...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Индивидуальный бизнес в интернете
И главным в его Видении является непоколебимая уверенность в неотвратимости прогресса, и в том, что интернет-технологии изменят (и уже меняют) мир… Он не хочет "работать на дядю", он стремится к независимости и к максимальному… Я думаю, что для наших дальнейших размышлений на тему "бизнеса в интернете" следует все-таки определиться, что следует…

Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR
Не менее часто встречается ситуация, когда заказчик либо оперирует невразумительной терминологией, не владея другой, или просто не может корректно… Поэтому владение однозначно толкуемой терминологией необходимо всем участникам… На упрощённом уровне такую сферу называют словом «реклама». Это не корректно, т.к. реклама (отличительные признаки –…

Реклама-двигатель торговли?
Вот и вообрази все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы… В античности и средневековье существовали целые институты глашатаев,… Но вот по каким причинам одна реклама воздействует на нас сильнее, а другая слабее, иногда мы ей верим, а иногда нет.…

Особенности русскоязычной и англоязычной культуры в объявлениях и призывах
Объявления, запрещающие те или иные действия, показывают, какого рода поступки возможны в данном обществе, что можно ожидать от его членов, какое… В библиотеке Лондонского университета: Readers are reminded that sitting on… А обычай этот так прижился, потому что верхняя одежда, по сравнению с нашей, более легкая (климат другой), а…

Сколько стоят российские бренды
В России одними из наиболее ценных брендов являются старые торговые марки, которые десятилетиями были известными, ценимыми и любимыми миллионами… Стоимость водочного бренда «Столичная». Одним из самых дорогих российских… В декабре 1996 г. ВАО продало ЗАО «Союзплодимпорт» права на 43 товарных знака за 1,7 млн рублей ($300 тыс.). Юрий…

Психология цвета в рекламе
Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно: — вызывают психологическую реакцию: — подчеркивают качество, настроение, чувство;… Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует… Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и…

Оригинальные приемы почтовой рекламы
Письмо нетрудно приспособить к специфике работы финансового консультанта, бухгалтера, аудитора или юриста.Ту же форму может использовать подрядчик,… Волшебная сила цвета «American Speedy Printing» (удачное название и в смысле… Контрастные цвета могут радикально преобразить вашу почтовую, как и любую другую, рекламу. Интригующие сувениры В…

Ресурсы успеха в менеджменте
Настойчивость, смелость и ответственность в значительной степени влияют на достижение конечных результатов в бизнесе.С объективной стороны… Такой подход к предпосылкам успешного управления сложился у российских ученых.… Европейская модель также определяет три необходимых условия эффективного менеджмента: — положительный настрой…

Пассионарная теория и реклама
Однако теория Гумилёва позволяет использовать более системный подход, нежели интуитивное прозрение и вероятностное случайное «попадание».… Вкратце, суть теории пассионарности, для тех, кто с ней не знаком. Народы и… Этнос, пребывающий в определенной фазе, характеризуется весьма специфическим стереотипом поведения составляющих его…

Товарный знак - полиграфия или маркетинг?
Но, прежде всего, он относится к предметной области маркетинга. Именно недопонимание маркетинговых вопросов порождает сложности в разработке и… Часто исходит от хозяина, руководителя. Это связано с иллюзией, что если… Примером может служить логотип “Алматинского крекера”. Сама идея силуэта затяжного печенья в виде яблока заслуживает…

Особенности национального менталитета
И в этом плане очень важно четко разделять потребителей на тех, кто воспитан уже на западных ценностях, таких как свобода выбора («если что-то для… Интервал 25–50 лет наиболее сложен для работы, поскольку взгляд на вещи этих… И потому акцент в рекламе, нацеленной на эту особенность, делается на том, что данный продукт предназначен персонально…

Неймсквотинг: плюсы и минусы
Еще 6000 знаков зарегистрировано на некие структуры, «афилированные» высокопоставленными чиновниками самого ФИПС. До 2002 года регистрация товарного… Есть и другие механизмы, например, пиратство: патентные бюро отслеживают… Среди зарегистрированных ими марок есть такие, как Metro, Ramstorr и «Рамсторр», Kesco, Aldi, Marks Spenser,…

