...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Модель покупательского поведения
Основной вопрос: как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, которые фирма может применить? Фирма, по-настоящему… Отправной точкой всех этих усилий является простая модель, представленная на… Первая - характеристики покупателя, оказывающие основное влияние на то, как человек воспринимает раздражители и…

Мобильный маркетинг
Нашу группу заинтересовали причины успеха мирового лидера в сфере телекоммуникаций.Для этого необходимо изучить историю компании, т.к. часто именно… Кроме того, нашей группе интересно, от чего же все-таки зависит успех данной… Руководители этой компании вовремя поняли, что чем лучше работает персонал и чем старательнее выполняются все…

Микросреда организации
Потребители характеризуются стремлением иметь комфорт и удобство по соответствующей качеству цене. Продукция высокого качества и как следствие -… Основными конкурентами фирмы являются фирмы, торгующие отечественной и… Рост тарифов на транспортные услуги, близость зарубежных конкурентов - производителей, отсутствие стабильной…

Механиз агромаркетинга на предприятиях отечественного АПК
Первые можно назвать общими, а вторые конкретными.Общие функции маркетинга - это управление, организация, планирование, прогнозирование и… В процессе маркетинговой деятельности общие и конкретные функции… При осуществлении любой конкретной функции выполняются общие. А теперь подробнее рассмотрим общие функции…

Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга
Наряду с международным маркетингом, существует понятие международные маркетинговые исследования. Глобализация, рост международной торговли и… Без информации о рынке практически невозможно принять правильные… Alongside with the international marketing, there is a concept the international marketing researches. Globalization,…

Методы создания рекламы
Единой универсальной теории, позволяющей создавать эффективную рекламу, не существует. Из первой группы выделяется американская школа рекламы,… Рекламист должен собрать материалы о том, продукте, который ему предстоит… Он анализирует, кто будет основным покупателем товара и какие функции товара этого покупателя наиболее сильно…

Методы стимулирования сбыта
За рубежом такая тенденция привела к увеличению числа агентств, предоставляющих услуги в области стимулирования сбыта, а также к образованию… Подкрепление результатов рекламы использованием соответствующих методов… В этом случае стимулирование сбыта включает в свой состав: стимулирование потребителей, стимулирование торговли и…

Методы разработки маркетинговых мероприятий
Если же говорить о сущности маркетинга, то она наиболее полно она выражена в афоризме: "Производите и продавайте продукцию/товары, которые,… Общественные и религиозные организации являются некоммерческими… Они вправе осуществлять предпринимательскую деятельность лишь для достижения целей, ради которых они созданы, и…

Методы распространения и продвижения турпродукта
Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций. Пропаганда в системе продвижения… Зародившись в производственной сфере, маркетинг достаточно длительное время не… В то же время в туризме имеется своя специфика, связанная с характером оказываемых услуг, формами продаж, характером…

Методы расчета цен в маркетинге
Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и,… Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие… Но достаточно сложно представить всю совокупность методов ценообразования, классифицированных по определенным…

Методы принятия решений в маркетинге
Различают индивидуальные и коллективные экспертные оценки. Индивидуальные экспертные оценки основаны на использовании мнений экспертов-специалистов… Метод “интервью" предполагает беседу прогнозиста с экспертом по схеме “вопрос… Эксперт может использовать всю необходимую ему информацию об объекте прогноза. Свои выводы он оформляет в виде…

Методы продвижения салона красоты на рынке
Так создаются устойчивые отношения, благодаря которым клиенты из «новых» легко превращаются в «постоянных». В настоящее время при возрастании… Следует помнить, что главную роль уже давно играют требования покупателя, а не… По такому принципу развивались технологические рынки компьютеров, телевидения, мобильной связи, интернет-услуг и т. п.…

Методы продвижения товаров на примере ООО "Сплат-косметика"
Так, в 2005г. хитом продаж стала паста для беременных Organic.Мировые бренды, имеющие подобное предложение, в то время и не думали идти с ним в… Позже появился другой фаворит - Extreme White, не имеющий мировых аналогов; на… Около четырех лет прошло в поисках самоопределения. И было принято два трудных решения. Первое - отказаться от…

