ЦЕЛЬ РАБОТЫ – Разработать максимально эффективную стратегию применения стимулирования для достижения целей комплекса продвижения.
ОГРАНИЧЕНИЯ, ЗАМЕЧАНИЯ - Разрабатывается только после определения иерархии элементов в структуре КП.
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА - Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций представляет собой использование набора инструментов, предназначенных для усиления ответной реакции целевой аудитории на различные мероприятия в рамках маркетинговой стратегии в целом и коммуникационной стратегии в частности. В отличие, скажем от рекламы стимулирование сбыта является средством кратковременного воздействия на рынок . Оно не в состоянии обеспечить устойчивый спрос на товары и привлечь новых покупателей для налаживания продолжительных взаимоотношений. Однако эффект от мероприятий по стимулированию сбыта достигается значительно быстрее, чем в результате использования прочих элементов комплекса продвижения.