Фокусы рекламы: теория и практика
Теоретики рекламы пишут гигантские опусы о том, как надо придумывать идеи, говорят о многогранности вещей, о том, что такое «на самом деле»… В большинстве своем такие произведения пишутся специально для творческих… Научными трудами, благодаря своей витиеватости подобные книги быть не могут, следовательно, быть руководством к…

Брендинг - разработка словесного товарного знака
МУКАМОР Есть корень "МУКА". Никакой уменьшительной степени. Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром. Единственное, к чему… МУКОРОНА Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.Мукомольный комбинат "МУКОРОНА" - королевский выбор мук!…

ADtraction – притяжение рекламой
Даже так называемая «шокирующая» реклама, как правило, не выходит за рамки представлений аудитории о том, как ее (аудиторию) можно шокировать. Можно… Заказчики боятся выйти за рамки привычного, потому что последствия от… Пример ADtraction.

Непорочное занятие
На определенном этапе у вульгарного «хомо сапиенс» запас вдохновения иссякает и далее идут одни банальные штампы - «не уму, не сердцу!». Креатив -… А Креатор (с большой буквы) у нас один. Он же Создатель, он же – Бог. Вот Ему… И «напрягаться» не надо… «Имена» предметов, вещей, животных, явлений на богоязыке одновременно являются их сутью. То…

Психоанализ в продажах и рекламе
Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров — будь то продукты, идеи,… Многие из них представляют скорее регресс, а не прогресс для человека в его… Более углубленными наблюдениями установлено, что люди часто не знают, чего хотят, и вовсе не расположены откровенно…

Монополия на страх или социальная миссия рекламы
В противоположность им существуют товары и услуги, которые всегда будут покупаться даже безо всякого рекламирования, потому что тому есть… Вот хрестоматийный пример того, что далеко не все нуждается в рекламе. В… Причем этот незаслуженно забытый корсиканец практически ничего не делал в отношении рекламы.Назвал он свой напиток…

Мультибрендовая реклама
Мы называем это «мультбрендовая реклама». В статьях «Бренд как религия» и «Искусственное счастье» мы уже затрагивали тему влияния рекламы в… Например, посетители «Макдональдс» и за его пределами утоляют жажду Кока-Колой… Производители товаров массового спроса давно ставят себе цель при помощи рекламы сделать так, чтобы потребители прочно…

Оптимизация и гармонизация текста
Отмеченные закономерности позволяют заявить проблему управления социальной коммуникацией. Проблема управления социальной коммуникацией… Стоит отметить, что эта область исследований в течение длительного времени… Во-первых, фоносемантические значения не имеют универсального характера (разные информанты по-разному оценивают одни и…

Что любят СМИ
Их первый вопрос: «Понравится ли нашим слушателям этот товар или услуга?» Новости — это то, что влияет на жизнь людей, что они обсуждают за обедом… Сократите его до предела, говорите прямо, не прибегая к уловкам. Изложите свои… Послав факс, преследуйте получателя электронными сообщениями. 3. Знание своей мишени Не всякая история подходит любому…

Кадр - основа визуального языка
Задача осложняется тем, что сам термин «кадр» в силу своей неясности и размытости границ требует очень осторожного с собой обращения. Площадь кадра—… Кадр— система, сохраняющая иллюзию трехмерности, но и имеющая возможность… В кино этим словом называется нечто совсем иное, в практическом смысле— кусок пленки от одной монтажной склейки до…

Социальная реклама и бизнес
Филипп Котлер дает следующее определение: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств… Временами кажется, что наше поколение не в состоянии без рекламы понять, что… В большинстве случаев, несмотря на заявления некоторых профессиональных "рекламщиков", влияние осуществляется тайно,…

Социальная реклама на Западе и в России
При этом, можно предположить, что в процессе перечисления этот вид рекламы окажется на первом месте.В чем причина такого несовпадения, почему… Развитие социальной рекламы в США Термин «социальная реклама» в его… Несмотря на то, что новый вид рекламы был также рассчитан на широкую общественность, он, в отличие от коммерческой…

