...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Создание бренда как построение пирамиды
И не только в России. Бизнес, за редкими исключениями, живет 10-12 лет. Раньше было иначе. У меня есть журнал «Нива» за 1910 год. Около 250… Например, масло вологодское в вощеной бумаге. Это один из феноменов советских… Сейчас это невозможно. Или деньги перекладываются в другой бизнес, или меняются владельцы, или меняется…

Клиент и рекламное агентство
Начнем последовательно, с Клиента, так как первое движение, и, соответственно, весь дальнейший процесс, исходит от него. Мы опустим процесс выбора… Обратившись в Агентство, Клиент, по идее, должен объяснить что он собирается… Как это сделать?". Рекомендация Клиенту №1. Постарайтесь изначально обратиться в наиболее компетентное агентство и…

Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
Это дорого и долго, это сложно подсчитать. В условиях финансово-экономического кризиса мы ищем способ сэкономить.Мы хотим дешево, быстро, а самое… На помощь приходит "контекст". Именно такое решение самых наболевших вопросов… По данным исследования, уже 64% ежемесячной аудитории интернета, проживающей в Москве, целенаправленно использует…

Эффективность наружной рекламы
Однако все эти данные не позволяют ответить на простой вопрос: сколько человек из потока обратило внимание на рекламу, а не просто прошло мимо,… Цифровые сити-форматы работают следующим образом: они обрабатывают всю… Один из самых ходовых продуктов компании iCapture AlliO был разработан совместно с Samsung Electronics. iCapture…

Реклама на радио: ее особенности и характеристики
Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других… Многие, особенно музыкальные, радиостанции, только и передают музыку и… По объему и степени охвата различают: «точечную» радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции…

Выкладка товара
Не выводите новинку повсеместно Для начала необходимо определить целевую группу потребителей. Немаловажно, где покупатель в первую очередь… То есть, нужно определить торговые каналы, где наиболее эффективно можно… Вывод же новой дорогой марки нет смысла проводить повсеместно. Целесообразнее сосредоточиться на крупных…

Реклама товара
Выясним различие между этими понятиями. Предложение при отсутствии любого из указанных выше признаков может рассматриваться только как вызов на… Поэтому первый, кто отзовется на публичную оферту, акцептует ее и тем самым… Одна из них: он должен быть направлен на достижение определенных общественно-полезных целей (п. 2 ст. 1057 ГК). В…

Реклама и ПР
Необходимо, чтобы компания была хорошим членом общества, а общественность знала, что она приносит обществу пользу. Именно это и лежит в основе так… Существуют два вида рекламы „престижа". Первый ставит перед собой задачу… Трудно составить удовлетворительный перечень средств информации, поскольку обычный критерий - сумма расходов в расчете…

Тулуз Лотрек как мастер рекламы
Тулуз-Лотрек принадлежал к блестящей плеяде художников-постимпрессионистов, определивших судьбы европейского искусства XX века. Это были П. Сезанн,… Нельзя понять своеобразие Лотрека вне общекультурного контекста. В последние… Все больше распространялся «арнуво» («стиль модерн» по принятой у нас терминологии) - особенно в плакате, декоративном…

Основные тины психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
Инструментами формирования отношения являются частое повторение одних и тех же аргументов, приведение логических доказательств сказанного,… Это связано с тем, что определённая часть рекламного послания может… Внушение будет иметь больший эффект, опять-таки, при многократной повторяемости рекламного обращения. Когнитивное…

К истории становления социальной психологии в России
Вместе с тем проблематика, позже вошедшая в предмет социальной психологии как таковой, на ранних этапах разрабатывалась преимущественно в… Специфика российской социальной психологии, по- видимому, в том, что многие ее… Отчасти именно поэтому возник феномен своеобразного "ангажирования" социальной психологии идеологией.

Психологические особенности избирательных кампаний
Давайте обратимся к параметрам из области психологии, которые оказывают воздействие на принятие решения избирателем, которые формируют его отношение… Таким образом, чья команда сможет донести наибольшее количество рекламной… Здесь исследователи представили поведение человека как серию шагов от представления о товаре (человеке) до…

ЭФФЕКТ СПЕЦЭФФЕКТА
Давайте рассмотрим другой пример. Радиоролик вновь начинается с дроби каблучков.Называется фирма Звук шагов замедляется Мужской голос: "Да, мы хотим… Описываемый эффект восприятия получил название "Эффекта… Например, раздражение или насмешка в ответ на спокойный, в общем-то, текст. Верно и обратное.В рекламных роликах,…

"Марка, откуда ты родом?"
Бывает так, что новый товар называют “по моде”, а бывает — и вообще без всякого смысла, лишь бы зарегистрировали. В итоге складывается чрезвычайно… Однако хороших названий таким способом не создать.В тех случаях, когда хочется… Так и с именами торговых марок. Согласитесь, что “Шоколадная белочка” звучит все-таки лучше, чем пивное название,…

