетекание брэндов как в одну, так и в другую сторону отдельная тема исследований. Раздел 2.5. PR-инструментарий политического брэндинга. PR-инструментарий политического брэндинга связан с применяемыми технологиями политической рекламы, которую в свою очередь можно классифицировать следующим образом Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные, щиты, плакаты, листовки, календари. Как правило, такая реклама имеет ограниченную эффективность в силу своей одномерности с точки зрения каналов восприятия.

Аудиальная политическая реклама это, прежде всего радиопередачи. Их преимуществом является доступность для аудитории в то время, когда люди заняты другими делами едут в машине, готовят обед или штампуют детали на станке. Аудио-визуальная политическая реклама телевизионная и кинореклама является самой эффективной как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата.

Телевидение является не только наиболее популярным среди СМИ, с его помощью можно добиться различного рода психологических специальных эффектов при восприятии сообщения Политическая реклама М. Центр политического консультирования Никколо М , 1999 стр.45,46 . На основании выше представленной классификации можно выделить основные составляющие политического брэнда это слоган, визуальный образ, аудиальный образ и аудиально-визуальный образ. Слоган Одно из общепринятых определений гласит слоган это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании. И.Морозова Слагая слоганы М. РИП-холдинг , 2001 стр.5 . Вместе с другими элементами слоган формирует сеть постоянных элементов, обеспечивающих единообразие материалов политической рекламы, призванных создать устойчивый эффект узнаваемости кандидата.

Для создания политического слогана в первую очередь необходима основная идея, т.е. из рекламного сообщения человек запоминает только один сильный довод или одну сильную мысль.

Таким движущим доводом и является в коммерческой рекламе УТП, а политической УПП уникальное политическое предложение. Именно УПП в качестве рекламного девиза предвыборной кампании повышает запоминаемость и позволяет отстраиваться от конкурентов Т.Ляпина, Политическая реклама Киев ВИРА-Р, 2000 - стр.44 . Во вторых, стоит ответить на вопрос нужно ли отображать в слогане имя создаваемого брэнда.

В политической рекламе упоминание брэнда в слогане является непременным условием его функциональности. И.Морозова Слагая слоганы М. РИП-холдинг , 2001 стр.16 . Ведь в избирательном бюллетене указывается или имя кандидата, или название политической организации. Слоган это есть идея, переведенная на язык эмоций. Слоган оригинальная, запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рекламной кампании, реактивный двигатель вовлеченности в рекламу. Это может быть девиз, лозунг или призыв.

Слоган должен быть кратким, динамичным, благозвучным, ритмичным слоган должен ясно и однозначно восприниматься с первого раза слоган должен не допускать двоякого токования слоган должен учитывать психологию группы, на которую направлен слоган должен быть ассоциативным и образным Т.Ляпина, Политическая реклама Киев ВИРА-Р, 2000 - стр.47 . Визуальный образ Всякий символический проводник, при частом функционировании в качестве эмблемы, становится самодостаточным самодовольным фетишем.

В такой роли он гипнотизирует людей, решительным образом деформируя их психику П.Сорокин Символические проводники из книги Паблик Рилейшнз Г.Почепцова М. Издательство Центр , 1998 стр.334 . В основе создания всего комплекса визуального образа лежит системный подход. Один из его основополагающих принципов - понимание любого объекта как единого целого, включающего определенные структурные элементы, каждый их которых по отношению к нему является подсистемой, а по отношению к собственным составляющим системой. В.Волкова, Дизайн рекламы М Книжный дом Университет , 1999- стр. 25 . Входя в единый комплекс, элементы обретают новые, ранее не присущие им качества, порождая, таким образом, свойства целого.

Т.е проще говоря, если организовать просмотр всех элементов визуализации кандидата по отдельности, то для зрителей должна прослеживаться четкая ассоциативная привязка именно к этому кандидату. Здесь возможно применим термин элементы фирменного стиля кандидата.

