...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Метафизика брэнда
Так, согласно, исторической науке, возникли первобытные формы религии. Человек античной Греции, создав классический пантеон богов и мифологических… Средневековая христианская схоластика и вовсе отказалась от рациональной… Прогресс подразумевал, что будущее лучше настоящего.Позитивизм в философии, гуманизм в социологии, романтизм…

Креатив информационных поводов
Создатели некоторых рейтингов умудрились сделать себе неплохое имя благодаря собственной фантазии и изобретательности. К ним можно отнести «Список самых плохо одетых знаменитостей» (Worst Dressed… И это свойство с лихвой компенсирует отсутствие новостной составляющей.Кроме того, рейтинги развлекают, и поэтому…

Табачная война
И эта борьба продолжается до сих пор. Согласно статистике На сегодняшний день российский табачный рынок, чей объем составляет 250 млрд. шт. сигарет… При этом предложение превышает спрос. Именно сейчас табачные компании активно… Излишки российской табачной промышленности пока находят сбыт на Украине, где после введения единого налога на…

Три веские причины отказаться от клиента ... и четыре способа сделать это красиво
К сожалению, в основном это западные компании, работающие на нашем рынке. В других компаниях эти процессы пущены на самотек и традиции формального… Ведь обычно принято говорить о том, как грамотно начать разговор с… Здесь я хочу поговорить о принципиально других ситуациях, а именно : 1. Ваша Компания занимается совершенно другим.…

«Искусство войны» на пивном рынке Китая
Наверное, по русской традиции - «пока гром не грянет…» В самом же Китае кипят нешуточные страсти между участниками пивного рынка, среди которых… Ярким примером этому служат действия компании «Харбинское пиво», в которую… Это был лишь первый шаг компании к расширению своего влияния. В Китае считают, что в пивоваренной отрасли самый…

Конструктивное спонсорство
С точки зрения формальной логики, утверждение не верно. Однако при грамотном использовании логическая ловушка может и сработать. Есть случаи, когда… Воспитанные на Толстом и Достоевском, россияне чувствительны к чужому горю.… Отказавшись от привычной практики, агентства по связям с общественностью вынуждены отвечать на вопросы: стоит ли…

Конвейер идей
О особенностях работы креативного агентства рассказывают Олег Гамазин, генеральный директор профессионального креативного агентства Createc, и… Креатив - то, что привлекает клиента; то, что интересно, оригинально; что… Многие придерживаются именно этого принципа. Включите телевизор и увидите, что продуктов, чье продвижение строится…

Как лучше продать изобретение
Буквально каждый день появляются сотни новых изобреетений, однако лишь очень небольшая их часть получает в дальнейшем применение. Интересно, что… В советское время наукоемкий сектор промышленности в основном был ориентирован… Эти суммы были небольшие и не очень стимулировали изобретателя.Так например, при подаче документов на присвоение мне…

Капитализация маркетинга
Как лично Вы объясняете ее актуальность? - Вызов времени. Сегодняшняя рыночная ситуация ставит перед российскими маркетологами задачи… Российский рынок действительно очень привлекателен для зарубежных компаний. По данным Американской…

Private label: золотое дно?
Одними из первых в широких масштабах продавать «родовые», т.е. не маркированные товары и продукты, стали японские сети. Такие продукты, естественно,… Избалованный европейский или американский покупатель скорее будет стремиться… Сеть универмагов Marks&Spenser (Англия), почти 100 % товаров, продают под своим private label, не только маркируя…

Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Главная задача - за этот короткий, но супер привлекательный период работать максимально эффективно, не упустив ни малейшей возможности получить… Этот праздник дает вам шанс получить расположение покупателей, случайно… Эффект можно достигнуть, если усилия будут приложены по всем этим направлениям, а так же будет продуман план…

Не тратьте время на оценку стоимости брэнда
Ведь стоимость – не только важный экономический показатель, но и инструмент улучшения качества управления брэндом.В наших программах стоимость… Это намного более развернутый список, чем тот, что представили в своей статье… Нам удалось расширить его за счет использования более точного и лаконичного определения брэнда, как совокупности таких…

Охота за VIP
Весьма показателен в этом смысле опыт успешного и необычного для российского рынка проекта по охвату самых богатых людей России.В прошлом году… Несколько примеров предоставляемых товаров и их стоимости, позволяют сразу… Купальник шьют на заказ и доставляют клиенту в бронированном сейфе под вооруженной охраной) – цена: 10 200 000S»). Как…

