Чистая монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем данной продукции, не имеющей аналогов. На таком рынке монополист полностью контролирует объем выпуска продукции, если он принимает решение о повышении цены, то он не боится потерять часть рынка, так как нет конкурентов, устанавливающий меньшую цену. Но так как фирма-монополист стремится получить максимальную прибыль, она учитывает рыночный спрос и свои издержки.
Предельный доход монополиста.
Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста — наклонная и совпадает с кривой рыночного спроса. Издержки и рыночный спрос являются ограничителями, которые не позволяют монополисту произвольно устанавливать высокую цену на свою продукцию. Максимизируя прибыль, он определяет цену и объем производства исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, он будет продавать продукцию по более высокой цене и производить ее в меньшем объеме, чем в условиях совершенной конкуренции.
Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Производя продукции меньше и реализуя ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Если одни покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, имеет место практика ценовой дискриминации.
Цена, устанавливаемая монополистом, называется монопольной ценой. Она выше, чем при конкуренции, поэтому фирма может получить сверхприбыль.
Ценовая дискриминация – продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам для различных групп покупателей. Она может проводится при следующих условиях:
1) покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать;
2) существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.
(Скидки детям и пенсионерам, скидки туристам у авиакомпаний, физическим лицам в отличие от юридических и т.п.)
В реальной жизни чистая монополия, так же как и совершенная конкуренция, встречается достаточно редко. Реальные рынки очень разнообразны и характеризуются условиями монополистической конкуренции, постепенно переходящей в олигополию