ФАКТОРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ. К основным факторам внешней среды маркетинга можно отнести следующие 1. международные 2. политические 3. экономические факторы 4. социально-демографические факторы 5. правовые факторы 6. экологические факторы 7. природные факторы 8. научно-технические факторы 9. культурные факторы. 3.1 Влияние международных факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Количество горячих точек в мире, где происходят какие-либо военные конфликты 2. Численность военных и других лиц, задействованных в горячих точках в данное время 3. Количество международных симпозиумов, конференций, выставок, кинофестивалей, конкурсов и других мероприятий высшей категории, проводимых в данный момент в стране и в мире в области образования, культуры, научно-технического прогресса 4. Тенденции изменения продолжительности жизни населения в целом в мировом сообществе 3.2 Влияние политических факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Стабильность демократических преобразований факторы в стране 2. Вероятность возврата к прошлой политической системе 3. Количество забастовок с численностью участвующих более 100 человек, проводимых в стране в данный день 4. Криминальная обстановка в стране 5. Количество политических фракций в законодательной власти 3.3 Влияние экономических факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Удельный вес конкурентоспособной на внешнем рынке промышленной продукции фирм страны 2. Удельный вес конкурентоспособной на внутреннем рывке промышленной продукции фирм страны 3. Тенденции изменения внешнеэкономических связей 4. Дефицит бюджета страны . 5. Среднегодовые темпы инфляции 6. Удельный вес частной собственности в совокупной собственности страны 7. Наличие стратегии перехода страны на рыночные отношения и их развития, опубликованной в открытой печати 8. Наличие федеральных методических документов, регламентирующих процесс принятия и реализации управленческого решения по функционально-стоимостному анализу, прогнозированию, нормированию, оптимизации, экономическому обоснованию и другим вопросам 9. Удельный вес сырьевых ресурсов в экспорте страны 10. Показатели налоговой системы и внешнеэкономической деятельности 11. Структура распределения доходов населения 12. Уровень развития финансовой системы страны 3.4 Влияние социально-демографических факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Удельный вес конкурентоспособной на внешнем рынке промышленной продукции фирм страны 2. Удельный вес конкурентоспособной на внутреннем рывке промышленной продукции фирм страны 3. Тенденции изменения внешнеэкономических связей 4. Дефицит бюджета страны . 5. Среднегодовые темпы инфляции 6. Удельный вес частной собственности в совокупной собственности страны 7. Наличие стратегии перехода страны на рыночные отношения и их развития, опубликованной в открытой печати 8. Наличие федеральных методических документов, регламентирующих процесс принятия и реализации управленческого решения по функционально-стоимостному анализу, прогнозированию, нормированию, оптимизации, экономическому обоснованию и другим вопросам 9. Удельный вес сырьевых ресурсов в экспорте страны 10. Показатели налоговой системы и внешнеэкономической деятельности 11. Структура распределения доходов населения 12. Уровень развития финансовой системы страны Данный фактор влияет в основном на людей их доходы, уровень жизни т.е. потенциальных потребителей.
Проблема уровня жизни населения в Российской Федерации является одной из наиболее сложных.
Уровень реальных денежных доходов населения снизился с 1991 года примерно на 40 , резко возросла дифференциация между доходами 10 процентов наиболее и наименее обеспеченного населения. 3.5 Влияние правовых факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Наличие федеральных правовых актов указов Президента, постановлений правительства, государственных стандартов и т.п. по стандартизации, метрологии, защите прав потребителей, антимонопольной политике, сертификации товаров и услуг, управлению качеством и конкурентоспособностью товаров, охране окружающей природной среды, предпринимательству, ценным бумагам, финансам и т.д. 2. Наличие федеральных правовых актов, регулирующих взаимоотношения компонентов экономической системы страны 3. Наличие федеральных правовых актов, регулирующих внешнеэкономическую деятельность страны и фирм 4. Наличие федеральной программы создания правого государства 5. Качество прокурорского надзора за соблюдением федеральных правовых актов 6. Преемственность правового обеспечения по вертикали и горизонтали 3.6 Влияние экологических факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Параметры экосистемы страны 2. Количество городов и удельный вес численности их населения, которые не отвечают требованиям по экологичности 3. Затраты в бюджете страны в на поддержание экосистемы страны Пренебрежение экологическими аспектами производства продукции в современной рыночной экономике может оказаться решающим аргументом.
