Международный туризмглобальное социально-экономическое явление современности

 

За послевоенные десятилетия международный туризм быстрыми темпами развивается на всей планете. Помимо Европы, являющейся традиционным туристским центром, активно посещаются страны Америки, Африки, Азии, Австралия и Океания. Если в 1950 г. в мире было зарегистрировано 25 млн прибытий туристов, то в 1997 г. их количество достигло 592,9 млн, а доходы от международного туризма составили свыше 425 млрд долларов

 

По данным ВТО (Всемирная туристская организация), за 1993 г. вклад туризма в мировую экономику (валовое производство услуг) оценивается в 3,5 трлн долларов, что эквивалентно 10,9% мирового валового внутреннего продукта. Это позволило туризму занять третье место после экспорта нефти и автомобилей, а к 2005 г. туризм должен выйти на первое место. По прогнозам экспертов ВТО, число поездок в мире к 2010 г. вырастет в 2 раза и достигнет миллиарда туристских прибытий.

 

В 1993 г. международный туризм обеспечил свыше 11% международных инвестиций и внес в бюджет государств в виде налогов 302 млрд долларов.

 

Сегодня, благодаря научно-техническому прогрессу, мир превратился в единое пространство, большие расстояния перестали быть барьером для желающих совершить путешествие. Туризм способствует внедрению и применению передовых технологий, вызывает активизацию мирового рынка товаров и услуг, способствует инвестированию средств в различные сферы производства, помогает решать проблемы занятости и оздоровления населения.

 

Основу современного туристского рынка как в качественном, так и в количественном отношении составляют оплачиваемые отпуска рабочих и служащих. Все больший интерес к путешествиям проявляют слои населения со средним достатком: служащие, молодежь, интеллигенция, представители мелкого и среднего бизнеса.

 

Международные туристские связи стали важной составной частью мирового процесса интернационализации социально-экономических отношений. Во многих странах сложилась и стабильно развивается индустрия туризма, располагающая солидной материальной базой, предоставляющая рабочие места миллионам людей и взаимодействующая практически со всеми отраслями хозяйства. По данным World Travel and Tourism Counsel (WTTC) на 1997 г., в сфере туризма в общей сложности работало 260 млн человек. В туристском бизнесе пересекаются интересы различных государственных и частных предприятий и служб, активно участвуют банки, страховые компании, торговые фирмы, клубы, акционерные общества. Туризм оказывает огромное влияние на такие важнейшие отрасли экономики, как транспорт и связь, сельское хозяйство, строительство, производство товаров народного потребления и другие, т.е. выступает катализатором экономического развития.

 

Туристская индустрия является значительным фактором, способствующим более интенсивному экономическому развитию тех районов земного шара, которые расположены в отдалении от крупных промышленных центров и имеют незначительные хозяйственные ресурсы.

 

В ряде государств туризм стал крупной самостоятельной отраслью хозяйства, занимающей ведущее положение в экономике. Во многом это объясняется тем, что современная туристская индустрия предоставляет большой объем услуг, потребляемых туристами в ходе заграничного путешествия. Это, прежде всего, услуги:

 

1) по доставке туристов в страну и по перемещению туристов по стране посещения (транспорт);

 

2) по размещению туристов (гостиницы, мотели, кемпинги и т.д.);

 

3) по обеспечению туристов питанием (рестораны, кафе, бары и т.д.);

 

4) по рекламе туристского продукта;

 

5) по сбыту туристского продукта, это услуги туристских агентств (разработка маршрутов путешествия, бронирование мест на транспорте и в гостиницах);

 

6) по удовлетворению культурных потребностей туристов (посещение достопримечательностей, музеев, выставок и т.д.);

 

7) по удовлетворению деловых и научных интересов туристов (участие в научных конференциях, различных совещаниях);

 

8) торговых предприятий, как общего, так и специального назначения (продажа сувениров, буклетов, открыток, путеводителей, предметов туристского снаряжения);

 

9) контрольно-административных органов (оформление документов, пограничный, таможенный контроль);

 

10) служб охраны природы, памятников, музеев;

 

11) информационных служб для туристов;

 

12) по обеспечению туристов средствами связи (почта, телеграф, телефон, факс);

 

13) средств информации (телевидение, газеты, журналы);

 

14) государственных туристских органов;

 

15) иностранных юридических лиц и общественных туристских организаций;

 

16) страховых компаний;

 

17) по удовлетворению потребностей в развлечениях (казино, аттракционы, ночные клубы и т.д.).

