рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Основные и приростные воздействия

Основные и приростные воздействия - раздел Туризм, Франчайзинг Основные И Приростные Воздействия. Основой Для Возникновения Этого Явления Ст...

Основные и приростные воздействия. Основой для возникновения этого явления стала новая стадия конкурентной борьбы между предприятиями гостиничного бизнеса, обычный результат которой - увеличение числа гостиничных номе¬ров, не относящихся к одной и той же торговой марке.

К примеру, 350-номерной отель Sheraton, открывающийся на пересечении ули¬цы, на которой стоит работающий уже три года 400-номерной Marriott, создает ситуацию основного воздействия, влияющую на интересы компании Marriott.

Другой пример: открытая 10 лет назад гостиница Plaza, находящаяся на пересечении с улицей, на которой стоит Radisson, принимает решение о присоединении к цепи Hilton. Это событие закладывает основу для конфликта на базе влияния, за¬девающего интересы Radisson. Речь идет не просто об увеличении количества номеров, поскольку присоединение старой гостиницы к существующей гостиничной цепи является новой формой конку¬рентной борьбы для Radisson1. Воздействие прироста представляет собой эффект новой формы конкуренции на базе существующей собственности, происходящей от увеличения количества номеров, имеющих одну и ту же торговую марку, управляющихся одними и теми же франчайзинговыми ком¬паниями или 1 Природа этого явления с позиций методологии индустриальной динамики была подробно проанализирована в работе: Лесник А.Л Саркисов А.С Ярцева С.И. Мар¬кетинг: Деловая стратегия предприятия.

Владивосток, 1995. добавление к существующей цепи Comfort Inn десяти тысяч новых членов создает ситуацию воздействия прироста для ранее существовавших гостиниц этой марки.

Аналогичным об¬разом следующий пример иллюстрирует воздействие прироста, яв¬ляющееся результатом процесса сегментации гостиничного продук¬та и франчайзинговых компаний. Скажем, несколько лет тому назад франчайзинговая компания Stop Inns USA передала г-ну Смиту на условиях франшизы права на строительство гостиницы по некоему адресу.

С недавних пор г-н Джонс подписывает франчайзинговое соглашение, по которому его мотель, имеющий ограниченное количество услуг, но расположен¬ный в пяти милях от гостиницы г-на Смита, присоединяется к той же цепи Stop Inns. Г-н Смит считает, что это изменение имело нега¬тивные последствия для бизнеса, поскольку оба объекта управляют¬ся одной и той же компанией и пользуются одной системой брони¬рования. Потенциальные потери г-на Смита в результате этого пре¬образования являются следствием приростного воздействия, кото¬рое возникает в силу того, что в пределах уже существующего рынка появляется новый гостиничный объект той же марки, что и ранее действующая на этом участке гостиница. 1.3.Почему проблема воздействия важна именно сегодня? Существуют четыре основные причины, по которым оба типа воз¬действия, а особенно воздействие прироста, приобрели сегодня особую значимость: недостатки развития новых гостиниц, рынки с низкой де¬ловой активностью, усилия по отраслевой сегментации торговых марок гостиничных компаний, консолидация франчайзинговых компаний. 1.3.1.Недостатки развития новых гостиниц.

Начиная с середины и до конца 80-х годов количество новых гостиниц, появившихся в связи с ростом спроса на услуги размещения, расширяющимися возможнос¬тями привлечения инвестиций и общим развитием гостиничной инду¬стрии возрастало в геометрической прогрессии.

Начало 90-х годов оз¬наменовалось спадом деловой активности в результате войны в Пер¬сидском заливе и общим снижением спроса на услуги размещения.

Переход гостиничной индустрии от фазы роста к фазе зрелости заставляет франчайзинговые компании фокусировать свою деловую активность на перераспределении существующих средств, чтобы увеличивать число объектов и номеров, не выходя за пределы суще¬ствующих систем. Впрочем, большое количество подобных преобра¬зований произошло на участках рынка, уже занятых гостиничными компаниями. Это породило ситуации воздействия прироста.

