Современный туристский рынок и перспективы его развития

Современный туристский рынок и перспективы его развития. По данным 2006 г туризм вновь доказал свою устойчивость. Согласно сведениям, поступившим во Всемирную туристскую организацию ВТО из официальных источников со всего мира, общее число международных туристских прибытий составило почти 715 млн. Это на 22 млн больше, чем в 2005 г или почти на 19 млн превышает показатель 2004 г который, по мнению многих экспертов, был рекордным.

Таким образом, предварительные итоги 2006 г. указывают на следующие изменения в мировом туризме Европа прочно удерживает первое место, а на вторую строчку рейтинга вышел Азиатско-Тихоокеанский регион, доля которого на мировом рынке туризма поднялась с 15,5 в середине 90-х годов XX в. до 18,3 в настоящее время.

При этом Азиатско-Тихоокеанский регион потеснил американский рынок - доля последнего за прошедшие восемь лет сократилась с 19,7 до 16,8 . Рост объемов туристских прибытий на Ближний Восток и африканский континент оказался ниже среднемирового уровня, но при этом оба региона закончили 2006 г. с положительной динамикой. Более 132 млн международных туристских прибытий было зарегистрировано в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который многие эксперты считают туристским направлением будущего. Лидером среди субрегионов стала Северо-Восточная Азия, где рост составил почти 12 . За ней следует Юго-Восточная Азия рост около 4 и Южная Азия рост на 2 . Таким образом, сбылись предсказания специалистов ВТО, согласно которым Китай, включая присоединившиеся к нему Сянган и Аомынь, становится одним из наиболее значимых и привлекательных туристских центров в мире. Среди других государств региона следует отметить Мальдивы, Шри-Ланку и Иран, сохранившие прежние темпы прироста туристского потока, а также Индию, число гостей которой снизилось на 6,6 22. с. 436-437 . Американский регион явился единственным, который завершил год с отрицательным результатом.

При этом следует отметить, что снижение по сравнению с 2005 г. несколько замедлилось и составило 0,6 . Вместе с тем Северная Америка США, Канада, Мексика улучшили свои показатели.

Это объясняется положительными результатами развития туризма в Канаде - рост на 0,4 по сравнению с 2004 г. На Северную Америку продолжает приходиться внушительный объем туристских прибытий, но по сравнению с 1995 г. Эта цифра сократилась с 14,6 до 12 . Карибские острова второй год подряд переживают спад туристского потока, который снизился в 2006 г. на З в 2005 г. уменьшение составило 1,9 . Это, вероятно, явилось следствием проблем, которые переживают авиакомпании США. Еще более заметный спад - на уровне 7 - произошел на южноамериканском рынке. Единственным американским субрегионом, где зарегистрирован рост на 10 , стала Центральная Америка.

Но это относительно небольшие объемы по сравнению с другими субрегионами.

Свыше 60 всех прибытий иностранных туристов и 70-75 совершаемых в мире поездок приходится на промышленно развитые страны. В 2006 г. увеличилась средняя продолжительность путешествий на 3,2 и составила 9,4 ночей 10,4 дня. На 10,6 вырос уровень рас ходов при путешествиях по Европе, что связано с инфляционным процессами и с переходом ряда стран на евро, который повлек повышение цен на туристские услуги.

По целям поездок лидируют пляжные туры, связанные с пребыванием у воды круизы, озерный туризм, лечебные туры и событийный туризм. Долгосрочные перспективы развития туризма представляются специалистам оптимистическими. Согласно прогнозу Всемирной туристской организации к 2010 г. в мире ежегодно будут путешествовать около 1 млрд человек, к 2020 г до 1,5 млрд, а доходы от туризма могут составить примерно 2 трлн дол. США. Для 83 стран мира туризм в настоящее время является одним из пяти основных источников дохода, а для 38 стран туризм - это главный источник дохода.

Туризм занимает первое место в мире среди всех остальных секторов экономики по количеству рабочих мест. Если в 1998 г. в сфере туризма было занято 115 млн человек, то прогнозируется, что в 2020 г. в мире будет создано 550 млн рабочих мест. В настоящее время туризм в различных странах развит очень неравномерно. Преимущественно туристы выезжают из высокоразвитых стран, являющихся, по терминологии Всемирной туристской организации, странами - поставщиками туристов.

