...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Радиорекламa
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех… В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей… Между тем радиоспоты, в большинстве своем, однообразны и схематичны, следовательно, малоэффективны. Некоторые…

Пять причин для применения запахов в рекламе
Несмотря на широкое наступление ароматов, они пока не получили должной оценки с точки зрения силы их применения в области рекламы. Однако существуют веские психологические причины, которые позволяют… Известный немецкий философ и социолог, основоположник формальной социологии Георг Зиммель еще 100 лет назад писал,…

Пути распространения рекламы
Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных неэлекрифицированных… Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее… Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные…

Психология рекламы
Но, по существу, на практике идеями психоанализа гораздо раньше стала пользоваться политическая реклама. Никто иной, как нацистская пропаганда не… А. Шпеер писал в своих воспоминаниях И Гитлер, и Геббельс знали, как разжигать… Это идея фикс фашизма, она обыгрывается непрерывно. Вся механика нацистской пропаганды представляется как соблазнение…

Психоанализ в рекламе
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизорм, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим… Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилие… Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и научная точка зрения, основанная на…

Продвижение бренда "Neo" при помощи бренд-маркетинга
Такое предприятие может быть похоже на красивый музей там установлено современное оборудование, работают высококвалифицированные специалисты,… Для того, чтобы разорвать этот замкнутый круг, необходимо дистанцироваться от… Ценность брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке…

Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России
В рамках данных встреч и консультаций рекламодателям была презентована данная модель, изложены соображения продавцов рекламы на те тенденции,… И для селлеров крайне важной была любая конструктивная критика в этой области,… Другими словами, в России рекламный рынок, «стартовавший» только в начале 90-х годов прошлого века, должен был…

Прогноз развития рекламы в России
Другими словами, профессиональное мастерство рекламных фирм растет как бы "в глубину", в то время как потребности потенциальных Заказчиков - "в… Постепенно это противоречие будет разрешаться двумя способами: А. Объединением… Подобную взаиморекламу делают редакции газет и радиостанции: по радио анонсируются газетные статьи, а газеты упоминают…

Управление потенциалом вариант 3 (украинский язык)
У якості ключових моментів управління підприємством розглядаються не дії по управлінню, а управлінські рішення розробленню, прийняттю й виконанню… Загальним для всіх рішень є базовий принцип економічного компромісу відповідно… При даній діяльності враховуються умови очікуваного ризику.

Правовая защита рекламной продукции
Рекламный бизнес – один из наиболее интересных и перспективных, так как включает в себя психологический, художественный и правовой аспекты.Для… Существует ряд законов, призванных охранять и защищать достижение… Настоящий Закон распространяется на юридических лиц и граждан Республики Беларусь, иностранных юридических и…

Правила создания рекламных объявлений
Мы понимаем, что в ряде случаев эти правила нарушаются, причем не в ущерб успешности рекламы. Это нормально. Марк Твен в своих «Приключениях… Следовательно, объявления должны моментально притягивать к себе взгляд, быстро… В старом номере «New Yorker» была опубликована следующая карикатура: напыщенный молодой человек разговаривает на…

Подготовка рекламного объявления
С их помощью Вы быстрее добьетесь поставленной цели. Иначе Вы потратите кучу денег на рекламу, а результаты будут более чем скромные из-за того, что… Зачем нужна реклама? Занимаясь составлением плана проведения рекламной… Укажите цели своей ближайшей рекламной кампании. Прежде, чем двигаться дальше, необходимо заметить, что на Ваше…

Планування рекламної діяльності підприємства
Процес радикалізації, відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні і соціальні інститути. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли… При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. …

Планирование рекламной деятельности
Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это… Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие… Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества.

Особливості маркетингу послуг
Виробництво послуг може або не може бути пов’язаним з товаром в його матеріальному вигляді.1 Треба зазначити, що за останні роки сфера послуг… Крім того стрімко зростає обсяг бізнесових послуг у зв’язку з тим, що бізнес… Треба зазначити, що послуги містять ознаки, які суттєво відрізняють їх від товарів. До них треба віднести :…

Организация рекламной компании
Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания… Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов… Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.Координация в рекламе бывает двух видов внутренняя…

Организация работы рекламного агенства
Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени… К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные… Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом…

Новая стратегия рекламы
Автомобилестроительные компании, например, пытаются ответить на вопрос: как лучше прорекламировать новую модель машины – пригласить журналиста на… Например, в 1950-е годы, 90% американских семьей по вечерам смотрели программы… Сегодня вечерняя аудитория этих телеканалов сократилась до 30%. Исследования компании WPP, одной из самых больших…