ПРАВИЛА ПОВЕДЕНИЯ С ТЕМИ, КТО НАС ПРОВЕРЯЕТ
Пытаясь сориентироваться в потоке противоречивых внутренних инструкций и правил, известных одному Богу и сотрудникам данной службы, человек покидает… ОШИБКА 1 ОБЩИЙ НЕТЕХНОЛОГИЧНЫЙ ПОДХОД Он проявляется в отсутствии в СНГ общей… Здесь надо помнить, что истина прячется лучше, когда ее ищут методом "проб и горестных ошибок". Но истина часто…

PR-ТЕХНОЛОГИЯ РАБОТЫ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ С КЛИЕНТОМ ПОСЛЕ НАСТУПЛЕНИЯ СТРАХОВОГО СОБЫТИЯ
При этом налоговая инспекция очевидно неправа, но обращения к инспектору, который "стоит насмерть" бессмысленны, а судиться просто некогда Поставщик… При этом ему необходимо в течение определенного срока: сообщить в компании о… СТЕРЕОТИПЫ КЛИЕНТА "В ТОЧКАХ СОПРИКОСНОВЕНИЯ" С СОТРУДНИКАМИ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ (данный список можно дополнить, а…

КУРОРТНЫЙ БРЕНДИНГ
Именно этой части наших соотечественников, помещенных в курортный город на побережье, посвящена первая часть материала.Вторая демонстрирует… Возьмем в качестве примера обычную аудиторию отдыхающих в городе Геленджике и,… Необходимость ориентации и мобилизации предприимчивости в условиях дефицита данных стимулируют к запоминанию ярких и…

БАНКИ, ЗАДАЧИ И РЕКЛАМА
Заметим: это проблемы, конечно, не рекламные, но чем больше они обострялись, тем больше возрастали рекламные заклинания: "надежность банка",… И в заказах для рекламных агентств стали появляться уже не записанные… Поэтому необходимо…". "Клиенты считают, что скорость прохождения платежей низка, часты задержки, и даже возможна…

ОХОТА к ПЕРЕМЕНЕ СМИ
Изменить характер общения с представителями СМИ (вместо моментальной коррекции медиаплана - перспективный сбор информации) может помочь "Схема… Итак, после предложения СМИ "разместить у нас рекламу", надо ответить: "… Но к вам, мы думаем, это не относится". Полученный формуляр рекламный отдел СМИ либо отправляет (заполненным), либо -…

Экологически чистый PR
Дзержинск… Периодические выбросы в атмосферу фенола и других ядохимикатов, сбросы непереработанных отходов в реку… Экологическая обстановка в городе… Повышенное внимание горожан к экологии - налицо. На рынке в большом изобилии… Для наглядности того, что фильтры "Барьер", действительно, стоит продвигать на рынок, отметим достоинства этой системы…

ТАЙНЫ МОНЕТНОГО ДВОРА
Публикующая купоны газета в этом отношении остается не у дел. (Если, конечно, не считать традиционно оплачиваемого рекламодателем размещения в… А сама газета приобретает собственный "монетный двор".) В монетке… В монетках с абсолютной скидкой величина скидки приводится в рублях. Причем здесь же указывается стоимость (или…

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СЛУЖЕБНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ
Наконец, составляется план, но, увы, в том виде, в каком составлять удобно, а работать - нет. Потенциальные Клиенты не определены, цели - ни… Забывая при этом, что нормально составленный план прекращает всякие авралы.… ПУНКТ ТРЕТИЙ (и все остальные), даже содержа задачу в правильной постановке, может оставаться нерешенным, а значит,…

О МЕТОДАХ ВИРТУАЛЬНОЙ ПРОДАЖИ
Не имея возможности оплатить нужные услуги, виртуальный продавец вынужден находить оригинальные решения в деморализующих ситуациях. С.Н. Зверева убеждена, что организация такого мероприятия является генеральной… РОЖДЕНИЕ ИДЕИ Провести виртуальною продажу способен или Профессионал, или фанат. Обязательные условия - широкий и…

КАК РЕКЛАМИРУЮТСЯ КОМПЬЮТЕРНЫЕ ПРОГРАММЫ
Почему это столь важно на выставке? По неоднократным наблюдениям автора статьи, обычно через полтора часа среди сотен работающих мониторов и гомона… Вторая задача: автор статьи, проведя пять дней на выставке и постоянно общаясь… Кстати, непонятно, почему на главной выставке программных продуктов трудно пообщаться с представителями компьютерной…