В эту группу входят государства, где процент населения, выезжающего в заграничные поездки, выше десяти. Количество таких стран невелико 12-17 , однако их список постоянно пополняется. До недавнего времени в их число, помимо высокоразвитых стран Западной и Северной Европы, Северной Америки и Японии, входили государства Восточной Европы, района Персидского залива.

Сегодня их место активно занимают новые индустриальные страны, развивающиеся государства, достигшие высокой степени развития Республика Корея, Сингапур и др. Основной обмен туристами совершается между странами - поставщиками туристов, в то же время из тех же стран формируется основной поток туристов в развивающиеся государства. Выездной туризм в развивающихся странах представлен слабо. Все специалисты в области туризма сходятся во мнении, что в основе разития туризма лежит экономический и социальный прогресс.

Более детальный анализ позволяет среди многочисленных факторов, воздействующих на развитие туризма, выделить главные политические, экономические, социально-демографические, культурно- познавательные, научно-технические. Политические факторы. Стабильная политическая обстановка в стране - необходимое условие функционирования туристского бизнеса. Кроме того, для развития туризма в той или иной стране важен тип международных отношений, сложившийся с другими государствами состояние торгового и платежного баланса данной страны и ее партнеров международная обстановка в мире или отдельно взятом регионе.

Экономические факторы. Рост доходов населения в экономически развитых странах позволяет населению этих стран больше тратить денег на путешествия. Анализ доходов туристов из ряда европейских стран позволил выявить, что в Туристском потоке почти всех стран по материальному положению преобладают представители среднего класса от 40 в Нидерландах до 59 в Италии, а также широко представлена категория лиц с высокими доходами Нидерланды, Германия, Великобритания, предъявляющие спрос на высококомфортабельные условия размещения и обслуживания.

Для населения стран с высоким уровнем жизни характерны высокие расходы на туризм. По расходам населения на туризм все страны мира условно можно разделить на три группы 1 расходы превышают 500 дол. США на одного жителя 2 расходы составляют от 150 до 500 дол. США на одного жителя 3 расходы составляют менее 150 дол. США на одного жителя.

На развитие туризма значительное влияние оказывают внешнеэкономическая деятельность государств, процессы интеграции и глобализации, происходящие во всех отраслях мировой экономики. Это способствует росту деловой активности населения планеты и появлению новых видов делового туризма. Однако такие явления в экономике, как ужесточение таможенных формальностей, финансовая нестабильность инфляция, стагнация, экономические забастовки, могут значительно сдерживать деятельность организаций индустрии туризма.

Социально-демографические факторы. На развитие туризма влияет рост численности населения, особенно городского. Городской стиль жизни, по мнению психологов, отличают стресс, анонимность, отсутствие контактов с людьми, отрыв от природы. В этой связи туризм для жителей городов представляет собой поиск душевного равновесия. Для многих стран мира характерна тенденция изменения соотношения рабочего и свободного времени. Сокращение рабочего времени одновременно сопровождается повышением интенсивности труда и вероятности возникновения стрессовой ситуации.

Одним из средств восстановления и поддержания трудоспособности является туризм. С увеличением количества свободного времени в жизни людей обозначились две главные тенденции - дробление отпускного периода и рост непродолжительных поездок, т.е. туристские поездки становятся менее продолжительными, но более частыми. Кроме того, на развитие туризма оказывают влияние такие факторы, как старение общества, более позднее вступление в брак, повышение доли одиноких людей, увеличение числа работающих женщин, откладывание рождения ребенка, рост числа бездетных семейных пар. Увеличение средней продолжительности жизни и снижение рождаемости привели к увеличению удельного веса пожилых людей в 2006 г. в мире насчитывалось 595 млн людей пожилого возраста. Этот сегмент рынка является очень привлекательным для организаций индустрии туризма, так как пенсионеры обладают практически неограниченным свободным временем и относительно высокой покупательной способностью. Учитывая важность этого сегмента рынка, ВТО посвятила одну из своих конференций вопросам развития туризма для лиц третьего возраста, в ходе которой был разработан ряд рекомендаций для работников туристской индустрии, а именно в программах для данной группы туристов предусмотреть дополнительные меры безопасности медицинское обслуживание диетическое питание культурные мероприятия прогулки соответствующие возрасту физические нагрузки предоставление ясной и четкой информации об организации отдыха. Среди других изменений, имеющих отношение к туризму, следует выделить широкое вовлечение женщин в сферу общественного труда.

