Недифференцированный маркетинг -отрицает факт сегментации суоих рынков и воспринимает и рынки с гомогенным спросом.
Характеристика:
- обладают стандартным товаром
- используют стандартную упаковку одинаковую во всех странах.
Экономия,достигаемая при данном подходе к маркетингу,превышает любые преимущества сегментного подхода.
Дифференцированный маркетинг -признают существование отдельных сегментов на рынках и по разному обслеживают их. Некотрые стандартные продукты, обладая определенным сходством и общими свойствами, могут какими либо путями продвигаться на различные сегменты рынка.
Концентрированный рынок-усилие организации сосредоточенное на единственном сегменте рынка.
Его преимущества:
- компания преобретает детальные и глубокие знания о данном сегменте.
Недостаток- зависимость компании от обслуживаемого сегмента.
Компании,работаюшие с боьшим ассортиментом изделий на разных ранках обычно используют многофокусную стратегию, т.е сочетание всех упомянутых выше маркетингов.