Расчет конкурентоспособности отечественных фирм, производящих компьютеры

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ОБЩИЙ РАЗДЕЛ 1. Общая схема оценки конкурентоспособности компьютерной техники 2. Выбор номенклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоспособности 3. Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности 2. СПЕЦИАЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ 1. Методы оценки конкурентоспособности 2. Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы ВИСТ дифференциальным методом 3. Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы ВИСТ комплексным методом. 4. Анализ результатов расчета 3. ОРГАНИЗАЦИОННО - ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 1. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности компьютера ВИСТ по годам 2. Расчет индекса конкурентоспособности 4. БЕЗОПАСТНОСТЬ ТРУДА ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ТЕХНИКИ 4.1. Организация инструктажа работников фирмы по безопасности труда 2. Требования безопасности труда к освещению производственных помещений 3. Меры безопасности при сборке компьютеров ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ 1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НА ВСЕХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА При активном формировании ассортимента товара весьма полезным может стать опыт маркетинговой деятельности по исследованию жизненного цикла изделий. 1 Жизненный цикл товара - период, в течение которого товар покупается на рынке. Эта концепция используется для создания и сбыта продукции, разработки стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.

Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая временные рамки.

Динамика жизни товара показывает объем возможных фактических продаж в каждое определенное время существования спроса на него. При всем разнообразии жизненных циклов товаров можно выделить следующие основные фазы стадии жизненного цикла как концепции товара разработку, внедрение, рост, спроса, зрелость или стабилизацию и спад. Внедрение - фаза появления нового товара на рынке первоначально в виде пробных продаж. Цель маркетинга - создать рынок нового товара.

На этой стадии товар еще является новинкой.

Чтобы товар был признан и принят потребителями в коммерческом смысле и доказал свои достоинства в смысле техническом, требуется значительное время и большие затраты денежных средств.

При этом объем реализации мал и увеличивается очень медленно. Если внедрение прошло успешно, товар вступает в фазу роста. Рост спроса - фаза признания покупателем товара и быстрого увеличения спроса на него. В этот период цель маркетинга - расширить сбыт и совокупность модификаций продукта. Возрастает число и объем повторных и многократных покупок, репутация и популярность товара повышаются в результате обмена мнениями между покупателями.

Часто конкурирующие фирмы обращают внимание на этот потенциальный рынок, начинают предлагать аналогичные или сходные товары и, проводя собственные рекламные мероприятия, тем самым ускоряют увеличение емкости рынка. Зрелость стабилизация - фаза постепенного удовлетворения спроса на данный товар. Главная задача маркетинговой деятельности в этих условиях - сохранить преимущественное положение товара на рынке как можно дольше. Снижаются темпы роста спроса и стабилизируются объемы продаж.

В этой фазе становится необходимым увеличение расходов на маркетинг - рекламу, повышение качества товара, улучшение сервиса возможно снижение цен для поддержания объемов продажи. Прибыльность торговли может быть обеспечена в этой фазе только на основе уменьшения производственных расходов. В конце этой фазы должны приниматься тактические и стратегические решения по продукту - его дальнейшая модификация или переход на новую модель. Наконец товар вступает в фазу спада. Спад - фаза резкого снижения объемов продаж, а затем и прибыли. Для выигрыша времени в осуществлении изменений в ассортиментной политике фирма может усилить маркетинговые мероприятия реклама, упаковка, методы сбыта и т.д. или же вообще отказаться от производства потерявшего популярность товара.

Объем реализации начинает уменьшаться. Рассматриваемый товар завершает свой жизненный цикл. Он вытесняется с рынка очередным поколением новых и перспективных товаров. 2 Характеристика основных этапов жизненного цикла товара Разработка. Это анализ возможностей производства продукции.

Исследования и опытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования. Рыночные испытания. Выведение на рынок. Это поступление товара в продажу. Новая марка товара имеет кратковременные монополистические преимущества. Рост. Это ответная реакция конкурентов. Быстро растущий рынок. Марка товара увеличивает или сокращает свою долю. Рост потребления на душу населения. Изменчивый, нестабильный характер.

Зрелость. Это стабилизация. Рост продаж, но все более медленными темпами, затем приостановка и в конце концов сокращение. Значительное число покупателей выбирают марку товара, то есть предпочтение марке становится существенным фактором, потребление на душу населения падает. Насыщение рынка и упадок. Весь рынок сокращается. Возникает излишек мощностей. Возможны слияния фирм. Появляются товары-заменители. Фаза внедрения Товар и его изменения. Ключевое значение для успеха имеют конструкция дизайн, потребительские свойства товара, а также обратная связь с потребителями.

На рынке множество разных товаров. Маркетинг. Очень высокие затраты на рекламу по отношению к объему реализации товара. Максимальное использование возможностей цен. Большие расходы на мероприятия по маркетингу. Производство и распределение. Избыток и не загруженность производственных мощностей. Выпуск товаров малыми и средними партиями. Высокая себестоимость. Специально выделенные каналы товарораспределения.

Конкуренция. Лишь немногие фирмы являются конкурентами. Доля розницы в цене товара и прибыли. Высокие цены, высокая доля розницы. Низкая прибыльность. Эластичность цен, доступная отдельной розничной фирме, не столь велика, как в фазе зрелости. Покупатель и его поведение. Покупатель инертен. Покупателя необходимо убедить попробовать испытать товар. Фаза роста Товар и его изменения. Товары имеют технические и функциональные различия. Качество товаров высокое. Появляются конкурирующие товары.

