рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Разработка рекламной компании

Разработка рекламной компании - раздел Торговля, Фирма “Chemical Brothers”. Москва, Волоколамское Ш. Д.73 Тел. 491- 8315, 491...

Фирма “Chemical Brothers”. Москва, Волоколамское ш. д.73 тел. 491- 8315, 491-1583 Факс 491 - 8343 E-mail: info@itco.msk.su Web page: http:/www.itco.msk.su Тип фирмы : разработчик-производитель. Тип выпускаемой продукции: програмные продукты - от сетевых средств до систем офисной автоматизации, системы комплексной автоматизации крупных государственных организаций, комерческих предприятий и банков, системы контроля за сетями.Информация о фирме: 5 лет на рынке програмного обеспечения.

Хорошо зарекомендовала себя в области автоматического администрирования сетей. Продукт: Система “AGS - Net” Информация о продукте: Новая технология, позволяющая полностью контролировать доступ в сеть. Мощный интегрированный пакет антивирусных и парольных систем защиты. Продукт представляет интерес для крупных государственных организаций, комерческих предприятий и банков.Цель рекламной компании: продвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных програмных продуктов. 3. Выбор целевой аудитории: Сегментация рынка компьютерных технологий показывает, что наиболее приемлемой является четырехуровневая система потребителей програмных продуктов: Первый уровень - пользователь Второй уровень - инженерно-технический состав (програмисты-разработчики). Третий уровень - ведущие специалисты подразделений . Четвертый уровень - руководители предприятий, их заместители по направлениям. 4. Решения о бюджете: Фирма располагает маркетинговым бюджетом в $0 Стоимость рекламной кампании - $0 Стоимость продукта $100 Стоимость Требуется Затраты Участие в выставке 1 кв м выставочной площади - $400 Разработка имиджа товара - $500 Дизайн -$500 40 кв м $16000 $500 $500 Ролик на телевидении 1 мин -$10.000 2 ролика по 5 сек Тематическая передача $0 Ролик на радио 1 мин - $1.000 6 роликов по 10 сек $0 Реклама в журнале Объяв 1/4 стр-$500 4 объявлен. по 1/8 cтр $0 Реклама в газете Объяв 1/2 стр -$600 8 объявлен по 1/2 стр $4.800 Листовка 1 лист - $1/4 1000 листов $250 Комп. сеть Создание страницы -$200(регистрация) + $100 (дизайн) 1 Web страница $300 Итого: $5. Структура рекламной кампании (РК): Для более успешного выхода на рынок и рациональности РК следует создать отдел по проведению РК. Отдел проведения рекламной кампании. Центральная группа по управлению и контролю рекламной кампании (включает в себя сотрудников занимающихся калькуляцией расходов) Рабочая группа по связям с прессой и размещению рекламы Рабочая группа по организации выставочных стендов Рабочая группа по проведению конференц и семинаров Подразделение справочной информации и работы с клиентами Подразделение по разработке фирменного стиля продукта Время проведения РК: январь-май 1998 года. Выбор времени обусловлен тем, что на данный период приходится наибольшее число крупных компьютерных выставок (в частности “Comtek98” - крупнейшая выставка компьютерных технологий). Ввиду узкой ориентированности продукта следует отметить необязательность учитывания демографических заинтересованностей данным продуктом.

Отдел должен разработать рейтинг эффективности подач информации.

Рейтинг эффективности: 1.Участие в выставке (организация собственного стенда) Участие в выставке дает возможность продемонстрировать свой продукт, привлечь на стенд представителей всех четырех уровней.

Рабочая группа по организации выставочных стендов должна разработать план подачи информации на стенде.

Подразделением по выработке фирменного стиля продукта осуществляется дизайнерская обработка стенда.

На стенд из подразделения справочной информации и работы с клиентами выделяется несколько (4-8) сотрудников.