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера. Уже в древнем Риме и Греции устная… Военное время породило рекламу оборонных проектов, патрио-тической активности.… В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструмен-том для воздействия на…

Public Interest в России
Согласитесь, трудно найти людей, отрицающих общечеловеческие ценности, причем делающих это искренне.В конечном итоге нас объединяет стремление жить… В России социальная реклама делает первые робкие шаги. К сожалению, единый… Совет является консультационным и координационным органом, решения принимаются простым большинством голосов, членство…

План социальной рекламной кампании: женское курение
В связи с этим, рекламное послание: для первой группы - должно демонстрировать, что курение не модно, не красиво, не стильно и не поощряется в… Выигравшим считается тот, кто приводит наиболее убедительные аргументы. Победившая пара отправляется в путешествие на природу. для 2-й группы - более серьезный подход: выступления экспертов,…

Понятие социальной рекламы
К примеру, в Великобритании существует специальное ведомство при правительстве, которое занимается, по сути, государственной идеологией. Подобные… По сути дела, кроме власти, это сделать некому. Формирование нового образа… Позитивную информацию телезритель получает только во время рекламных пауз. Исследования, недавно проведенные центром…

Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
И если сравнивать социальную и коммерческую рекламы по такому критерию, как носитель информации, то, очевидно, что, скорее всего, они будут… Вместе с тем основное предназначение социальной рекламы состоит в привлечении… Таким образом, если эффективность коммерческой рекламы можно оценивать исходя из конкретных рыночных показателей,…

Аудио брендинг
В умах телезрителей возникает не реклама, а музыкальный клип, И серьезный вопрос заключается в том, не отходит ли сам товар на второе место по… Но это все вопросы, касающиеся рекламы, в аспекте развлечения.Обычно,… Скорее, мы выступаем посредниками для производителей и торговцев.Но мы используем рекламу не для продажи, а для…

Социальная реклама в Великобритании
Понадобилось объяснять людям, что и с какой целью государство делает в той или иной сфере и как к этому следует относиться. Один из важнейших… Так, даже если некая газета критично настроена по отношению к политике… Зачастую они хотят добиться всего сразу в одной кампании, но рекламное послание не должно быть слишком сложным. В нем…

Видеоролик как двигатель патриотизма
Однако социальная реклама в нашей стране существовала и до этого. Одни считают, что все началось в 20-х годах прошлого века с советского… Однако, по мнению президента Национального института изучения репутации… Например, США тратят около 800 миллионов долларов в год на размещение рекламных объявлений. А отдача вполне ощутима -…

Хорошие идеи в Америке рекламируют
Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Цель PSA — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе –… Первая реклама, созданная общественной организацией, появилась в 1906 году: … В его глазах социальная реклама была мощным средством пропаганды. Президент США Дуайт Эйзенхауэр говорил, что каждый…

Значение социальной рекламы в России
Многие люди пребывают в растерянности. В обществе происходит резкое имущественное расслоение, к которому многие слои населения еще не готовы. Массы… В стране уже долгое время смертность преобладает над рождаемостью, растет… Попробую сформулировать наиболее серьезные из них. • Отсутствие новой идеологии, системы ценностей, "картины…

Социальная реклама государственного сектора
Главная цель социальной рекламы в этом направлении следующая: сформировать здоровую нацию. Однако параллельно преследуются и другие: для государства… Государство испокон веков инициировало социально-информационные потоки,… Свой знаменитый труд «О вреде табака» он закончил словами: «… привычка, противная зрению, невыносимая для обоняния,…

Миф, приносящий миллиарды
Словом, брэнд - это что-то известное с положительной стороны в региональном, национальном, международном или глобальном масштабе.Брэндинг - это… В США, например, есть организация Brand Institute Inc которая занимается всем… Но, увы, не все так просто! Гарантировать в брэндинге можно только одно - полное отсутствие успеха, если при создании…

Социальная реклама как средство политического PR
В отличие от коммерческой рекламы социальные ролики не вызывают раздражения, а наоборот, останавливают на себе внимание, будят желание побольше… В целом, по мнению О.А.Феофанова, реклама всегда используется политикой как… Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и…

