Туризм на современном этапе и его перспективы

Туризм на современном этапе и его перспективы. Первый шок, вызванный обвалом спроса на туристические путевки, в связи с кризисом прошел.

И теперь все участники рынка готовятся к лету, подстраиваясь под изменившуюся ситуацию. К чему готовиться, с чем следует смириться, а что можно изменить? ВТО прогнозирует, что к 2010 г. общее количество туристских поездок составит 937 млн а доходы от этого бизнеса возрастут до 1,1 трлн. долл. США. Туризм, представляющий субъект - субъектные отношения, яв¬ляет собой третичный рынок услуг, и неудивительно, что его наи¬большее развитие приходится именно на постиндустриальные стра¬ны. К обслуживанию огромного количества путешествующих при¬влекается большая армия специалистов, работающих в различных областях, что и составляет суть инфраструктуры и индустрии ту¬ризма.

В настоящее время каждый 15-й человек на Земле так или иначе связан с индустрией туризма. Таким образом, туризм обес¬печивает создание большого количества рабочих мест. Это один из наиболее позитивных факторов, дающих положительный эффект обществу от этого вида деятельности.

Об уровне развитости индустрии туризма в постиндустриаль¬ных странах можно судить по следующим фактам. В США на каж¬дого жителя приходится туристов в два раза больше, чем на рос¬сиянина, но при примерно равных ценах (!) на туристское обслуживание доходность этой отрасли в США в пять раз выше, чем в России. Для реализации идеи привлечения туристских потоков много¬аспектно и тщательно изучаются и оцениваются как сами турист¬ские ресурсы, возможности востребованности и их потенциал, так и особенности и потенциал объектов туристской индустрии.

По данным ВТО, на протяжении последних десятилетий на¬блюдается постоянный рост объемов международного туризма. В целом развитие туризма на рубеже тысячелетий можно назвать устойчивым, несмотря на кризисные явления как регионального, так и мирового масштаба. Динамика развития туризма по регионам во второй половине 1990-х гг. показана в таблице 1.1 Европа Из приведенных данных отчетливо видно, что Европа являлась лидирующим регионом по количеству посещений туристов.

В наше время, с 2006-2008 возросло примерно от 594,3 до 615,4млн. чел а денежные поступления от международного туризма – более чем в 5 раз. Именно здесь сосредоточено огромное количество культурно-исторических памятников, а, кроме того, индустрия развлечений и обслужива¬ния находится на высоком уровне. Инфраструктура туризма настолько хорошо развита, что туристы с совершенно различными запросами могут получить необходимый им туристский продукт.

Наряду с фешенебельными курортами разработаны специальные маршруты, рассчитанные на молодежь и малообеспеченных тури¬стов. По данным на 2008 г хотя Европа и сохраняет за собой первенство по количеству посещений, но темпы прироста здесь крайне невысоки — 3 %. Исследования национальной принадлежности гостей, приезжающих в Европу, показывают, что 90% это туристы из европейских стран. Так, немцы путешествуют в основном внутри региона и составляют 19% общего числа международных туристов. Британские путешественники составляют 10% общего числа европейских туристов, французы - 7%, датчане - 6%. США являются единственной неевропейской страной среди первых десяти туристообразующих стран для Европы.

Внутрирегиональный туризм в Европе является следствием высокой концентрации международного туризма в регионе. Здесь существуют множество государственных границ на относительно малой площади и превосходная наземная пространная сеть коммуникаций. За относительной потерей доминирующего положения Европы стоят следующие факторы: • некоторые западноевропейские страны, в частности на юге Европы, такие, как Италия и Греция, в меньшей степени Испания и Португалия, терпят падение конкурентоспособности вследствие старения их туристского продукта; • некоторые восточноевропейские страны испытывают трудности в приспособлении своих туристских секторов к рыночной экономике, и, кроме того, конфликт в бывшей Югославии повлиял на туризм в Европе; • некоторые североевропейские страны, например Великобритания, Дания, Норвегия и Швеция, очень дорогие для туристов. Это неизбежно влияет на их конкурентоспособность; • растет популярность стран Юго-Восточной Азии, которые с недавнего времени успешно развивают свою туристскую индустрию Америка Вторым регионом по числу иностранных туристов является Америка, куда, по определению ВТО, входят Северная Америка, Центральная Америка, Южная Америка и острова Карибского бассейна.