Методы полевых маркетинговых исследований
Повторяющиеся опросы называют панелью. Этот термин произошел от английского слова panel , что в переводе обозначает список. Панельное исследование -… Выбор формы вопроса определяется тем, насколько конкретно поставлена цель… Варианты формулировок вопросов могут быть различными, они имеют свои достоинства и недостатки (Таблица 1.). Таблица 1…

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель… В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой.… Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей…

Методы исследования потребительского поведения
Прежде чем определить конкретные методы проведения исследования, маркетологу необходимо составить его программу, определить содержание всех этапов… Реализация плана исследования: сбор данных; анализ данных (методы обработки и… На этом этапе определяются цели и задачи проведения исследования и вырабатываются рабочие гипотезы.Гипотезой…

Методы исследования систем управления
Являясь одной из важнейших составляющих современного менеджмента, исследование систем управления может содержать в себе не только общие и… Методы и модели исследования систем управления эффективно используются в… Комплексированные методы исследования систем управления Комбинаторика занимается различного вида соединениями, которые…

Методы анализа рынка
При обследовании функции маркетинга необходимо обратить внимание на семь областей анализа: -конкурентоспособность и желаемая доля рынка в процентах… Основным приемом портфельного анализа является построение двухмерных (трех… К недостаткам относят статичный характер, ограниченное количество позиций и показателей, ограниченное число стратегий,…

Методология и практика маркетинговых исследований
ПЕРЕЧЕНЬ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ВОПРОСОВ Сравнительная характеристика предприятия, функционирующего на принципах маркетинга и предприятия, ориентированного… Исходя из этого, используемые методы производства и реализации продукции,… При реализации готовой продукции потребителям у руководства высшего уровня на первом месте при…

Методика ценообразования
Процесс первоначального установления цен должен включать в себя следующие последовательные шаги: Выбор цели ценообразования - Определение спроса -… Для того, чтобы продолжить производство и ликвидировать запасы, предприятия… Краткосрочная максимизация текущей прибыли - предприятия проводят анализ спроса и издержек, исходя из различных цен на…

Метод Дельфи
Получаемые посредством данных методик оценки носят статичный и одноразовый характер, в результате чего возникает необходимость повторного обращения… В зависимости от цели прогноза для получения экспертных оценок может… Старые стереотипы иностранного общества могут сыграть роковую роль при принятии решений. Дж. Саймон оценил этот подход…

Метод фокус-группы
Свое название этот тип исследований получил не из-за того, что все остальные дают некачественные результаты, а потому, что получаемые результаты не… В процессе фокус-группы участники свободно обмениваются мнениями под… Во втором случае, фокус-группы, как правило, направлены на уточнение данных количественного исследования, его…

Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия
Глава 2. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Глава 3. Бренд Бурятии как модель и программа продвижения территории. Заключение Список… По словам директора одного из ведущих российских брендинговых агентств… Ни одно брендинговое агентство за все время существования на нашем рынке не получало заказ на разработку бренда хоть…

Место и роль работы со СМИ в некоммерческой организации на примере НКО "Диалог"
Сегодня некоммерческие организации перестали рассматривать себя как замкнутые системы, реализующие уставные цели с помощью государственных средств. Ориентация на потребителя стала одной из главных стратегий их деятельности.… Пожалуй, эти вопросы в деятельности современных российских некоммерческих организаций (НКО) являются ключевыми.…

Место аргументации в рекламе
Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала,… Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения.… В дипломной работе определяется место аргументации в рекламе. На наш взгляд, актуальность проблемы связана с…

Мероприятия по совершенствованию реализационной политики ОАО "Керамин"
Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных… Данная продукция предназначена как для строительных организаций, так и для… Для воздействия на различные группы потребителей разумно использовать как рекламу в сети «Интернет», так и средства…