Так, британский экспортер легковых автомобилей Лада - Motor Vehicle Import MVI - объявил о прекращении закупок ВАЗов, которые продавались в Великобритании с 1973 г. Первые серьезные затруднения в продаже автомобилей на Британских островах возникли в ноябре 1996 г когда англичане приостановили закупку Лад, ожидая подписания контракта на поставку инжекторных систем вспрыска топлива из США. Из-за неспособности АвтоВАЗа модернизировать Лады уровень продаж резко упал с и продолжает падать.
Наши автомобили не пользуются спросом, так как двигатели Жигулей не соответствуют британским стандартам.
Ужесточение норм токсичности выхлопных газов автомобилей привело к тому, что последняя новинка ВАЗ-2110 не прошла сертификацию для продажи в Европе. 3.7 Влияние природных факторов.
Основными составляющими данного фактора являются 1. Оценка основных природных ресурсов страны и ее место в мировом сообществе 2. Извлечение из недр природных ресурсов интенсивность по отношению к общим запасам и степень извлечения 3. Характеристика климатических факторов страны 4. Дефицитность отдельных видов ресурсов по регионам страны 5. Степень использования вторичных ресурсов 3.8 Влияние научно-технического фактора. Основными составляющими данного фактора являются 1. Стабильность демократических преобразований факторы в стране 2. Вероятность возврата к прошлой политической системе 3. Количество забастовок с численностью участвующих более 100 человек, проводимых в стране в данный день 4. Криминальная обстановка в стране 5. Количество политических фракций в законодательной власти Негативные изменения в отечественной науке и технологии грозят привести к необратимым последствиям.
Усиливается отставание как по направлениям технологического развития, где оно отмечалось и до начала реформ в первую очередь - в гражданском машиностроении, химико-лесном комплексе, на транспорте, в сельском хозяйстве, так и в областях, которые по своему научно-техническому уровню занимали передовые позиции в мире в оборонной промышленности, электроэнергетике и ряде других. Технологическое отставание российских предприятий от промышленно развитых стран в 90-е годы нарастает, увеличиваясь за каждый год примерно на 3-4 года. Практически во всех отраслях экономики происходит уменьшение доли прогрессивных технологий.
Изменение научно-технического потенциала России с 1991 года происходит следующим образом общее количество научных организаций уменьшилось на 14 в т.ч. конструкторских - на 41,4 , проектных и проектно-изыскательских - на 47 , высших учебных заведений - на 6 при некотором росте научно-исследовательских организаций - на 18 за счет дробления крупных организаций на более мелкие.
Финансирование научно-технических организаций гражданского сектора промышленности составляет 4,5 от общего объема бюджетного финансирования НИОКР при 19 выполняемых научно-технических работ от их общего объема в целом по народному хозяйству.
Этот фактор является в настоящее время является самым значимым для фирм на территории Российской Федерации. Наше правительство постоянно принимает законы и постановления которыми должна руководствоваться фирма при расчетах с государством. 3.9 Влияние культурного фактора. 1. Средний уровень образования населения страны 2. Обеспеченность населения страны объектами культуры едчас театрами, кинотеатрами, библиотеками, дворцами спорта и комплексами и другими объектами культуры . 3. Отношение людей к окружающему миру 4. Долговременные тенденции развития в области культурных ценностей В настоящее время наблюдается усиление влияния этого фактора на российские фирмы.
В первую очередь это видно на процветании такого бизнеса, как туризм. Можно привести такие цифры если в 1988 году за границу СССР выезжало 4,3 млн. чел. из них по линии туристских организаций около 1 млн то в 2005 - 2006 г. цифры выросли почти в 3 раза. Значительно возросло количество туристических фирм. Происходит так же увеличение числа развлекательных заведений казино, дискотеки, бары. Люди начали обращаться к церкви, а это в свою очередь расширяет рынок сбыта фирм связанных с производством церковных принадлежностей.
С развитием профессиональной аудио и видео техники стали создаваться кинотеатры с панорамным звуком и стерео изображением, создающие эффект присутствия.
Это в свою очередь начинает привлекать людей в кинотеатры. Появилось множество дискотек, что дает предприятиям возможность для сбыта профессиональной аудио, свето и видео техники. Молодежь увлекается роликовыми коньками, что дает фирмам шанс выйти на рынок роликовых коньков, особенно после августовского кризиса российские фирмы просто обязаны воспользоваться возможностью захвата этого рынка т.к. импортные товары подорожали в несколько раз. В настоящее время наблюдается усиление занятий спортом. Фирмы производящие спортивный инвентарь могут заполучить необъятный российский рынок ввиду того, что он только начинает свое развитие.
Ярким примером на рынке спортивного инвентаря может служить фирма Kettler Начали появляться фирмы, которые профессионально разбивают парки, сады, клумбы. IV