Спрос — это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Необходимо различать потребность и платежеспособный спрос.
Платежеспособный спрос обеспечен денежными средствами для приобретения товаров или услуг.
Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя.
Закон спроса описывает обратную связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые будут куплены при каждой цене, т. е. при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.
Почему спрос ведет себя именно так? Этому есть ряд причин:
1) по низкой цене покупку сделает большее число людей;
2) при низкой цене данный товар будет предпочтительнее другого товара;
3) при высоких ценах данный товар будет заменен другим товаром.
Цена
Количество товаров
Рис. 4. Кривая спроса
Кривая спроса показывает, что цена и количество товаров находятся в обратной зависимости. Поэтому кривая спроса — убывающая. Итак:
1. Если цена на какой-либо товар повышается, то спрос на него меньше;
2. Если на рынок поступает большее количество товаров, то цена на них снижается;
3. Если цена на товар снижается, то на него увеличивается спрос и появляются новые покупатели.
Эластичность спроса описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Если эффект от изменения цены относительно мал, то спрос на этот товар неэластичен.
где Q — величина спроса; Р— цена. |
Если небольшие изменения в цене могут вызвать относительно значительные изменения в спросе на товар, то спрос эластичен.Ценовая эластичность спроса определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены, т. е.
Изменение Q в %
Кэ, =
Изменение Р в %
Если Кэл > 1 — спрос эластичен;
Кэл < 1 —спрос неэластичен;
Кэл = 1 — единичная эластичность.
Что такое объем продаж1? Объем продаж равен произведению цены единицы товара на количество проданных товаров.
Vпродаж= Р* О.
Если P растет, а V снижается, то спрос — эластичный. Если Р и V изменяются одинаково, то спрос неэластичен.