Брендинг - разработка словесного товарного знака Белоусов Ю.И При выборе словесного товарного знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: охраноспособности и рекламоспособности СТЗ. Первый критерий – может или не может быть зарегистрирован товарный знак регламентируется двумя статьями Закона «о товарных знака…» – ст. 6 и 7. Второй критерий определяется экспертами, имеющими большой опыт в рекламе.Основные критерии оценки рекламоспособности товарных знаков мы сформулируем ниже в этой статье на примере того, как нельзя писать названия для крупнейшего в стране мукомольного комбината. 1. Прежде всего, название должно легко произноситься и быть благозвучным, например МосОблМукКомбинат – очень неудачное название, трудно запоминаемое, не благозвучное. 2. Название должно иметь однозначное толкование, не иметь негативные фонетические и семантические ассоциации, ассоциироваться с товаром и быть запоминаемым, не иметь плавающего ударения.
МУКАМОР Есть корень "МУКА". Никакой уменьшительной степени.
Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром. Единственное, к чему могут придраться - слово похоже на "Мухомор". Тут придется убеждать заказчика и целевую аудиторию, в что " МОР" - это сокращение от "МОРЕ". Как бы "Море муки", "Океан муки". ВЕЛИКОМУЧЕННИК Передает ощущение величия. Отвечает позиционированию, имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.Тут главное доказать всем, что "МУЧЕННИК" - это производитель муки. Если заказчик не поверит, попробуйте пропихнуть " ВЕЛИКОМУК". Звучит чуть хуже, но смысл не меняется.
МУКОРОНА Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.Мукомольный комбинат "МУКОРОНА" - королевский выбор мук! Тут надо убедить заказчика, что "мук" - множественная форма от слова "мука". КОМУКАК Тут, очевидно, подразумевается, что у покупателя есть всегда выбор. Это особенно важно в наше время, время, когда в России установилась демократия и свобода слова. 3. Название должно удовлетворять позиционированию товара/услуги. МАЛЕНЬКИЙ МУК Отличное название, напрямую связанное с мукой.
Однако трудно будет убедить заказчика – директора крупнейшего в России мукомольного комбината, что это именно то название, которое ему подходит. 4. Название должно легко обыгрываться в рекламных материалах, т.е. сразу провоцировать конкретный визуальный или звуковой образ.КОМУКАДЗЕ Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.
Порождает прекрасный визуальный образ, по этому названию легко придумывается слоган и ролик: - Хммм… Какого бы нам выбрать производителя муки? - Как какого? "КОМУКАДЗЕ"! - КОМУКАДЗЕ Банзаааай 5. «Названия-паразиты» - названия, похожие на уже существующие бренды, имеют право на жизнь в том случае, если миссия продукта удовлетворяет стратегии «присоединения». Как пример, «Великомук» и «Великомученник». Однако, если такие цели не ставятся, лучше всего создавать уникальное название.
Здесь изложены основные принципы нейминга, которые мы надеемся, могут быть интересной информацией для начинающих копирайтеров.