Менеджмент, маркетинг и другие формы рекламной и коммерческой деятельности в сфере спортивного ориентирования

 

Изменения экономических и социальных условий в нашей стране повлияли и на сферу физической культуры и спорта. В этой сфере произошли преобразования, главный итог которых видится в том, что теперь спорт высших достижений отделен от массового физкультурного движения, которые раньше были объединены единой структурной системой управления.

В первую очередь преобразования касаются системы и условий финансирования сферы физической культуры и спорта, оплаты физкультурно-спортивных услуг. В спортивном ориентировании существуют различные модели финансирования деятельности. Так, например, занятия детей в спортивных школах и кружках спортивного ориентирования проводятся на основе государственного финансирования. Однако спортивное снаряжение, необходимое для занятий, спортсмены приобретают самостоятельно. Кроме того, участие в соревнованиях связано с необходимостью уплаты заявочных взносов, которые идут на покрытие расходов организаторов соревнований. Эти взносы участники, как правило, оплачивают сами.

 

Соревнования по спортивному ориентированию рассматриваются как вид спортивных услуг населению. Как правило, соревнования проводятся на основе частичной или полной самоокупаемости. Консолидированными источниками финансирования соревнований могут быть:

· бюджетные средства, предусмотренные сметой проводящей организации;

· спонсорские взносы (сюда же можно отнести безвозмездный труд организаторов соревнований, некоторых судей и волонтеров);

· целевые членские взносы участников соревнований (заявочный взнос).

 

Маркетинг спортивного ориентирования.

Маркетинговые исследования спортивного ориентирования позволяют сделать вывод, что ориентирование - это сектор рыночной экономики, который социально – востребован и имеет тенденцию к быстрому развитию. Это обосновывается:

· быстрым увеличением числа людей, занимающихся спортивным ориентированием;

· увеличением потребительской емкости рынка, как в сфере производства и реализации спортивного инвентаря, так и сфере участия в массовых соревнованиях;

· инновационным нововведениям и новым технологиям проведения соревнований;

· расширением географии проведения соревнований и на этой основе спортивного туризма, в том числе и зарубежного;

Спортивное ориентирование формирует отдельный сектор рыночной экономики, связанный:

· с производством специализированного спортивного инвентаря и его реализацией;

· с проведением массовых многодневных фестивалей и других соревнований по спортивному ориентированию, проводимых на коммерческой основе;

· организацией международного спортивного туризма на базе массовых международных соревнований по ориентированию.

Спортивное ориентирование как сектор рыночной экономики, достаточно хорошо обеспечен кадрами предпринимателей. В силу индивидуальных психологических качеств спортсменов - ориентировщиков, связанных с их интеллектуальной сферой и быстрым реагированием на внешние условия, многие из них стали неплохими предпринимателями. В настоящее время фирмы, работающие в сфере производства и реализации спортивного инвентаря, обеспечивают всех спортсменов России: спортивными компасами (фирма «Московский компас» имеет свои представительства во многих странах), средствами электронной отметки и другими высокотехнологичными изделиями для проведения соревнований, одеждой и обувью для бега в лесу;

За счет «внутренних ресурсов» решена проблема кадров при проведении соревнований на коммерческой основе. При этом организаторами соревнований выступают не отдельные предприниматели, а клубы, которые формируют за счет проведения соревнований свой бюджет, который затем расходуется на уставные цели клуба.

Массовые многодневные фестивали и праздники спортивного ориентирования, являясь средством активного отдыха, призваны решать социальные и социально-педагогические задачи. В их ряду:

· пропаганда физической культуры и спорта, которая обеспечивается средствами массовой информации, соответствующим оформлением мест соревнований, обстановкой праздника и торжественностью ритуалов открытия соревнований, награждения победителей;

· популяризация здорового образа жизни;

· неформальное общение тысяч людей всех возрастов, объединенных общим интересом и любовью к «лесному спорту»;

· предоставление возможности новичкам принять участие в соревнованиях наряду с признанными мастерами спортивного ориентирования;

· организационное и финансовое укрепление коллектива (клуба), проводящего соревнования и направляющего средства, полученные от проведения мероприятия на спортивную деятельность своей организации;

Фестиваль спортивного ориентирования должен проводиться в соответствии с основными принципами:

· место, время и регламент проведения мероприятия должны выбираться с таким расчетом, чтобы обеспечить доступность для как можно большего количества участников. Этот принцип требует учета таких факторов, как выходные дни или время отпусков или каникул, удобство подъездов к месту соревнований, организация размещения и бытовые удобства, организация досуга в свободное от соревнований время;

· доступность и посильность дистанций и карт соревнований по ориентированию для всех категорий участников, включая новичков, детей разного возраста, а также людей старшего возраста;

· оптимальная сложность и эстетичность дистанций для спортивных категорий участников, зрелищность, наглядность, информативность соревнований;

· безопасность участников, зрителей, судей. Для этих целей должно быть обеспечено: ограничение района соревнований четкими ориентирами, медицинское обслуживание, охрана места проведения соревнований и другие меры безопасности;

Успешность проведения фестиваля спортивного ориентирования во многом обеспечивается грамотным маркетингом, направленным на изучение потребителей этого вида услуг и на привлечение как можно большего количества участников. Рыночные отношения в этом секторе экономики сопровождаются конкуренцией среди организаторов соревнований. Например, в период летних отпусков спортсмены - ориентировщики имеют возможность выбора соревнований в своем регионе, в других регионах России или рубежом.

Потребительская привлекательность и конкурентоспособность соревнований обеспечивается:

· соблюдением регламента, правил и принципов проведения мероприятия, определяющим некоторый стандартный набор услуг, соответствующий ожиданиям участников;

· традициями мероприятия и имиджем организаторов;

· соотношением стоимости участия в соревнованиях и качеством их проведения;

· привлекательностью местности, качеством карт и дистанций;

· эстетической привлекательностью места размещения участников, возможностью организации полноценного отдыха на природе;

· доступностью, своевременностью и полнотой информации, распространяемой как с помощью Интернет, так и другими средствами.