Маркетинговая среда Внутренняя среда Факторы: 1. кадры Для нас важен подбор высококвалифицированных кадров как на производство, непосредственно на завод для работы с нашим оборудованием и продукцией, так и в места продаж (магазины, киоски и ларьки), где большую роль играет процесс обслуживания покупателя. 2. имидж Чем лучше мы продумаем имидж нашей компании, тем больше внимания люди будут обращать на нашу продукцию, запоминать и чаще покупать. 3. используемые технологии Мы используем самые новейшие технологии, т.к. они позволяют при минимальных затратах на производство выпускать качественную и разнообразную продукцию. 4. опыт работы на рынке Пока что мы новая копания на этом рынке и не имеем большого опыта, но перенимаем его у более опытных фирм, стараясь учесть их ошибки и не допускать своих. Внешняя среда Факторы микросреды: 1. потребители Наша продукция рассчитана на все слои населения с любыми доходами, т.к. наш ассортимент очень разнообразен (от совсем дешевых «Льдинок» до средне- и высоко дорогих рожков и тортов - мороженых). 2. посредники Мы стараемся выбирать наиболее выгодных и надежных посредников для реализации нашей продукции.
Чаще всего это различные сети магазинов и супермаркеты, а также ларьки и киоски. 3. конкуренты Наши конкуренты хорошо известны на этом рынке, они разрекламированы и пользуются большим спросом у потребителей.
Конкурировать с ними будет довольно сложно, но нет ничего невозможного. 4. поставщики С нашими поставщиками мы поддерживаем хорошие взаимоотношения, т.к. они вовремя поставляют нам качественную продукцию по выгодным нам ценам.
Факторы макросреды: 1. демографический (изменение структуры общества по возрасту) 2. экономический (доходы населения, цены на продукты и услуги, инфляция) 3. природно-климатический (глобальное потепление, рост загрязнений) 4. технологический (рост финансирования на новые разработки). SWOT-анализ Сильные стороны Возможности 1. большой ассортимент 2. качественная продукция 3. современное оборудование 4. низкие цены 5. высококвалифицированный персонал на производстве 6. вежливые и внимательные продавцы 1. расширить ассортимент 2. организация различных конкурсов, акций и скидок 3. увеличение распространения нашей продукции по стране и вывоз за рубеж 4. постепенное повышение цены Слабые стороны Угрозы 1. новички на рынке и пока не вошли в доверие покупателей 2. небольшое распространение нашей продукции по России и пока что нет экспорта за рубеж 3. на данный момент слабая конкурентоспособность 1. банкротство из-за сильной конкуренции 2. ухудшение качества товара из-за низкой цены 3. экономический кризис в стране 4. глобальное похолодание.