 

Для индустрии туризма присущи особые специфические свойства:

 

1) ресурсная ориентация в размещении туристских предприятий;

 

2) сезонный цикл в производстве туристских услуг;

 

3) высокие требования к уровню развития социальной инфраструктуры информационных сетей.

 

Индустрия туризма выполняет важную функцию в развитии хозяйственного комплекса и экономики страны, так как:

 

1) увеличивает местные доходы;

 

2) создает новые рабочие места;

 

3) способствует развитию отраслей, ориентированных на производство туристских услуг;

 

4) развивает социальную и производственную инфраструктуру в туристских центрах;

 

5) увеличивает валютные поступления в бюджет страны.

 

Туризм является одним из немногих наиболее динамично развивающихся видов бизнеса. Интерес предпринимателей к туризму можно объяснить рядом факторов:

 

1) для того чтобы начать заниматься туристским бизнесом, не требуется крупных финансовых вложений;

 

2) на туристском рынке, несмотря на конкуренцию, могут успешно взаимодействовать как крупные, так средние и малые компании и фирмы;

 

3) туристский бизнес позволяет быстро оборачивать капитал.

 

Помимо влияния на экономику международный туризм оказывает

воздействие на социальную и культурную среду, экологическую обстановку. В свою очередь они влияют на туризм.

 

Туризм является не только источником прибыли, но и сильным фактором роста престижа страны, ее значения в глазах мирового сообщества.

 

В то же время рост международного туризма имеет и определенные негативные последствия: разрушение и загрязнение окружающей среды, инфляцию, нарушение традиций местного населения.

 

Географическое сосредоточение международных туристских обменов соответствует географической концентрации торговли, но при этом наблюдаются некоторые отличия.

 

Так, государства с положительным балансом по поступлениям от туризма, например США, Испания, Португалия, нередко имеют отрицательный баланс в торговле, а государства с отрицательным балансом по туризму имеют положительный торговый баланс, как, например, Германия и Япония.

 

Кроме того, обмен туристскими услугами между индустриальными странами с аналогичными образцами спроса не обязательно является обменом продуктами подобных типов, как в торговле товарами. Так, товарообмен между индустриальными странами прежде всего является внутриотраслевым, т.е. осуществляется обмен продуктами одинаковой категории, например торговля продуктами питания между европейскими государствами или торговля автомобилями между США и Японией.

 

Что же касается туризма, то здесь обмен аналогичными продуктами также осуществляется, например, в сфере культурного туризма, но в меньших масштабах. В большинстве случаев происходят обмены традиционными видами туризма. Так, жители северных европейских государств посещают средиземноморские курорты, а жители южных стран предпочитают отдыхать на европейских курортах.

 

Международный туризм, как и внешняя торговля, отражает такое разделение труда, при котором в экспорте ведущее место занимают индустриально развитые страны.

 

По мере развития международного туризма все государства можно разделить на две категории: государства, являющиеся поставщиками туристов, и государства, принимающие туристов. К странам поставщикам туристов относятся индустриально развитые страны, характеризующиеся высоким показателем выезда своих граждан за границу. Число выезжающих туристов, как правило, составляет 10% от общего населения страны. При этом эти страны не только отправляют, но также и принимают большое количество зарубежных туристов. Здесь следует отметить США, Германию, Францию, Великобританию, Италию, Австрию.

 

К принимающим туристов относятся страны со средним уровнем экономического развития (Греция, Турция, Кипр, Испания, Португалия, Египет), а также развивающиеся страны (Марокко, Тунис, Багамские острова и т.д.).

 

Для достижения положительного баланса между ввозимыми в страну деньгами (въездной туризм) и вывозимыми из страны (выездной туризм) следует особое внимание уделять привлечению зарубежных туристов, чтобы как можно больше денег в страну ввозилось и тратилось. Правильно продуманная, динамичная и профессионально осуществляемая политика в сфере развития национального туризма приносит государству большую экономическую выгоду.

Глава 3

 

Классификация видов туризма

 

К иностранным туристам относятся все временные посетители, прибывшие в данную страну не менее чей на 24 часа на отдых, лечение, с учебными, религиозными или спортивными целями, а также в командировку, для участия в конференциях, с деловыми целями или по семейным обстоятельствам. Какие же бывают виды международного туризма?

