ОСОБЕННОСТИ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ХХХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПИВА. Сегментирование рынка исследования Основные социально-демографические характеристики респондентов, опрошенных в ходе настоящего исследования приведены в Таблице 0.0. Таблица 0.0 Социально-демографические характеристики респондентов от опрошенных Социально-демографические характеристикиПолМужской00Женский00Возра ст 0-0-0-0-0-0000 000ОбразованиеВысшее00Среднее00Среднее специальное00Неполное среднее0Род занятийСлужащий, специалист,00Рабочий00Предприниматель0Во енный0Студент00Пенсионер0Временно не работаю0Другое0Средне душевой доходМенее 0000 руб.0-0000 руб.0-0000 руб.0-0000руб.0-0000 руб.0Более 0000 руб.0ВсегоN чел.000 Наряду с социально-демографическим сегментированием потребителей пива мной были выделены следующие сегменты - по активности потребления пива - по употреблению отказу от употребления пива Завода ТАПИ - по употреблению светлых и темных сортов пива. Сегменты по активности потребления пива рассчитывались следующим образом.
Суммировался объем потребления светлого и темного пива в литрах. 00 респондентов, потребляющих больше всего пива в месяц были отнесены к активным потребителям, 00 респондентов, потребляющих меньше всего пива в месяц к малоактивным потребителям, оставшаяся часть респондентов к среднеактивным потребителям Активные 00 - Среднеактивные 00 - Малоактивные 00. Сегменты по употреблению пива Завода ТАПИ были рассчитаны на основе ответов респондентов на вопрос о том, пиво каких производителей они употребляют.
Лица, упомянувшие в своем начальном опросе, продукцию Завода ТАПИ, относились к категории пьющих пиво этого производителя Пьющие пиво завода ТАПИ 00 - Не пьющие пиво завода ТАПИ 00. Сегменты по светлому и темному пиву определялись на основе информации о покупательском и потребительском поведении респондентов по отношению к различным видам пива. Как видно из таблицы 0.0, эти два вида поведения респондентов практически совпадают.
Таблица 0.0 Сравнение покупательского и потребительского поведения от опрошенных ПоведениеВиды пиваКакое пиво покупаютТолько светлое00Только темное0И темное, и светлое00N чел00 Какое пиво пьютТолько светлое00Только темное0И темное, и светлое00N чел000 0.0.