В качестве составляющих системного подхода можно выделить Аналитический аспект. Разработчикам необходимо продумать все факторы, которые могут повлиять на облик или функциональность создаваемого объекта. Причем формирование проектного образа в системном дизайне всегда ориентировано на перспективу. Конструктивный аспект. Если аналитическая модель деятельности субъекта системного дизайна имеет дела с целевой направленностью объекта, то конструкторская с его строением. В основу разработки положено представление об идеальной структуре рекламного продукта, каким он должен быть исходя из его функций и характеристик аудитории.

Художественный аспект. Здесь разработчик выступает как индивид со своим восприятием действительности, социальная величина, как человек, владеющий профессиональными навыками, как носитель определенной культуры. Все эти составляющие находят выражение в создаваемой им форме В.Волкова, Дизайн рекламы М Книжный дом Университет , 1999- стр. 43-46 Основной инструмент в создании политического и любого другого брэнда это логотип.

Логотип в дальнейшем является базовым элементом в создании всей остальной визуальной продукции полиграфической, сувенирной, видео и др. продукции. Анализируя логотипы, используемые в политической рекламе, можно определить основной подход к их созданию логотип обычно содержит обозначение объекта и слоган. Общий принцип построения печатной рекламы в том числе и политической таков модуль заголовок, слоган, логотип должен выделятся и не должен раздражать.

Наиболее приемлемый вариант три цвета. Большую роль также играет насыщенность цвета. Бледные не пастельные! цвета снижают уровень заинтересованности. Практически всегда срабатывают так называемые ловушки для внимания - не перегруженные цветовой информацией модули с мягкой расцветкой. Нельзя обойти стороной одно классическое правило светлый текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный на светлом Л.Демидова, ст. Лучшие цвета для вашей PR-кампании журнал PR в России ! 4, 2002г стр. 42,43 . Аудиальный образ Основой большинства сообщений политической рекламы кроме печатных СМИ и полиграфии, несомненно, является звуковой образ, иначе говоря, некий аудиостиль брэнда реально существующее явление, и специалисты по избирательным технологиям так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20 поступающей информации а остальные 80 составляет зрительный ряд, звук это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать.

Звуко-музыкальный ряд воздействует на реципиента воспринимающего на подсознательном уровне. Именно поэтому разработчики аудиостиля должны достаточно четко определить, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент какой стиль жанра, какая музыка, в каком характере, какие инструменты, в чьем исполнении, в каком антураже, с каким текстом или без него, насколько долго и т.п Такая область деятельности, на мой взгляд, затрагивает в той или иной мере многие дисциплины, но главным образом психологию, музыковедение и рекламистику А. Сканави ст. Соло на банках журнал Советник ! 1 25 январь 1998г стр.18 . Основой стабильного компонента аудиостиля может служить музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующая с нашим фигурантом.

Эта композиция, в свою очередь, может состоять из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности.

К ним относятся Общий характер звучания sound тембровые инструментальные, фактурные, жанровые, стилевые моменты. Определенное хорошо узнаваемое мелодическое построение песенка, возможно связанное со слоганом, либо текстом, имеющим стойкую ассоциативную связь с брэндом. Вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве позывных в различных ситуациях кратких рекламных роликах или выступлениях на радио и телевидении, выступлениях в общественных местах, на собраниях и т.д что уже относится к области мобильного компонента аудиостиля. Желательно, чтобы разработка аудиостиля охватывала полный цикл, начиналась вместе с определением целей и задач кампании и, проходя через множество стадий, заканчивалась выпуском некоей готовой звучащей продукции в виде одного из вышеописанных вариантов.

Аудиально-визуальный образ Одним из инструментов в создании аудиально-визуального образа является видеоролик - набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан в моменты своей работы, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать.

Важно использовать кадры, где кандидат находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка. Стандартный ход в ролике рассказ кандидата о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата все должно работать на позитивный имидж кандидата.

Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. Может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то-то и то-то. Чтобы полнее выявить взгляды политика на определенную проблему, можно устроить пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений.

