АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ЭЛЕМЕНТ. Предприятие Элемент, как одно из подразделений предприятия Шторм специализируется на разработке и производстве изделий по оборонным заказам.
Как и многие предприятия ВПК данное предприятие закрытое, т.е. его связь с внешней средой весьма ограничена. Эти ограничения связаны со спецификой заказов, выполняемых исследований. Но несмотря на все это предприятию необходимо поддерживать информационные, сырьевые, транспортные связи с внешней средой. Поэтому влияние основных факторов внешней среды незначительно, но имеет место. Попытаемся формализовать это влияние и указать его позитивные и негативные стороны.
Фактор внешней средыПозитивное влияниеНегативное влияние1. международные факторыа Увеличение количества ассигнований. Увеличение количества заказов. Как следствие привлечение интеллектуальных и технологических ресурсов. б Источник потенциальных и технологических ресурсов. Возможность утечки информации.2. политические факторыа При увеличении вероятности возврата к коммунистической системе правления и тоталитарному государству возрастает стабильность предприятия. б Возможно расширение рынка сбыта продукции за счет внутреннего рынка организованная преступность.а Может вызвать уменьшение ассигнований. б Может вызвать усиление контроля и вмешательство средств массовой информации в деятельность предприятия. в Возможна смена руководства в угоду правящей коалиции. г Косвенное негативное влияние т.к. возможно нерегулярное поступление энергетических и сырьевых ресурсов. д Возможна смена руководства при условии значительного влияния организованной преступности на правящую коалицию.3. экономические факторыаСнижение ассигнований. б Возможны изменения в структуре поступления энергетических и сырьевых ресурсов. в Данное предприятие очень федерально зависимо.
Федеральное вмешательство в деятельность предприятия может осложнить связи внутри предприятия.
Увеличение бюрократии. г При преобладании сырьевых ресурсов в экспорте страны общее экономическое состояние рынка значительно ухудшается, что влечет за собой нестабильность экономической и политической системы, и ухудшает возможности развития и функционирования предприятия. 4. демографические факторыВсе показатели являются критериями социально-экономического благополучия государства. Все показатели являются критериями социально-экономического благополучия государства.5. природные факторыа Украина является государством с истощенными природными ресурсами, следовательно возникает потребность в закупке сырьевых ресурсов за рубежом. б Украина зависима от поставок энергоносителей.
Любые уменьшения или прекращения этих поставок может поставить под угрозу деятельность предприятия.6. научные факторыНаличие высококвалифицированных кадров удовлетворяет потребности предприятия в интеллектуальных ресурсах.
На Украине работают менее 40 предприятий. Показатели износа достигают 70 и более. Это ведет к недостатку, качественному и количественному, сырьевых ресурсов. V ИНФРАСТРУКТУРА РЕГИОНА. Инфраструктура региона прежде всего, города, где территориально расположена фирма, существенно оказывает влияние на эффективность и устойчивость ее функционирования.
Вместе с тем, инфраструктура региона, также как и макроструктура, оказывает влияние на работу фирмы косвенно. К отраслям инфраструктуры относятся следующие рыночная инфраструктура мониторинг окружающей природной среды здравоохранение наука и образование культура, торговля общественное питание, транспорт и связь пригородное сельское хозяйство строительство жилищно-коммунальное хозяйство бытовое обслуживание промышленность.
Уровень развития, стабильность и эффективность функционирования предприятий и учреждений всех перечисленных отраслей инфраструктуры региона, где расположена фирма, оказывает влияние на устойчивость ее работы, прежде всего, через социально-психологические факторы, то есть через степень удовлетворения физиологических, социальных и духовных потребностей населения, через морально-психологический климат в коллективе, здоровье населения. Очень трудно количественно измерить степень взаимного влияния факторов инфраструктуры региона, где расположена фирма, так как это влияние носит сложный характер.
Логическая цепочка здесь следующая. Чем выше уровень развития, стабильность и эффективность работы отраслей инфраструктуры региона, тем выше будет морально-психологический климат в коллективе нет задержек на транспорте, в магазинах, выше квалификационный уровень работников высокое качество образования, лучше здоровье работника хорошо работают все отрасли региона.
Чем лучше эти показатели, тем выше отдача фирмы, тем больше будет взносов в местный бюджет. Последний фактор открывает возможность развития региона. VI