Социальная реклама как технология влияния в публичной политике
И поэтому в ход идут разного рода технологии, в том числе технологии влияния и управления общественным мнением. Для начала необходимо объяснить… Однако понятно, что речь идет об открытом пространстве и построении… Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества». Америка относится к социальной рекламе как к…

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!
В эти процессы непосредственным образом в той или иной степени вовлечены государственные институты и органы местного самоуправления, коммерческие… Социальная реклама, как и любая другая, живет и работает в трехмерном… И, соответственно, способствует формированию вполне определенного отношения к этой проблеме, а также к вариантам и…

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта.
Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры. Они же и финансируют социальные проекты.Во многих странах такая реклама -… Там наиболее распространенной формой является существование при правительстве… Дело в том, что крупные коммерческие компании очень заинтересованы в поддержании своего имиджа как не просто компании…

Реклама: чего мы о ней не знаем?
Человек изначально имеет большой потенциал (дураками не рождаются), и лишь впоследствии из-за непрекращающихся атак на психику со стороны общества… Так же, как есть хорошее вино и плохое вино, хорошие сигареты и плохие… Каждый тон соответствует определенному состоянию человека.Тон – синтетический показатель, он определяется как среднее…

Романтизм и прагматизм социальной рекламы
Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Цель PSA: изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе… Социальная реклама в США: история и опыт Общественные организации США впервые… Когда Америка вступила в первую Мировую войну, был образован комитет общественной информации, который разъяснял…

Что такое социальная реклама
Как правило, финансируют пропаганду таких норм благонастроенные спонсоры, реже - государство. Социальная реклама должна быть направлена на… Жанр для Интернет Между тем – этот синтетический жанр хорош как для… В последнее время этот медийный жанр начал активно использоваться в качестве скрытой политической и PR- рекламы.

Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
PR-значимость социальной рекламы для власти, для государства - очевидна. Граждане хотят чувствовать себя подопечными, хотят видеть, что о них… Социальная реклама – это способ мобилизации и координации добровольной… Именно в таком случае социальная реклама будет употребляться по назначению и с максимальной отдачей. С этой точки…

Спонсоринг и социальная реклама
Данный реферат составлен на основе круглого стола журнала " Со - Общение" и бюллетеня "Спонсорские проекты", который прошел б августа 2002 года. Во… Особенно острым обсуждение становится в том случае, если на рынке существует… К более сложным вещам относится уже формирование социальных программ, направленных на изменение социальной жизни либо…

Социальная реклама в России: особенности развития
Социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов способствовали усугублению… Особое внимание будет уделено вопросам определения эффективности социальной… Начнем с организационного вопроса. Во-первых, было создано несколько рекламных агентств, специализирующихся на…

Социальная реклама государственных институтов
Как показывает практика, обыватель редко задумывается о том, а что именно рекламирует такая реклама.Например, по результатам исследования,… И не является ли реклама государственных институтов рекламой самих себя? Итак,… С первых дней своего существования реклама всегда воспринималась как «двигатель торговли». Практически во всех…

Социальная реклама Советского периода и в современной России
Известно, что время накладывает отпечаток на взгляд и интерпретацию любых событий. Политическая система влияет не только на политическую сферу, но и… Социальная реклама в советский период, учитывая ее приближенный к государству… Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый…

Лучше меньше, да лучше
Чтобы довести до белого каления персонал не полюбившейся вам торговой точки, необходимо медленно осмотреть прилавки с минеральной, сладкой и… Нечего пить Индустрия напитков различного типа, наверное, самая передовая в … Такое бурное развитие помимо общего положительного аспекта насыщения рынка имеет два огромных отрицательных момента…

Развитие брэнда во времени
Перед брэндами встают такие же вопросы, которые приходится решать людям в их ежедневной жизненной суете: с кем жить, кем быть, как не сойти с… Чтобы максимальным образом скрасить скорбные моменты работы с брэндами,… Ко второму типу брэндов мы отнесем все остальные, не попадающие в первую категорию, и для простоты станем их называть…