 

В качестве исходного пункта при построении классификации видов туризма целесообразно взять основную цель путешествия. Базируясь на определении «временный посетитель», можно в качестве наиболее общих понятий построить классификацию следующим образом:

 

1) рекреационный туризм (отдых и лечение);

 

2) экскурсионный туризм (знакомство с культурными, историческими и природными достопримечательностями);

 

3) научный туризм (участие в научных совещаниях, знакомство с научными открытиями и т.д.);

 

4) деловой туризм (визиты для проведения деловых встреч);

 

5) этнический туризм (путешествия для встреч с родственниками);

 

6) приключенческий туризм (походные экспедиции, охота и т.д.);

 

7) спортивный туризм (путешествия для занятий спортом);

 

8) обучающий туризм;

 

9) религиозный туризм (путешествия к местам, которые почитаются верующими);

 

10) развлекательный туризм (посещение праздничных мероприятий).

 

Нередко указанные виды туризма могут пересекаться, но преимущество такой классификации состоит прежде всего в том, что она показывает основное направление развития туристского региона в зависимости от тех целей и задач, с которыми туристы его посещают.

 

Для того чтобы лучше показать уникальность туризма, следует также обратить внимание и на другие типы классификаций. Здесь можно отметить следующие:

 

Классификация, характеризующая особенности субъектов туризма:

 

1)по возрасту (детский, молодежный, среднего возраста, преклонного возраста);

 

2)по составу (индивидуальный, семейный, групповой);

 

3)по социально-экономическому статусу (бизнес-туризм, конгресс-ный, образовательный и т.д.);

 

 

4)по основному занятию во время отдыха (альпинизм, байдарочный, велосипедный, охотничий и т.д.).

 

• Классификация, в основе которой рассматривается сочетание используемых ресурсов (горный, дачный, морской, экскурсионный).

 

• Классификация по следующим показателям:

 

1)используемый транспорт (авиационный, автобусный, автомобильный, железнодорожный, водный, конный, велосипедный, пеший);

 

2)роль в валютных трансферах (въездной, выездной);

 

3)сезонность (летний, зимний, межсезонный).

 

Классификация по видам туризма является наиболее объемной. Ос

 

тановимся на ней более подробно.

 

Рекреационный туризм. Этот вид туризма (с целью отдыха) для ряда государств является наиболее массовой формой. Поездки иностранных туристов в Испанию, Турцию, Италию, Францию преследуют прежде всего именно эту цель. Здесь характерны большая продолжительность путешествия, меньшее количество городов, которые входят в маршрут, и соответственно большая продолжительность пребывания в одном месте, которым, как правило, является курорт на морском побережье.

 

Другая особенность массовых поездок на отдых заключается в широком использовании авиационного транспорта и чартерных рейсов.

 

Поездки с целью лечения (бальнеологический туризм) отличаются от всех других видов туризма, так как прежде всего они носят сугубо личный, индивидуальный характер. Однако нередки случаи, когда туристы объединяются для совместных поездок, что имеет своей целью получение групповых скидок за проезд. Обычная продолжительность тура на лечение составляет 2428 дней, что значительно больше, чем по другим видам туризма.

 

Как правило, организацией маршрутов с целью лечения занимаются только те фирмы, которые на этом виде туризма специализируются. Обычно они связаны с различными медицинскими учреждениями и организациями. Поездку на лечение рекомендует врач, а уже затем ее оформляет туристская фирма. Большое значение для формирования спроса на путешествия с целью лечения имеет информированность представителей медицинских учреждений данной страны о курортах и возможностях лечения в других странах.

 

Экскурсионный туризм. Этот вид туризма включает в себя путешествия и поездки с познавательными целями. Экскурсия как форма познания и вид досуга выполняет функции информации, расширения кругозора и интеллекта. Для экскурсионного туризма так же, как и для рекреационного, характерными являются поездки и на групповой, и на индивидуальной основе.

 

Познавательные цели могут сочетаться с целью отдыха. Познавательная поездка может предшествовать отдыху на курорте либо во время отдыха туристы могут совершать экскурсии, в том числе в другие города и даже в другие страны.

 

В ряде государств характерной чертой познавательных экскурсий является тенденция совершать их на большие расстояния с посещение ем за одну поездку сразу нескольких стран. Для этого вида туризма трудно выделить какой-либо наиболее предпочтительный вид транспорта. Наряду со значительным объемом авиаперевозок следует отметить рост популярности автобусных путешествий, поездок железнодорожным транспортом, речных и морских круизов.

 

Одной из разновидностей познавательных поездок является автомобильный туризм. По сравнению с путешествиями на других видах транспорта поездки на автомашинах и автобусах дают туристам гораздо большую возможность познакомиться со страной.