СВОБОДА ВЫБОРА СМИ
Если с вашими ценами что-то не так, товар не купят и реклама не поможет. Если с вашим персоналом что-то не так, клиент не станет покупать товар у… ВЫБОР СМИ Конечно, можно выбирать СМИ по принципу "самой большой Скидки", и… Выбор СМИ по принципу "самого настырного рекламного агента" также не редкость. Конечно, иной раз кажется, что проще…

РЕКЛАМА, СМИ И МЕДИАПЛАНЫ
У нас порядок расчета "цены за тысячу" следующий. Прежде всего, определяем тариф за полосу и тираж издания. При этом надо учитывать, что в… Аналогичная ситуация - с тиражами.Хорошо известно, что множество изданий (как… На Западе подобная практика невозможна, поскольку реальный тираж жестко контролируется специализированными бюро по…

ПРИНЦИП ЛОТЕРЕИ
В статье, как на основе литературных примеров, так и на основе личных бизнес-консультаций, рассказывается о нетрадиционных лотереях как инструменте… ФОРМУЛИРОВКА ПРИЕМА Типовое административное противоречие: необходимо… Дело в том, что компания по производству рыболовных принадлежностей объявила, что в воду озера выпущена особо…

ЕСТЬ ЛИ ИНЫЕ ГИПОТЕЗЫ, КРОМЕ СИНДРОМА НЕДОСТРОЕННОГО ЗАБОРА
Заметим, что согласно экспериментальным данным, в русскоязычных текстах (научно-популярных, рекламных, публицистических и т.п.) интересных ОКОНЧАНИЙ… Если есть источник подпитки, он влияет на процесс, усиливает его, изменяет… Если эту картинку спроецировать на процесс написания текста, это выглядит так: возник первоначальный импульс,…

Обман в нашей жизни.
Я предлагаю поразмышлять над тем, как, по каким признакам можно понять, что твой собеседник тебя обманывает. И как уберечься от этого. Кто он, этот… Играя на психокомплексах клиента, таких, как любопытство (судьба, любовь,… Именно этим приемом можно пользоваться для определения того, обманывает вас человек или говорит правду.Задав вашему…

Ваша реклама
Каким образом этого можно добиться с помощью рекламы? Распространить информацию о своем бизнесе, чтобы увеличить количество своих клиентов. … Но и сама реклама стоит денег. Ваши доходы должны покрывать величину расходов… Рынок Ваш рынок— это Ваши покупатели. Вы должны иметь четкое представление о них. Если Вы не в состоянии мысленно…

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Эти газеты, выходящие раз в неделю, попадают в руки большого количества жителей Вашего района, среди которых может оказаться немало будущих… Кроме того, можно попытаться дать рекламное объявление в газетах, выходящих в… Существуют и другие издания, распространяемые в данном районе. Давайте коротко остановимся на них. 3. Местные журналы …

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ
По мере развития Вашего предприятия потребность в проведении рекламной кампании на регулярной основе станет достаточно очевидной. Соответственно… Следует также заметить, что однажды Вы решите больше не заниматься рекламой… Для этого нужно держать под постоянным контролем величину необходимых товарных запасов, количество торгового…

ВЫБОР КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Точно так же, если Вы обратитесь за помощью в рекламное агентство, занимающееся размещением рекламы в средствах массовой информации, Вам не нужно… Эта брошюра расскажет Вам, что делать, если Вы захотите выбрать канал… Многие представители средств массовой информации публикуют данные собственных исследований и официальные…

РЕКЛАМНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Это позволит Вам значительно уменьшить величину своих затрат. Если Вы не будете четко представлять себе своих целей, Вам не удастся коротко и внятно… Зачем нужны рекламные печатные материалы? С помощью печатных материалов Вы… К различным вывескам на магазине могут относиться: небольшие рекламные щиты, выставленные на витрине; небольшие щиты,…

Реклама в Internet
Таким образом, если Вы хотите получить максимальный эффект от сетевой рекламной кампании, то Вы просто обязаны позаботится о том, чтобы пользователь… Основными инструментами рекламы в сети на сегодня являются: Поисковые машины;… Поэтому этот тип ресурсов является одним из самых посещаемых в сети. Таким образом, для того чтобы Ваш сайт могли…

Реклама: прошлое, настоящее, будущее
Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия,… Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что их целью… Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно в сжатой форме,…

РАЗМЫШЛЕНИЯ О ВИРТУАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ
Красивое определение "шесть степеней свободы" означает всего - навсего возможность двигаться "вперед", "назад", "вверх", "вниз", "вправо", "влево".… Если эта виртуальная реальность будет для человека более значимой, чем… Это желание заменить физическую реальность на виртуальную я называю "виртуальной аддикцией" (Галкин К.Ю. 1998 г.).…