Мерчандайзинг
Необходимость мерчандайзинга была доказана после того, как выяснилось, что 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед… Таким образом, если сфокусировать внимание покупателя на той или иной марке… Чем мы лучше и интереснее конкурента? Почему покупатель пойдет к нам? За чем он идет в наш магазин? определить круг…

Мерчандайзинг в коммерческом деле
В том числе, общение с покупателем, ценообразование, закупки, ну и так далее. В современном понимании этого слова оно содержит гораздо меньше… Технология «Как Нам Выкладывать Наш Товар В Их Магазинах». Сейчас им на смену… Мерчандайзинг - составная часть маркетинга, деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного…

Менеджмент в рекламе
Многие считают, что издержки на рекламу будут слишком велики и не оправдают себя, кто-то считает, что лучше действовать «по старинке» и не стоит… За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий,… Во второй главе раскрыты такие функции рекламного менеджмента, как планирование, распределение средств (составление…

Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"
Многие предприятия предпринимают шаги к тому, чтобы реорганизовать или создать вновь систему маркетинга предприятия. Какие же меры мы можем… Для этого мы провели исследование рынка, определили потенциал потребителей,… Поэтому целесообразно ее сохранение, но с некоторыми усовершенствованиями. В частности, инкорпорировать в…

Международный маркетинг
Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране… Каждый рынок должен оцениваться отдельно: «Нет такой вещи, как… Мы имеем национальные рынки по всему миру, но ни одного многонационального.Каждый из них уникален, не похож на другие…

Международная политика продукта
В действительности для этого необходимо учесть целый ряд параметров: товар, его физические характеристики и функции, которые он обеспечивает; снова… Однако стоит ли сохранять эти качества, если отсутствует культура потребления… Не все страны используют электрический ток напряжением 220 В, частотой 50 Гц и розетки с цилиндрическими отверстиями,…

Международная политика цен
Кроме того, принятие решения в области цены является крайне сложным, так как связано с необходимостью учитывать многие факторы, к которым относятся:… Практически выработка международной политики цен предполагает определение… Однако необходимо заметить, что чаще всего контролируются цены, по которым товары широкого потребления продаются…

Медиапланирование в Интернете
Целевая аудитория это люди, которые могут приобрести ваш товар или услугу, то есть те, на кого нацелен бизнес компании в целом. Целевая группа часть… Реклама не может быть нацелена одновременно на всех этих людей, потому что им… Всегда анализируйте, какие целевые группы входят в целевую аудиторию ваших продуктов. Когда мы планируем рекламу на…

Международная коммуникационная политика
Идея захватывает, поскольку, во-первых, "так проще", а во-вторых, "так дешевле". Но реальность совсем иная, и если возможно - а так случается -… Некоторые потребности (в питании, одежде) универсальны; некоторые привычки… Основное содержание любой рекламной кампании можно выразить в следующих трех составляющих: финансирование, творчество,…

Материальные потоки и логистические операции
Материальные потоки могут протекать между различными предприятиями или внутри одного предприятия. Прежде чем формулировать определение материального… Пути движения груза из зоны хранения на участок погрузки также могут быть… По пути движения груза с ним осуществляются разнообразные операции: разгрузка, укладка на поддоны, перемещение,…

Матрица БКГ
Номенклатура выпускаемой предприятием продукции анализируется на основе данной матрицы, т.е. определяется, к какой позиции указанной матрицы можно… Понятно, что показатель ОДР рыночного лидера будет больше единицы, в том числе… Вторая переменная - темп роста отраслевого рынка (ТРР) - основана на прогнозах продаж продукции отрасли и связана с…

Матрица выбора направлений развития, как средство стратегического планирования
Это объясняется тем, что сектор, где перспективы бизнеса благоприятны и положение компании прочное, может показать большую рентабельность, чем тот,… Они не дают достаточного понимания как динамики и баланса отдельных секторов… Руководители корпорации, которые осознают недостаточность этого метода, используют другие количественные и…