По ме¬ре созревания гостиничного рынка и роста франчайзинговых сис¬тем, являющихся результатом процесса преобразования, эффект воздействия будет также возрастать. 1.3.2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Франчайзинг

Мысль о том, что ты сам себе хозяин, побуждала многих от¬крыть собственное дело. Однако пока велики возможности, велик и риск. Подсчитано, что в… Чаще всего обе эти причины являются следствием двух факторов: 1) от¬сутствие… Один из путей уменьшения влияния факторов риска — это участие в со¬вместном предприятии, которое уже…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Основные и приростные воздействия

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Рынки с низкой деловой активностью
Рынки с низкой деловой активностью. На стадии зрелости в гостиничной индустрии, наряду с дисбалансом спроса и предложе¬ния, в изобилии возникали медленно развивающиеся рынки услуг размещения с невы

Сегментация торговых марок
Сегментация торговых марок. Участившиеся в последнее время дискуссии, спровоцированные фактором влияния прироста, стали результатом усилий гостиничных компаний, предпринимае¬мых в плане отраслевой

Стратегия позиционирования торговых марок
Стратегия позиционирования торговых марок. В качестве примера консолидированной франчайзинговой компании можно привести корпорацию Choice, которая объеди¬няет семь различных торговых марок, действу

Текущая политика воздействия
Текущая политика воздействия. Сущность природы рыночной экономики заключается в поощре¬нии конкуренции, в результате чего и возникает проблема основно¬го воздействия. В прошлом получатели фр

Определение масштабов территории
Определение масштабов территории. Каково должно быть расстояние между объектами, чтобы можно было говорить об эф¬фекте воздействия? Например, зона в 3 или 5 километров могла бы считаться при

Оценка ситуации
Оценка ситуации. Если франшизополучатель полагает, что ре¬шение франчайзинговой компании о принятии нового члена приве¬дет к возрастанию эффекта воздействия, то кто и как оценит данную ситуа

Оценка гостиничных объектов и их характеристика
Оценка гостиничных объектов и их характеристика. Пер¬вый шаг по проведению исследований состоит в оценке и характерис¬тике существующего объекта гостиничной собственности. В табл. 2. (См. пр

Анализ рынка и конкуренции
Анализ рынка и конкуренции. Как только аналитик получил полное представление о существующей гостинице, он должен оценить как имеющиеся, так и будущие характеристики, отражающие конку¬рентную

Предполагаемая загрузка и среднесуточные расценки
Предполагаемая загрузка и среднесуточные расценки. Как только необходимая информация собрана и проанализирована, можно перейти к прогнозу загрузки и расценок за проживание. Про¬гноз может ст

Предположения относительно добавляемого объекта
Предположения относительно добавляемого объекта. Когда исследование воздействия касается объекта, впервые входя¬щего на рынок, то единственной реальной информацией о нем будет его месторасположение

Оценка баз данных систем бронирования
Оценка баз данных систем бронирования. Обычно дан¬ных по бронированию, отслеживаемых гостиничными компани¬ями и предоставляемых для проведения исследований воздейст¬вия, недостаточно для точного оп

Неадекватное уведомление и просрочка ответа
Неадекватное уведомление и просрочка ответа. Как отме¬чалось выше, гостиница может выйти из-под франшизы, если ока¬жется, что у нее появился конкурент, подписавший с этой компа¬нией аналогич

Отбор аналитиков
Отбор аналитиков. Большая часть письменных документов о воздействии содержит список аналитиков, которые уполномочены проводить исследование воздействия для определенной гостиничной цепи. Теоретичес

Порог или критический уровень воздействия
Порог или критический уровень воздействия. Порог отме¬чает сумму воздействий, признаваемых достаточными, чтобы отка¬заться от переходов существующих гостиниц под данную франшизу или от строи

Отсутствие ретроспективного мониторинга
Отсутствие ретроспективного мониторинга. Несмотря на усилия аналитиков и иных участников исследований, изменения условий на рынке могут полностью опровергнуть их предварительные расчеты. В т

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ. Приложение: Исследование воздействия: оценка конкурентных рынков Категория Специальная информация Исследование и оценка конкурентных гостиниц Физические конкуренции Характеристик

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги