Понятие и структура отрасли торговли.

1 подход. Отрасль-это часть народнохозяйственного комплекса, область производственно-экономической деятельности предприятий входящих в состав отрасли.

Понимается совокупность предприятий организованных по 1 признаку: выпуск продукции одинакового назначения и исполнения; использование одинакового сходного сырья; выполнение одинаковых функций, использование пред-ями одинаковой технической базы; специфичность кадров и усл.труда.

2 рыночный подход. Отрасль - это совокупность производителей, выпускающих благо определенного рода с помощью 1 вида оборудования, при этом одна отрасль продает свои продукты на разных рынках.

сектора отрасли:

- С/х, охота, лесное хоз., рыболовство.(с/х делится на животноводство и земледелие)

- добывающая промышленность объединяет все отрасли связанные с добычей того или иного ресурса из недр земли.

- обрабатывающая объединяет все отрасли, связанные с обработкой ресурсов, с целью производства материального продукта.

- электричество, газ, водоснабжение. Связанные со зданием и обслуживанием линий и передачей сырья на расстоянии.

- строительство. объединяет всех производителей зданий и сооружений.

- торговля. Объединяет пред-ия, занимающихся продажей определенных продуктов. делиться на оптовую и розничную.

- рестораны и гостиницы. объединяют произ-лей сложных благ типа "отдых у моря" или "ужин при свечах".

- образование Объединяет произ-лей, занимающихся созданием знаний формирования умений и навыков у населения.

-медицина. объединяет всех произ-лей, предлагающих услуги по сохранению здоровья.

-финансовый.------,предлагающих услуги по совершенствованию операций с фин.ресурсами.

- гос.служба, включает всех произ-лей, занятых обеспечением работы с гос.аппоратом.

Иногда эти сектора объединяются в более крупные: сектор материального про-ва, и сектор услуг.

 

27. Методы регулирования товарного обращения.

 

Прямые методыпредполагают вмешательство государства в функционирование рыночного механизма, в частности, в процессы ценообразования, политику доходов, а именно: замораживание или допуск в определенных размерах роста цен и заработной платы, ограничений изменений показателей в кредитно-денежной системе, использование квот и других.

Государственное регулирование торговой деятельности основывается на положениях Конституции Российской Федерации — высшем юридическом акте государства. Все нормативно-правовые акты, имеющие отношение к регулированию торговли, должны соответствовать конституционным началам и принципам.

К законодательным актам общего регулирования следует отнести, в первую очередь, Гражданский кодекс РФ. Специальное нормативно-правовое регулирование торговли содержится в указах Президента РФ, постановлениях Правительства РФ, актах федеральных министерств и ведомств, изданных во исполнение федеральных законов, а также постановлениях, нормативно-правовых актах, инструкциях органов государственной власти субъектов РФ. Законодательный уровень регулирования торговли в определенной мере представлен Законами Российской Федерации: «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» ,«О защите прав потребителей», «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» ,«О рекламе», «О внесении изменений и дополнений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» и др.

Закон РФ «О защите прав потребителей» направлен на защиту прав личности. В соответствии с этим Законом Правительство РФ постановлением от 19.01.98г. № 55 утвердило:

— Правила продажи отдельных видов товаров;

— Перечень товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование покупателя о безвозмездном предоставлении ему на период ремонта или замены аналогичного товара;

— Перечень непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размеров, формы, габарита, фасона, расцветки или комплектации.

Косвенные методы — осуществление косвенного воздействия на рыночные условия. Это косвенные мероприятия финансовой и кредитно-денежной политики, налоги, субсидии, стимулирование экспорта, валютные меры, индикативное планирование и другие меры воздействия. Они ориентированы на создание условий для деятельности экономических субъектов, стимулирование их деятельности в желательном для общества и государства направлении; обеспечение информационной среды для деятельности предприятий различных организационно-правовых форм хозяйствования; применение налоговых льгот, простоту налоговой системы, экономической мотивации; контроль за ценообразованием и другими финансовыми инструментами.

“В целях обеспечения единой государственной политики при регулировании и защите прав граждан, защите их законных интересов, нравственности и здоровья, в целях установления единого рынка Федеральным законом №158-Ф3 «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 25.09.98г. введено лицензирование определенных видов деятельности. Следует отметить, что со дня вступления в силу этого Закона торговля товарами, облагаемыми акцизами, осуществляется без лицензии.”

 

37. Олигополия: понятие, модели поведения торгового предприятия.

 

Олигополия — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм.

Небольшое кол-во крупных фирм. Дифференцируемая продукция. Есть контроль над ценами, выбор остается за покупателем (контроль>, выбора <); высокие барьеры; доступ к эконом. Информации.

