Изменения в спросе

Изменения в спросе. Что происходит, когда одна или более детерминант спроса претерпе- вают изменения Ответ мы знаем изменение одной детерминанты или бо- лее изменяет данные шкалы спроса в таблице 4-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рисунке 4-3. Такое изменение данных шкалы спроса или - графически - смещение положения кривой спроса называется изменением в спросе.

Конкретнее, если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в колонке 4 таблицы 4-3, очевидно, что произош- ло увеличение спроса, На рисунке 4-3 это увеличение спроса находит вы- ражение в смещении кривой спроса вправо, например от D1 к D2. И наобо- рот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте или более потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в колонке 4 таблицы 4-3. В графическом изображении сокращение спроса влечет за собой сме- щение кривой спроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3. А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше неценовых детерминант. 1. Потребительские вкусы.

Благоприятное для данного продукта из- менение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево.

Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов.

Например, создание и при- нятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на ло- гарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки. 2. Число покупателей.

Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потре- бителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Рез- кое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы меж- дународных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй ми 10 - ровой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские ус- луги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных боль- ницах.

Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения дру- гими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты. 3. Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода нес- колько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.

По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. й наобо- рот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, су- ществует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или карто- феля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к сни- жению спроса на ношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою оче- редь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного масла.

Товары, спрос ни которые изменяется в противоположном направле- нии, то есть возрастает при снижении доходов, называются товара м и низшей категории. 4. Цены на сопряженные товары.

Приведет ли изменение цены на соп- ряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый про- дукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и маргарин представляют собой а з а и м о з а м е н я е м ы е товары.

Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обоб- щим сказанное когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и ксилитом, машинами тойета и хонда, чаем и кофе и - 11 - т. д. Между тем другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они сопутствуют друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременното есть спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло.

И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на моторное масло. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен это дополняющие друг друга товары.

То же относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Разумеется, многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независи- мые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и авто- мобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мело повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. 5. Ожидания.

Потребительские ожидания относительно таких факто- ров, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, спо- собны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы упредить угрожающее повышение цен равным образом и ожидание увели- чения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы.

Наоборот, ожидание падения цен к снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потреби- телей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они запасают апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример.

Несколько лет тому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туа- летной бумаги. Многие ю его телевизионных болельщиков восприняли его шутку всерьез, и спустя несколько дней на полках многих супермаркетов исчезла туалетная бумага. Третий пример. Перспективный футболист, до- бившийся успеха в первом круге чемпионата Национальной футбольной ли- ги, может позволить себе раскошелиться на новый мерседес в расчете на выгодный контракт с профессиональной командой. Из всего сказанного можно вывести заключение, что повышение спро- са на продукт Х, то есть решение потребителей покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвано следующими причи 12 - нами 1 благоприятным изменением потребительских вкусов 2 увеличе- нием числа покупателей на рынке 3 повышением дохода, если продукт Х является нормальным товаром или снижением дохода, если продукт Х явля- ется товаром низшей категории 4 повышением цены на сопряженный товар Y, если последний является заменителем для продукта Х, или снижением цены на сопряженный товар Y, если последний явится дополняющим к това- ру Х 5 ожиданием повышения в будущем цен и доходов.

Напротив, сокра- щение спроса на продукт Х может быть обусловлено следующими факторами 1 неблагоприятным изменением потребительских вкусов 2 уменьшением числа покупателей на рынке 3 повышением дохода, если продукт Х явля- ются товаром низшей категории, или снижением дохода, если Х является нормальным товаром 4 повышением цены на сопряженный товар Y, если этот последний является дополняющим для Х, или снижением цены сопря- женного товара Y, если последний является заменителем для товара Х 5 ожиданием падения в будущем цен и доходов.

В таблице 4-4 приводится наглядный перечень детерминант спроса наряду с дополнительными приме- рами. 2.6. ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА Изменение в спросе не следует смешивать с изменением величины спроса.

Мы уже отмечали, что изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо увеличение спроса, либо влево сокра- щение спроса.

Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие спрос выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому изменение а спросе должно означать, что вся шкала измени- лась и что кривая изменила свое положение. В противоположность этому, и изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спро- са, то есть переход от одной комбинации цена - количество продукта к другой их комбинации.

Причиной изменения величины спроса служит изме- нение цены данного продукта. В таблице 4-3 снижение цены, запрашивае- мой поставщиками кукурузы, с 5 до 4 дол. повышает величину спроса на кукурузу с 2 тыс. до 4 тыс. бушелей. Т а 6 л и ц а 4-4. Детерминанты спроса факторы, смеща- ющие кривую спроса - 13 - 1. Изменение вкусов покупателей. Пример физическое здоровье стано- вится все более популярным, а это повышает спрос на кросовки и вело- сипеды. 2. Изменение числа покупателей.

Примеры японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым по- вышая спрос на такое оборудование снижение уровня рождаемости умень- шает спрос на образование. 3. Изменение дохода. Примеры увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, н снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста репа восстановлен- ные шины н ношеная одежда. 4. Изменение цен на сопряженные товары.

Примеры снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом взаимозаменяемые товары сокращение цены на видеомагни- тофоны повышает спрос на видеокассеты. 5. Изменения в ожиданиях потребителей. Пример неблагоприятная пого- да в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на кофе. Рисунок 4-3 помогает уяснить различие между изменением в спросе и изменением величины спроса.

Смещение кривой спроса D1 либо в положение D2, либо в положение D3 влечет за собой изменение в спросе. Между тем передвижение с точки а на точку Ь на кривой D1 означает изменение величины спроса. В каждом из следующих примеров читателю следует определитьпроис- ходит ли изменение а спросе или изменение величины спроса 1. Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивает- ся сбыт ювелирных изделий. 2. Парикмахер повышает цену за стрижку волос, и число его клиен- тов сокращается. 3. Цена на то ту увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж модели шевроле. 3. Предложение Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные коли- чества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда воз 14 - можных цен в течение определенного периода времени.

Эта шкала предло- жения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие пока- заны в таблице 4-5 для индивидуального производителя.

Таблица 4-5. Предложение кукурузы индивидуальным производителем гипотетические данные Цена за бушель Величина предложения дол. в неделю 5 60 4 50 3 35 2 20 1 5 Предложение показывает, какие количества продукта будут предъяв- лены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются не- изменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим кукурузу, спрос на которую мы только что расс- матривали. Наше определение понятия предложение показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам.

Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят произво- дителя предлагать разное количество товара. 3.1.