 

Научный туризм. Этот вид путешествий является сравнительно новым в международном туризме. Развитие внешнеэкономических связей, НТР и материально-технический прогресс, стремление использовать передовой опыт других стран и народов в создании духовных и материальных ценностей способствуют расширению международных контактов среди представителей научных кругов разных держав. Данный вид туризма, включающий поездки с целью участия в различных совещаниях, конгрессах, симпозиумах, занимает все более прочное место в современном международном туризме.

 

Обычно в каждой такой международной встрече участвуют от 200 до 10 тыс. человек. Нередко участников конгресса сопровождают члены их семей, для которых организаторы форумов предлагают чисто туристскую программу. Как правило, и сами участники во время проведения научного мероприятия знакомятся с достопримечательностями данного города, а после завершения конгресса совершают ознакомительные поездки по стране. Характерной чертой этого вида туризма является то, что участник конгресса тратит во время своего пребывания в стране значительно больше денег, чем обычный турист. Поэтому многие государства стремятся к проведению у себя международных научных форумов и встреч. Специально для этого создаются крупные конгресс-ные центры, имеющие залы для заседаний и средства для размещения посетителей. Некоторые туристские фирмы полностью специализируются на обслуживании мероприятий такого рода.

 

Участники международных форумов обычно используют авиатранспорт. Ввиду большого числа сопровождающих лиц научным встречам присущ высокий спрос на двойное размещение. При этом около 10% участников заказывает обслуживание по классу «люкс», а остальные по первому классу. На некоторых научных встречах предусматривается присутствие студентов и молодых специалистов в качестве ассистентов и наблюдателей. Для них обычно размещение и обслуживание организуется не в гостиницах, а в студенческих общежитиях по более низким ценам.

 

Деловой туризм. Вторая половина XX столетия ознаменовалась дальнейшим развитием и интернационализацией внешнеэкономических отношений. Растущие потребности мировой экономики влекут за собой рост международных контактов. Поездки представителей деловых кругов в последнее время стали носить массовый характер.

 

Ряд туристских фирм специализируется на организации групповых поездок бизнесменов с целью изучения новых рынков и заключения торговых сделок. При этом туристская фирма нередко активно помогает бизнесменам: изучает положение дел на том или ином рынке, собирает данные о возможных торговых партнерах, предоставляет необходимые экономические материалы, организует деловые встречи и т.д.

 

Анализ рынка деловых поездок базируется прежде всего на состоянии экономических отношений между двумя конкретными странами или группами стран.

 

Деловые поездки могут предъявлять спрос на индивидуальное обслуживание по самому высокому классу с размещением в дорогостоящих апартаментах, закреплением на весь день автомобилей и т.д.

 

Наиболее популярным для деловых визитов является первый класс с повышенным спросом на одноместное размещение. Деловые путешествия являются очень выгодными в экономическом плане, так как они не зависят от сезонных факторов. В разгар туристского сезона в период отпусков они даже несколько сокращаются по объему. Важно и то, что поездки бизнесменов не требуют дополнительных затрат на рекламу, в большей степени для них необходима информация о порядках и сроках бронирования мест.

 

В деловом туризме можно выделить международные и двусторонние совещания по вопросам торгового или научно-технического сотрудничества.

 

Одной из форм делового туризма являются также поездки с целью участия или посещения международных и национальных выставок и ярмарок.

 

Конгрессы и совещания различных международных организаций также являются довольно распространенной формой деловых путешествий. Как правило, от научных форумов они отличаются меньшим количеством участников.

 

Составной частью делового туризма являются поездки специализированных групп с однородным профессиональным составом, которые проводятся за счет предприятия-работодателя в качестве поощрения лучших работников. В программу таких путешествий включено посещение научных центров и промышленных предприятий с целью ознакомления с результатами достижений данной страны или фирмы в научно-технической сфере, а также для изучения технологий, повышения профессионального уровня и квалификации участников поездки.

 

Следует отметить, что обычно участники деловых путешествий используют авиатранспорт.

 

Этнический туризм. Данный вид туризма связан с посещением родственников или мест рождения родителей и занимает важное место в международном туристском обмене.

 

За последнее время в этом довольно своеобразном виде туризма произошли некоторые структурные изменения, отражающиеся на его характере. Если в 70-80-х годах XX в. основную роль играли путешествия с целью посещения родственников или места их рождения, то в 90-х годах

 

происходит естественное сокращение первого поколения выходцев из других стран, и все большее место начинают занимать представители третьего и четвертого поколений, у которых в значительной мере утеряны прямые родственные связи и в большей степени мотивационную роль играет стремление познакомиться с родиной предков. Это налагает определенный отпечаток на их требования к путешествию, в частности, повышает спрос на размещение в гостиницах, а не у родственников.