Неэтичная реклама – неизбежное зло. Как с ним бороться?
Речь идет о квалификации, предотвращении и вынесении решений в рамках статьи 8 “Неэтичная реклама” Закона РФ “О рекламе”. Необходимо отметить, что… Приведем ее полностью: “Неэтичной является реклама, которая: содержит… Особенно неудачно “общепринятые нормы” сочетаются с гуманностью и моралью, поскольку философские понятия “мора ли” и…

Наружная реклама
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход… Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с… При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой…

Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений
В качестве основных признаков оферты обычно выделяют следующие: она должна быть достаточно определенна и выражать намерение лица заключить договор;… М.И. Брагинский по этому поводу указал, что "с точки зрения законодателя,… Публичная оферта имеет свои признаки, характеризующие ее сущность. В науке выделяется несколько подходов к их…

Менеджмент PR
Они включают в себя решение различных проблем обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в… Например положительная деятельность, признаваемая обществом . Сэм Блэк в своей… Отличительные особенности менеджмента заключаются в том, что он ориентирует фирмы на удовлетворение потребностей…

Мастерская рекламного текста
Научиться хорошо делать это можно только на практике. Первое серебряное правило Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать,… Он переворачивает страницу, и там находится ваша продукция, многообещающая,… Деньги, выброшенные на ветер Из этих примерно 1500 рекламных объявлений, по оценкам исследователей, средний человек…

Маркетинговое исследование Восприятие бренда Nokia
В мае 1997 г. Nokia возглавил Йорма Оллила, до этого возглавлявший подразделение мобильных телефонов, и по его настоянию Совет Директоров компании… Nokia Networks производит оборудование для сетей стандарта GSM и WCDMA, в том… В 1997 г. было создано ЗАО «Нокиа» с головным офисом в Москве. В СНГ Nokia имеет представительства также в Петербурге,…

Маркетингова політика комунікацій
У цій моделі комунікатор—людина, від якої виходить звернення або компанія-рекламодавець, інформаційна агенція, президент компанії або країни, його… Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої… Займаючи проміжне становище між рекламою в засобах масової інформації та стимулюванням продажу, реклама на місці…

Маркетинг: сегодня и завтра
Экономическая теория тесно взаимодействует со структурой и содержанием производственных процессов по созданию стоимости, в то время как маркетинг… Эпоха продаж ориентирует на производство, но с возникновением конкуренции… А в нашей образовательной практике он продолжает оставаться приоритетным и сейчас.

Маркетинг услуг
Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удов­летворение покупателей, предоставляя им максимально… Именно поэтому маркетинг, как совокупность сло­жившихся методов изучения… Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для…

Маркетинг и реклама
Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удов­летворение покупателей, предоставляя им максимально… Именно поэтому маркетинг, как совокупность сло­жившихся методов изучения… Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для…

Маркетинг - это устройство для роста
Но кабинетным ученым его никак не назовешь. Профессор Симагути - член консультативного совета корпорации Toshiba, член совета директоров одной из… Он и его коллеги по мере возможностей стараются развивать российско-японские… На семинаре, организованном в Москве АНО "Японский центр", главный маркетолог страны, занимающей второе место в мире…

Концепции маркетинга и их сущность
Если исходить из классификации теории "управления маркетингом", предложенной профессором маркетинга Северо-Западного университета США Филиппом… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…

Информационная сущность рекламы
В процессе развития цивилизации понятие информации изменялось. Появилась потребность в научном подходе к понятию информации и определению ее… Разнообразие здесь - “характеристика элементов множества, заключающаяся в их… За все время развития теории информации предпринималось множество попыток классифицировать ее. Почти все исследователи…

Интернет-реклама
В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной… Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую… Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной,…

Интернет - Маркетинг
Да и мало кто имел собственный персональный компьютер, а тем более с выходом в Интернет.Однако в данный момент в нашей стране наблюдается динамичное… В основном маркетинг в Интернете, да и не только, ассоциируется с рекламой,… Правильнее рассматривать маркетинг в Интернет вкупе с производственным циклом товара.Ведь очевидно, что на каждом…

Законы рекламы
А вот как раз в этом лагере единства взглядов и не наблюдается.Вроде бы никто и не спорит, что реклама должна продавать, никто не спорит, что… Удивительно, что никто так и не предложил даже направление выхода из кризиса. … Итак, реклама должна продавать, и это бесспорно, но как? Очевидно, за счет идеи, той самой пресловутой «продающей…

Десять секретов создания памятной рекламы
Правила можно нарушать (разумеется, до определенных пределов) — скажем, оставлять предложения незавершенными, — если это помогает донести мысль… Словом, пишите так, как понятнее для людей. Боритесь за эффективность… Угождайте желаниям потребителей Многим коммерсантам (и даже производителям) невдомек, почему народ предпочитает то, а…