В табл. 1.1 информация дана в нерасчлененном виде, т.е. совокупно по США, Канаде, Мексике, где развитие туризма достигло очень высоких показателей.

В 2006 г. этот регион посетили 842,5 млн. человек (РЕКОРД), что составило 21,5% общемировых прибытий.

Доля поступлений от международного туризма достигла 45% общемировых поступлений, что свидетельствует о больших расходах гостей США. Из стран Северной Америки наиболее посещаемы США, Канада и Мексика, которые являются главными туристскими центрами региона и где, помимо международного туризма, развит внутренний туризм.

Первой страной в регионе по туристским прибытиям и поступлениям являются США. Это следствие огромного внутреннего рынка и высокоразвитой инфраструктуры страны. США располагают самой обширной в мире гостиничной и транспортной индустрией. Второе место по развитию туризма в регионе занимают Карибские острова, принимающие 12 млн. туристов в год. Туристские потоки в страны Южной Америки относительно слабы. Так, доля прибытий составляет 10%, а поступлений - 9%. Это результат политической нестабильности и слабого экономического положения в регионе.

В 2008 г. доходы от международного туризма составили 15,5% общих доходов от экспорта - это самый высокий уровень в мире. Сравнительно активное участие туристского сектора в экспорте является следствием конкурентоспособности каждого элемента американского туристского продукта на мировом рынке и прочной специализации некоторых районов региона, например Карибских островов. Восточная Азия и Тихоокеанский бассейн Восточная Азия и Тихоокеанский бассейн культивируют не толь¬ко въездной туризм, большое место здесь принадлежит и паломни¬ческому туризму, в том числе внутреннему. Китай, начавший экономические реформы, все более становится привле¬кательным для взыскательных западных туристов из-за улучшения качества обслуживания и реконструкции многих историко-культур¬ных памятников, а также положительной политики государства в отношении туризма.

В Китае в основном развивается въездной туризм. За рубеж выезжают ежегодно лишь 0,5 % китайских граждан.

В основном туристов привлекают новые индустриальные страны региона – экспортеры – товаров Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Тайланд, Индонезия и Тайвань. В этих странах экспорт товаров и экспорт услуг взаимно дополняют друг друга. Развитие этих секторов базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций, международного транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так, экспорт товаров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны, которые, в свою очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и индустрии развлечений, одним словом - въездного туризма.

Последний увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост экономики. В 2007 г. ВАТ посетило более 90 млн. туристов и доля прибытий составила 15,2% общемирового уровня. Туризм, генерируемый резидентами стран региона, является очень мощным и обеспечивает 78% общих туристских потоков. Япония представляет самый большой туристообразующий рынок в регионе и составляет 14,8% общего спроса благодаря программе японского правительства, по которой стимулируется проведение каникул японцами за рубежом.

Восточная Азия и Тихоокеанский регион привлекают иностранных туристов, прежде всего своей уникальной природой, но и не только этим. Например, новые индустриальные страны притягательны для деловых путешествий. Развлекательный туризм хорошо развит в Японии, Южной Корее и Тайване, причем японская индустрия развлечений занимает второе место в мире после США. Гонконг и Сингапур предлагают отличный шоппинг - туризм.

Одной из важных туристских стран в регионе стал Таиланд, особенно после того, как начал осваивать новые пляжи на южном побережье страны и организовывать культурно- познавательные поездки на север страны. В Тихоокеанском регионе туризм особенно развивается в Австралии и Новой Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Меланезии (Фиджи, Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы острова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на долю которых приходятся 4% гостей.