Многие из них стремятся сделать карьеру.

Соответственно это приводит к тому, что женщины стали позднее вступать в брак и рожать детей.

Стремление получить материальную независимость приводит к тому, что быстрыми темпами растет число женщин, путешествующих с деловыми целями.

Туристские организации пытаются учесть особые требования такой группы потребителей в некоторых отелях выделяют специальные этажи для обслуживания женской клиентуры, например отель Нью-Отани в Токио. В крупных городах увеличивается количество одиноких людей, которые отличаются высоким уровнем образования, стремлением к профессиональному росту, мобильностью, высокими требованиями к комфорту и качеству жизни. В настоящее время ряд крупных европейских туристских компаний рассматривает таких туристов как одну из перспективных растущих целевых групп туристского рынка, создавая для них специализированный туристский продукт.

Культурные факторы. К ним относится удовлетворение культурных, образовательных и эстетических потребностей, что способствует развитию стремления у людей к познанию, исследованию жизни, традиций, культуры и истории других стран и народов. Следует отметить, что приверженность к тем или иным типам организации отдыха и соответственно удовлетворение своих культурных потребностей весьма существенно различается по странам. Например, многие жители Великобритании 46 , Бельгии 35 , Германии 32 предпочитают отдых у теплого моря отдых в городах привлекает японцев 51 , испанцев 33 , французов 25 в путешествиях по странам проводят свой отдых жители Италии 41 и Франции 32 . Научно-технический прогресс.

В настоящее время благодаря научно-техническому прогрессу уменьшается время пребывания в пути при путешествиях на дальние расстояния совершенствуются стандарты сервисного обслуживания на транспорте, который становится все более комфортабельным для пассажиров появляются новые прямые авиарейсы, скоростные магистрали автомобильные, железнодорожные и т.д. При обслуживании туристов используются современные компьютерные технологии управления, возможности глобальных компьютерных сетей, позволяющие сформировать туристский продукт для клиента в короткий промежуток времени с учетом различных тарифов и систем поощрения постоянных клиентов. Дальнейшее развитие туризма невозможно без строительства новых и реконструкции существующих объектов туризма с учетом последних достижений науки и техники повышения культуры и качества обслуживания на основе индустриализации, технологизации и компьютеризации индустрии туризма рационального использования имеющихся материальных ресурсов применения современных технологий обслуживания туристов 20. с. 414 . Развитие туризма значительно зависит от информированности туристов о возможных местах отдыха и путешествий.

Развитие средств массовой информации и их возможностей позволило туристским организациям пропагандировать как туризм в целом, так и отдельные туристские продукты или услуги.

В ближайшее десятилетие туризм останется крупнейшим источником создания новых рабочих мест в ряде регионов мира. Прогнозируется дальнейшая дифференциация предложения туристского продукта, имеющая целью все более широкий охват потребителей с разнообразными возможностями и потребностями. Продолжится дальнейший процесс концентрации капиталов, создания крупных интернациональных компаний и корпораций, сохранится тенденция интеграционных процессов в индустрии туризма.

Специалисты ВТО, рассматривая перспективы России в качестве туристского центра, среди основных факторов развития туризма в нашей стране называют политическую стабильность и экономический рост. В настоящее время по привлекательности предлагаемого туристского продукта Россия становится одной из лидирующих стран, разумеется, при условии нормализации цен, развития инфраструктуры и грамотной маркетинговой политики на всех уровнях управления индустрии туризма. 1.3. Особенности интеграционных процессов в управлении организациями индустрии туризма.

Как уже указывалось, объединение позволяет организациям индустрии туризма приобрести ряд конкурентных преимуществ, выгодно отличающих их от конкурентов. Сравнительный анализ различных организационных форм объединения компаний позволил выявить, что у каждой из них есть свои достоинства и недостатки.

Однако такая форма объединения организаций индустрии туризма, как стратегические альянсы, является наиболее эффективной, так как представляется менее рискованной и не требует столь значительных капиталовложений, как создание глобальных объединений.

