рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам

...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга
Прежде чем начинать любую маркетинговую кампанию в интернете, имеет смысл разложить ее на четыре простых составляющих. Стратегия Интернет-маркетинг… На первый взгляд это совершенно очевидное утверждение.Однако, как только дело… Поэтому будьте смелее и формулируйте задачу интернет-маркетинга ровно в тех же терминах, как вы формулируете общую…

Теория и практика употребления маркетинговой терминологии
Мы все с вами помним, что, будто гром, прозвучали в 80-х и начале 90-х такие слова, как "прибыль", "себестоимость", тем более "маркетинг". В этом… Особенное оживление вызвали термины "бренд" и "брендинг". Это напоминало… Но подобное употребление не является нормативным. От имени Гильдии маркетологов мы обратились к экспертам Института…

Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
Таким образом, работы, выполняемые сотрудниками служб и отделов маркетинга, не учитываются при оценке емкости рынка.Теоретически, маркетинговые… Однако, на практике разделить эти два сегмента весьма затруднительно. Более… Предложение и спрос на рынке маркетинговых исследований и консалтинга. Ситуация с предложением на рынке маркетинговых…

Клановый брэндинг
Она – как хороший, но бесполезный подарок, который сделала социология маркетологам. В быту не применишь, а выбросить жалко – больно красив.… Проблемы ясны: почти каждый маркетолог испытывает затруднения при… Прямо скажем, не самое изощренное применение "подарка". Однако некоторые компании нашли не менее действенный подход к…

Кризис – испытание недоверием
Что не всегда учитывается в таком случае, это сформированные у публики до кризиса отношение к компании и ожидания от нее, которые, как оказывается,… Действительно, чего компания не делает такого, что делает любой отдельный… Каждый человек имеет репутацию, причем, в глазах разных людей эта репутация будет разной.

Клиенты оптом и в розницу
Целевая аудитория для такого товара слишком узка — в небольшом городе несколько десятков человек Другая ситуация. Об авиарейсе и билете думают,… Новые предприятия регистрирует исполком. Так почему бы не разместить около… Причем как нельзя кстати. Лифты и холлы в бизнес-центрах, гостиницы, ОВИРы, библиотеки, институты, магазины,…

Важнейшие этапы становления теории менеджмента СМИ
Сегодня подобный однонаправленный подход к мотивированию сотрудников СМИ может стать катастрофическим. Чтобы эффективно мотивировать служащих,… Это привело к созданию многолинейного подхода к массовому производству. Тем не менее, Тейлор, как и Смит, считал экономическое вознаграждение первичной мотивацией труда; он сознательно…

Коммерческая информация
Информация представляется в виде баз данных или печатных изданий: газет, журналов, каталогов, справочников, бюллетеней.В настоящее время сектор… По мере укрепления определенных секторов товарного рынка проявляется тенденция… Наибольшим спросом пользуются два вида деловой информации: адресно-справочные базы данных и информация по коммерческим…

Маркетинг-статистика
Нередко самые известные по рекламе поставщики информации не являются лучшими, так как большая часть их усилий сосредоточена на организации рекламной… Таким образом, маркетинг-статистика предполагает изучение состава и движения… Формирование качественных информационных фондов предприятия - процесс сложный. При комплектовании информационных…

Опрос (потребительская экспертиза)
Сущность любого опроса состоит в получении ответа на интересующий интервьюера вопрос от заданной группы лиц ("общественное мнение" или "мнение… Именно таким образом строится традиционная схема взаимодействия в процессе… Конечно, имеются технологические вариации при проведении различных по форме опросов и задания различного типа…

Реинжиниринг бизнес-процессов
В последующем предприятие также нуждается в непрерывном проектировании. Общее управление деловыми действиями (бизнес-процессами) называют… При реинжиниринге бизнеса принципиальное значение приобретает согласованность,… Конечно, при этом интенсивность труда обычно возрастает. Но это труд, приносящий прибыль, а повышение финансовых…

Разработка кадровой стратегии в семи шагах
Типичный пример: компания реорганизует свою структуру, чтобы освободить управленцев от бюрократической работы и дать больше простора их… Система заработной платы и поощрений представляет собой классическую проблему… В противном случае возникнет противоречие между тем, что говорит о качестве продукции генеральный директор, и тем, что…

