Оценка рекламной деятельности турфирмы Хот Трэвел. ООО Хоттрэвел является турфирмой на новосибирском туристическом рынке и занимается предоставлением туристских услуг, организацией бизнес - поездок и посещения международных отраслевых выставок, а так же реализует тур- путевки в курортные города дальнего зарубежья Европы, Азии и Африки Кипр, Греция, Турция, Египет, ОАЭ, Чехия, Франция, Италия, Болгария, Тунис. Также фирма оказывает дополнительные тур- услуги, такие как бронирование гостиниц в 10 странах мира, бронирование авиабилетов, железнодорожных билетов, билетов на спортивные и культурно-зрелищные мероприятия, визовая поддержка, трансфер, аренда автомобиля, организация деловых поездок выставки, ярмарки, конгрессы, экскурсий.
Отдела рекламы на фирме Хоттрэвел нет. Функции менеджера по рекламе выполняет маркетолог см. таблица 2.1 . Таблица 2.1 Должностные обязанности менеджера по маркетингу В 2006 году объектом рекламы и продвижения становится сама туристическая фирма Хоттрэвел с ее технологией работы и возможностями.
На обложке каталога возникает надпись ООО Хоттрэвел, который до этого времени был в тени. Каталог теперь называется каталогом гостиниц в 50 странах мира и дополнительных туристических услуг. Сама фирма Хоттрэвел избегает названия турфирма из-за своего специфического продукта.
Технология работы похожа на центр бронирования. Фирма Хоттрэвел начинает продвигать себя как центр бронирования гостиниц и туруслуг. Красочная реклама три раза в год в журнале Туристический бизнес с изображением обложки нового каталога и короткой информацией о фирме Хоттрэвел. В 2006 г. был разработан слоган турфирмы - ООО Хоттрэвел - бесконечные возможности. Рекламный бюджет турфирмы Хоттрэвел представлен в таблице 2.2. Таблица 2.2 Бюджет рекламы п п Вид рекламы Стоимость, руб. Период проведения 1 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 784 07.01-12.01.06 2 Участие в выставке Mitt 2006 5682 Май 2006 3 Изготовление рекламных листков 2750 Май 4 Статья в газете Отдых. Развлечения.
Туризм 2500 Май 2006 5 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 678 10.06 15.06.06. 6 Реклама в журнале Туризм и отдых 525 14.06 19.06. 06 7 Реклама на Европа 1449 22.06 - 27.06.06 8 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 678 24.06 29.06.06 9 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 994 11.07-16.07.06 10 Реклама в журнале Туризм и отдых 860 15.07 20.07.06 11 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 860 29.07 03.08.06 12 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 860 12.08 17. 08.06 13 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 678 18.10-23.10.06 14 Реклама на Европа 966 15.10-19.10.06 15 Статья в журнале Туризм и отдых о новогоднем отдыхе 1500 Декабрь 2006 16 Реклама на кабельном ТВ бегущая строка 900 5.12.04-10.12.06 Итого за рассматриваемый период 2006 года 22664 Таким образом, рекламная компания строится по принципу усиления воздействия на целевую аудиторию.
Пик мероприятий приходится на период, предшествующий сезону.
Реклама давалась перед майскими праздниками, перед летним сезоном, перед ноябрьскими праздниками и новогодними праздниками. Следует отметить следующие недостатки в коммуникативной деятельности фирмы 1 в апреле турфирма Хоттрэвел не проводила рекламную компанию, не смотря на то, что праздник 8 марта является поводом для российских туристов для отдыха 2 большой объем рекламы был дан в мае месяце, однако июнь не является пиком активности туристов 3 период проведения рекламных акций в одном медианосителе составляет в среднем 5 дней. За такой короткий период времени не возможно охватить необходимую долю целевых потребителей, а тем более достичь эффективной частоты контактов для формирования осведомленности о фирме и стимулирования турпокупок 4 проведение рекламных мероприятий планируется с опозданием, так как рекламные акции совпадают с пиком сезонной активности, что не позволяет фирме вовремя информировать потребителей о своих услугах и напоминать о себе. Таким образом, анализ продвижения туруслуг фирмы Хоттрэвел показал рекламные мероприятия планируются не продуманно, не осуществляется контроль эффективной рекламной деятельности, не ведется анализ рекламной деятельности конкурентов. 2.2.