От общего уровня осведомленности, корректности и внешнего вида сотрудников на стенде, дизайна и технического уровня самого стенда зависит имидж фирмы и заинтересованность посетителями в выставляемом продукте (см. приложение I ). На стенде организуются элементы других маркетинговых коммуникаций, таких, как личная продажа (предлагаемый продукт можно продавать на стенде со скидкой.Можно предложить бесплатную установку на предприятии заказчика). Также на стенде можно проводить лотереи, бесплатные раздачи демо-версий продукта (стимулирование сбыта), ручек с логотипом фирмы, листовок с расценками, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг. (см. пункт 6 ) 2.Проведение конференций и семинаров является основным способом привлечь внимание к своему продукту четвертого уровня потребителей (руководителей предприятий, их заместителей по направлениям). Грамотное объяснение преимуществ, удобства данного продукта ведет к заключению контрактов по поставке програмного обеспечения на предприятия.

Конференции и семинары также можно проводить на стендах. 3.Реклама на телевидении является самой эффективной, хотя в данном случае следует предумотреть недоверие со стороны последних трех уровней к данному продукту, так как продукт узкоспециализирован и сложен.

Ролик должен быть максимально информативен и пущен за несколько дней до начала выставок в “прайм-тайм”(см приложение II). Также группа по связям с прессой должна договориться с крупными телекомпаниями, которые делают репортажи в информационные выпуски о подаче информации о продаваемом товаре (скрытая реклама, формирование паблисити). 4.Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата (см приложение III) , но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о фирме.

Если газета (журнал) ориентирована на компьютерные технологии, отдел по связи с прессой должен предоставить полную информацию о преимуществах товара.Лучше, если информация о товаре предшествует компьютерной выставке и есть указание на конкретный стенд. 5.Реклама в компьютерных сетях (Internet).Данная реклама является абсолютно новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы.

Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе.

Гипертекст - текст с разметками , ссылающимися на другие места этого текста.Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором на которые вы можете получить дополнительную информацию.

Плюсы размещения информации в WWW - ориентированность на определенные уровни пользователей и известность в мировых компьютерных кругах (см приложение IV). 6.Печатная рекламная продукция (листовки).Листовки должны содержать полезную информацию с расценками на продукт, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг.Листовки необходимо положить на стенд (многие предприятия отправляют на выставки сотрудников ,собирающих информацию со стендов). Также, листовки можно положить на прилавки специализированных компьютерных магазинов или раздавать на главном входе выставки и недалеко от стендов. (см приложение V). 7.Реклама на радио: реклама на радио носит весьма кратковременный характер, так что сообщения можно давать лишь дни выставки и за несколько дней до ее начала.

Также как и реклама на телевидении ролик должен быть информативен.Следует обратить внимание на рейтинги радиостанций среди деловых людей для повышения эффективности. (см приложение VI). 8.Реклама в метро Ввиду определенной направленности нашего продукта реклама в метро будет иметь минимальный по эффективности характер.

Ее использовать не следует. 7. График проведения рекламной компании. журналы радио TV январь февраль март апрель ВЫСТАВКА газеты листовки компьютерная сеть 1. Выставка, конференции,семинары (3-5 дней). Самый крупный пункт рекламной кампании. 2. Реклама в газетах и журналах.В журналы ежемесячно, а в газеты 2 раза в месяц поступают статьи и реклама предшествующие выставке и приглашающие посетить стенд. 3.Телевидение.За несколько дней до выставки пускается ролик с краткой информацией о продукте, который будет предоставлен на выставке.

Во время выставки идут информационные программы.По окончании выставки создаются передачи с подведением итогов. 4. Радиостанции.Во время выставки по несколько раз в день крутятся ролики с приглашением посетить выставку. 5. Листовки.Информация раздается на стенде и при входе на выставку. 6. Реклама в компьютерных сетях .Информация размещается за несколько месяцев и после окончания выставки сменяется на сведения о стоимости продукта и его технических характеристиках. 8.Распределение действий.

Разработку рекламной кампании следует поручить отделу проведения.Для применения электронных средств массовой информации лучше обратиться в рекламные агенства. Данные рекламные агенства смогут разместить рекламу на телевидении и радио, небольшие компании смогут снять передачу о товаре.

Создание и дизайн сайта как правило поручается дизайнерской компьютерной фирме. Стенды также желательно разрабатывать в дизайнерских фирмах. В журналы и газеты лучше обращаться напрямую в отделы рекламы и публикаций.

