...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Блеск и нищета рекламы на телевидении
Бизнес, смирившись с таким низким процентом рекламной эффективности, перестал реагировать на степень отдачи и начал подпитывать рекламную сферу не… Наш рекламоразработчик, стырив подчистую всю эту технологию, стал пробовать ее… Но доходы повышаются не от того, что реклама стала лучше по качеству, а от того, что растет производство и…

Аспекты кибермаркетинга, проблематика, динамика развития и перспективы
Кибермаркетинг — относительно новый термин. Этот вид маркетинга неслучайно получил в наследство часть слова, послужившего символом перемен 60-х… Сейчас он рассматривается уже как комплексная дисциплина, охватывающая… Другими словами, кибермаркетинг — это комплекс мероприятий, обеспечивающих всестороннюю реализацию задач…

Архитектура брэндов компании
И все же, почему та или иная стратегия оказывается победной, а другая полностью проваливается.Почему бренд “Довгань”, завоевавший немалую долю рынка… Что же такое архитектура брендов, и чем она отличается от таких общепринятых… По мнению другого виднейшего эксперта в области маркетинга Криса МакРэя, пренебрежение вопросами архитектуры брендов…

Анкетирование в системе маркетинговых исследований
Маркетинговое исследование – процесс, состоящий из пяти этапов. На первом происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования.… Четвертый этап – анализ собранной информации для вывода из совокупности… Анкета в системе маркетингового исследования На втором этапе при сборе первичных данных (информации, собранной впервые…

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете
Это тот редкий случай, когда я заинтересовался и дочитал рекламу до конца. Теперь приходя в салон связи, первым делом я начинаю искать именно эту… Способность привлечь внимание потребителя. На мой взгляд, реклама способна… Телефон показан в реальном масштабе, что должно подчеркнуть его эргономичность. “Весомая новость о самом легком…

Абсолютный потребитель
В идеале таким является потребитель типологии наркомана: он "намертво" привязывается к выбранному продукту (товару); испытывает эйфорию от приема… Если мы попытаемся составить обобщенный портрет рекламного героя, взяв… Это далеко не полный перечень характеристик аддиктивности Рекламного героя, но и по ним уже можно судить о том, какую…

Абсолютный потребитель
В идеале таким является потребитель типологии наркомана: он "намертво" привязывается к выбранному продукту (товару); испытывает эйфорию от приема… Если мы попытаемся составить обобщенный портрет рекламного героя, взяв… Это далеко не полный перечень характеристик аддиктивности Рекламного героя, но и по ним уже можно судить о том, какую…

Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы
Тонкая. Толстая. Среднетонкая. Тонкая. Тонкая. Толстая. Толстая…" Покупательница, которая терпеливо дожидалась финала, строго спрашивает: «А вы все… Другой способ задержать покупателей в магазине Fakta — перемещение товаров с… Крем для обуви перемещен в секцию картофельных чипсов, которые были перемещены к майонезам (покупатель с корзиной…

7 мифов о маркетинговых исследованиях
Открытия - явления штучные, и случаются крайне редко. Не стоит также ждать, что новый товар или концепция будут вам подсказаны его будущим… Если бы создатели новых товаров опирались только на предварительные… Но не более. Миф второй Исследования рынка - верный способ создания инновационных продуктов и услуг. - Любая компания,…

50 практических правил Бизнес-сетикета (Сетевого Этикета)
Бизнес-общество должно уважать весь этот огромный коммерческий потенциал. Сеть - это также персональный дом, окрестность, или даже город для… Предлагайте текстовую версию для своего сайта на сплэш (страница входа)… Организуйте материал логично с точки зрения потребителя. В идеале сплэш-страница должна быть главной страницей на…

5 составляющих успеха электронной коммерции
Однако, нашей Интернет–коммерции еще очень далеко до западной.Основные объективные причины такого положения дел, наверно, очевидны для всех. На… Первые робкие ростки электронной коммерции появились почти одновременно с… На сегодняшний день в Интернете торгуют фирмы, которые могут позволить себе вкладывать деньги с расчетом на отдачу в…

29 способов имяобразования
Как ни крути, а более нескольких десятков имен, да к тому же уже существующих в природе, маме с папой вспомнить не удастся. Времена революционных… Однако, несмотря на важность собственно техник придумывания названий, начать… Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике – не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности.