Рассмотрю данную организационную форму сотрудничества туристских организаций наиболее подробно, а именно выделю и проанализирую условия применения тех или иных видов межфирменного обмена, используемых в стратегических альянсах и являющихся наиболее перспективными для развития, как отдельной организации, так и всей отрасли в целом.

Под интеграцией понимается установление таких взаимоотношений между предприятиями юридическими лицами, которые обеспечивают долгосрочное сближение генеральных целей интегрирующего и интегрируемого предприятий и представляют организациям следующие преимущества снижение уровня неопределенности в снабжении и сбыте ограничение конкуренции упрощение внедрения технологических новшеств снижение издержек.

В основе интеграции часто лежит принцип объединения - собственности, ресурсов, сфер деятельности. Организационные формы объединений разнообразны и зависят от национальной специфики управления той или иной страны. Но при всем многообразии форм объединений главными моментами, в которых состоит их различие, являются отношения собственности и производственная и контрактная кооперация. В последние годы в индустрии туризма получил широкое распространение такой тип хозяйственных объединений, как стратегические альянсы, что объясняется следующими причинами заполнение пробелов в существующих рынках и технологической базе обращение избыточной производственной мощности в прибыль снижение рисков и расходов, связанных с выходом на новый рынок ускорение разработки и начала производства новой продукции экономия на масштабах производства преодоление законодательных и торговых барьеров увеличение диапазона операций снижение издержек при сокращении операций.

Своеобразие этих связей заключается в том, что они непосредственно не затрагивают отношения собственности в компаниях, поскольку сотрудничающие компании сохраняют свою автономию, а также нишу в сферах национального, регионального и локального рынков.

Эти союзы предполагают партнерские отношения в какой-либо отдельной сфере, например маркетинговая деятельность. Чаще всего стратегические альянсы являются формой горизонтального объединения организаций в пределах одной отрасли, хотя возможны и межотраслевые альянсы.

В США стратегические альянсы получили название виртуальных корпораций. Суть стратегических альянсов определяется такими понятиями, как дружественные союзы, конкуренция, формы совместного предпринимательства с юридическим оформлением договоров, координацией действий партнеров. К видам межфирменного обмена в стратегических альянсах, активно используемым в туристском бизнесе, относятся соглашения о франчайзинге контракты на управление контракты по маркетингу совместные предприятия.

Выбор того или иного вида межфирменного обмена в стратегических альянсах обусловлен рядом факторов, среди которых желаемая степень гибкости во взаимоотношениях партнеров размеры расходов и рисков, связанные с организацией сотрудничества необходимость получения быстрых результатов стратегические цели партнеров и т.д. Как правило, различные виды межфирменного обмена редко существуют в чистом виде, чаще всего они осуществляются в различных сочетаниях, взаимно, дополняя и обуславливая друг друга.

Суть соглашений о франчайзинге состоит в том, что головная фирма заключает договор с организацией о предоставлении ей исключительного права на реализацию услуг под торговой маркой головной компании, т.е. небольшая и малоизвестная туристская организация фирма или гостиница включается в сбытовую сеть известной туристской компании, что расширяет возможности последней контролировать рынки с минимальными затратами. Контракты на управление предполагают передачу оперативного контроля над туристской организацией или какой-то фазой ее деятельности специалистам другой компании за определенную плату.

Такие соглашения могут касаться управления производством туристских услуг или кадрами, маркетинга или финансового управления. Оплата услуг принимает разные формы проценты от объема продаж или прибыли, разовые вознаграждения и т.д. Контракты по маркетингу похожи на соглашения о предоставлении управленческих услуг начинающая туристская организация делегирует крупной компании индустрии туризма ответственность за все виды деятельности, связанные со сбытом всего или части ее туристского продукта за определенную плату.

К стратегическим альянсам относится также создание и функционирование совместных предприятий СП , что дает инвестору следующие преимущества для современных предприятий практически во всех странах предусмотрен довольно либеральный режим будучи зарегистрированными, они пользуются теми же правами, что и чисто национальные предприятия, долевое участие в уставном капитале СП снижает для инвестора риск, так как предполагает, что его ответственность ограничивается долей его участия в капитале организационная форма акционерных компаний преобладающая у СП позволяет привлекать дополнительные заемные средства, т.е. ограничивает необходимость иметь достаточно высокий объем начального капитала В туристском бизнесе наиболее широкое распространение стратегические альянсы получили у мировых гостиничных цепей.

