ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

 

Телевидение, как никакое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж- рекламу туристского предприятия или региона, сделать зрителя «участником» туристской поездки и «примерить» ту или иную услугу.

Телевизионная реклама обладает целым рядом специфичес­ких черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможно­сти оказывать целенаправленное воздействие и вызывать жела­емую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевиде­ние обеспечивает широкий охват, а также географическую и де­мографическую избирательность.

Среди самых распространенных видов телевизионной рек­ламы можно выделить телевизионные рекламные ролики (кли­пы), телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, а также рекламные телезаставки в переры­вах между передачами.

Телеролики – это в большинстве случаев кино- или видеоро­лики продолжительностью от нескольких секунд до 2–3 мин., демонстрируемые по телевидению. Достаточно часто рекламные телеролики периодически включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.

Ролик – наиболее распространенный рекламный материал для передачи по телевидению. По времени трансляции и степе­ни подробности изложения выделяют блиц-ролик и развернутый ролик.

Блиц-ролик длится 15–20 с. Развернутый ролик длится 30с. и более.

Телеобъявления – рекламная информация, зачитываемая диктором. При этом одновременно с голосом л и утора на экра­не может подаваться письменная информации (главным обра­зом номера телефонов, факсов и других средств связи с рекла­модателем).

Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы (шоу, викторины, репортажи, интер­вью и т.п.), по ходу которых активно рекламируются те или иные туристские услуги, фирмы, регионы, туристские центры и т.д.

Телезаставки – транслируемые в сопровождении дикторс­кого текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или элементы фирмен­ной символики туристскою предприятии, размещаемые на эк­ране по ходу трансляции телепередач.

Телевизионная реклама имеет и существенный недостаток – высокую стоимость. Именно это обстоятельство не позволяет большинству туристских фирм с ограниченными финансовыми возможностями активно использовать телевидение в реклам­ной деятельности.