– Конец работы –

Используемые теги: Разработка, рекламной, компании0.064

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Разработка рекламной компании

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Особенности рекламного образа и приемы его создания на примере рекламной компании такси
Это позволило использовать новые кино видео цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование ком-пьютерных технологий позволяет сократить почти на 90%… Хороший, качественный рекламный образ способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из…

Разработка рекламной компании
Центральная группа по управлению и контролю рекламнойкампании включает всебя сотрудников занимающихся калькуляцией расходов Рабочая группа по связям… Рабочаягруппа по организации выставочных стендов должна разработать план… Подразделением по выработке фирменного стиля продуктаосуществляется дизайнерская обработка стенда.

Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"
Поэтому как крупные компании, так и мелкие фирмы должны хорошо оперировать различными средствами рекламы для продвижения своего товара или услуги на… Но такие случаи погоды не делают. Следовательно, в длительной перспективе… Общедоступно изложить сущность и содержание выбранной рассматриваемой фирмой рекламы и изложить е эффективность для…

Разработка рекламной компании
Центральная группа поуправлению и контролю рекламной кампании включает в себясотрудников занимающихся калькуляцией расходов Рабочая группа по связям… Рабочая группа по организации выставочных стендов должнаразработать план… Подразделением по выработкефирменного стиля продукта осуществляется дизайнерская обработка стенда.

Разработка рекламной компании
Объемы, динамика, структура экспорта 2. Характеристика рынков сбыта экспортной продукции 3. Сильные и слабые стороны экспортной деятельности… Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства.Реклама… Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного…

Разработка бизнес-плана развития предприятия на примере ООО «Северо-Западной компании по ресурсному обеспечению»
На сайте allrefs.net читайте: "Разработка бизнес-плана развития предприятия (на примере ООО «Северо-Западной компании по ресурсному обеспечению»)"

Разработка системы управления работой коммерческой компании
Большую роль играют, также, изменения в организационных формах и характере деятельности фирм, повышение значения транснациональных корпораций в… Изменения условий производственной деятельности, необходимость адекватного… Все это требует от фирм адаптации к новым условиям, преодоления возникающих противоречий в экономическом и…

Разработка креатива для рекламной кампании своими силами
В результате самый эффективный креатив дает потребителю надежду положить конец некой боли либо избежать боли в будущем. Когда рекламный креатив… Их реклама, если она делается в режиме самовыражения, будет неадекватна и по… В брифе помимо таких важных для любого заказчика пунктов, как описание продукта, маркетинговые цели, целевая…

Основные разработки рекламных объявлений и текстов
Основная мысль рекламного текста может быть выражена в форме лозунга.В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект… Если же текст ни в чем не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его… Хорошо выполненные тексты украшают рекламные средства, в то время как безвкусные тексты способны все испортить.…

Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира
Высокий уровень конкуренции усиливает внешнеэкономическую ориентацию западных автопроизводителей, заставляя их осуществлять агрессивное… Успешное функционирование автомобильных компаний и расширение доли рынка в… Общая тенденция увеличения доли международной рекламы и значительного роста расходов автомобильных компаний на все…

0.038
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Глава 3. БАЗОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Товар торговая марка товарный знак бренд соотношение понятий... Торговая марка и бренд как объекты рекламирования Основные параметры и... Целевой рынок и целевая аудитория рекламного воздействия основные параметры и технологии представления данных в...
  • Общие правила разработки и ведения графических Документов. Порядок разработки и ведения графических оперативно- Служебных документов ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА... В методических рекомендациях подготовленных авторским коллективом кафедры тактико специальной подготовки в доступной...
  • Организация рекламной компании Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания… Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов… Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.Координация в рекламе бывает двух видов внутренняя…
  • Разработка информационной политики рекламной кампании Оцените технические и эксплуатационные характеристики, параметры и свойства. Определите, какие проблемы потребителей могут быть решены с помощью… По мере продвижения на потребительский рынок при контактах с потенциальными… Поскольку разработчику, производителю и даже продавцу составить такой перечень сложно, то для этого целесообразно…
  • Рекламная компания Не надо также думать, что журналисты придут поесть и выпить. Не то время.В начале 90-х ходили сейчас нет. Потом надо иметь в виду, что… Поэтому я считаю, что пресс-конференция не лучшей способ. Другое дело… План презентации Планирование подготовки презентации Детальная разработка информационного повода, при необходимости…