рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Особенности создания новых продуктов в России

Работа сделанна в 2004 году

Особенности создания новых продуктов в России - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2004 год - Внедрение на рынок новой узкоспециализированной информационной программы на примере фирмы ООО АПИ Особенности Создания Новых Продуктов В России. В России Процесс Создания И Вы...

Особенности создания новых продуктов в России. В России процесс создания и вывода новых продуктов Попов Е.В. Разработка нового товара.

Маркетинг в России и за рубежом, 3,1999 с.11. на рынок имеет ряд особенностей. Первая особенность сжатые сроки. Разработка и внедрение нового продукта часто происходят в более сжатые сроки, чем на Западе. Отчасти это объясняется нестабильной, слишком быстро меняющейся экономической ситуацией, отчасти слабым стратегическим планированием деятельности организации.

Распространенная ситуация, когда производитель экономит средства и торопится, поэтому он пропускает некоторые этапы. Иногда на разработку и выведение нового продукта уходит от 2 до 3 месяцев В случаях, когда принятое решение о быстром выпуске нового продукта отвечает запросам рынка и новый продукт появляется своевременно, подобная оперативность позволяет опередить конкурентов. Но в этом случае высок риск неудачного выведения продукта.

Вторая особенность волюнтаризм. Для России характерен волюнтаристский стиль принятия решения о создании нового продукта, когда руководство организации приказывает Надо расширить ассортимент, и поэтому продукт Х должен быть выпущен на рынок к такому-то сроку. После этого значительная часть финансовых ресурсов уходит на создание продукта и его рекламу, в результате чего продукт выходит на рынок. Третья особенность приоритет продукта над потребителем.

Сначала создается продукт, он не приносит ожидаемых результатов, после чего пытаются найти целевые группы его потребителей. Четвертая особенность ориентация на западные образцы. Большинство новых продуктов, появившихся на российском рынке за последние 5 7 лет, являются продуктами западного происхождения. Новые товары отечественных производителей создавались по западным образцам, на основе западных технологий, с использованием импортного сырья, упаковки, их товарной концепции. Например йогурты, гели для волос, бальзамы-кондиционеры, шариковые дезодоранты, легкое масло и т.д. Пятая особенность псевдоновые продукты.

Для современной рыночной ситуации в России характерно продвижение на рынок псевдоновых продуктов. Некоторые производители в кризисных условиях выпускают более дешевый продукт за счет снижения стоимости производства уменьшая количество ингредиентов или заменяя их более дешевыми аналогами. Стоимость импортного сырья выросла, и многие переориентировались на отечественное сырье.

Смысл данной стратегии заключается в том, что под уже известной маркой и по ее цене продается фактически новый продукт. Но есть одна проблема потребитель может заметить произошедшие изменения и не принять их. Шестая особенность появление новых продуктов, несмотря на кризис. В период после августовского кризиса 1998 года продолжали появляться новые продукты, которые были запущены еще до кризиса. Их реализация потребовала значительных инвестиций, и поэтому новые товары выводятся на рынок как бы по инерции.

Например, Петербургский молочный завод Петмол в конце 1999 г. запустил новое производство детского питания, работа над проектом началась 3 года назад Деловой Петербург от 5 октября 1998 г Новые товары продолжают появляться на рынке отчасти благодаря возможностям, открывшимся для отечественных производителей в результате кризиса. Вследствие ухода с рынка значительной доли западных производителей освободились рыночные ниши. Для определенных товарных групп конкуренты либо вообще исчезли, либо представлены в малом количестве.

По западной статистике около 90 появляющихся новых продуктов исчезают с рынка в течение 2 3 лет. Большинство отечественных специалистов не располагают статистическими данными о ситуации на российском рынке, но подобная закономерность во многом характерна и для России. Рассмотрим основные причины неуспешного выведения новых продуктов. 1.3.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Внедрение на рынок новой узкоспециализированной информационной программы на примере фирмы ООО АПИ

Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих… Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности… В третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например экономический кризис, подталкивают компанию к…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Особенности создания новых продуктов в России

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Неудачи при внедрении новых продуктов
Неудачи при внедрении новых продуктов. Причины неудач новых продуктов на рынке 1. Неадекватная идея нового продукта у руководства организации. Достаточно часто руководитель обладает неограни

Примеры неудач из российской практики
Примеры неудач из российской практики. В заключение - некоторые случаи вывода новых продуктов на рынок из российской практики. Это позволит получить более наглядное понимание проблем, которые могут

Анализ конкурентного окружения
Анализ конкурентного окружения. фирмы Рынок правовых систем, несмотря на небольшие размеры и относительную молодость, уже разбит на три почти непересекающиеся группы компаний табл. 2.1.1. Первую гр

Прогнозирование спроса на новую программу
Прогнозирование спроса на новую программу. Из проведенного исследования см. приложение 1. следует, что для фирмы целесообразно увеличивать ассортимент предлагаемых программ. Так как программ

Анализ преимуществ программы
Анализ преимуществ программы. По полученным вторичным данным см. приложение 1, а именно подборка периодики, ведущаяся на фирме ООО АПИ, касающаяся рынка информационных услуг, можно провести сегмент

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги