...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Нюансы продвижения
Наряду с классическими методиками управления информацией, которые изложены в учебниках по PR, в настоящее время на первый план выходит формирование… Во втором случае эта методика не подходит; эксклюзивность услуг требует… Консалтинговая фирма WZ (название условное), консультирующая в различных сферах бизнеса, решила расширить круг…

Примерная должностная инструкция пиар-менеджера
Назначение на должность пиар-менеджера и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия по представлению Пиар-менеджер… Руководит штатом (отделом) пиар-специалистов или иных подчиненных ему… Разрабатывает стратегию общения с представителями общественности и средствами массовой информации; общие контуры…

Теперь PR можно просчитать точнее
Система планирования и выполнения операций, а также контроля за их эффективностью в области маркетинга разработана давно. Оправдавшие себя… Неудивительно поэтому возникновение и все более широкое распространение… Итак, если к инструментам маркетинга относятся и те, при помощи которых маркетинговая деятельность получает…

О чем писать в пресс-релизе
Иногда платная публикация бывает оправданной, однако, это далеко не единственный способ попасть на страницы газет. К счастью, времена, когда… Деловые и специализированные издания стараются объективно отражать новости… Поэтому не стоит расстраиваться, если начав работу с изданиями, Вы наткнетесь поначалу на прохладный прием. Более…

Эффективность баннерной рекламы
Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он… Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы.… Для рекламных носителей в Интернете, прекрасно работает формула AIDA (attention, interest, desire, action), известная…

Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах
Базовый принцип этого направления маркетинга Левинсон сформулировал так: "использовать нетрадиционные ходы для получения максимальных результатов… Выделить небольшой участок рынка и распахивать его в поте лица. Именно… Конкретных ходов - тысячи. Любой из них ценен в первую очередь своей новизной, и будучи повторенным несколько раз,…

Психологическая безопасность рекламы
И вообще — доллар скоро обрушиться, экономика ихняя стагнирует, и американцы все ****. В общем — зелен виноград, ой зелен Одной из главных… Западные и местные СМИ создают определенный стандарт жизни, который еще долго… В соответствии с ними люди делятся на несколько комплексных типов. 1)Человек пытается получить "банку варенья" любой…

Два типа интернет-стратегий
К этим инструментам относятся: реклама; стимулирование сбыта; связи с общественностью; прямой маркетинг. У каждого из них есть свои преимущества и… Недостатки: нецелесообразно использовать при продвижении ряда товарных групп… Развитие общественных связей Преимущества: оперативность при распространении информации о компании или продукте;…

Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска
Контекстная реклама - это платное размещение рекламных текстовых сообщений, которые появляются в зависимости от выбранных владельцем сайта ключевых… Главный минус - посещаемость сайта не закрепляется. Эффективность кратковременна и заканчивается с окончанием кампании. Поэтому тут важно вспомнить о таком аспекте, как…

Концепт "водка" в современной России
Однако было бы неверно полностью отказываться от возможностей научного подхода к обозначенной проблеме. Знание собственно лингвистической,… На сайте e-generator.ru проходил заказ на генерацию названий для водки… Каждое название, прежде всего, представляет собой слово (сочетание слов), обладающее неким значением, которое, в свою…

Лучшая защита – нападение. Лучший потребитель – продавец
В общем, всё готово для небольшой революции. Рынок в переходном возрасте Успех продукта в период бурного роста экономики так же отличается от успеха… Искусство рекламы помогло построить целые линейки продуктов, внутри которых… При существующем количестве торговых марок в каждой продуктовой категории выбор становится фикцией, и потребитель…

Победное шествие брэнда
При этом получается некая комбинация большого и малого бизнеса. С одной стороны, энергия и обязательства предпринимателя, с другой стороны –… Серьезные отношения на долгие годы Согласно определению Международной… Затем следуют ежемесячные взносы. Размеры платежей оговариваются во франчайзинговом договоре. Средний уровень…

Правила составления текстов
Важно знать, как будет воспринимать получатель текст сообщения: зрительно (газета), на слух (речь ведущего программы новостей) или по двум этим… Читатель может проверить письменное сообщение — если факты ложны, читатель… Следует избегать длинных и сложносоставных предложений — они трудны для восприятия на слух. К концу длинной фразы…

Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
В соответствии с Законом РФ "О рекламе" использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке,… Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и… Никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца.Обычно именно рекламодатель является…

Знак обслуживания как условие успешного бизнеса
Тамга - знак принадлежности, знак личной или групповой собственности, которой владеют ради её накопления и по мере увеличения которой обогащаются. С развитием ремесла и торговли людям стало небезразлично, чьи товары они… Наличие на товаре клейма играло решающую роль в спорных случаях, если принадлежность товара ставилась под сомнение.…

История Benetton
В десять лет я перестал быть ребенком». Школу, конечно, вскоре пришлось бросить, слишком много было других забот. Сестра обшивала весь дом и подрабатывала на вязальной машине в мастерской у… Поскольку возможностей заработать было крайне мало, брат с сестрой решили использовать этот случайный успех. Джулиана…

Национальные особоенности: брэнд для внутреннего употребления
Ставя на консервативный дизайн, они выделяют вместо формы удобство и простоту изделия. Настоящее Ориентация на возрастную категорию покупателей… Хорошо узнаваемое сочетание цветов удобно для компании: потребитель,… Казалось бы, мелочь, но нужная. Кондиционер не просто насыщает воздух кислородом и озонирует его, но также…

Как спасти продукт при помощи скрытого позиционирования
Это очень подходящая стратегия для маркетологов, если категория чем-то себя запятнала. Потребители могут даже опасаться продуктов из этой категории… Хотя скрытое позиционирование обычно не разрушает категории, оно может дать… Разница очевидна в приведенных ниже примерах, когда компании использовали метод скрытого позиционирования.EyeToy:…

Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах
Преимущества такого решения в том, что оно позволяет охватить новую целевую аудиторию и выйти на новые рынки сбыта. Это ведет к расширению портфеля брендов и соответственно увеличению стоимости… Нас просто не поймут». По такому же пути пошла компания «Страта Партнерс": в отличие от конкурентов -World Class и…

Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда
Мировой бизнес уверенно идет к сетевой экономике, когда важно не то, что компания делает сама, а то, как она умеет устанавливать взаимовыгодные… Одни, например, лучше всех делают чайники, другие — шьют джинсы, третьи —… Идея оболочечной компании довольно проста — заниматься маркетингом и владеть брэндом, не отягощая себя производством.А…

Реклама на предприятии – экономический аспект
На современном этапе мирового развития отмечаются следующие особенности состояния рынка: высокая насыщенность рынка, спрос на котором во многом… Объектом исследования и разработки коммуникационной политики предприятия… Современное предприятие управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций (рис.1). Оно поддерживает коммуникации…

Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях
Однако если заглянуть домой к этим двум различным группам, то, вполне вероятно, сразу станут заметны их принципиальные отличия.Условно говоря, у… Вот с этого места, пожалуйста, поподробнее. Классификация Что же такое этнография применительно к современным маркетинговым исследованиям? Это определенный набор…

Реклама в научной медицинской периодике
Публикации результатов исследований в рецензируемых научных медицинских журналах приравниваются к публичной апробации. Доверие к этим изданиям не в… Именно эти журналы играют ключевую роль в медицинском информационном поле,… О фирменных изданиях, посвященных конкретным продуктам и служащих их продвижению, при сравнении с научной медицинской…

Особенности налогообложения рекламной акции
Рекламировать свою продукцию можно через СМИ, Интернет, с помощью каталогов, брошюр, листовок. О том, с какими трудностями может столкнуться… К сведению: Федеральным законом № 58-ФЗ в п. 4 ст. 264 НК РФ внесены… В частности, расширен перечень расходов на изготовление рекламных брошюр и каталогов, учитываемых в качестве расходов…

Доступная СРЕДА и другие дни недели
Особенно это касается слабо защищенных в социальном плане групп населения, в первых рядах которых стоят инвалиды и семьи, имеющие… Другая существенная причина увеличения темпов инвалидизации - это так… Для Москвы проблема инвалидизации населения стоит особенно остро, т.к. темпы роста числа инвалидов в Москве более…