Модели:

1). Нескоординированная олигополия. Фирмы не вступают ни в какие контакты и не пытаются сознательно найти точку равновесия, устраивающую всех.

2). Картель(сговор) объединение юридически и экономически состоятельных предприятий для захвата рынка. Они создаются с целью сокращения конкуренции и установления цен в определенном масштабе. Виды:

- Региональные картели(отведение каждому предприятию определенный район для торговли;

- Кондициональный (м/у олигополией действует договор о единых условиях поставок оплаты и гарантий).

- Квотные (( квота-ограничение кол-ва) для каждой фирмы устанавливается годичная квота по выпуску продукции).

- Ценовой картель ( действует договор о цене продаж на определенных рынках

- синдикат ( из отдельных организаций созданы общие организации торговли для общего сбыта).

- картель-скидка. (фирма заключает соглашение, по которому все члены картеля делают своим клиентам одинаковые скидки в ценах )

- картель экспорта ( фирмы договариваются о том, чтобы не мешать друг другу на мировом рынке, а так же помогают друг другу при экспорте.

- картель рационализатор (инноватор), (фирмы договариваются об совместных мероприятиях с целью уменьшения затрат на предприятиях)

-Факторы, препятствующие созданию картеля – различие в спросе и издержках; число фирм в отрасли; внезапный спад деловой активности, возможные вступления в отрасль других фирм.

3). Картелеподобная структура рынка ( фирмы сознательно делают свое поведение понятным для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия).

4). Лидерство в ценах ( наиболее крупное в отрасли компания выбирает подходящий момент и место для изменения цены, тогда как все остальные фирмы автоматически следуют этому изменению. особенность в том, что ценовой лидер не реагирует на незначительные колебания. Он реагирует тогда, когда имеет место значительные отклонения в стоимости тех или изменениях.

5). Модель дуополии Курно.( в отрасли существует только 2 фирмы. Каждая фирма воспринимает объем пр-ва др. фирмы как данность. Все фирмы максимизируют прибыль.

В начальный момент в отрасли есть только 1ф., производящая весь отраслевой объем продукции, затем появляется новая ф.и начинает функционировать считая, что пр-во и цена 1ф. остаются прежними. Чтобы пробиться на рынке 2ф. понижает цены на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у 1ф. 1ф. воспринимает это как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снижающемуся спросу. В свою очередь новая ф. воспринимает это как данность, вновь снижает цены на свой товар и отхватывает новый сегмент рынка и т.д. Так постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

6).модель Штэкерберга ( это модель считается развитием м. Курно)

1ф. ведет себя аналогично к фирме модели Курно. Но конкурент определяет выпуск про-ва независимо от 1ф. и не меняет свой объем про-ва взависимости от выпуска 1ф.. Эта фирма становиться лидером задавая параметры своего выпуска к фирме-последователю. Предполагается что фирма-лидер знает, что ф-последователь ведет себя по м.Курно. При этом лидер максимизирует свою прибыль как монополист.

7). Модель Бертана. В этой модель предполагается, что фирмы задают цены, а объем выпуска определяется рынком. Каждая прибыль стремиться максимизировать прибыль, устанавливая оптимальную цену на свою продукцию с учетом цен на аналогичный товар установленных фирмы конкурента, при этом цена не может быть ниже предельных издержек, т.к. иначе любая фирма начинаеи сокращать объем про-ва. Но фирмы не могут повышать цены выше средних издержек, т.к. если в какой-то момент цена будет больше пред.издержек, то у каждой фирмц появиться стимул снизить цены на свою продукцию. Даже при самом малом снижении цены ф переманит всех покупателей у ф.-конкуркнта. Если фю-конкурент снизит цены, то она переманит всех клиентов к себе. Такая ценовая война будет идти до тех пор, пока цена не будет равной пред.затратам, т.к. далее снижение цен не возможно.

8_. Неценовая конкуренция— метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

 

38.Ценовая дискриминация: понятие, типы, значение.

Ценовая дискриминация («разделение») – продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. Ценовая дискриминация подразделяется на три вида: первой, второй и третьей степени.

- При ценовой дискриминации первой степени (совершенной ценовой дискриминации) монополист продает единицу товара по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара .

- Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, суть которой заклю-чается установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции; при покупке большего количества товаров цена на них понижается.

- Ценовая дискриминация третей степени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене; происходит сегментация рынка (разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности). На «дорогом» рынке спрос неэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низкой цене Главная задача – надежно отделить один рынок от другого.