Назначение цен обеспечивающих получение целевого либо планового объема прибыли

Методика расчета этой цены следующая: 1) вначале оценивается производственная мощность предприятия за рассматриваемый период по выпуску конкретной продукции; 2) составляется калькуляция прямых издержек на производство рассчитанного объема выпуска данной продукции; 3) руководство цеха либо подразделения, в отдельных случаях вышестоящее руководство определяет целевую норму прибыли (планируемый объем прибыли); 4) определяется суммарная выручка от реализации продукции путем сложения прямых издержек производства и планируемого объема прибыли, с учетом накладных расходов и прочих; 5) делится целевая выручка на запланированный объем выпуска продукции, тем самым определяется цена реализации единицы продукции.

Недостатки.

1.для определения цены используется чаще всего оценочная величина объема продаж на основе имеющихся мощностных характеристик предприятия, но не дается оценка реального спроса на эту продукцию.

2.полученная цена может являться главным мотивом продажи продукции, но этот фактор в данной методике игнорируется. Т.о. данная методика расчета цены подходит только для рынка с неэластичным спросом (т.е. в том случае, когда в небольшом интервале спроса интервал цены может резко изменяться).