Острова в Тихом океане выигрывают от относительной близости австралийского и новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж в мире, в частности в Европе. В последние годы поступления от международного туризма в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе возрастали быстрее, чем число туристов, прибывающих в регион.

Это происходило потому, что многие страны в регионе переориентировались на богатых туристов. В этом регионе средние расходы одного туриста составляют 764 долл. и превышают среднемировой уровень - 659 долл. Здесь также лидирует Япония, где средние расходы одного туриста очень большие -1706 долл за ней следуют Сингапур - 955 долл. и Гонконг - 864 долл. Однако есть и такие страны, где расходы на одного туриста очень малы по сравнению со среднемировым уровнем, например, в Китае они составляют 239 долл. Вопреки успехам развития туристской индустрии и большим поступлениям в странах ВАТ вклад туризма в экономику региона меньше, чем в других регионах мира. Он насчитывает только 5% поступлений от экспорта в отличие от среднемирового - 8,3%, так как страны этого региона, особенно новые индустриальные страны, делают акцент на экспорт товаров, а не услуг.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что на стабильность развития туристического бизнеса в разных регионах мира влияют такие общие причины, как: . экономическая ситуация . колебания обменного курса валют . старение туристического продукта . политическая ситуация в регионе . рост стоимости туристических услуг . развитость инфраструктуры страны, ее гостиничного хозяйства, туристической индустрии . колебания внутреннего и внешнего туристических потоков Африка Из табл. 1.1 Африка занимает 4 место по популярности.

Сейчас, самый большой рост интереса, по данным ВТО, вызывает, именно, Африка. За период с 2006 по 2008 г. Приток туристов на континент возрос почти на 10 %. Лидируют Мозамбик, ЮАР, Кения, Свазиленд и Сейшелы.

Африка привлекает туристов в первую очередь своими нацио¬нальными парками. Крупнейшими африканскими национальны¬ми парками являются кенийский — Цаво (Tsavo) и танзаний¬ский — Серенгети (Serengeti). К наиболее крупным можно отнести парки Заира: Салонга (Salonga), Замбии — Кафу (Kafue) и др. На¬циональные парки есть в Зимбабве, Уганде, Центрально-Африкан¬ской Республике, Мали и Ботсване.

Правительствами африканских стран расходуются значительные средства на создание нацио¬нальных парков и заповедников, которые являются своеобразны¬ми музеями живой природы. Как правило, не более трети территорий парков отрыты для посетителей, остальные же закрыты с целью сохранения первозданной природы. Туристы могут со спе¬циально оборудованных площадок наблюдать в естественной сре¬де жизнь таких животных, как слоны, носороги, бегемоты, львы и др. Все большей популярностью пользуется и сафари.

Купив ли¬цензию, можно принять участие в охоте в специально отведенных местах. Ближний Восток Ближний Восток притягивает туристов, прежде всего как круп¬нейший паломнический центр мира, являясь родиной двух миро¬вых религий — христианства и ислама, несмотря на политическую нестабильность, вызванную арабо-израильским конфликтом. Это отчетливо проявилось как раз в 1999 г когда в этом регионе мира наблюдался самый высокий процент роста туристских посещений — 17,5%, связанный с празднованием 2000-летия Рожде¬ства Христова.

При оценке туристского потенциала, кроме экономических, важно учитывать географические, природно-климатические и де¬мографические факторы. Это важно при планировании регионального и субрегионального туризма. Тем более что все более ужесточается межрегиональная конкуренция в последние годы. Период высоких технологий в индустрии туризма представля¬ют 2000-е гг.: развитие крупных транспортных корпораций, гос¬тиничных цепей и предприятий питания в странах с благоприятной обстановкой.