Если нужно узнать более полное мнение политика по определенному вопросу, то прибегают к интервью. ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. Раздел 3.1. Анализ политической ситуации, предшествующей выборам Главы города Норильска. Исторически Норильск был заложен как город-комбинат, способный в кратчайшие сроки мобилизовать все свое население для решения производственных задач, поставленных коммунистической партией СССР. Исключительная роль комбината для экономики не только региона, но и всей страны прослеживается на всем протяжении его существования.

Доля работников комбината среди дееспособного населения города всегда перевешивала чашу весов. В результате этих факторов за десятки лет в самосознании жителей территории сложился устойчивый рефлекс деления на комбинатовских и бюджетников, который присущ не только представителям так называемого пролетариата, но, надо признать, и многим руководителям. На данный факт можно было бы не обращать внимания, если бы некоторые политики периодически в своих предвыборных баталиях не раскручивали эту карту хоть и с небольшим, но стабильным успехом.

В этой связи стоит отметить, что тема единения норильчан с точки зрения стабилизации психологического климата территории является одной из основных теневых направляющих проведения любых PR-мероприятий. Политическая ситуация, предшествующая выборам Главы Норильска 10 декабря 2000 года имела следующую картину Глава Администрации города Норильска Василий Ткачев в конце 1999-го года был осужден за взяточничество - исполнение обязанностей было возложено на его первого заместителя Юрия Маланина.

Выборы назначены на 26 марта 2000-го года На территории действовали легитимно избранные городские Советы Норильска, Талнаха, Кайеркана и поселковый Совет Снежногорска. Существование такого количества органов законодательной власти вело к огромному обороту принимаемых законодательных инициатив, которые в большинстве своем противоречили друг другу, добавляя в и без того сложно-запутанные отношения субъектов территории дополнительную напряженность Руководство городов Норильска, Талнаха, Кайеркана и поселка Снежногорск являлись классическими образчиками персонажей басни Лебедь, рак и щука. При принятии комплексных решений, влияющих на жизнедеятельность территории, каждый тянул в свою сторону даже если эти действия противоречили общей концепции и здравому смыслу Отсутствовал понятный механизм формирования бюджетов самостоятельных с правовой и зависимых от Норильска с практической стороны городов Талнаха, Кайеркана и поселка Снежногорск Напряженный политический треугольник Губернатор края Администрация города Норильска группа Интеррос, представленная Управлением ОАО Норильский комбинат сейчас ЗФ ОАО ГМК Норильский никель. И.о. Главы города Норильска Юрий Маланин за время своего правления так и не смог найти подходы к краевым структурам власти, что вылилось в отсутствии утвержденного бюджета на начало года. В свою очередь Губернатор Красноярского края Александр Лебедь усилил давление на руководство ОАО Норильский комбинат посредством налоговых органов, вынуждая комбинат 100 авансировать предполагаемый годовой объем налоговых отчислений в краевой бюджет Уровень доходов работников бюджетной сферы в тот момент в среднем в 2 раза был ниже уровня доходов работников комбината, что порождало еще большее расслоение население территории на комбинатовских и бюджетников Противостояние между Администрацией города Норильска и Управлением Норильского комбината, давало возможность на разных уровнях власти использовать в своих целях данные настроения в виде механизма стравливания 16 марта 2000г. на сессии Норильского Городского Совета отменил выборы Главы Администрации города Норильска, назначенные на 26 марта, и исполняющим обязанности Главы Администрации города Норильска был назначен заместитель Генерального директора АО Норильский комбинат по персоналу Олег Бударгин.

Проведенные исследования давали следующую расстановку проблемных аспектов городской жизни Инфляция, рост цен Возможная потеря работы, безработица Невозможность выезда, отсутствие жилья на материке Наркомания Проблемы коммунального хозяйства Плохое материальное положение семьи Криминогенная ситуация в городе Отсутствие перспектив жизни в городе Организация досуга молодежи Благоустройство города Нерегулярность выплаты зарплаты, пенсии, стипендии Экологическая ситуация в городе Раздел 3.2.