Почему брэндами становятся единицы?
Исследуя душу каждой продвигаемой ими марки, они лучше других видят основные проблемы, которые мешают качественному продвижению. О том, какие… Когда в 1997 году наше агентство одним из первых в России заговорило об… Фокусируясь на главных характеристиках продукта, он обеспечивает успех в самых разных областях работы компаний. Таким…

Производство средства массовой информации
В первом номере газеты он высказал основную цель и задачу газеты. Газета позиционировалась как источник информации для сотрудников авиакомпании, где… В основном можно выделить три таких группы – летный состав, включая… На первом этапе своего развития, в 1995-97 годах «Крылья Сибири» в принципе справлялись со своей задачей.На страницах…

Психология в рекламном бизнесе
В нынешней ситуации думающий заказчик предпочитает именно такие компании. Из чего же складывается успех? Расценки предлагаемых рекламных услуг… Для этого используются подсознательные установки восприятия информации… Приемы убеждения, можно использовать уже на стадии завязывания отношений с потенциальными рекламодателями.Фраза: «Не…

Успешность бренда
Но почему одни брэнды оказываются востребованными, а другие сдают свои позиции? Какие ошибки совершает руководитель, и что он упускает из виду,… Самой естественной ошибкой здесь может быть искушение пошире охватить целевую… Тогда, как интеграция всех доступных данных помогает устранить проблему конфликта разных принципов сегментации и…

О целевой аудитории
Что я – с моим скромным доходом, для них просто одна из 90% жителей страны, что называюсь я – целевой аудиторий, как и тинейджер, который только что… Нет, сегодня слишком много вариантов. В них еще разобраться надо – подумала я,… Но мне мне хотелось просто и быстро приготовить ужин. Остановилась на пельменях. Стала читать – все они из…

Создание ажиотажного спроса
Вследствие огромного успеха «Титаника» в прокате Blockbuster увидел потенциальную возможность создать новую видеолегенду и побить предыдущие рекорды… Исследование также показало, что покупатели более охотно приобретают… Blockbuster определил 34 самых больших рынка в Соединенных Штатах для продажи и связи со СМИ в этих…

Как делается реклама на телевидении в России
Например, ковбой «Мальборо» работает уже 50 лет. Если концепция дала хороший эффект, не надо ее часто менять. 2. Установив целевую группу своего… Все эти элементы имеют собственные требования и применения. Соблюдайте соотношение между ними, чтобы зритель воспринимал нужную вам идею. Картинка должна говорить сама за себя.…

Способы продвижения компании в сети Интернет
Хотя понятно, что сайт может исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструментом обратной связи с существующими и потенциальными… Поэтому неслучайно этот тип интернет-ресурсов является одним из самых… Также они прекрасно подходят для проведения сфокусированного воздействия на определенную целевую группу (об этом…

Не роскошь, а средство продвижения
С помощью сайта и рекламных мероприятий в Сети компания расширят свою клиентскую базу, формирует благоприятный имидж, открывает новый канал продаж… На сайте представлена подробная информация о компании и ее услугах, успешно… В зависимости от бизнес-плана капитализация может считаться от аудитории сайта, денежных потоков, которые проходят…

Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос
Следующим знамением технологической революции в Рунете стало появление сразу нескольких форматов rich-media баннеров: Screen Glide от IMHO, AdVerso… Сейчас уже сложно установить, какому из трех агентств принадлежит пальма… На счету IMHO - более 30 рекламных кампаний с использованием технологии ScreenGlide. Разворачивающиеся баннеры…

Rich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты
Кроме того, новые баннеры могут принимать любую форму. Они напоминают рекламный блок телевидения. Отдача от таких баннеров в несколько раз выше, чем… И через секунду он уже сворачивается в маленький стандартный баннер-начало.… Эта технология еще более дружелюбна: вы сами активируете рекламу, даже не трудясь кликать на баннер. Как правило,…

Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах
Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения. И то и другое - миф. Но начнем обсуждение по порядку. Клиенты - поворот… Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как… Предположения Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах. Требуется…

О корпоративной культуре…
Тогда миссией всего государства было строительство коммунизма, и работать бесплатно за идею считалось благородно. Как помнится, всех старательных… Некоторые руководители, не усмотрев всей сути данного инструмента, спешат… Именно люди, с их привычками, характерами, умениями, ценностями, с их желанием (или нежеланием) работать на…

Сложная простота газетной рекламы
Ведь иллюзия, что владения компьютером вполне достаточно для создания рекламы, широко шагает по стране! Но — глупо ворчать на дождливую погоду.Она… В разговоре прозвучала фраза: "набрать весь текст, загнать его в рамку,… Не надейтесь! Даже если вы покупаете целую полосу, это вряд ли поможет вам достичь цели. Если только вы не пойдете по…

О привлекательности предприятий…
В период нестабильности и борьбы за власть, своевременное привлечение инвестиций может стать шансом сохранить и укрепить контроль над предприятием. И вообще, не зря же говорят: «Не откладывай работу на субботу, а женитьбу на… К тому же большинство взаимодействий инвесторов и эмитентов осуществляется путем прямого приобретения пакета акций…

Виртуальная компания – реальность XXI века
Восприятие менеджером бизнеса должно меняться соответственно изменениям в окружающей среде бизнеса. В этом положении заключен определенный… Виртуализация деятельности - основная черта, которая будет присуща… Возникает необходимость не в быстрой, а в сверхбыстрой перестройке бизнеса. Необходимостью становится переход к…

Об аутсорсинге…
Действительно, под аутсорсингом можно понимать вынесение любых вспомогательных или даже основных бизнес- процессов за организационные и физические… Например, небольшая компания нанимает для обслуживания своих пяти компьютеров… Компания средних размеров заказывает в агенстве разработку рекламной кампании, начиная со слоганов и заканчивая…

О демотивации…
Часто удается демотивировать работников настолько удачно, что процесс становится необратимым.Заставить же подчиненных работать с полной отдачей не… Например, «мотивация – это побуждение работника к трудовой деятельности путем… Иначе говоря, нужно учитывать и положительные и отрицательные силы: «силу отталкивания дискомфорта» и «силу притяжения…

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга
Рябовол В.В. Сейчас конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше выходит на уровень не продуктов, а брэндов.… Выясняется, какие эмоции связаны у потребителя с той или иной торговой маркой,… Третий уровень - уровень взаимосвязей между продуктами или марками. Каждый из этих уровней применяется для решения…

От образа к имиджу: психосемантический брэндинг
Однако какой-то образ фирмы в сознании и подсознании людей складывается и без его целенаправленного формирования. Вы можете обойтись без предложения… Очень многие вещи, о которых часто даже и не думают, оказывают большое влияние… Это впечатление (образ) складывается под влиянием звучания названия, эмблемы фирмы, цветов, используемых в рекламе,…

Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы
Сегодня это стало проблемой. Собственники все чаще заставляют директоров предприятий пересматривать политику в области маркетинга. В условиях, когда… Олег Чернозуб, Управляющий партнер V-RATIO 1. Зачем кому-то знать, сколько… Что и произошло примерно в середине 80-х. Попытки разобраться с экономической эффективностью многих миллионов…

Сильные брэнды строят обычные потребители
Брэндинг — это инструмент сильных. Только профессиональный менеджмент может разработать и вывести на рынок марку-лидер, а затем столь же героически… Поскольку компании начинают делать промахи с первого же этапа развития брэнда,… Про покупателей часто забывают. Иногда организуются фокус-группы, но, к сожалению, 8–10 человек не способны дать…

Бренд-менеджмент
Стоит сказать, что не существует даже сколько-нибудь общего определения того, что скрывается за понятием торговой марки. Чрезвычайно запутаны… Кроме того, торговые марки определяют в терминах их цели или через их… Определение это не раз критиковалось в связи с констатацией в нем визуальных способностей как дифференцирующих…

О Спорт! Ты - ... PR?
Зачем спорту нужен PR? Спорт — это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация… Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно… А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных…

Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?
Любому грамотному рекламисту известно, что функция привлечения внимания не является единственной функцией рекламы. Если объявление (ролик и т.д.)… То есть в рекламе изображается сам товар или человек, который имеет… Продукт также представляют вместе с людьми, которые его применяют,употребляют или производят.Такое "соседство"…