 

Приключенческий туризм. Эта довольно своеобразная форма отдыха обеспечивает не только пребывание туристов в привлекательном для них месте, но и их занятие необычным видом деятельности («охота на медведей в Сибири», «ловля лосося на Камчатке», «поиски пиратских кладов в Карибском море» и т.д.).

 

Приключенческий туризм подразделяется на несколько видов:

 

1) походные экспедиции;

 

2) сафари-туры (охота, рыбалка, ловля бабочек и т.д.);

 

3) морские путешествия (яхтинг).

 

География и тематика приключенческих туров довольно обширна и разнообразна. Обычно это групповые туры. Специфической чертой такого туризма является получение различных лицензий, которые разрешают охоту, рыбалку, вывоз трофеев. Приключенческий туризм связан с определенным риском, поэтому для обеспечения безопасности таких туров необходимы высококвалифицированные инструкторы, проводники и т.д. Данный вид туризма имеет довольно высокую стоимость, и его можно отнести к разряду элитарного отдыха.

 

Спортивный туризм. Основными потребителями спортивных туров являются различные любительские спортивные клубы и ассоциации. Главная задача спортивного тура - обеспечение возможности гостям заниматься определенным видом спорта. К необходимому оснащению спортивных туров можно отнести специальные трассы, подъемники, спортивные площадки, устройства, сооружения, разнообразный инвентарь.

 

Обучающие туры. В них внимание, как правило, уделяется обучению языкам, но, кроме того, могут быть туры с обучением какому-либо виду спорта, спортивным играм, а также по повышению квалификации и т.д. Обычно ежедневные занятия по программе обучающих туров проводятся до полудня, а все остальное время отводится на развлечения и экскурсии. Помимо этого, существует и интенсивная программа обучения (2030 часов в неделю).

 

Религиозный (паломнический) туризм. Данный вид туризма считается изначальным, историческим. В настоящее время он также пользуется большой популярностью. В туризме с религиозными целями можно выделить несколько видов путешествий:

 

1) паломничество (посещение святых мест для поклонения реликвиям);

 

2) познавательные экуменические поездки (знакомство с религиозными памятниками, историей религии, культурой религии);

 

3) научные поездки (поездки богословов, историков, ученых занимающихся вопросами религии).

 

Серьезной проблемой в данном виде туризма является вопрос о подготовке кадров. Важно, чтобы гиды и экскурсоводы могли не только показать исторические и архитектурные достопримечательности, но и были знакомы с духовными и религиозными ценностями.

 

Развлекательные туры. Эти туры очень популярны и разнообразны. Их продолжительность невелика (2-4 дня). В Европе очень распространены рождественские туры. Программа таких туров состоит в основном из развлечений (посещение праздничных мероприятий, ресторанов, концертов и т.д.).

 

Указанные виды туризма не исчерпывают всего его многообразия. Широкое распространение получил лечебный туризм, когда поездка за рубеж осуществляется с целью восстановления здоровья.

 

Необходимо отметить и возрастающее значение обучающего туризма, когда основной целью путешествия является образование. Как самостоятельный вид международного туризма можно рассматривать так называемый хобби-туризм, который предоставляет отдыхающему возможность заняться любимым увлечением среди тех, кто разделяет его интересы, во время отдыха или путешествия (автолюбители, спортивные болелыцеки, поклонники музыкальных коллективов и т.д.).

 

Как об отдельном виде туризма, получившим довольно широкое распространение в нашей стране, следует сказать о «шоп-турах» поездках за границу с целью приобретения товаров народного потребления (в основном изделий легкой промышленности, автомобилей, мебели и т.д.) для последующей их реализации. При кризисе отечественной промышленности деятельность таких туристов - «челноков» -примерно на 1/5 наполняет товарами потребительский рынок и в целом с системой сбыта обеспечивает занятостью около 3 млн человек.

 

Знакомясь со статистическими данными ВТО, можно сделать вывод, что при всем разнообразии видов туризма основной целью туристских поездок продолжает оставаться отдых. На его долю приходится 70% общего числа прибытий в мире. Деловые путешествия, включая участие в научных форумах, составляют около 13%. Однако необходимо отметить, что это сочетание в различных регионах мира выглядит неодинаково. Например, в африканских государствах доля поездок на отдых значительно ниже, она составляет около 30%, а доля поездок делового характера, напротив, резко превышает среднемировые показатели и составляет примерно 40%. В государствах, расположенных на других континентах, распределение общего числа прибытий иностранных гостей практически близко к среднемировым показателям.