25 преимуществ использования интернета в сетевом маркетинге
В том числе, и в нашем бизнесе. Если еще два года назад дистрибьюторов, использующих интернет в сетевом бизнесе, можно было насчитать всего… Они начали осознавать, что интернет - это мощный инструмент ведения бизнеса,… Сетевой маркетинг в интернете - это искусство выстраивания отношений с помощью высоких технологий.Союз сетевого…

10 кризисов в работе маркетолога
Возникновение кризисов может быть обусловлено как объективными, так и субьективными причинами, но в любом случает разбираться с ними придется именно… Доходы предприятия растут, оно расширяется, осваивает новые направления и… Какой бы причиной ни была спровоцирована подобная ситуация – с ней надо справляться, а значит пересматривать…

Риски в общественном питании
Зал имеет естественное и искусственное освещение. Проектируемое предприятие представляет разнообразный ассортимент холодных и горячих закусок и… Проектируемый ресторан работает с 11-00 до 23-00. Обслуживание в ресторане… Вблизи проектируемого ресторана расположены другие предприятия общественного питания, которые являются конкурентами,…

Культура поведения обслуживающего персонала
Официант должен быть хорошим психологом, что позволит ему: понимать поведение потребителей и оказывать на них целенаправленное воздействие для… Реакцию потребителей на действия официанта во многом определяют их темперамент… Основные принципы профессионального поведения официанта: постоянная приветливость, вежливость, тактичность, радушие…

Майновий стан (укр язык)
Управление стоимостью предприятия», 1. Основні цілі дігностики Процес оцінки залежить від причин, які його спричинили, та цілей, які він переслідує.… Оцінка є обов’язковою у таких основних випадках:  Визначення… Таким чином, існує два предмета оцінки підприємства: 1) оцінка, що ґрунтується на оцінці майна підприємства; 2) оцінка…

Корпоративная культура раеферат
Підхід – це точка зору на предмет дослідження, вихідні принципи. Види підходів:  Системний підхід – підхід, що базується на… Функції корпоративної культури (Рис. 1): - оціночно-нормативна (порівняння реальної поведінки людини, групи,…

Реклама, основные виды и средства
Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность… В своей работе я рассматриваю основные виды рекламы и основные средства, и… Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга.

Маркетинг как концепция современного бизнеса
Мы надеваем джинсы “Кальвин Клейн” и ботинки “Басс”. На кухне мы выпиваем стакан апельсинового сока “Минит-мейд”, насыпаем в тарелку хрустящий рис… Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными… При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение наиболее…

Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании
Упаковка: упаковка купленного товара в фирменные полиэтиленовые пакеты Lomoplast. Изображение на пакетах дублирует изображение листовок.… Продолжительность – 5 секунд. Радио: рекламное сообщение на радио «Европа… Предполагаемые продажи – 5 штук в день, выражение в денежном эквиваленте - 210.000 $. При осуществлении предполагаемых…

Характеристика многофункционального фото-центра
Важной частью бизнеса является печать фотографий и оказание широкого спектра фотоуслуг. Клиентам предлагаются самые современные фотоуслуги и… За успешную работу по оказанию фотоуслуг во время праздника администрация… В фотомагазинах предлагается продукция мировых лидеров фотоиндустрии: Canon, Sony, Kodak, Fujifilm, Nikon, Olympus,…

Язык рекламы
Своеобразие языка рекламы, вербального текста (внутри текст рекламного) определяется тем, что он (язык рекламы) всегда находится в соотношении, во… Во всяком случае, словесный ряд (вербальный текст) — обязательная, непременная… В вербальном тексте выделяются компоненты, несущие основную информационную (содержательную и…

Исследование качества обслуживания в банковской сфере
Для многих потребителей сегодня качество обслуживания и хорошее отношение порой занимают первое место. Чтобы преуспеть и удовлетворить потребности… Методика широко используется в США и Европе для контроля за качеством… В ходе исследования были поставлены следующие задачи: определение индекса обслуживания клиентов по банкам в целом,…

Управление рекламной кампанией
Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер… Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли… Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный,…

Формы и методы организации PR-кампаний
Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный… Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес…

Шпаргалки к ГАку по ПР
Рынок современной прессы. 22. Возникновение теории менеджмента. Общая характеристика школ управления. 23. Теория коммуникации в системе научного… Эффект и эффективность рекламы. 31. Внутренняя среда фирмы и основные… Аудитория.

Шпоры по PR
Полагает, что должна сущ. профессия людей, кот. должны представлять журналистам информац. услуги. 1909 г. он пишет Декларацию о принципах и… В ней есть Ассоциация консультантов паблик рилейшнз.Принцип. задачи Ассоциации… История ПР в России. В 1993 г. в Спб было около 500 пресс-служб и пресс-центров - после того, как в начале 90-х гг.…

Шпоры по ПР
Кроме этого нужно определить и тип необходимой нам презентации.Какова природа места формальная, неформальная, деловая.Ведущий должен быть… При вызывающем поведении кого-либо из аудитории необходимо сохранять… Цели такой презентации ясны создать осведомленность о марке, создание имиджа, демонстрация своих преимуществ перед…

Шпоры по рекламе
Конечно, значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию о чествовании прославленных полководцев, о прибываюших в город… Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы,… По общему мнению теоретиков этот структурный элемент - стержень настоящего рекламного текста, который формируется даже…