Тизерная реклама
В любом случае, стоит нам увидеть что-либо необычное на экранах телевизора или компьютера, нам всегда интересно, что же за этим скрывается. Русский… Некоторые западные специалисты считают тизерами любые рекламные сообщения, не… В данном случае можно как согласиться, так и нет с данной точкой зрения. С одной стороны, реклама, вызывающая…

Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект
Теория и методология классического маркетинга, как известно, исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг некоммерческих… Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих… Как любая научная дисциплина в период своего становления, некоммерческий маркетинг переживает «болезнь роста», которая…

Шпаргалка по PR
Создание интегрированных маркетинговых коммуникаций предполагает определение целевой аудитории и разработку тщательно скоординированной программы… Слишком часто маркетинговые коммуникации нацелены на решение острых проблем… Другими словами, управление начинается в период, предшествующий покупке, и распространяется на момент покупки, на…

Маркетинг
Независимо от различных составляющих определения или многообразия видов маркетинг – это отношения, складывающиеся между производителем и… Таким образом, владеет ситуацией на рынке тот, кто предопределяет положение на… Главное в маркетинге - это целевая ориентация на потребителя и комплексное решение рыночных задач, при которых вся…

Графические приемы в современной рекламе
Существуют определенные принципы, условия и установленные практическим опытом, закономерности, пользуясь которыми, можно создавать гармоничные… В настоящее время дизайнеры занимаются художественным проектированием всех… Словесные знаки часто выступают в качестве рекламы и наименований фото и радиотоваров, бытовой химии, парфю¬мерных и…

курс лекций по маркетингу
Лекция 14. Конкурентоспособность предприятий. Лекция 15. Сферы применения маркетинга. Список литературы Лекция 1 Тема Социально-экономические… Задачи и возможности маркетинга Основные понятия маркетинг, принципы… Он стал нацеливать предприятия на более глубокое изучение потребностей населения.Здесь потребитель превращается в…

Реклама хлеба
Цена продукта: 15 рублей.Всем покупателям при покупке выдается пакет, оформленный надписями – поговорки о хлебе: «Не в пору обед, как хлеба дома… Цена продукта: 14 рублей. Канал продвижения: на прилавках продуктовых магазинов, целевое размещение в определенный период (10-16 февраля) на…

PR-кампании в сфере политики
Всякая масштабная политическая кампания представляет собой скоординированные, целенаправленные и осуществляемые на протяжении определенного периода… Политическая власть, обретаемая, как правило, через процедуру выборов,… В нашем понимании, Public Relations в политической сфере политический PR - это деятельность организаторов паблик…

Ценообразование на продукцию фирмы
Типы рынков Рынок чистой (совершенной) конкуренции Состоит из большого количества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни… Рынок монополистической конкуренции. Состоит из множества продавцов и… Небольшое количество продавцов объясняется трудностями вхождения на рынок, связанные со сложностями технологического…

Ценообразование и организация продаж товаров
Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. Цены находятся в тесной зависимости с другими переменными… К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим… Цена выступает денежным выражением стоимости товара. Ее основная функция состоит в обеспечении выручки от продажи…

Ценовая политика в системе маркетинга
Цена на новое изделие при данном методе рассчитывается так: 1) определяется цена одного балла: Ц= 2) определяется цена нового изделия: Цн= Ц/, где… Исходные данные: ∆Р= 100 руб. П= 400руб. С= 3000 руб. V=0.6 Формула… Ответ: в) ступенчатый метод. 6. При каком подходе продавец берет на себя расходы по доставке товара на станцию…

Цена как элемент маркетинга
Фирма может также установить четкие кратко- и долгосрочные цели. Например, в коротком периоде фирма может стремиться к высокой доле прибыли от новых… Любая ценовая стратегия не является одноразовым актом и при определенных… При возникновении рыночной экономики цена была единственным элементом, обеспечивающим рыночный успех. В развитой…

Цели, задачи и принципы маркетинга
Считается, что взрослый человек в среднем должен получать в день 2.000 - 3.000 ккал. А поскольку жиры - это наиболее высокоэнергетические продукты… Их ещё называют витамином F. Его нехватка грозит человеку серьёзными… Пищевую ценность сливочного масла повышают содержащиеся в нем фосфолипиды, особенно лецитин, попадающий в масло вместе…