Интеграционные процессы в сфере гостиничного хозяйства вызваны объективной необходимостью обеспечения стабильной загрузки гостиницы.

Поэтому в основе каждой гостиничной цепи лежит собственная система бронирования, ориентированная на первоочередную загрузку входящих в цепь гостиниц. Следует, однако, подчеркнуть, что система гостиничного бронирования сама подвержена интеграционным процессам системы гостиничного бронирования, принадлежащие крупным авиакомпаниям, а также системы бронирования номерного фонда гостиниц, принадлежащие независимым консорциумам. Включение в такие системы электронного бронирования стоит дорого, и независимой гостинице это не под силу формирование качественной гостиничной услуги, что зависит от целого ряда факторов оформление интерьера, качество оборудования, квалификация персонала и обеспечение безопасности проживающих и их имущества.

Поэтому все ведущие гостиничные объединения имеют собственные нормативы и стандарты оснащения всех помещений гостиницы, а также технологию и стандарты обслуживания.

Для того чтобы обеспечить соответствие гостиниц принятым нормативам и стандартам оснащения, гостиницы идут на создание не только мощных централизованных снабженческих организаций, но и специализированных предприятий по производству и ремонту оборудования и мебели. Позволить себе это могут только крупные гостиничные объединения стремление к повышению загрузки гостиницы, поиск новой клиентуры и удержание старой заставляет гостиницы проводить глубокий анализ рынка, клиентуры, гостиниц-конкурентов, поставщиков и т.д вести активную рекламную и сбытовую политику, что требует использования больших финансовых, информационных и человеческих ресурсов совершенствование профессионализма персонала гостиниц, что существенно влияет на качество обслуживания гостя в отеле.

Подавляющее большинство крупных гостиниц считают подготовку кадров в государственных или коммерческих учебных заведениях недостаточной и создают свою собственную систему подготовки и повышения квалификации кадров, затрачивая на эти цели значительные средства.

В целом основные характеристики цепочек сводятся к следующему схожесть в территориальном расположении единство стиля архитектура и интерьер единство обозначений и внешней информации просторный и функциональный холл единство и быстрота регистрации клиентов номера, продуманные для частных путешественников завтрак шведский стол наличие конференц-зала гибкая система тарифов единое управление, маркетинг и служба коммуникаций.

В мире сложилось более 300 гостиничных цепей, вышедших за рамки своих национальных границ. На их долю приходится более 7 млн номеров из почти 13 млн более 50 гостиничных номеров в мире. Процесс возрастания значимости гостиничных цепей в управлении мировым гостиничным хозяйством характеризуется существенным противоречием с одной стороны, укрупняются ведущие гостиничные цепи, оперирующие во многих странах с другой - все большее число стран создает собственные гостиничные цепи, успешно конкурирующие с интернациональными монополиями. 195 штаб-квартир гостиничных цепей находятся в США, 17 - в Великобритании, 14 - в Японии, 11 - в Германии, 8 - в Гонконге, по 6 - во Франции и Сингапуре.

Гостиничные цепи объединяют не только отели, являющиеся собственностью той или иной цепи, но и входящие в них на условиях франшизы в настоящее время примерно 80 отелей входят в цепи именно на правах франчайзинга. Франчайзодатель создает полную концепцию организации или методов работы, а франчайзополучатель покупает право использовать имеющиеся наработки.

Если гостиница является франшизным членом какой-либо известной гостиничной цепи, она может управляться самостоятельно, вне прямого контроля со стороны администрации цепи. Цепь в этом случае не имеет прав на доходы и не несет ответственности за потери по франшизным операциям. В России при создании гостиниц, принадлежащих мировым гостиничным цепям, наиболее распространен франчайзинговый договор, предусматривающий продажу лицензии на использование торговой марки и прав на участие в системах сбыта и маркетинга сети отель Националь сеть Le Royal Meridien московские гостиницы Мар-риотт Ройял , Марриотт Грандъ , Тверская сеть Marriott отель Холидэй Инн Виноградове сеть Holiday. При такой форме сотрудничества мировая гостиничная сеть не занимается вопросами менеджмента в отдельно взятой гостинице.

Так, например, три московских отеля сети Marriott управляются компанией Interstate, а гостиница Националь является муниципальным предприятием.

