Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве Ревский А.Д. Что такое имидж? Имидж – это сложившийся во внешней среде образ, основанный преимущественно на специфических и позитивных особенностях объекта.Так вот, по мнению многих российских экспертов, 2006 год для России стал, с точки зрения продвижения ее позитивного имиджа в мире, крайне неудачным. Год начался с газового противостояния с Украиной, закончился газовым конфликтом с Белоруссией – двумя странами, в которых проживает наибольшее количество этнических русских (по сравнению с остальными республиками бывшего СССР), а также людей, действительно считающих Россию "братским" государством.
Между этими двумя реальными и виртуальными войнами, державшими в напряжении все новогодние праздники не только население России, Украины и Белоруссии, но и европейских стран, также оказавшихся невольными жертвами обстоятельств (по формуле лес рубят – щепки летят), была эпопея с молдавским вином и грузинским "боржоми", захватом наших офицеров и ответной борьбой с грузинской мафией в России.
При этом проводилась планомерная и целенаправленная кампания по формированию образа мнимого врага, желающего поживиться за наш счет. СМИ удавалось держать зрителей в постоянном напряжении, мы следили за новостями, как за сериалом и искренне желали и радовались победам, которые якобы одерживали.Чем все закончилось? После конфликта с Украиной мы узнали о создании компании РосУкрэнерго, в ценовых лабиринтах которой боятся заблудиться даже некоторые ведущие аналитики.
Цены в 230 долларов, из-за которой и разгорелся весь сыр-бор мы все равно не увидели, но нам сказали, что все хорошо и правильно. Мы очень негодовали, когда нам сказали, чем нас пытались поить грузины и молдаване.Мы плевали в телевизор, завидев рекламу "боржоми", мы гордились своим Минздравом, который заботится о здоровье своего народа, мы злорадствовали, когда видели людей в масках, оцепивших казино, владельцами которых были грузины, и в которых, как нам рассказывали, отмывались "грязные" деньги.
Но вот все затихло. И уже президент говорит о необходимости возвращения ранее отозванного посла в страну, с которой у России на протяжении столетий были не просто особые отношения, а отношения добрососедства и дружбы.А как мы сетовали, когда нам рассказывали что белорусы, оказывается, тоже используют нас с целью получения дешевой нефти и газа? Поэтому основная масса народонаселения нашей страны с оптимизмом приветствовали переход к рыночным отношениям и радовались "поражению" Лукашенко.
После этого мы узнали, что "еще в течение продолжительного периода будем оказывать значительную финансовую помощь Белоруссии, чтобы мягко и по-союзнически перейти на рыночные отношения с братским народом". После каждой такой "новостной" кампании у большинства создавалось отчетливое впечатление, что их протестную энергию просто использовали в своих интересах, и в целом все не так, как нам это демонстрировали.
Все это очень походило на кампании сталинских времен, когда то и дело раскрывались антисоветские заговоры (начиная с чисток в военном ведомстве, заканчивая дело врачей), мы всей страной ненавидели предателей Родины и желали их наказания, и лишь через какое-то время люди узнавали, что большая часть дел была сфабрикована высшим руководящим аппаратом с целью достижения совершенно определенных политических или материальных целей.Не стоит, я думаю, напоминать, какой вред принесли СССР такие кампании.
Чего же Россия (а скорее ее политическая и экономическая элита) добилась? Разберем последний конфликт с Белоруссией. По словам директора минского Центра по проблемам европейской интеграции Юрия Шевцова, "в России недооценивают, как "нефтегазовая" война была воспринята в Белоруссии.Возникли большие сомнения в возможности союза с Россией, а также в надежности России как союзника". И это в Белоруссии, стране, с которой мы пытаемся создать полноценный интеграционный союз. Что же можно говорить о странах, не имеющих столь много общего с нами? Стоили ли такие имиджевые потери миллиарда долларов, который Россия выиграла в результате этого конфликта? На мой взгляд, для страны с имперской историей и имперскими амбициями это крайне неудачный ход. И для аргументации подобных действий нельзя оперировать понятием "рынок", так как помимо экономики существует еще и политика, ради которой иногда приходится жертвовать сиюминутными экономическими выгодами.
К сожалению, этого часто не хотят понимать наши элиты.
Так, в том же Белорусском конфликте, по словам некоторых известных политологов, явно просматривалось желание повышение капитализации Газпрома.То, что после подобной "войны" Белоруссия начнет активно искать поддержки на Западе, а Запад охотно этим воспользуется для создания еще одного недружелюбного государства на границе с Россией, видимо, если кто и задумывался, то поступал при этом по известной формуле – "После нас хоть потоп". Несмотря на заявления отдельных госчиновников об имиджевом восстановлении России, точка зрения экспертов по этому вопросу гораздо менее оптимистична.
Роль СМИ во всем этом довольно проста: именно через них формируется общественное восприятие страны, они играют определяющую роль в формировании ее образов, выгодно подавая ее или наоборот, навязывая отрицательный, негативный имидж.Создавая информационную повестку дня, СМИ концентрируют внимание аудитории на тех или иных проблемах, отвлекая от других, порой, более важных и острых.
Одним из принципиальных отличий электронных СМИ от остальных является то, что срок их "действия" несравнимо дольше. Статья, однажды опубликованная в интернете, будет регулярно попадаться на глаза читателю при том или ином запросе, тем самым, она не выпадает из информационного пространства, как, например, статья, опубликованная в журнале.После растиражированного и обостренного СМИ "винного" конфликта с Грузией и Молдовой и газовых "войн" с Белоруссией и Украиной было высказано мнение, что подобная жесткая позиция может привести к формированию у молодежи в странах-участницах конфликтов четкого образа России как страны враждебной и агрессивной.