Две правды маркетинга
Классическая маркетинговая концепция на самом деле очень проста и элегантна - найдите потребность и удовлетворите ее. В этой модели отправной точкой… Определив эти желания и проанализировав их, маркетолог формировал оптимальный… Но на сегодняшний день в рыночной практике получила распространение принципиально другая модель маркетинговой работы,…

Выбор рекламной стратегии
Цели могут быть различны в зависимости от цикла жизни товара. Например, нам необходимо вывести новую марку на рынок в условиях острой конкуренции.… Естественно, что в этом случае на первом этапе (первый год, а, может быть, и… Применительно к каждой марке рассчитывается доля рекламных затрат марки от всех затрат в категории (SOS-Share of…

Внутрифирменный PR
Отвлечение сотрудников от своей основной работы не повышает производительность фирмы. Официально заявленная, но отрывочная информация не принесет… В данной работе речь пойдет о внутреннем ПР, о спланированной работе по… Одним из основных элементов ПР является коммуникация, акт общения, связь между двумя или более индивидами, с помощью…

Влияние рекламы на человека
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизорм, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим… Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилие… Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и научная точка зрения, основанная на…

Влияние рекламы на целевые аудитории
В наше время, когда все большее количество эфирного времени занято рекламой, и, особенно, когда реклама производит движение вверх по уровню… При этом абсолютно понятно, что нужно использовать данную ситуацию на благо… Но и история современной рекламы насчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменном виде…

Виды рекламы, не связанные с прессой
Справедливости ради, следует заметить, что телевизионная реклама не очень подходит для представителей малого бизнеса. Она ко многому обязывает и… Это может быть: утро; день; вечер; поздний вечер. В разное время суток… Обратите внимание на радиорекламу других фирм, отметьте удачные и неудачные, на Ваш взгляд, рекламные сообщения.…

Виды интернет-маркетинга
Существует ошибочное мнение, что наличие на Вашей странице ссылок на другие веб-ресурсы приведет к дополнительному оттоку с нее посетителей, которых… Но если Вас интересуют повторные посещения, то не следует придерживаться… В этом случае страница, на которую указывает ссылка, откроется в новом окне браузера, и пользователь фактически Вашу…

В сетях рекламы
Во-вторых, по утверждению специалистов, у интернет-рекламы самый высокий индекс внимания. Иначе говоря, средний пользователь Сети обращает на нее… Просмотрев рекламный ролик по телевизору, не каждый потенциальный клиент… Наконец, не следует забывать и о том, что Интернет позволяет также купить выбранный товар, не отходя от компьютера.…

Брэнды как новая религия
Тем не менее, качество потребительских товаров - это предмет веры потребителя (или потенциального потребителя). Качество - это суждение,… Однако тесты вслепую подтверждают, что нет никакой корреляции между ценой и… Мы все понимаем, что в действительности это был результат ухода многих иностранных брэндов с рынка, а уменьшение…

Брэнд как основа маркетинга
На многих солидных фабриках и заводах производственный процесс отлажен до деталей.Такое предприятие может быть похоже на красивый музей: там… Большая часть российских предпринимателей считает, что «цена определяет все».… Для того, чтобы разорвать этот замкнутый круг, необходимо дистанцироваться от «ценовой» конкуренции и искать другие…

Бренды СССР: приключения в России
Необходимость платить за нее возникла в 2004 году, когда ранее свободный бренд "Советское шампанское" по решению суда перешел в собственность… С целью выбить для себя эксклюзивные условия пользования брендом, "Игристые… Главный аргумент производителей в переговорах с СПИ состоит в том, что они готовы вкладывать деньги в продвижение…

Брендинг в России
Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения.Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских… Дело в том, что большинство общемировых брендов имеют многолетнюю историю… Проблема маркетологов – обычно экономистов по образованию в том, что просто по складу мышления они не всегда…

Брендинг - разработка словесного товарного знака
МУКАМОР Есть корень "МУКА". Никакой уменьшительной степени. Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром. Единственное, к чему… МУКОРОНА Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.Мукомольный комбинат "МУКОРОНА" - королевский выбор мук!…

Бренд как религия
Еще Платон выделил две основные функции мифа: • « служить суррогатной заменой разумного основания для некоторого суждения или поступка, – в тех… Типичный пример прочно внедрившегося в сознание рекламного мифа - «продукты… Другой характерный миф – «женщинам не подходят мужские станки для бритья, потому что их кожа более нежная». Но ведь…

Блеск и нищета социальной рекламы
Увы, хотя над этой благородной миссией в Томске работают несколько профессиональных коллективов, особой заинтересованности властей в социальной… Хотя в России все-таки существуют примеры профессионально выполненной… Достаточно вспомнить ныне широкоизвестную работу рекламной группы “Дарт” - “Детей не бросать”, исполнение которой не…