Существование государственных монополий на рынке конкрет- ных товаров и услуг вызвано как естественным монополизмом отдельных государственных предприятий (например, железнодо- рожный транспорт), так и государственными ограничениями притока новых фирм в какую-либо отрасль (например, в области экспортно-импортных операций стратегически важных товаров и т. д.).
Монополия (и монопсония) на рынке — явление столь же ред- кое, как и совершенная конкуренция. В реальной экономике большинство отраслей находятся в промежутке между этими двумя крайними формами. Фирмы, действующие в этих отраслях, не являются ни совершенными конкурентами, ни чистыми монополистами.
Монополистическую конкуренцию можно определить как особую рыночную структуру, при которой большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну или какому-либо другому признаку. Товары и услуги, производимые в условиях монополистической конкуренции, принадлежат к одной отрасли и представляют один рынок (например, безалкогольных напитков, зубных паст или спортивной одежды), но при этом не являются абсолютными заменителями.
Дифференциация товаров может быть основана:
на качестве товаров или услуг (причем под качеством в современных условиях понимают не только потребительские свойства самого продукта, но и его упаковку, способ подачи, условия продажи и т. п.);
на условиях размещения (имеется в виду близость и доступность к покупателю той или иной фирмы. Так, булочная около вашего дома может иметь для вас большую привлекательность именно в силу своего удобного расположения, чем крупный магазин на соседней улице);
на мнимых различиях, связанных с именем фирмы, ее товарным знаком, престижностью торговой марки и т. п.
Товары не обязательно должны отличаться друг от друга физи- чески. Они могут иметь какое-либо отличие лишь в сознании потребителей.
На олигопольном рынке продукция также может быть дифференцированной, хотя и необязательно. Главная отличительная черта данной модели рынка проявляется в том, что несколько крупных фирм полностью контролируют производство и сбыт продукции данного вида.
Как же образуются олигопольные рынки?
Одной из важнейших причин является уже упоминавшаяся ситуация естественного монополизма, основанная на положительном эффекте масштаба производства.
Если производство в какой-либо отрасли может быть эффективным лишь при небольшом количестве предприятий, а производство отдельной фирмы должно занимать достаточно большую долю рынка (экономисты говорят в таком случае о минимально эффективных размерах предприятия), то возникает естественная олигополия. Патентование и лицензирование новых изобретений также могут помешать фирмам-конкурентам проникнуть на рынок и явиться барьером на пути вступления в отрасль новых производителей.
Олигопольная структура рынка может возникнуть также вследствие добровольного или вынужденного слияния мелких фирм путем приобретения акций друг друга. Цели подобных слияний могут быть самыми различными: расширение ассортимента продаж, увеличение объема производства и завоевание большей доли рынка, экономия на масштабах производства и на рекламе.
Выделяют три основных направления подобных слияний:
горизонтальное слияние (объединение фирм, производящих один и тот же продукт на одном и том же рынке, например слияние двух автомобильных компаний в один концерн);
вертикальное слияние ( объединение фирм, которые входят или могут войти в единый технологический цикл, например объединение производителей нефтепродуктов и фирмы, осуществляющей нефтедобычу);
конгломерат (объединение предприятий, производящих самые различные товары на различных рынках и не связанных между собой технологически).
Наличие монопольной власти у фирм позволяет им использовать практику ценовой дискриминации, т. е. назначение различных цен на один и тот же товар для различных категорий потребителей.
Подобный «индивидуальный» подход к потребителям позволяет фирмам получать большие совокупные доходы и тем самым максимизировать свои прибыли. В основе ценовой дискриминации лежат различия в ценовой эластичности спроса на один и тот же товар у различных категорий потребителей. Для тех, у кого спрос неэластичен (например, спрос на авиабилет у командированного), фирма повышает цены, у тех же, у кого спрос высокоэластичен (например, спрос на те же авиабилеты со стороны школьников), фирма делает скидки. В результате и в первом, и во втором случае фирма получает дополнительные доходы.
Задание на СРС: Вопросы для самоконтроля
1. Какие виды конкуренции вам известны?
2.Какая конкуренция типична для современной рыночной экономики?
3.Что общего и каковы различия между монополией и олигополией?