Как придумать яркую "фишку", чтобы раскрутить свою компанию?
Пример "дорогого" имени – "Пермьавтожилпродстрой". Чтобы оно запомнилось, потребитель должен услышать его не менее семи раз! А вот "дешевое" имя… Как выяснить, "дорогое" или "дешевое" имя вы выбрали? Прежде всего, "дешевое"… Кроме того, удачное имя не вызывает негативных ассоциаций, как, например, конфеты "Радий". Конечно, есть сферы, где…

NetPromoter: новые возможности профессиональной интернет-статистики
Других способов ориентироваться в безграничном море Интернета у нас просто нет Невозможность игнорировать эту аксиому современной жизни ведет к… При этом, судя по проблемам, с завидной частотой возникающим у пользователей,… Из чего складывается работа над интернет-проектом (не важно в реале или в виртуале). Всего из нескольких составляющих:…

Как заставить говорить о вашей компании
Как выясняется, для достижения такого результата понадобились усилия всего трех специально обученных людей. Пройдя специальную подготовку в… И в этом первый минус вирусного маркетинга. Кому нужны вирусы Лучшим примером… Такие стратегии используют любую благоприятную возможность для увеличения количества получателей информации до…

Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки
Ежегодно его аудитория так стремительно растет, что снова возникает вопрос: не вытеснит ли он другие СМИ? Интернет становится самым быстрорастущим… Во-первых, интерактивность этого медиа позволяет обеспечивать диалог с… В среде on-line благодаря средствам определения страны и города проживания конкретного пользователя (что определяется…

Механизмы восприятия рекламной информации человеком
Окинув взглядом недолгую историю интернета, мы можем убедиться, что баннер всегда был избыточен по отношению к интересу пользователя. Либо он к нему… Все это тавтология, но захватывает несколько разные группы. Один в данный… Апофеозом этого стремления стала технология AdRiver и прочие "дразнилки", разворачивающиеся на весь экран при…

Пресс-релиз, как инструмент раскрутки
Первый вопрос, который возникает у человека, который собирается написать пресс-релиз, это: "О чем писать?" На самом деле, пресс-релиз может быть о… Конечно же, легко сказать, что писать можно о чем угодно, такая формулировка… Оставляем за бортом негативные упоминания (всякое бывает), и получаем чистый осадок хороших текстов, которые…

Оценка эффективности рекламы в Интернет
В соответствии с этим можно выделить следующие группы параметров: экономические, организационные и маркетинговые. Экономические параметры включают… Под маркетинговыми параметрами в данном случае понимаются параметры,… В случае разновременности капитальных и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому…

Не баннером единым...
Все эти примеры взяты из реальной жизни, и внимательный читатель может найти российские сервера, где эти идеи реализованы. Пример 1: Организация… Одна из важнейших частей этой задачи: поиск новых дилеров, потому что… Обычная рекламная кампания, включающая развешивание баннеров, залинкованных на заглавную страницу сервера…

Интернет-проект как средство маркетинга
Скорее всего, основной целью проекта станет наиболее быстрое и верное определение самых ходовых из ваших товаров и услуг, а также потребностей ваших… Обычные преимущества использования интернет-проекта в компании: хорошее знание… Энн Грим, старший вице-президент и генеральный менеджер отдела информации, говорит: „Мы хотели бы предоставить нашим…

Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме
Это как бы внешние признаки технократического интереса, напоминающие авторитарную модель ОП (autocratic model). Его функциональные признаки много… Они близки к модели ситуационного руководства (situation leadership model). В… Безначальный интерес - это относительно устойчивая исходная позиция многократно повторяющихся процессов и явлений,…

Слухи и современное общество
Если сведений не хватает, то, избегая неопределенности, вызывающей ощущение дискомфорта, человек стремится к восполнению пробелов. Наиболее… Нередко в группе людей находится человек, который охотно собирает и сам… А в современном обществе сплетни возникают, как правило, там, где есть недостаток информации. Помимо развлекательной…

Проблема рекламы в массовой коммуникации
Следует подчеркнуть особую роль канала в массовой коммуникации, т. к. именно опосредованность общения техническими средствами задает, предопределяет… Если межличностное общение в зависимости от ситуации может иметь либо… Иначе говоря, невозможно ни собирать эту информацию, ни обрабатывать ее, ни обеспечивать ее распространение.…