ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

 

Печатная реклама (каталоги, буклеты и т.п.) – одно из важ­нейших средств распространения рекламной информации ту­ристских предприятий. 6 отличие от рекламы в прессе разме­щение соответствующих материалов в подобных изданиях не налагает таких ограничений с точки зрения места. Это позволя­ет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотренных об­щих правилах рекламного искусства.

При оформлении печатной рекламы должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предпри­ятия, указываться его почтовый адрес, телефон, факс и т.д. Экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге мо­гут вызвать у потенциального покупателя обратную реакцию – не купить, а, наоборот, отказаться от покупки. Печатная рекла­ма является своего рода визитной карточкой, по которой кли­енты судят о фирме. Особенно это касается буклетов, проспек­тов и каталогов. Они относятся скорее к рекламным материалам престижного характера, для которых существует чрезвычайно простое правило: они либо должны быть выполнены с очень высоким качеством, либо не выпускаются вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.