Материальное производство и производство услуг: сущность и различия
Это материальные потребности. Вторичные потребности (высшие) в зрелищах, в искусстве, в получении знаний, в эстетике и т. д. это духовные,… Любые предметы, окружающие нас, это материальные блага, а нематериальные блага… Они подразделяются на экономические и неэкономические. Экономические блага редкие блага, ограниченные относительно…

Материальные потоки в логистике
Принципиальное отличие логистического подхода от предшествующего ему управления движением материальных ресурсов заключалось в том, что если ранее… Поток представляет собой совокупность объектов, воспринимаемую как единое… Основными параметрами, характеризующими поток, являются: начальный и конечный его пункты, траектория движения, длина…

Маркировка медицинских и фармацевтических товаров, её роль в товароведческом анализе
Существуют разные виды и формы информации. Товарная информация делится на основополагающую, коммерческую и потребительскую информацию.К средствам… Маркировка (от нем. markieren - отмечать, ставить знак) - нанесение условных… В маркировке отражаются сведения об изготовителях, стандартах, которым соответствует товар, сертификации, гарантиях…

Маркетинговый подход к ценообразованию
Этот поиск сопряжен с анализом конкурентной среды, с включением в расчет фактора коммерческого риска и других рыночных элементов.Целью данной… Основой написания контрольной работы послужили труды отечественных и… Можно выделить четыре блока комплексных функций с рядом подфункций. 1). Аналитическая функция: 1.1. изучение рынка как…

Маркетинговый план "Кафе-чебуречная"
Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей… Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и… Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям…

Маркетинговый план группы компаний "ЭФКО"
Расположение ОАО «ЭФКО» в зоне возделывания высокомасличного подсолнечника, вековые традиции производства растительных жиров (в слободе Алексеевка в… В 1996 году ОАО «ЭФКО» выходит на рынок подсолнечного масла с собственным… Таким образом, характеристика деятельности ОАО "ЭФКО" как отдельного предприятия осуществляющего производство…

Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания"
Демографические факторы В настоящее время наблюдается сокращение численности населения, которое связанно как с процессами миграции, так и с… На 1января 2005 года численность населения составила 579047 человек, а на 1… В 2005 году уменьшилось как число прибывших, так и число выбывших. Наиболее высокой миграционной подвижностью…

Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
В зависимости от количества участников на рынке мы имеем полновесную конкуренцию (П-рынок). В зависимости от структуры процессов обмена рынок… Таким образом, можно сказать, что товар АОЗТ "Швея" относится к К-П-СН… На стадии предварительного анализа условий на рынке можно уже количественно оценить общую ситуацию и шансы на успех.…

Маркетинговый анализ СООО "Парфюмбытхим"
В рамках данной миссии можно сформулировать цели, стоящие перед СООО «Парфюмбытхим» и представить их графически в виде дерева целей (рисунок 1).… Рисунок 1. Дерево целей СООО «Парфюмбытхим» 2 Проведите маркетинговые… Что касается белорусских производителей бытовой химии и, в частности, «Бархима», то его продукция не уступает, а…

Маркетинговый анализ рынка велосипедов
В основном потребителями данного товара являются люди, которые используют его для личных целей (развлечения, путешествия), реже теми, кто использует… Д = V + Z, где Д - емкость рынка в данных товарах в году, шт V - начальная… Из них 15 женщин и 15 мужчин.Средний возраст опрашиваемых составил 24, 5 лет. 1.Имеется ли в вашей семье велосипед? А)…

Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"
Следующий этап - подготовка бумаги. До 60-70% себестоимости обоев составляет бумага. Соответственно те обойные производства, которые размещены на… Затем бумага поступает на обоепечатные машины, наносящие рисунок. Исторически… После печати бумажные обои иногда покрывают латексом - покрытая таким раствором бумага приобретает водоотталкивающие…

Маркетинговый анализ ОДО "Приттис"
Ежегодный объем производства составляет 650 - 700 тысяч швейных изделий в зависимости от ассортимента и трудоемкости выпускаемой продукции. Продукция предприятия, отличающаяся большим разнообразием моделей, пользуется… Потребителями продукции предприятия являются торгующие организации разных уровней и форм собственности - от крупнейших…