САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ВОДНЫХ КОММУНИКАЦИЙ Кафедра Международного бизнеса, менеджмента и туризма Реферат по дисциплине маркетинг на тему Внешняя макросреда Санкт-Петербург 2006 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ I СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА .II ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ.III ФАКТОРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ IV АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ЭЛЕМЕНТ V ИНФРАСТРУКТУРА РЕГИОНА.VI СВЯЗИ ФИРМЫ С ВНЕШНЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДОЙ.VII ОСОБЕННОСТИ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ СОВРЕМЕННЫХ 18 КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ РОССИИ. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20 ПРИЛОЖЕНИЯ 21 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ22 ВВЕДЕНИЕ. Внешнее окружение организации вс больше становится источником проблем для современных руководителей.
По сути дела, руководители самых важных для общества организаций деловых, образовательных, государственных под влиянием недавних событий в мире были вынуждены сосредоточить внимание на быстро изменяющейся среде и е воздействиях на внутреннее строение организации Эльвар Эльбинг.
Определение факторов внешней среды и степени их воздействия на организацию не играли значительной роли в российской социально-экономической и политической истории. Это объясняется тем, что в течение семи десятилетий, предшествующих происходящему рыночному переходу, предпринимательская деятельности была запрещена законом и подавлялась коммунистической идеологией. Но сейчас эта тема более чем актуальна, так как после перехода России к рыночным отношениям, стало образовываться большое количество предприятий.
И основной задачей этих организаций стало выживание в такой среде, которая наблюдается у нас в стране. Эта среда стала очень подвижной и неопределнной. И теперь, чтобы выжить организациям приходится обращать внимание и считаться с всеми факторами внешней среды. Но нашим менеджерам и руководителям российских компаний трудно справиться с этой задачей.
А объясняется это тем, что история современного предпринимательства и переходного периода российской экономики по сравнению со стабильной ситуацией в других странах например США наиболее короткая. Реферат состоит из глав, введения, заключения, списка используемой литературы и приложений. I
Но в некоторых случаях эффект оказался положительным. Ситуационный подход позволил расширить теорию систем за счт разработки... В управленческой мысли представление о значении внешнего окружения и н... II . 20-26.
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ. Многие исследователи указывают, что окружение современных организаций ... III . 2. Считается, что наиболее быстрые изменения во внешней среде затрагивают...
природные факторы 8. Стабильность демократических преобразований факторы в стране 2. Удельный вес сырьевых ресурсов в экспорте страны 10. Наличие федеральных правовых актов, регулирующих взаимоотношения компо... 1.
Очень трудно количественно измерить степень взаимного влияния факторов... Эти ограничения связаны со спецификой заказов, выполняемых исследовани... Но несмотря на все это предприятию необходимо поддерживать информацион... научные факторыНаличие высококвалифицированных кадров удовлетворяет по... VI .
Связи фирмы показаны на рис 1. Рис1 Связи фирмы с внешней средой На рис 1 показаны прямые или косвенн... В связи с переходом России к рыночным отношениям, внешняя среда органи... Но не только отечественные организации сталкиваются с этими факторами,... Эти факторы могут включать наджность деловых партнров и поставщиков, б...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Анализ факторов внешней среды и внешней среды в целом является одним из самых важных и сложных процессов в выработке стратегии фирмы и планировании ее деятельности. Все факторы внешней среды сложны по своей структуре, неподвластны влиянию и взаимосвязаны. Изменение одного из факторов обязательно приводит к тому, что происходит изменение других факторов.
Например, изменение структур политического и международного факторов неизбежно приведет к изменению демографического и наоборот. Для того чтобы организация могла результативно изучать состояние факторов, должна быть создана специальная система отслеживания внешней среды. Данная система должна осуществлять как проведение специальных наблюдений, связанных с какими то особыми событиями, так и проведение регулярных наблюдений за состоянием важных для организации внешних факторов.
Ещ одна проблема это нехватка научных трудов для менеджеров, направленных непосредственно на российскую экономику с е особенностями. И поэтому нашим менеджерам приходится обращаться к трудам иностранных коллег. ПРИЛОЖЕНИЯ. Показатели естественного движения населения Тысяч2005г. к 2004г.на 1000 человек населения2005г.2004г.прирост, снижение тысячв 2005г.2004г. Родившихся1460,11502,5-42,49 7,210,210,4Умерших2303,12295,47,7100,316 ,116,0в том числе детей в возрасте до 1 года16,117,3-1,293,111,0211,62Естественн ая убыль-843,0-792,9106,3-5,9-5,6Браков1066 ,4979,786,7108,97,56,8Разводов604,7635,8 -31,195,14,24,41 За 2005г. по данным помесячной регистрации, за 2004г. по данным годовой разработки.2 На 1000 родившихся.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Котлер Ф Основы маркетинга, М Бизнес-книга Има-Кросс Плюс 1995. 2. Эванс Дж Р. Берман Б. Маркетинг, М Экономика 1993. 3. Основы Менеджмента, Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Федоури. 1997 г Москва Дело. 4. Мельчук А.П. Деловое администрирование.
М Экмос, 1997. 5. Федько В. П Федько Н. Г. Основы маркетинга 100 экзаменационных ответов. Ростов-на-Дону Изд-во МарТ, 2000. 6. Ходяченко В. Б. Маркетинг Учебное пособие. СПб. Изд-во СПбГУ, 1999. Интернет источники 1.httpciticat.news.politic.prognos. 2. httpreklaming.narod.ruPrice-uslugi.htm 3. httpwww.market-agency.ruresearch.shtml 4. httpwww.demograp.