Широкое развитие франчайзинг получил также и у туристских фирм американская сеть туроператоров Carlson Wagonlit объединяет около 3,5 тыс. компаний , Thomas Cook , TUI , Nekkerman. В настоящее время франчайзинг в той или иной форме существует более чем в 80 странах. Крупнейшими экспортерами, осуществляющими торговлю по соглашениям о франчайзинге, считаются США, Канада, Япония, Австралия, Франция, Германия и Великобритания. В России стратегические альянсы между крупными туроператорскими фирмами себя не оправдали.

В практической жизни эти объединения оказались просто поглощениями например, ВАО Интурист поглотил турфирму Бегемот , Однако на современном этапе процесс создания стратегических союзов характерен для турагентств Метрополь-Экспресс , Магазин горящих путевок и др По отдельности турагентства реальную силу представлять не могут, поэтому они тяготеют к вступлению в различные альянсы в большинстве случаев это франчайзинговые договоры. Франчайзинговый пакет, предлагаемый для пользования партнерам компаний, включает систему специальных скидок рекламную поддержку обеспечение продажи авиабилетов использование товарного знака, ноу-хау в организации бизнеса, маркетинговой концепции совместное использование современных информационных технологий бронирования и резервирования консалтинг и обучение персонала.

Участие в подобных союзах позволяет туристским фирмам сокращать расходы на управленческий аппарат, рекламную деятельность, продвижение торговой марки, так как эти расходы фирмы, объединенные в союз, несут коллективно.

Многие сети агентств предпочитают также вести единую продуктовую политику, т.е. организованную и контролируемую из координационного центра систему закупки туристского продукта. Это позволяет сети агентств выступать на рынке в качестве крупного оптовика и получать от туроператоров соответствующие цены и условия сотрудничества. Система взаимоотношений между координационным центром и периферией должна строиться на основе контроля например, независимый аудит. В перспективе количество туристских компаний, выполняющих агентские функции, будет увеличиваться этому будет способствовать отдельное лицензирование турагентов и туроператоров, что приведет к обострению конкуренции между ними. Это возможно преодолеть путем консолидации отечественных турфирм, создания объединений и консорциумов.

Другим видом межфирменного обмена является заключение между организациями индустрии туризма контрактов на управление.

Контракты на управление широко используются гостиничными цепями для расширения сфер влияния и проникновения на новые туристские рынки 34. с. 26-27 . Объединение гостиниц происходит путем заключения контракта на управление между владельцем организации и компанией, главным направлением деятельности которой является профессиональное управление гостиницами на данном сегменте рынка. Компания, вступающая в управление по контракту, не получает никаких прав на имущество организации.

По контракту компания обычно имеет ограниченную финансовую ответственность и во всех случаях получает доход, который зависит от величины прибыли гостиницы. В этом случае цепь становится инвестором проекта, привнося в него свой капитал, ноу-хау и участвуя в дальнейшем в прибылях отеля. Схема образования совместных предприятий в индустрии туризма сводится примерно к следующему имеются два или более инвесторов - собственники будущего отеля, которые несут финансовые риски коммерческой деятельности строящегося объекта в рамках своей доли в уставном капитале гостиничной организации.

Собственники будущей гостиницы принимают решение о привлечении той или иной торговой марки для продвижения услуг отеля на внутреннем и международном рынках. Условия, на которых гостиница приобретает известную торговую марку, оговариваются отдельно. Это может быть франчайзинговый договор, а может быть иное соглашение с компанией, владеющей торговой маркой. Иногда участником совместного предприятия является гостиничная компания - владелец торговой марки.

Такая ситуация была характерна при появлении первых высококлассных отелей в Москве Марко Поло Пресня , Саввой , Аэростар и др Когда инвесторы отвечали не только за строительство отелей, но и за их дальнейшую жизнедеятельность. В настоящее время ситуация изменилась. Инвестор, дающий заемный капитал на строительство отеля, не отвечает за дальнейшее развитие деятельности отеля, его интересует лишь вопрос возвратности средств, вложенных в строительство.