К последнему фактору надо отнести стабильную внутреннюю и внешнюю политику, устойчивый экономический потенциал, достаточно высокий уровень культуры и социальной поддержки граждан. Значительное положительное влияние на рост международных туристских обменов оказало развитие транспорта, повышение его комфортабельности при доступных ценах, а кро¬ме того, развитие средств коммуникации и информации, рост индустрии развлечений. В конце XX в. туризм стал глобально интернациональным.

На процесс его все большей интернационализации влияют такие вза¬имообусловленные факторы, как дальнейшее расширение его гео¬графии, с одной стороны, и необходимость инвестирования ту¬ристского бизнеса на международном рынке для его рентабельно¬сти, с другой. Иллюстрацией этому может служить круизный биз¬нес! География круизных туров постоянно расширяется, надо отметить, что круизные туры разработаны по акваториям всех океа¬нов, ряда крупных морей, не говоря уже о кругосветных круизах — этих максимальных путешествиях, или каникулах всей жизни, для тех, кто имеет соответствующие доходы и время. (Цена трехме¬сячного круиза колеблется в пределах 55 000 — 175 000 долл. США.) Чтобы удержаться в этом виде бизнеса, компания должна быть интернациональной, иметь материальную базу во многих регионах.

Крупные круизные туроператоры Р& О и Royal Carribean являются такими компаниями, последней даже принадлежит остров в Ка¬рибском море, который используется для остановок во время круиза. Но на данном этапе в мире развиваются все виды туризма.

Так, например, к детскому туризму можно отнести парк «Мир Муми-Троллей» в Финляндии, расположенный в 30 км от Турку и 180 км от Хельсинки. Этот парк, или, как его еще называют, «Долина Муми-Троллей», расположен на острове, к которому можно до¬браться на катере. Он создан на основе старинных зданий монастыря XV в. В основе создания этого грандиозного детского аттракциона лежат сказочные повести писательницы Туве Янссон «Приключения Муми-Троллей», переведенные на десятки языков мира, в том числе и русский.

Первый тематический детский парк — Диснейленд — был пост¬роен в 1954 г. в Анахайме (Калифорния, США) как огромный игрушечный город с большим количеством аттракционов и раз¬влекательных шоу. К 1971 г. Диснейленд посетило около 100 млн. человек. Для принятия туристов в Калифорнии было построено 26 отелей. Исходя из этого грандиозного успеха был построен еще один Диснейленд в Орландо (Флорида). В 1983 г. в Токио так¬же был открыт аналогичный детский парк, а в 1992 г. под Пари¬жем был построен «ЕвроДисней». В России нет Диснейлендов, как в США и Японии, «ЕвроДиснея», как во Франции, «Порта Авентура», как в Испании, и в целом детскому развлекательному туризму пока уделяется недостаточно внимания.

К «курьезному», или необычному, туризму можно отнести, на¬пример, путешествия в целях достижения рекордов. Их немало в книге рекордов Гиннеса. Так, Дж. Росдайл поставил своей целью побывать в наибольшем количестве стран и поставить штампы по¬граничных КПП всех стран мира. Он пересек границы 215 госу¬дарств и проделал путь длиной в 2627766 км. К этой же разновид¬ности туризма относится и кладоискательство.

Можно найти и другие проявления «необычного» туризма. Вот уже десять лет в шведском городке Юккасъярви каждую зиму воз¬водят гостиницу на 37 номеров из снега и льда. Материал позво¬ляет ей простоять не более пяти месяцев. За сезон в этом отеле, пользующемся огромной популярностью, ночует не менее 6000 го¬стей, а раз в десять больше приезжает посмотреть комнаты и про¬вести в них несколько часов, а то и обвенчаться или даже креститься в имеющейся в отеле ледяной часовне.

Посещение Антарктиды, а в последние годы ее ежегодно посе¬щает 10 — 15 тыс. человек, трудно отнести к «заурядному» туру. Это недешевое удовольствие. Каждый тур на шестой континент обхо¬дится туристу от 10 до 2 тыс. долл. США. Но эти путешествия ста¬новятся настолько популярными, что Австралия в настоящее вре¬мя решает вопрос о превращении своих трех исследовательских баз в Антарктиде в туристские центры.