Выбор сферы деятельности своего бизнеса
Анализ инвестиционной привлекательности отрасли (сферы бизнеса) состоит из трех основных этапов: Этап I. Многофакторный анализ уровня интенсивности… Исследование конъюнктуры рынка целесообразно начинать с характеристики типов… По уровню существующей конкуренции можно выделить четыре основных типа рынка: чистая конкуренция — характеризуется…

Что хорошего в крупных клиентах
Иными словами, затраты на продажи таким клиентам довольно велики, что объясняется большими доходами (или ожиданием больших доходов) от работы с… Чем крупный клиент отличается от остальных? В первую очередь, это крупная… Чем крупный клиент отличается от государственного органа? Отличия очень существенные, и их обязательно стоит учитывать…

Партизанская атака рынка
МП начинается с идеи о том, как извлечь выгоду из коммерческой деятельности. Сейчас он только зарождается, а через несколько лет станет обычным… Это десятиступенчатый процесс.Шаг 1. Исследование Перед тем, как углубиться в… Также необходимо выяснить, какая выгода наиболее значима как для постоянных, так и для будущих покупателей. Партизаны…

Организация связей с общественностью в малой и средней фирме
Финальный анализ, в конечном счете, показывает, что эти контакты будут определяющими при ответе на вопрос, выживет ли фирма на рынке, и насколько ее… Розничный продавец, который обращает внимание на PR, будет получать выгоду не… Связи с общественностью это не таинственный процесс. В бизнесе это означает тщательный самоанализ, сопряженный с…

Как составлять маркетинговый отчет
Это должны быть ежемесячные отчеты о сбыте, эффективности ассортимента, эффективности рекламы, о потребителях, конкурентах и поставщиках.Следует… В дальнейшем предлагается для обобщения различных видов бизнес-деятельности… Товарная политика (анализ эффективности ассортимента). Ценовая политика. Дополнительные услуги, дополнительные виды…

Поведение потребителей
Эти имена часто цитируются в исследованиях потребления. Более конкретные исследования поведения потребителей появились позже.Логика возникновения… Исследования же потребительского поведения в Северной Америке и Европе… Так, уже в конце 1920-х - начале 1930-х гг. Пол Лазарсфелд (Lazarsfeld) и его коллеги в Вене проводили с помощью…

Сегментация рынка
Однако покупатели имеют неодинаковые характеристики спроса. Они отличаются по своим вкусам, желанием, потребностям, мотивацией к покупке. В такой… Сегмент рассматривается как совокупность, группа потребителей, одинаково… Сегментация и выступает средством, методом осуществления дифференциации рынка на основе изучения и учета…

Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
Важнейшим направлением является прогнозирование сбыта и рынков, их динамики, структуры, конъюнктуры, возможностей рынка воспроизводить предложение и… Методы прогнозирования классифицируются по различным критериям: - по форме… При осуществлении экономических прогнозов довольно часто используются методы экспертных оценок (например, метод…

Мерчандайзинг как программирование поведения покупателя
Вы спросите, почему существуют магазины, откровенно не приспособленные для совершения в них покупок, хотя товары и цены отвечают нашим ожиданиям.… Человек всегда выделяет, «выхватывает» из окружения один объект, при этом… Красный, желтый, оранжевый цвета распознаются человеком быстрее. Также человек обращает внимание на блестящие или…

Глобализация и фрагментация потребления
С другой стороны, в Европу хлынули невиданные прежде продукты из давних стран, продукты, без которых современные европейцы уже не могут представить… Мир стал быстро превращаться в единый мировой рынок. Во всех концах света люди… Естественно, что и предлагаемые ими модели потребления носят наднациональный характер, так как рассчитаны на целый…

Показное потребление
Это показное потребление позволяло праздному классу укрепить свое представление о себе как об элите американского общества. Примерно в то же время аналогичный феномен потребления как смысла повседневной… В той или иной мере тенденция к показному потреблению характерна для всех эпох. Содержание этого текста просто: "Я…

Цена как фактор потребительского поведения
На рынке целерационально действующий индивид становится "экономическим человеком", который выбирает экономически наиболее оптимальную цель (наиболее… Действия экономического человека в качестве потребителя подчиняются закону… Этот метод в целом срабатывает: масса людей приурочивают свои покупки именно к распродажам. Постепенно этот метод…

Методы ценообразования
Тем не менее цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики оказывает очень большое влияние на рыночное положение и… Данные недостатки во многом вызваны наследием плановой экономики, когда цены… Этот метод ценообразования активно используется при формировании цены по товарам самого широкого круга отраслей.…

Маркетинг персонала
В организациях были созданы специальные подразделения, состоящие из людей, обладающих такими знаниями и навыками – отделы человеческих ресурсов.С… По оценкам ведущих специалистов рекрутских агентств в России профессиональный… Эти ресурсы образуют стратегический потенциал, с помощью которого возможно решение конкретных целевых задач.

