рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Цели рекламных кампаний

Цели рекламных кампаний - раздел Туризм, Рекламные компании Цели Рекламных Кампаний. Цели Рекламной Кампании Напрямую Вытекают И Тесно Вз...

Цели рекламных кампаний. Цели рекламной кампании напрямую вытекают и тесно взаимосвязаны с теми целями и задачами, которые ставятся в процессе стратегического маркетинга, тактического (операционного) маркетинга фирмы и всей рекламной деятельности организаций как неотъемлемой части маркетингово комплекса организации.

Цель рекламной кампании является идеальное описание будущего, желательного состояния организации. Цели рекламной кампании зависят от: • Вида деятельности организации; • Масштаба организации; • Места и роли в общественной, хозяйственно-экономической системе; • Интересов потребителей; • Интересов органов государственного управления и контроля; • Интересов руководителей и владельцев предприятия, сотрудников. Существует определенная взаимосвязь в определении целей рекламной кампании: (рис. 1) Разновидности целей рекламной кампании в зависимости от стадий развития организации в целом или ее функциональной части следующие: 1. Комплекс целей рекламной кампании на стадии появления организации на рынке или занятие позиций на новых рынках. 2. Поддерживающие цели рекламной кампании (нейтрализующие негативные явления на рынке) действия форм-конкурентов, общественное мнение, консервативность потребителей, сохранение и устойчивость рынков сбыта, уровня сбыта и эффективности сбыта. 3. Стабилизирующие цели рекламной кампании в случае ослабления позиций на рынке, реальная опасность серьезных финансовых, материальных и других потерь.

Требование к целям рекламной кампании: 1. Цели должны быть конкретными, т.е. качественно и количественно определенными; 2. Цели должны быть реальными, т.е. имеющие возможность их достижения при существующих условиях или ситуациях; 3. Цели должны быть эластичными, т.е. способные к трансформации в связи с меняющимися условиями и обстоятельствами; 4. Цели должны быть управляемыми и проверяемыми, т.е. имеющими возможность контролировать процесс их достижения; 5. Цели должны быть известными, т.е. должны быть известны сотрудникам, участвующих в их достижении, и партнерам; 6. Цели должны быть признанными, т.е. должны разделяться большинством сотрудников; 7. Цели должны быть стимулирующими, т.е. по степени активности их достижения должны быть связаны с вознаграждением.

Основные виды целей рекламной кампании: 1. Информирование рынка о новом виде товара, организации, форме; в политической рекламной кампании – о новой персоне, партии. 2. Создание имиджа товара и организации (политической персоны, партии). Исправление общественного мнения, сглаживание опасений потребителей, ложных стереотипов. 3. Объяснение потребительских качеств. 4. Изменение цен. 5. Новые способы продаж. 6. Напоминание о товаре или организации, находящихся на рынке и известных потребителю. 7. Информирование о модификации существующего товара. [3] 1.2

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Рекламные компании

Это совместное согласование действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании рекламного агентства как создателя организатора и координатора… Для достижения цели определены следующие задачи: на основании изученного… Можно сказать, что российские рекламные кампании перспективны в своем развитии.

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Цели рекламных кампаний

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Разновидности рекламных кампаний
Разновидности рекламных кампаний. Классификаций рекламных кампаний в теории рекламы встречается несколько. Во-первых, их можно условно разделить с точки зрения преследуемых целей, когда рекламодате

Этапы подготовки и проведения рекламной кампании
Этапы подготовки и проведения рекламной кампании. Проведение рекламной кампании проходит в четыре основных этапа (рис.2): 1. Стратегическое планирование рекламной кампании. 2. Тактическое планирова

Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний
Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний. Проведение любой рекламной кампании требует тщательной ее подготовки, процесс подготовки рекламной кампании начинается обоснования необходимост

Глава II. Планирование рекламных кампаний
Глава II. Планирование рекламных кампаний. Рекламная кампания туристской фирмы «Диана-Тур» Туристская фирма «Диана-Тур» начала свою деятельность 13 июля 2000 г. в г. Лодейное Поле, расположенном на

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги