Поиск информации и маркетинговые исследования

Поиск информации и маркетинговые исследования. Целенаправленный поиск требуемой информации и маркетинговые исследования производятся с помощью множества различных элек¬тронных каталогов и справочников, структурированных по различ¬ным признакам.

Многие из них являются мощными системами баз данных, состоящих из 30-50 адресов. Популярная поисковая система Yahoo предлагает многоязыковую поддержку для поиска. К сожалению, в ней отсутствует поддержка русского языка. Однако уже достаточно много поисковых систем су¬ществует в русскоязычном варианте: Google, Rambler, Aport и т.д. Кроме того, существуют специа¬лизированные туристские справочники и каталоги.

Если поиск в море Интернет - информации покажется утомительным, можно заказать мар¬кетинговые исследования специализированным агентствам в том же Интернет, независимо от того, где они расположены. Результаты иссле¬дований можно получить либо по электронной почте, либо с персо¬нальной доски объявлений, отведенной для пользователя агентством.

Маркетинговые исследования в динамично развивающемся информационном пространстве сети - процесс сложный и трудоемкий, но весьма эффективный. Поэтому в случае широкомасштабных исследо¬ваний рекомендуется обращаться в специализированные агентства. Продвижение туристского продукта на рынке туристских услуг производится на базе маркетинговых исследований с помощью элек¬тронной рекламы. 2.3. Электронная реклама Интернет - беспрецедентное по масштабам рекламное пространство. Потенциальными потребителями рекламы являются более чем 70 миллионов человек, использующих Интернет и его возможности.

Рекламная компания в Интернет весьма эффективна как в России, так и за рубежом. Компьютер в нашей стране уже прочно вошел в обиход офисов предпринимателей и государственных учреждений. Многие фирмы пользуются услугами электронной почты и поиска информа¬ции в Интернете. Размещение данных о фирме, в том числе рекламы фир¬мы, прежде всего, поднимает имидж рекламодателя и вызывает интерес у высоко организованных предпринимателей, фирм - потенциальных партнеров, а главное - посредников, которые специализируются на внимательном постоянном изучении компьютерного пространства, объявлений и предложений о сотрудничестве и прямой продаже това¬ров на своем местном рынке.

Это отличный способ продвижения сво¬его продукта на мировой рынок. Можно определенно сказать, что сеть Интернет предоставляет поль¬зователям невиданные ранее возможности для предоставления и про¬движения своего туристского продукта в мировое сообщество.

При этом даже небольшая фирма при грамотном проведении рекламной кампании может достичь значительных результатов. Как заинтересовать миллионы потенциальных клиентов своей рек¬ламой в Интернет? Прежде всего, необходимо сделать эту рекламу привлекательной, что достигается специальными приемами оформления информации, которыми хорошо владеют профессиональные дизайнеры. Следующим шагом по продвижению рекламы является выбор места ее размещения.

Реклама Интернет не имеет территориальной привязки. Она одинаково доступна потребителям, как из данного города, так и из любой точки планеты. Информацию лучше всего разместить на специализированном туристском WWW-сервере. В этом случае можно рассчитывать на качественное обслуживание специалистами по дан¬ной (туристской) области деятельности. Материалы в сети требуют технического обслуживания, сопровождения и развития. Поэтому их необходимо размешать там, где качество этого обслуживания выше, даже если носитель находится и в другом городе или стране.

Если клиент доверяет сопровождение и продвижение его услуг спе¬циализированному агентству, то ссылки на эти материалы могут быть профессионально размещены в нескольких десятках электронных справочников и каталогов по всему миру, что обеспечит им высокую посещаемость. Можно разместить рекламу и на другом WWW- сервере, если он подходит рекламодателю по профилю. Стоит это отно¬сительно недорого и позволяет привлечь дополнительных клиентов. В России уже имеются информационная сеть и группа специализи¬рованных агентств по продвижению туристского продукта в Интернет.

Электронное издательство "Стар Лайт" предлагает полный ком¬плекс услуг по рекламе и продвижению туристских услуг в Интернете. С их помощью туристская организация может пройти путь от размещения персональной странички до создания представительства и даже виртуального офиса в киберпространстве. На страницах специализированной онлайновой службы ИНТУРИОН (http://www.hro.ru/intour) обеспечивается рекламное и инфор¬мационное обслуживание туристских организации, а также всех орга¬низаций, участвующих в обеспечении туристской деятельности.

Система ИНТУРИОН содержит следующие разделы: - туристские организации - электронный онлайновый справочник; - туристские предложения - объявления о туристских программах и турах; - поиск партнеров – объявления о поиске партнёров; - обеспечение туристской деятельности - онлайновый справочник организации, занятых в обеспечении туризма; - виртуальные путешествия - электронные экскурсии по странам и городам, представленным в Интернет.

Электронный онлайновый справочник предполагает круглосу¬точно открытый доступ к узлам информации из любой точки земного шара, быструю публикацию вновь поступивших материалов, опера¬тивное внесение изменений в течение 1 - 2 дней, группировку данных по странам, городам и видам сервиса, быстрый поиск информации, оформление ссылок на персональные страницы и сервера.

Стремительное развитие Интернета постепенно меняет и отношение туристских фирм к рекламе. Так, например, некоторые европейские турфирмы стали сокращать объемы публикуемой газетной рекла¬мы, отдавая предпочтение размещению своей информации в Интернете. Вместо больших рекламных объявлений в газетах теперь часто можно встретить маленькие блоки с указанием адреса информационной страницы в Интернете. Вместе с тем многие туристские компании Европы видят в широ¬ком распространении Интернета угрозу своему бизнесу.

Открытие в Интернете систем бронирования гостиниц, авиабилетов и других состав¬ляющих тура позволяет клиентам самостоятельно организовывать свой отдых, не прибегая к услугам агентств. Те туроператорские фирмы, которые уже подключились к Интернету, уже оценили информационные возможности этой глобальной компьютерной сети в формировании, продвижении и реализации туристского продукта. Многие туристские центры и компании размещают в сети Интернет большие информационные массивы с текстами, цветными фотогра¬фиями и даже фильмами, которые позволяют пользователю подробно ознакомиться с туристскими ресурсами, узнать информацию о турах, расписаниях и условиях перевозок, о движении транспорта, об отелях и экскурсиях, крупных ресторанах и меню, условиях туристского стра¬хования, о погоде, о текущих событиях и развлечениях, послать за¬прос или непосредственно забронировать туристские услуги и даже рассчитаться за них, имея кредитную карту.

Глава 3.