Инвестор не принимает участия в эксплуатации объекта, однако он рассматривает наличие известной торговой марки как фактор, повышающий престижность отеля на туристском рынке. Приобретение известной торговой марки в настоящее время наиболее вероятно путем заключения франчайзинговых отношений. Однако независимые гостиницы по-прежнему составляют немалый сегмент рынка гостиничных организаций, как в России, так и во всем мире. Независимые гостиницы используют специфические особенности своего места расположения, создают уникальность сервиса, интерьера и управления.

В гостиничных цепях сокращение расходов идет за счет роста объема продаж. Ошибки в процессе деятельности одной из гостиниц могут быть покрыты за счет значительных доходов и поддержки других отелей, входящих в цепь. Независимые отели почти не имеют возможности на ошибку. Поэтому с целью обеспечения своей конкурентоспособности независимые гостиницы создают консорциумы. Главной целью, которую преследуют независимые отели при объединении в консорциумы, является проведение совместного маркетинга для увеличения доходности своих предприятий, а также снижение издержек при совместных централизованных закупках, проведении совместного отбора кадров и их тренинге.

Специалисты выделяют четыре основных вида консорциумов полные консорциумы обеспечивают не только маркетинговые исследования и обслуживание, но и помогают в управлении персона лом, проведении закупок маркетинговые консорциумы обеспечивают маркетинговые исследования консорциумы системы бронирования обеспечивают центральную систему бронирования, базирующуюся обычно на отдельных бесплатных телефонных линиях направленные консорциумы представляют объединения отелей с авиакомпаниями и их системами бронирования.

Многие отели могут стать членами сразу нескольких консорциумов. Однако сами консорциумы не приветствуют это и пытаются ограничить участие своих членов в других консорциумах с помощью специальных условий в соглашениях о членстве.

При заключении контракта с новым участником консорциумы стараются привлечь гостиницу с большим опытом работы, с международными клиентами, которые привели бы с собой свою клиентуру. С другой стороны, консорциумы помогают гостиницам внедриться на новые рынки, что без участия в консорциумах сложно. Главная заслуга консорциумов в том, что их члены приобретают уже всем известную на международном рынке торговую марку. С этой целью ряд российских гостиниц также входит в международные консорциумы Art Hotel - в консорциум Best Western Hotels Аэростар - в консорциум Supranational Hotels. Консорциумы в отличие от гостиничных цепей не могут контролировать качество гостиничного продукта и ценовую политику отелей.

Однако, по правилам членства, каждый отель должен подвергаться детальной инспекции. Критерии при инспекции могут различаться в разных консорциумах, но они должны учитывать оценку местности и окружающей среды, физические характеристики объекта, уровень обслуживания в них, кухню и средства для развлечения, персонал, а самое главное - соблюдение стандартов обслуживания.

Объединение организаций индустрии туризма может принимать вид ассоциации, объединяющей организации, отвечающие определенным требованиям. Наряду с разветвленной системой продаж и маркетинга организации индустрии туризма получают узнаваемое имя и привлекательный имидж. Ассоциации жестко контролируют соблюдение своих стандартов, не вмешиваясь в управление организации, но оставляя за собой право исключения ее из членов в случае грубых нарушений корпоративных норм. К примеру, только завтрак, подаваемый в ресторанах гостиниц, являющихся членами ассоциации The Leading Hotels of the World, оценивается по 117 параметрам. Инспекции ассоциации по проверке качества обслуживания в гостиницах проводятся один раз в 1-2 года инкогнито.

Данные проверки выдерживают не все отели, ежегодно из ассоциации исключают 3-5 гостиниц. Такие жесткие меры позволяют ассоциации сохранять безупречный имидж и привлекательность торговой марки.

Оплата услуг ассоциаций складывается из ежегодного членского взноса членский взнос в ассоциации The Leading Hotels of the World составляет в среднем 25-55 тыс. дол. США в год. Так, мировая гостиничная ассоциация The Leading Hotels of the World объединяет 380 отелей в 75 странах мира. Ее членами являются четыре российских отеля Националь , Балчуг Кемпински , Астория , Гранд Европа. Несмотря на явные преимущества функционирования сетевых организаций, в России, однако, до сих пор нет ни одной национальной гостиничной цепи. Те объединения, которые существуют в стране в настоящее время ГАО Москва и Best Eastern Hotels - ВЕН , правильнее называть консорциумами или добровольными гостиничными цепями. Так, в настоящее время в ВЕН входит более 300 гостиниц России и стран СНГ. Гостиницы, являясь членами такого консорциума, платят взносы в единый фонд, который идет на объединенную рекламную, маркетинговую деятельность, паблик рилейшнз PR . Полностью сохраняется финансово-экономическая и управленческая самостоятельность гостиниц.