Россия, Великобритания и Новая Зеландия уже открыли свои базы там для посещения тури¬стами, прибывающими на морских судах. Но, пожалуй, пока самым необычным туром наших дней было космическое путешествие, совершенное американским граждани¬ном, попавшим на околоземную орбиту именно в качестве тури¬ста. Космическое путешествие, продолжавшееся неделю, началось 28 апреля 2001 г. Американский 60-летний гражданин Деннис Тито, заплатив за возможность попасть на околоземную орбиту 20 млн. долл. США, был зачислен «оператором систем» на корабль «Союз ТМ-32». В интервью перед стартом он сказал, что считает, что его «полет лишь укрепит русско-американские отношения.

Я смогу помочь общению между нашими странами. И в первую очередь в организации коммерческих полетов в космос для частных лиц». Символично, что первый старт в новом веке и тысячелетии с космодрома Байконур состоялся с туристом на борту.

После поле¬та первый космический путешественник с восторгом заявил: «Самые счастливые дни моей жизни прошли в космосе». В настоящее время государства в своей деятельности в сфере туризма руководствуются следующими основными международными соглашениями о труизме: Манильским (1980) и Гаагским (1989), а также рекомендациями Осакской конференции министров по ту¬ризму (1994). Разумеется, принимаются региональные законы и нормативные акты. К наиболее важным из них следует отнести Шенгенские соглашения о едином визовом пространстве, доку¬менты о контрактах на туристские услуги, принятые и подписан¬ные в 1995 г. Но интеграционные процессы затрагивают не только Европу.

Так, например, Форум «Азиатско-тихоокеанское экономическое сотрудничество» (АТЭС) создал в начале 1990-х гг. рабочую груп¬пу по туризму. В октябре 1999 г. Генеральная Ассамблея ВТО одобрила «Гло¬бальный этический кодекс туризма», в котором выдвинуты реко¬мендации «поощрять введение во все образовательные програм¬мы специального курса о ценности туристского обмена, его экономических, социальных и культурных выгодах, а также о по¬тенциально связанных с туризмом и путешествиями риском». Кодекс имеет рекомендательный характер.

Он состоит из 10 ста¬тей, касающихся различных аспектов туристской деятельности, и предназначается не только для специалистов туристского бизне¬са, но и для государственных структур, средств массовой инфор¬мации и, конечно, самих туристов. Созданный на базе ранее существовавшего (с 1985) этическо¬го кодекса, он включил в себя и ряд положений из других ранее опубликованных международных туристских документов и деклараций.

В Кодексе особенно подчеркнут запрет на сексуальную экс¬плуатацию детей и несовершеннолетних. В этом документе отмечено, что первоочередными задачами развития туризма является то, что он должен способствовать эко¬номическому, социальному и культурному процветанию местно¬го населения. Но в то же время развитие туристской индустрии не должно негативно сказываться на состоянии окружающей среды и не при¬водить к стандартизации и нивелировке культур.

Еще в Манильской декларации (1980) было обращено особое внимание не только на политическую и социальную, но культур¬ную и познавательную роль туризма, включавшего все передви¬жения людей, независимо от мотивировок. На конференции в Ака¬пулько годом позже уже указывались две разновидности культуры: культурная антропология, т.е. все то, что создано человеком до¬полнительно к природе, и «культура культур», т.е. моральные, духовные, интеллектуальные и художественные аспекты жизни человека.

И если ВТО выступает за унификацию туристской деятельности, то это ни в коей мере не может рассматриваться как «стандартиза¬ция культур». Принимая рекомендации по вопросу о культурном ту¬ризме, ВТО особое внимание всегда обращала и обращает на конвенции и рекомендации ЮНЕСКО по охране культурного наследия.