Продвижение туристского продукта - комплекс мер, направленных на его реализацию, который включает:
- Рекламу;
- Участие в специализированных выставках, ярмарках;
- Организацию информационных центров:
- Издание каталогов, буклетов и т.п..
В комплексе мероприятий по продвижению туристского продукта значительную роль играет реклама.
Целью рекламы в туризме являются:
- Информативная (предоставление информации о туре, формирование его имиджа и имиджа фирмы, корректировка представлений о ее деятельности);
- Убедительная (побуждение к приобретению продукта, увеличение продаж, изменение отношения к продукту, противодействие конкуренции);
- Напоминание (поддержание осведомленности и спроса, подтверждение имиджа).
Туроператор несет ответственность за достоверность информации, содержащейся в его каталогах, рекламных листовках и объявлениях, касающихся продажи туров.
Эффективным средством продвижения горнолыжных туров является использование возможностей Интернета. В табл. 3.1 представлены рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов. Эти рекомендации позволят осуществлять продвижение сайтов более эффективно.
Таблица 3.1.
Рекомендации по продвижению туристических сайтов
| Тип сайта | Рекомендации по продвижению |
| Сайт, посвященный одной стране | Как правило, более высокие результаты достигаются, если продвигать главную страницу сайта по 3-5 конкурентным запросам: название страны, туры в страну, отдых в стране, отели страны. На менее конкурентные запросы можно ориентировать внутренние страницы сайта |
| Сайт, посвященный нескольким странам | Главную страницу можно ориентировать на конкурентные запросы по нескольким странам. Или можно продвигать каждый раздел, посвященный одной стране, отдельно. Такие типы сайтов продвигать в поисковых системах несколько сложнее, чем сайты, посвященные одной стране. Сложность объясняется, как правило, большим количеством запросов от нескольких десятков до сотен |
| Туристичний портал | Для данного типа сайта подходит комплексное продвижение. Здесь недостаточно работ по оптимизации для поисковых систем. Полезно рассмотреть PR-мероприятия, баннерную рекламу, рассылки, прямую рекламу на тематических сайтах и др.. |
| Тур операторский сайт | Необходимо рассмотреть специфику бизнеса туроператора. Очень возможно, что продвижение следует ориентировать не в обычных туристов, а на туристические агентства. |
| Тематический сайт | В стандартные мероприятия по продвижению (поисковые системы, контекстная реклама) полезно включить мероприятия по рекламе туроператора среди туристических агентств. |
| Промо-сайт | Так как на сайтах туроператора обычно размещается информация о десятках стран, то меры по продвижению в поисковых системах целесообразно планировать, исходя из сезонности |
В процессе продвижения тура необходимо учитывать, что горнолыжный туризм является в достаточной степени конкурентным сферой туризма, для привлечения украинских туристов для путешествий в Австрию й нужно доказать, что этот вид туризма выгодно отличается от отечественных городов горнолыжного отдыха, в том числе от курортов Украины.