Для того чтобы вступить в ВЕН, отель не ниже, чем 3 звезды передает право ВЕН представлять свои интересы в системах резервирования Amadeus , Galileo , Sabre , World-span и предоставляет для клиентов ВЕН цены на гостиничные номера на 20 ниже цены от стойки или должен внести оплату в размере стоимости десяти одноместных номеров за один год. Таким образом, основная цель вступления гостиниц в ВЕН - это возможность увеличения продаж путем представления в каталогах цепи, системах резервирования и т.д 27. N 2 . Отсутствие в России национальных гостиничных цепей можно объяснить следующими причинами российское законодательство не способствует развитию национальных гостиничных сетей получение многочисленных лицензий, не определены вопросы собственности на тот или иной объект и т.д хотя федеральные и муниципальные программы развития туризма декларируют поддержку гостиничного хозяйства отсутствие финансовых средств для развития отечественных гостиниц, невозможность их привлечения на фондовом рынке инвестирование в гостиничный бизнес связано с большим риском из-за отсутствия полной, достоверной статистики по туризму и серьезной аналитики недостаточное количество высокопрофессиональных управленцев и специалистов гостиничного бизнеса в России руководство многих отечественных гостиниц преследует свои узковедомственные или частные интересы и не стремится к вхождению в сети. Однако попытки создания национальных гостиничных цепей в России предпринимаются.

В настоящее время на создание отечественной гостиничной цепи претендует ряд инвестиционно-финансовых и управленческих групп, к которым относятся группа Плаза , АФК Система, группа ОНЭКСИМ , ГУП Сеть президент-отелей и здравниц Руси и компания UMACO . Однако только некоторые из них имеют четкое представление об этом бизнесе и команду управленцев, способных реализовать такие проекты на практике.

Наиболее существенных результатов на сегодняшний момент добилась российская компания UMACO , управляющая в Москве гостиницей Катерина и муниципальными гостиницами Чайка и Москва в Сочи, а также отелем Катерина Альпик на 24 номера в Красной Поляне.

Конечно, пока говорить о полноценной гостиничной цепи рано, так как специалисты считают, что цепь появляется только после объединения 6-10 отелей.

Однако, несмотря на свой молодой возраст с 1997 г компания UMACO планирует выстроить более 50 объектов размещения разного класса и уровня сервиса на территории Сочи и горнолыжного курорта Красная Поляна. Таким образом, стратегический альянс представляет собой объединение усилий нескольких компаний по совместному сбыту продукции и услуг, разделу между собой рынков сбыта и сбытовой сети, проведение совместного маркетинга, научно-исследовательских работ и финансовых вложений.

Основной мотив такого объединения заключается в том, чтобы покупка продукции или услуг одной организации стимулировала бы приобретение продукции в другой.

В сущности, стратегические альянсы позволяют организациям индустрии туризма вступить в непосредственный контакт с потребителями их услуг, организовать их обслуживание на более высоком уровне и тем самым повысить имидж торговой марки организации сферы туристских услуг.

В рамках стратегических союзов продукция одной компании открывает возможность другой выйти на рынок и путем разделения финансового риска помогает им уйти от банкротства при неблагоприятном спросе.

Создание стратегических альянсов позволяет организациям индустрии туризма повышать качество реализуемого туристского продукта, вкладывать средства в экологически чистое туристское производство, выявлять существующие ниши туристского рынка, диверсифицировать предлагаемые услуги в рамках выбранной ниши или сегмента рынка, увеличивать индивидуализацию обслуживания потребителей. Подытоживая результаты анализа различных видов интеграции, можно сделать вывод о том, что российские организации индустрии туризма не должны ограничиваться использованием какой-либо одной из организационных форм интеграции туристской деятельности.

Необходимо, учитывая конкретные условия на определенном рынке, и детально приспосабливая их к собственным потребностям, применять в сочетании различные организационные формы и находить, таким образом, оптимальную на данный момент времени. 2. СУЩНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА УСЛУГ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА И ТУРИЗМА. 2.1