Стимулы успеха: как заключить выгодную сделку, используя психологические приемы.
Я имею в виду такой подсознательный прием, как психологический "стимул". Психологический стимул является сильным мотивационным фактором, который… Есть, например, такие стимулы, которые заставляют вашего потенциального… Еще одним примером являются различные опросы, в которых рассылают анкеты с просьбой потратить около 20 минут вашего…

Как продлить и сохранить успех
Но лишь небольшую часть из них постигло банкротство. Остальные либо перешли в чужие руки, либо слились с другими компаниями. Однако и такой… Однако кто возьмется обвинять Питерса и Уотермана в неосторожности выбора?… Рынок и конкуренция — это их жизнь и их смерть, причем конкуренция включает в себя не только борьбу за потребителей,…

Что такое проект и как им управлять
Опыт различных специалистов из самых различных отраслей складывается вместе. Задачи в проекте выполняются не последовательно, а параллельно. И что… Уровни проектного менеджмента В управлении проектами выделят 3 различных… Третьим уровнем является уровень отношений. Для руководителя проекта важно обратить внимание на взаимоотношения между…

Управление структурированным интервью
Вы в жизни успешны или неуспешны? Соискатель вакантной должности: Если бы я был полностью успешен, Вы бы вряд ли работали на меня, потому что задали… К сожалению, нельзя не отметить, что большинство рекрутеров в беседе с… Таким образом, стандартное интервью при приеме на работу может обернуться одновременно и самообманом, и обманом…

Инвестиции в боулинг-клубы
Необходимо помнить, что для инвестора приоритетным является то количество денег, которое клуб приносит на момент покупки, а не те результаты,… Для тех, кто приходит в клуб отдохнуть и расслабиться (а это около 60 %… Для боулинга найти подходящую площадь гораздо сложнее, чем для супермаркета или дискотеки, — по причине жестких…

Анализ особенностей организации и управления виртуальными предприятиями
Как известно, в 80-е годы основными направлениями совершенствования деятельности предприятий было тотальное управление качеством и применение… К концу 90-х годов и началу 21-го века ключевой темой становится переход к… Следует подчеркнуть, что пространство виртуализации предприятий включает три основные категории явлений: виртуальный…

Реклама и её влияние на выпуск продукции
Например, реклама ведущегопроизводителя персональных компьютеров могла бы увеличить рыночный спрос на компьютеры в том числе на компьютеры,… Это дало повод противникам рекламы в очередной разобвинить ее в… Действительно, в практике есть случаи когда реклама не принесла результатов. Компания DURACELLне пожалела денежных…

Реклама в России
Президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент р/а “Максима” Владимир Евстафьев дает несколько меньшиецифры объемов рекламы в… Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех… Что касается наружной рекламы, по - видимому, рынки Москвы и С - Петербурга достигли насыщения - дальнейший рост…

Правовая защита рекламной продукции
Рекламный бизнес – один из наиболее интересных и перспективных, так как включает в себя психологический, художественный иправовой аспекты.Для… Существует ряд законов, призванных охранять и защищать достижение… Настоящий Закон распространяется на юридических лиц и граждан РеспубликиБеларусь, иностранных юридических и…

Западно-Европейская реклама
Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, вАнглии в 17 – 18 веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером.… В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньяхи желаниях”.… Давайте теперь посмотрим как развивалась Российская реклама. В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в…

Юридическая безопасность рекламодателя
Однако опыт судебной практики показываетобратное. Дело в том, что рекламодатель зачастую просто неподготовлен, в юридическом… Далее рассмотрены вопросы использования брендов и товарных знаков.В четвертой главе поясняютсявопросы недобросовестной…

Роль рынка в эволюции рекламы
Истоки изобразительной рекламы: рисунок скульптура. Видырекламы в древности Социальная функция татуировки - совокупность качеств личности. Наглядная… Элитарность. ЭПОХА СРЕДНЕВЕКОВЬЯ. Натуральноехозяйство. Нет развитого рынка.… Компания Фуггеров “Ordinare Zeitungen” Типографский станок. Тиражирование. Рекламные печатные листовки Появление…