Социально-психологические аспекты общения в Интернете
Данный реферат посвящен выделению специфических характеристик взаимодействия (рассматриваемого в широком смысле) в Интернете.Общение в Интернете:… Наиболее интерактивными средами общения считаются чаты и MUDs, наименее… На каналах #windows или #os2 обсуждаются соответствующие операционные системы; несколько каналов #warez (в большинстве…

Планирование рекламной кампании
Это этап разработки рекламной идеи. Товар в маркетинге рассматривается как средство решения проблем потребителя, поэтому реклама должна говорить… Предложение должно быть таким, которого конкурент еще не выдвигал, или не… С т.зр. потребителя — это процесс определения места товара в ряду уже существующих товаров, определение того, чем…

Сущность и функции рекламы
Мы это потом разберем.В законе о рекламе дается характеристика понятия: реклама распространяемая в любой форме с помощью любых средств информации о… Теперь давайте запишем короткое и очень точное определение, которое суть… Если реклама товара или самого рекламодателя требует лицензии, но она не получена, то реклама этих товаров и этих…

Имидж коммерческого банка
Недвижимость? Переплата в несколько раз за "площадь в приличных районах" - цена имиджа в чистом виде. Примеры чисто статусного потребления… Особенность нашего рынка - отсутствие традиций, часто вековой репутации… Мы видим, что все большее число банков осознает важность формирования своего благоприятного имиджа и заинтересовано в…

Пишем убойные объявления
Если это действительно так, то читатель это и сам знает, а если - нет, то вам скорее всего не поверят, и такая похвальба лишь повредит вашей… Изучайте другие примеры Каждый из нас ежедневно окунается в мощнейший поток… Но время от времени что-то в конкретном объявлении привлекает ваше внимание и вы прочитываете его. Эй! Только что вам…

Призрак бродит по России, призрак Интернета…
Через некоторое время наш разговор перетек в другое русло, но его " а оно тебе надо?" еще долго звучало у меня в голове. С того дня, когда состоялся… Прежде всего, я обнаружил, что в России этот рынок совершенно пустой.Несколько… Тогда я начал изучать опыт родоначальников Сетевого Маркетинга – американцев. Здесь – прямо противоположная ситуация!…

Сетевой Маркетинг и Интернет: настоящее и будущее
В очень скором будущем большинство аналитиков предсказывают, что без использования Интернета делать бизнес будет просто невозможно.Билл Гейтс,… В настоящее время существуют две полярные точки зрения, связанные с Сетевым… В действительности правы обе точки зрения. Позволю себе сделать следующее утверждение.Влияние Интернета на Сетевой…

Принципы постановки целей
Они часто чувствуют себя деморализованными или расстроенными и некритически воспринимают чужое влияние. Конечно, люди могут оказать помощь в… Сейчас мы обсудим процесс определения целей, их утверждения и приведения в… Второе: оценка Ваших возможностей. Большинство людей делает выбор из знакомых для себя возможностей. Однако истинный…

Ресурс с человеческим лицом (Gloryon)
Мы обратились с вопросом к руководству компании: как им удается так динамично развивать кадровый потенциал холдинга?Оказалось, во многом благодаря… Интерсетевой холдинг GLORYON начал полноценное использование Интернета в… I. Правило другой стороны Эффективная коммуникация в Интернете носит в большей степени однонаправленный характер:…

Словарь терминов сетевого маркетинга
Величина, используемая МЛМ-компаниями для расчета оверрайдов и комиссионных и устанавливаемая, исходя из оптовой стоимости товаров, по которым… Бонусная сумма позволяет компаниям зарабатывать деньги на менее прибыльных… Бонусный пул - специальный фонд, формируемый компанией сетевого маркетинга из собственной прибыли и предназначенный…

Интернет маркетинг: основные правила
ЗАКОН МУРА. Гордон Мур – один из основателей компании Intel, в 1965 году сделал весьма знаменательное наблюдение, позже получившее название закон… Закон Мура постоянно подвергается критике, еще в 1987 году в журнале… В связи с тем, что бизнесмены ищут наиболее дешевые и эффективные пути для реализации своих маркетинговых задач, а…

Двухстраничная электронная коммерция
Так, недавно, Конгресс США принял закон о статусе веб-ресурсов, согласно которому веб-сайты, по своему значению, приравниваются к средствам массовой… Но, что же тогда говорить о е-бизнесе и предпринимателях, завлеченных… Хотя следует отметить, еще за два-три года до появления вышеупомянутого законопроекта и вне зависимости от влияния…

Фундамент бизнеса в интернете
Для того, чтобы зарабатывать деньги, нужно трудиться. Для того, чтобы трудиться в интернете, вам понадобится наличие определенных качеств, без… Вам понадобятся навыки, без выработки у себя которых, вы будете обречены на… На гнилом же фундаменте, как известно, дом не построишь! Я выделаю 7 основных качеств, необходимых для успеха в…