В отличие от представителей старшего поколения, перенесшего во многом на Россию образ величия Советского союза, образ "старшего брата" и воспоминания о былом единстве, молодежь постсоветских стран выросла, зачастую, в обстановке националистического накала и борьбы за самоопределение, и поэтому воспринимает Россию в основном по ее нынешней политике в отношении этих стран. А что можно подумать, когда в сотый раз прочитаешь о запрете торговли основными товарами, производимыми твоей страной, депортации людей, дискриминации детей в школах, избиении на улицах? Тема национализма вообще заслуживает отдельного внимания.
В командировках при общении с представителями бывших республик мне нередко приходилось долго убеждать их, что люди другой национальности могут спокойно передвигаться по улицам Москвы, а не будут тут же растерзаны оголтелыми фашистами.
В приобретении подобного крайне негативного имиджа мы обязаны СМИ, причем своим же. В происшествиях с иностранцами в какой-то момент стало очень выгодно видеть преступления на расовой почве. Такие материалы пользовались успехом. Нельзя отрицать существование этой проблемы, но и нельзя все ровнять под одну гребенку. Ведь не всякий будет задумываться о том, сколько русских погибает каждый день на улицах той же столицы.Кому и для чего может быть выгодно, чтобы Россию начали воспринимать, как страну, нетерпимую к иностранцам? Вопрос сложный, но то, что люди из других стран стали опасаться приезжать в Россию – факт неоспоримый.
Во всем этом отчетливо просматривается следующий факт: многие медийные структуры работают по заказу определенных лиц, реализуя и продвигая текущие проекты, выгодные своим заказчикам. Ошибка или упущение государства в данном случае в том, что не предпринималось и не предпринимается никаких активных действий по, во-первых, аргументированию и сглаживанию подобного рода информации, а во-вторых, по реабилитации имиджа России в глазах иностранцев.
Нет или, по крайней мере, не видно глобальной информационной стратегии государства по формированию своего имиджа.Мы до сих пор не очень понимаем, как нам себя позиционировать: как страну-покровителя, страну-империю с соответствующими интересами, страну, отказавшуюся от роли активного игрока на постсоветской арене и занимающуюся лишь своими внутренними проблемами? Вследствие такой размытой позиции и нечеткости выражения своих намерений, государство не может дать достойный отпор тому потоку негативной информации, который на нас обрушился с Запада.
Телеканал "Russia Today", создававшийся для реабилитации образа России после дела Михаила Ходорковского с данной задачей явно не справляется. Особенно яростно заработала западная пропагандистская машина после убийства А.Политковской, смерти А.Литвиненко и газовых противостояний.Эти события стали тем горючим материалом, на основе которого из России продолжили формирование образа диктаторского государства, шантажирующего всех своими энергоресурсами и устраняющего силовыми методами своих мнимых противников.
Со стороны России не было видно активных попыток развенчать этот образ. А молчание часто истолковывается как знак согласия.Стоит сказать, что пока хотя бы в отношениях с государствами Центральной Азии не наблюдалось столь громких и неприятных кампаний, как в случаях с остальными постсоветскими государствами, но и там не могут не делать выводов, внимательно следя за занимаемой Россией позицией в отношениях с теми же Украиной и Белоруссией.
При этом необходимо отметить явно недостаточное количество информации об успехах в отношениях с теми же странами Центральной Азии. Спросите прохожих на улицах, что они знают о политике России в Центральной Азии? Немногие найдутся, что ответить. А эта информация служила бы созданию и развитию позитивного образа России.
В 2006 году мы чуть больше слышали про Казахстан, и то всего лишь благодаря нескольким визитам туда В.Путина.А действительно ли многие знают про проведение года Казахстана в России в 2003 г. и России в Казахстане в 2004 г При этом мало кто сейчас знает, например, как развиваются отношения с тем же Узбекистаном, который в 2005 году подписал союзническое соглашение с Россией и вышел из антироссийского блока ГУАМ. Мало кто знает про дни культуры Узбекистана в 2006 г. Мало кто знает о развитии отношений с Таджикистаном и Кыргызстаном.
И это лишь малая часть всех мероприятий, которые могли бы способствовать налаживанию более тесных отношений между государствами и формированию позитивного образа России в этих странах. Такая информация может появляться на сайтах аналитических агентств, но ее нет в широком доступе, что тоже относится к явным просчетам государства.Здесь же необходимо сказать об отсутствии детально разработанной и финансируемой на государственном уровне программы поддержки и развития контактов между учебными и научными заведениями сопредельных стран.
Такие контакты происходят в основном на уровне личной инициативы ректоров высших учебных заведений. А ведь именно научные кадры, культурный, языковой обмен, налаживание, продвижение, поддержка и освещение подобной деятельности являлись бы одним из лучших средств по созданию позитивного и притягательно имиджа России на мировой арене.Таким образом, подводя итоги, можно выделить несколько причин, отрицательно влияющих на создание позитивного имиджа России за рубежом: Отсутствие четкой и ясной информационной стратегии и схемы позиционирования России Недальновидный прагматизм и экономизм элит, зачастую ставящих свои личные интересы на первое место Отсутствие программ и финансирования по развитию культурных и научных контактов и их широкому освещению Неспособность существующих "имиджевых" структур пока коренным образом повлиять на формирование позитивного имиджа России Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/.