Тринадцать бесед о рекламе
Влияние цвета на привлечение внимания Одним французским цветоведом было установлено, что в системе визуального восприятия рекламного сообщения на… Наиболее распространенное написание черным по белому занимает шестое место, а… Установлено, что четырехцветная реклама привлекает на 50 процентов больше читателей. чем черно-белая. Список…

Рекламная деятельность транспортного предприятия
Поэтому как крупные компании, так и мелкие фирмы должны хорошо оперировать различными средствами рекламы для продвижения своеготовара или услуги на… Следовательно,в длительной перспективе проведение рекламных кампанийбудет… Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории.Разбивая потениальных покупателей в соответствии с…

Рекламные установки на крышах зданий
Появление очередной световой крышной установки в городе превращается в событие, создавая известность фирме, впервые выходящей на рынок, или… Использование различных световых динамических режимов придает им еще большую… Для каждого конкретного дома разрабатываются технология изготовления установки и ее индивидуальный дизайн. Размер…

Был бы эффект, а вывеска засветится. Использование физических эффектов в конструкциях наружной рекламы
Идеально, если он задействует ресурсы, уже имеющиеся в системе. При рекламе каких товаров можно использовать лед со столь необычным свойством, Вы… Рис. 1. 1 - источник света, 2 - диафрагма, 3 - призма, 4 - экран.Почему бы не… Но в тот момент, когда пучок белого света падает на вершину призмы, лучи не проходят сквозь призму. Это значит, что…

Fiber Optic – архитектура света
Соответственно, изменится и цвет вывески или объемной рекламной конструкции, изготовленной из волоконно-оптического кабеля.Еще более интересных… Впрочем, технология Fiber Optic применяется не только в рекламе.Во всем мире… Конечно же, появились они и в Москве.Так, у столичного аэропорта "Внуково" в 1996 году была установлена новая вывеска,…

Слоганы
Отсюда любовь к некоторым словам. Скажем, банкиры одержимы маниакальным стремлением затолкать в слоган слово надежный; кормильцы животных обожают… Дело в том, что бывают предложения, где сказуемое выражено глаголом (Травка… И в самом деле: крем, как известно, это не кожа. Крем является косметическим средством. Однако слоганы, заголовки и…

Билборд и образ современного города
Граффити в "богемном" районе Канзас-Сити, США ненавязчиво приглашает по-новому взглянуть на имидж крупной телефонной компании "АТТ". Установленные… Из этого следует, что надпись на плакате должна быть короткой и ясной. А так… Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между…

Маленькие стандарты большого офиса
Все это в разных размерах и исполнениях: типографское, компьютерное, на фольге, водозащитное; фирменная факсовая бумага (в том числе оригинальная -… Например, блокнот или блок самоклеящихся листков с надписью " From the desk of… Или в комплекте с конвертом; конверты для внутренних сообщений, зарплаты; папки-организаторы деловых бумаг. 3.…

Измерение аудитории радио
Конечно, данные рейтингов не достаточны для правильного медиапланирования ни на радио, ни в других СМИ. При составлении медиаплана необходимо… А между тем учет этого показателя способен внести серьезные изменения в… Радио все еще является недооцененным медиа прежде всего из-за того, что оно мало изучено. Например, мало кто знает,…

Опыт психологической экспертизы наружной рекламы
Такой подход к оценке психологической эффективности можно назвать “авторским”. Он основан на предугадывании человеческих реакций, и поэтому не… Здесь одним из главных условий является понимание рекламного текста на больших… Разумеется, данная методика далеко не идеальна, однако с ее помощью удается количественно оценить, насколько правильно…

Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
Основные показатели медиапланирования Покрытие (Cover) - количество людей, видевших/слышавших рекламу Х (чаще - рекламоноситель, в котором размещена… Исследования эффекта рекламных кампаний. Исследования перемещения людей.… Методология таких исследований предусматривает опрос целевой группы до и после кампании по специально спланированной…

Учет времени отдачи по рекламе
Любой сложный процесс лучше всего рассматривать на примерах простейших случаев. Так же поступим и сейчас. Представим себе, что фирма один раз дала… Эта сумма (за вычетом расходов на приобретение или производство этих товаров и… Иначе говоря, фирма дала беспроцентный кредит на время T. Этот вариант тоже нельзя признать выгодным. I > EA.…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Торговля

Сохранить или поделиться страницей

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64