характеристики посредников в каналах товародвижения
Каналы распределения товаров - альтернативные пути доведения това-ра от производителя до конечного потребителя. Распределение является од-ним из… Признано, что не существу-ет единственного, "наилучшего" канала распределения… На схеме показано, каким образом достигается экономия средств про-изводителей, когда он пользуется услугами…

Характеристика этических норм и профессиональных стандартов PR-деятельности (анализ практических примеров)
Естественно, чтобы успешно выполнять такую задачу, руково¬дство PR-отделов должно превратиться из бывших «ремесленников» коммуникационных технологий… В-третьих, руководство корпораций теперь ожидает от PR-специалистов помощи в… Руководство как предпринимательских, так и непредпринимательских организаций сегодня желает знать, что интересует…

Характеристика діяльності супермаркета "Абсолют"
До них відносять: надання сервісного обслуговування, раціоналізацію торгівельно-технологічних операцій, налагодження рекламно-інформаційної роботи… Комунікація дозволяє знаходити найкращі шляхи взаємодії і підвищувати якість… Відсутність достатнього контролю за веденням торгово-технологічного процесу і планування діяльності торгівельного…

Характеристика ассортимента товаров
Композиция определяется составом и соотношением в процентах волокнистых и неволокнистых полуфабрикатов, из которых вырабатывается бумага данного… Сопротивление разрыву характеризуется разрывной длиной в метрах (м) или… Особое значение это свойство имеет для бумаги, на которую наносят рисунки при многокрасочной печати (например,…

Функционирование PR: технологии и разновидности, взаимодействие с обществом и со СМИ
Анализ, который должен быть как предварительным (на этапе планирования компании), так и оценивающим итоги ПР-акции, обязательно включает следующие… Но важной является не только информации, но и форма, в которой она… Представление объекта требует решения двух взаимосвязанных и в равной мере важных задач: • выделить его на фоне других…

Фруктовый сок
В ходе проведения анкетирования было опрошено 20 человек. Результаты анкетирования представлены в виде следующих схем. 1. Ваш возраст:…

Фарфорофаянсовые и древесно-мебельные товары
Древесина традиционно является одним из важнейших строительных материалов, чему способствует ее прекрасные декоративные свойства, широкое… Целью данной работы выступает исследование двух теоретических вопросов по… Дефекты керамики Фарфоровая посуда включает кухонные и столовые принадлежности – банки, горшки, чайницы, салфетницы,…

Учет потребностей покупателя при формировании ассортимента товаров
Историческое место потреб.Прошлое Настоящее Будущее Уровень удов- летворения потребности Полностью удовлетворено Не полностью удовлетворено Не… Единично удовлетвор. Периодически удовлетвор. Непрерывно удовлетвор.Природа… Это самая «мужская» группа потребителей – мужчины здесь составляли более 80 %, самый молодой средний возраст – 20-30…

Успех фирмы ООО "Сластена"
Содержание Введение 1. Коммерческий успех фирмы 1.1 Для чего нужно планировать успех фирмы 1.2 Изложение целей деятельности 1.3 Описание бизнеса 3.1… Наилучшему их развитию способствует предпринимательская деятельность. Рыночная экономика не возможна без фигуры предпринимателя - свободного и деятельного человека, хозяина и знатока…

Управленческий маркетинг
На рубеже 20 столетия он появился в экономической литературе, прежде всего, США, что было продиктовано необходимостью совершенствования сложившейся… Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта,… Становление же маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности относится к 50-м годам 20-го века,…

Управление портфелем продукции
Матрица Бостонской Консалтинговой Группы стала уже притчей во языцех не только среди маркетологов, но и сбытовиков, финансовых директоров и даже… В настоящее время одним из важнейших факторов, обеспечивающих успех компании,… Лозунгами настоящего времени можно считать фразы «Жизнь ускоряется» и «Все меняется». Поэтому для того чтобы выжить и…

Управление логистическими системами
Каждой системе присуща определенная структура: связи между ее элементами упорядочены тем или иным способом для достижения заданной цели. Сложность… Основная цель логистической системы — поставка нужного товара в нужном… Звенья логистической системы могут быть трех основных типов: генерирующие, преобразующие и поглощающие материальные и…