рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Туризм
/
Сегментация торговых марок

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Сегментация торговых марок

Сегментация торговых марок - раздел Туризм, Франчайзинг Сегментация Торговых Марок. Участившиеся В Последнее Время Дискуссии, Спровоц...

Сегментация торговых марок. Участившиеся в последнее время дискуссии, спровоцированные фактором влияния прироста, стали результатом усилий гостиничных компаний, предпринимае¬мых в плане отраслевой сегментации торговых марок.

Например, корпорация Holiday Inn Worldwide в настоящее время имеет четыре подразделения: Holiday Inns, SunSpree Resorts, Crowne Plaza и Holiday Inn Expresses. Аналогично корпорация Marriott имеет Fairfield Inns, Courtyard by Marriott, Residence Inns и Marriott Hotels and Resorts. Проблемы воздействия стали возникать потому, что все большее количество гостиниц пыталось использовать те же самые системы бронирования, эксплуатировать одни и те же торговые мар¬ки и использовать успех национальных маркетинговых программ. В качестве примера можно рассмотреть профиль1 франчайзинговой марки Choice Hotel International, представленный на рис. 3.8.(См. приложение) Choice Hotel International представляет собой франчайзинговую компанию, объединяющую семь торговых марок: Sleep, Comfort, Quality, Clarion, Friendship, Econo Lodges, Rodeway.

Количество чле¬нов (объемы системы): США - 2 587 объектов, Канада - 228 объектов, Латинская Америка - 36, Юго-Восточная Азия - 82 и Европа - 184. Описание торговых марок, входящих в корпорацию: • Sleep Inn (69 объектов) - гости¬ницы с ограниченным набором услуг, новое строительство, гос¬тиницы экономического класса • Comfort Inns and Suites (1269 объектов) - бюджет-гостиницы класса люкс, гостиницы с огра¬ниченным набором услуг, сюиты и полусюиты • Quality Inns, Hotels and Suites (609) - гостиницы с полным на¬бором услуг средней ценовой категории и сюит-отели с огра¬ниченными услугами • Clarion Hotels, Suites, Resorts and Carnage House Inns (98) -гостиницы выше среднего уров¬ня, курортные гостиницы и сюи¬ты • Rodeway Inns (107), Econo Lodge (760), Friendship Inns (107) -бюджет-гостиницы с ограни¬ченными услугами, представле¬ны только в Канаде и США 1 Профиль компании - характеристики сильных и слабых сторон компании в сравне¬нии с индустриальными стандартами или конкурентами-лидерами.

Управление корпорацией: • Председатель Совета директо¬ров/ исполнительный директор • Президент/директор по произ¬водству • Вице-президент по маркетингу • Первый вице-президент по раз¬витию • Второй вице-президент по раз¬витию • Вице-президент по франчай¬зингу • Вице-президент по информаци¬онным системам • Вице-президент по корпоратив¬ным отношениям • Вице-президент по междуна¬родным связям • Директор по менеджменту ев¬ропейского отдела • Первый вице-президент по фи¬нансам • Вице-президент по финансам 1.3.4.Консолидация франчайзинговых компаний.

Проблема воздействия в гостиничной индустрии приобретает все большее значение благодаря также процессу консолидации франчайзинго¬вых компаний.

Результатом такого процесса является тот факт, что одна компания становится франшизодателем для нескольких от¬дельных гостиничных марок.

Последние получают возможность, которую им предоставляет компания-франшизодатель, пользо¬ваться общими системами бронирования и маркетинговыми ис¬следованиями. 1.4.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Франчайзинг

Мысль о том, что ты сам себе хозяин, побуждала многих от¬крыть собственное дело. Однако пока велики возможности, велик и риск. Подсчитано, что в… Чаще всего обе эти причины являются следствием двух факторов: 1) от¬сутствие… Один из путей уменьшения влияния факторов риска — это участие в со¬вместном предприятии, которое уже…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сегментация торговых марок

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Основные и приростные воздействия
Основные и приростные воздействия. Основой для возникновения этого явления стала новая стадия конкурентной борьбы между предприятиями гостиничного бизнеса, обычный результат которой - увеличение чи

Рынки с низкой деловой активностью
Рынки с низкой деловой активностью. На стадии зрелости в гостиничной индустрии, наряду с дисбалансом спроса и предложе¬ния, в изобилии возникали медленно развивающиеся рынки услуг размещения с невы

Стратегия позиционирования торговых марок
Стратегия позиционирования торговых марок. В качестве примера консолидированной франчайзинговой компании можно привести корпорацию Choice, которая объеди¬няет семь различных торговых марок, действу

Текущая политика воздействия
Текущая политика воздействия. Сущность природы рыночной экономики заключается в поощре¬нии конкуренции, в результате чего и возникает проблема основно¬го воздействия. В прошлом получатели фр

Определение масштабов территории
Определение масштабов территории. Каково должно быть расстояние между объектами, чтобы можно было говорить об эф¬фекте воздействия? Например, зона в 3 или 5 километров могла бы считаться при

Оценка ситуации
Оценка ситуации. Если франшизополучатель полагает, что ре¬шение франчайзинговой компании о принятии нового члена приве¬дет к возрастанию эффекта воздействия, то кто и как оценит данную ситуа

Оценка гостиничных объектов и их характеристика
Оценка гостиничных объектов и их характеристика. Пер¬вый шаг по проведению исследований состоит в оценке и характерис¬тике существующего объекта гостиничной собственности. В табл. 2. (См. пр

Анализ рынка и конкуренции
Анализ рынка и конкуренции. Как только аналитик получил полное представление о существующей гостинице, он должен оценить как имеющиеся, так и будущие характеристики, отражающие конку¬рентную

Предполагаемая загрузка и среднесуточные расценки
Предполагаемая загрузка и среднесуточные расценки. Как только необходимая информация собрана и проанализирована, можно перейти к прогнозу загрузки и расценок за проживание. Про¬гноз может ст

Предположения относительно добавляемого объекта
Предположения относительно добавляемого объекта. Когда исследование воздействия касается объекта, впервые входя¬щего на рынок, то единственной реальной информацией о нем будет его месторасположение

Оценка баз данных систем бронирования
Оценка баз данных систем бронирования. Обычно дан¬ных по бронированию, отслеживаемых гостиничными компани¬ями и предоставляемых для проведения исследований воздейст¬вия, недостаточно для точного оп

Неадекватное уведомление и просрочка ответа
Неадекватное уведомление и просрочка ответа. Как отме¬чалось выше, гостиница может выйти из-под франшизы, если ока¬жется, что у нее появился конкурент, подписавший с этой компа¬нией аналогич

Отбор аналитиков
Отбор аналитиков. Большая часть письменных документов о воздействии содержит список аналитиков, которые уполномочены проводить исследование воздействия для определенной гостиничной цепи. Теоретичес

Порог или критический уровень воздействия
Порог или критический уровень воздействия. Порог отме¬чает сумму воздействий, признаваемых достаточными, чтобы отка¬заться от переходов существующих гостиниц под данную франшизу или от строи

Отсутствие ретроспективного мониторинга
Отсутствие ретроспективного мониторинга. Несмотря на усилия аналитиков и иных участников исследований, изменения условий на рынке могут полностью опровергнуть их предварительные расчеты. В т

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ. Приложение: Исследование воздействия: оценка конкурентных рынков Категория Специальная информация Исследование и оценка конкурентных гостиниц Физические конкуренции Характеристик