Пооценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятиевозник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менеезаметные объемы рекламы в прессе в первую очередь - в газетах Известия и Правда , лишь спустя год - с осени 1992г. возникла в серьезных объемахреклама на телевидении.Воценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся.Так,Александр Назайкин приводит следующие данные в1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов сейчас этомесячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как Procter andGamble или Марс - Россия . В 1992 г. объем рекламного рынкасоставил около 51млн. долларов в 1993 г. свыше 220млн.долларов в1994 г 1,2 млрд. долларов.ПрезидентРоссийской ассоциации рекламных агентств и президент р а Максима ВладимирЕвстафьев дает несколько меньшие цифры объемов рекламы в центральных СМИ 1992 г 55млн. долларов, 1993 г 200млн. долларов, 1994 г 986млн.долларов 1500млн. долларов - с региональными СМИ . Характерно, что В.Евстафьев оценивает долю региональной рекламы как весьма значительную - 34 за1994 г 35 - за 1995 г.При этом, следуетучитывать рекламный мораторий первого канала.
Цены на размещениетелевизионной рекламы, потолок которых на ОРТ дошел до 30000 долларов заминуту, на России - до 24000 долларов, на НТВ - до 28000 долларов за минуту,как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифов на размещение рекламы в прайм- тайме общенациональных телекампаний в США.Влюбом случае, экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился идалее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся,прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей.Можнос уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех,кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных базданных, продажей по каталогам, прямым маркетингом.Чтокасается наружной рекламы, по - видимому, рынки Москвы и С - Петербургадостигли насыщения - дальнейший рост расходов рекламодателей на наружку будетпроисходить только за счет регионов.
Кроме того, значительный прирост наружнойрекламы должны обеспечить табак и алкоголь, для которых с 1 января 1996г.законом РФ О рекламе полностью запрещена телереклама.Отдельныйразговор - о рекламе в метро.
Данные исследовательского центра Comcon - 2 показывают ее чрезвычайно высокую эффективность третье место позапоминаемости у респондентов после рекламы в прессе и на телевидении . Неудивительно, что в силу несравнимо большего значения метрополитена кактранспортного средства в России нежели на Западе, этот специфический видрекламы будет развиваться в России и странах СНГ опережающими темпами.Радиорекламаслабо развивается, так как считается неэффективной и не сулит высоких доходов.Из крупных рекламных агентств за исключением коммерческих проектов VideoInternational на Радио России , никто не хочет работать срадиорекламой.Главнойтенденцией является регионализация рынка российской рекламы. Если еще двагода назад, на рекламный рынок Москвы приходилось свыше 90 оборота, то сегодня- уже не более 65 - 70 . Примерно 10 рекламного рынка России приходится на С -Петербург, не менее 2 - на Новосибирск и т.д Учитываятак называемый информационный вакуум в области политической рекламы в России,хотелось бы по подробней остановиться на этой теме.Политическаяреклама, как явление, то, что было до этого правильнее именовать - агитация ипропаганда возникла в России начиная с апрельского референдума 1993г. иизбирательных кампаний по выборам в Государственную Думу декабря 1993 и декабря1995гг В отличие от рекламы товарной, у рекламы политической в России нетпредыстории - слишком коротка история Российского парламентаризма в 19- начале20 века, политические деятели в России исторически привыкли использовать всвоем арсенале воздействие на умы не рекламные, а агитационно -пропагандистские методы.Конечно,грань между ними весьма тонка, но все же очевидно, что такие формы как митинг,распространение листовок, плакатов, выступление или интервью политическоголидера пусть и транслируемое по радио или телевидению - традиционная агитацияили пропаганда.
Если же политическая партия заказывает в рекламном агентстветелеролик или радиоспот, да еще просит просчитать эффективность его размещенияв СМИ в соответствии с законами медиапланирования, применяемыми для рекламытоварной - это уже политическая реклама. Хотя по уровню идей и стилистикеотечественная политическая реклама все еще не вышла из стадии агитации ипропаганды.Любойисследователь, попытающийся заняться анализом политической рекламы в России,столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися вотсутствии каких либо как фактических, так и статистических данных.Дажена прошедшем в ноябре 1995г. 5-м Московском международном фестивале рекламы широко объявленная номинация политическая реклама , по - существу, провалилась из - за отсутствия работ.