Эмблемы и символы для лицея
Итак, мы поставим перед собой непростую задачу: разработать эмблемы для школьных кабинетов, дабы ученик с легкостью мог определить, для каких именно… Основная часть Человеческая психика такова, что многое происходящее в жизни… Идея всеобщей одухотворенности мира, способность видеть высшее начало в каждом окружающем предмете и явлении. Символ –…

Эффективность СМИ и аудитория
Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни… В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой… Установлено, например, что массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная с потреблением,…

Связи с общественностью
Часто к связям с общественностью относятся как к пасынку маркетинга, не относя их к серьёзным стратегиям продвижения. Но дальновидные руководители заботятся об установлении позитивных отношений с… Лучшие отделы по связям с общественностью уделяют большое внимание ориентированным на высшее руководство компании…

Система маркетинговой информации и реклама
Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной… Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия… Обычно американская фирма с годовым объемом сбыта в 25 млн. Долларов и более расходует около 3.5 % своего…

Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности
На пересечении этих двух миров работает целый ряд научных дисциплин – журналистика, пропаганда, реклама, PR. Все они заняты тем, чтобы привести в… Чтобы быть понятыми и понимать люди выражают свое мнение с помощью зрения,… Слова, символизирующие объекты, легко понимаются, но не все так просто со словами абстрактными. Такие конструкции как…

Технология брендинга
И ее объемы растут год от года. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, увеличивающиеся быстрее, чем рост валового национального… С другой стороны она успешно решает широкий круг разнообразных задач,… Некоторые из решаемых рекламой задач поречислил Г. Картер, известный американский специалист в области рекламы.Итак,…

Средства массовой информации в контексте межнациональных и федеративных отношений
Поскольку СМИ играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя… На деле же проникновение СМИ в политическую жизнь общества чрезвычайно… Это могут быть роли организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя.Но они могут играть и…

Рекламный образ и приемы его создания
Неким лежащим посередине определением образа будет его определение, как средства визуальной коммуникации, несущего новую для потенциального… Другое дело, что не всегда может быть понятным, какой именно смысл несет в… Значит, грубо говоря, в рекламном образе должно быть минимум деталей и максимум смысловой нагрузки.Мне кажется, что в…

Рецензия на программу "Тема" - "журналистская этика"
А кое-кто из журналистов в зале пытался представить его как мученика, пострадавшего “за свободу печати”. Публику, далекую от жур-налистики, это… Все просто и ясно и к журналистской этике вся эта история не имела бы никакого… Может ли журналист назвать “звездой” никому неизвестного певца или актера Может. Другой вопрос - чем мотивирован этот…

Реклама лекарственных препаратов
Введение Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и… Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая… Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские…

Реклама в интернете
Одни призывают на стремительный рост рынка интернет-рекламы в ближайшее время не рассчитывать. Другие пророчат ему миллиардные обороты в самые… Такие похожие - такие разные Понятие рекламы в Интернете само по себе явление… Обычно при заключении сделки за единицу расчетов берется одна тысяча баннерных показов. Стоимость ее на первичном…

Реклама в Кыргызстане
Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара услуги… В начале потребитель решает своего представления о ней, стереотипа или… Менеджмент рекламы М. 1993 - специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному…

Реклама и взгляды на нее
Реклама также может изменить перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм или изменить спрос на… Это дало повод противникам рекламы в очередной раз обвинить ее в… В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки (рекламные объявления, по их мнению, часто ухудшают…

Реклама и ее функции
В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия.Рай! На этом фоне смешно например,… Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать… А также попечителства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы…

Реклама и маркетинг
Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удов¬летворение покупателей, предоставляя им максимально… Именно поэтому маркетинг, как совокупность сло¬жившихся методов изучения… Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для…

Психология рекламы
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизорм, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим… Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилие… Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и научная точка зрения, основанная на…

Радиореклама
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех… В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей… Между тем радиоспоты, в большинстве своем, однообразны и схематичны, следовательно, малоэффективны. Некоторые…

Профессиональная Терминология
Не составляет исключения и реклама информационная, ценностно-ориентирующая, социально организаторская, коммуникативная, тонизирующая функции… Как рынок складывается из множества производителей и потребителей товаров и… Чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение…

Разработка рекламной компании
Хорошо зарекомендовала себя в области автоматического администрирования сетей. Продукт: Система “AGS - Net” Информация о продукте: Новая технология,… Отдел должен разработать рейтинг эффективности подач информации. Рейтинг эффективности: 1.Участие в выставке (организация собственного стенда) Участие в выставке дает возможность…

Протореклама
Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии в 17 – 18 веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных… В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньях и желаниях”.… В Берлине Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы. Давайте теперь…