Из43 - х участвующих в выборах партий и движений, свои телевизионные роликирешились выставить лишь 4 партии.
Поскольку, это единственный случай официально объявленного авторства в российской политической рекламе.
Эторолики блока Ивана Рыбкина сценарист В. Перепелкин, режиссер Т. Бекмамбетов,рекламное агентство Video International ,ролик движения Женщины России сценаристы Н. Осипова, Н. Ламм, С, Орлов, режиссерС. Рудаков, рекламное агентство Аврора , ролик блока Общее дело сценаристА. Коршиков, режиссер В. Алтунин, производство телекампании ВКТ и ролик Партии любителей пива сценарист М. Каламкаров, режиссер В. Чигинский, и ихже производство . Вся остальная политическая реклама России - безымянна иговорить о ее принадлежности можно лишь, опираясь на слухи или , в лучшемслучае, отрывочные сообщения прессы.
Из профессиональных изданий лишь газета Рекламный мир начиная с лета 1995г. постоянно освещала проблемы политическойрекламы редактор рубрики - О. Трофимова . Причина здесь одна - традиционная закрытость жанра , взаимное нежелание имиджмекеров из штаб - квартир партий ирекламных агентств раскрывать свое сотрудничество, светить рекламные бюджетыполитических кампаний.
Однозначно одно - начиная с декабрьской кампании 1993г.большинство партий и движений работают с наиболее профессиональными иизвестными рекламными агентствами России.
Однако, говорить о каких либопостоянных формах сотрудничества на этом рынке, нельзя.
Агентствапривлекаются в качестве производителейрекламной продукции либо для размещения политической рекламы в СМИ и наружнойрекламы.
Причем, не редки случаи, когда одна партия работает сразу снесколькими рекламными агентствами, выбирая их исходя лишь из максимальныхскидок на размещение рекламы в СМИ. Так,во время декабрьских выборов 1995г. телевизионную рекламу Нашего дома -России размещали рекламные агентства Премьер СВ, Аврора, РИМ, креативныеразработки и исследования вели - РИМ, ИМА - пресс, дизайн - бюро Agey Tomesh идр Любопытно, что подобная политика всеядности партий, создает длярекламного бизнеса проблемы с оплатой труда - по сведениям Российскойассоциации рекламных агентств, с некоторыми агентствами, решившими отказатьсяот традиционной практики предоплаты в работе с политическими партиями, нерасплатились полностью даже по итогам избирательной кампании 1993г Перейдемк собственно анализу телерекламы рекламы политических партий и движений вдекабре 1995г. Общий объем политической рекламы на телевидении за ноябрь -декабрь 1995г. составил 28 часов 45 минут.
Наиболее популярным у политическихлидеров оказались Московский телеканал - 7часов 27 минут и телеканал 2x2 -5 часов 25 минут.
Далее следуют ТВ - 6 - 4 часа 38 минут и С - Петербургскийканал - 3 часа 1 минута.
Замыкают список телеканалы с самыми высокимирекламными тарифами - ОРТ - 2часа 32 минуты и Россия - 2 часа 26 минут.Картина распределения объемов телевизионной рекламы между политическимипартиями и движениями представлена в таблице.Наименование партии, движения Общее рекламное время Общая сумма затрат Процент полученных на выборах голосов Наш дом - Россия 10 ч. 18 мин. 2.487.395 9.89 ЛДПР 6 ч. 57 мин. 626.555 11.06 Блок Ивана Рыбкина 5 ч. 984.701 1.12 Мое Отечество 3 ч. 44 мин. 621.653 0.72 ДВР-Объединенные демократы 2 ч. 22 мин. 608.965 3.90 Союз Труда 1 ч. 09 мин. 97.791 1.63 Яблоко 59 мин. 365.588 6.93 Женщины России 57 мин. 193.915 4.60 Стабильная Россия 51 мин. 166.090 0.12 Партия любителей пива 33 мин. 74.398 0.65 Партия самоуправления трудящихся 10 мин. 31.825 4.01 КПРФ 6 мин. Бесплатно 22.31 Коммунисты-за СССР 3 мин. Бесплатно 4.52.