Маркетинг. Высокие расходы на рекламу, но все же составляющие меньшую долю оборота, чем в фазе внедрения. Для товаров, не имеющих технического характера, ключевыми задачами являются реклама и товарораспределение. Производство и распределение. Производственных мощностей не хватает. Сдвиг в сторону массового производства. Товарораспределение осуществляется по каналам массового сбыта. Конкуренция. Многие фирмы вступают в конкурентную борьбу. Численность конкурентов становится значительной.

Доля розницы в цене товара и прибыли. Высокие прибыли. Весьма высокие цены, однако ниже, чем в фазе внедрения. Доля розницы в цене и прибыли устойчива к воздействию экономического спада. Покупатель и его поведение. Контингенты покупателей расширяются. Потребители принимают товары даже нестабильного и неодинакового качества. Фаза зрелости Товар и его изменения. Превосходное качество. Замедление изменений товаров. Маркетинг. Сегментация рынка его разделение на отдельные сегменты. Усилия, направленные на продление жизненного цикла.

Углубление ассортимента. Конкуренция рекламных кампаний. Производство и распределение. Некоторый избыток производственных мощностей. Применяются стабильные, отработанные технологии. Товар выпускается крупными партиями. Высокие затраты на физическое распределение вследствие углубления ассортимента. Конкуренция. Конкуренция цен. Увеличение количества фирменных торговых марок. Доля розницы в цене товара и прибыли. Цены падают.

Доля розницы в цене товара и прибыли уменьшается. Структура цен и распределение долей рынка между конкурирующими фирмами устоялись. Покупатель и его поведение. Массовый рынок. Насыщение. Повторные и многократные покупки. Как правило, покупатель выбирает из нескольких фирменных марок товара. Фаза спада Товар и его изменения. Малая дифференциация между товарами. Качество товара нестабильное. Маркетинг. Низкое отношение расходов не рекламу к объему и реализации. Малые прочие расходы по маркетингу.

Производство и распределение. Значительный избыток производственных мощностей. Использование лишь некоторых каналов товарораспределения. Конкуренция. Фирмы начинают выходить из конкурентной борьбы, количество конкурентов уменьшается. Доля розницы в цене товара и прибыли. Низкая цена, низкая доля розницы в этой цене. В самом конце фазы цены могут повыситься. Покупатель и его поведение. Покупатели опытны, хорошо знают товар. Выбранная тема актуальна для данного дипломного проектирования, потому что необходимо анализировать конкурентоспособность на каждом этапе жизненного цикла товара для организации эффективного сбыта продукции, пользующейся спросом на рынке. 1.

ОБЩИЙ РАЗДЕЛ

ОБЩИЙ РАЗДЕЛ 1.1.

Общая схема оценки конкурентоспособности компьютерной техники

Насыщение рынка и упадок. Поиск нового использования имеющегося имиджа. Выведение на рынок. Лица, которые принимают новое, молодые среднего возраста, богатые со с... Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств этой продукци...

Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности

Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности. Выбор базы сравнения включает установление цели оценки конкурентоспосо... 1.3.3. 1.3.3.5. 2.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ

2.1.2.2. в испытательной лаборатории PC Magazine RE тестировалась одна из после... штук. Этой цели служит регулярное проведение в Москве совместных с корпораци... Реутов , Угольный разрез Березовский г.

Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы ВИСТ дифференциальным методом

Исходные данные. Модели Параметры характеризуются Экономические параме... Руб. руб. По техническим параметрам Чтобы распределить приведенные в таблице 2.2. По экономическим параметрам расчет единичного показателя для первой мо...

Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы ВИСТ комплексным методом

2.3.1. . Расчет групповых показателей по экономическим параметрам. Групповой по... Расчет групповых показателей по техническим параметрам. Групповой пока... Расчет конкурентоспособности отечественного компьютера фирмы ВИСТ комп...

Анализ результатов расчета

В результате полученных групповых показателей по техническим параметра... Так как групповой показатель характеризует степень соответствия исслед... А из полученных расчетов по экономическим параметрам видно, что первая... А третья модель превосходит образец по конкурентоспособности в целом, ... Это говорит о том, что для российских покупателей выгоднее покупать тр...

ОРГАНИЗАЦИОННО - ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

ОРГАНИЗАЦИОННО - ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 3.1.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности компьютера ВИСТ по годам

Так как в мире постоянно появляется что-то новое и ничто не стоит на м... Основные характеристики сравниваемых компьютеров первой модели Наимено... 6,1 5,1 5,8 3,85 Расходы на эксплуатацию в год, млн. Теперь рассчитаем для этих телевизоров групповой показатель по экономи... Отсюда групповой показатель по экономическим параметрам для первой мод...

Расчет индекса конкурентоспособности

Расчет индекса конкурентоспособности Теперь рассчитаем индекс конкурентоспособности по формуле 3.1 Из расчетов видно, что индекс конкурентоспособности равен 123 - это говорит о том, что за один год первая модель 1997 года стала более конкурентоспособная, с точки зрения увеличения дальнейшего сбыта продукции, чем первая модель 1996 года на 23 . Расчеты произведены на основании разработанной программы для расчета конкурентоспособности на ЭВМ, приведенной в приложении 1. 4.

БЕЗОПАСТНОСТЬ ТРУДА ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ТЕХНИКИ

Организация инструктажа работников фирмы по безопасности труда Организ... По характеру и времени проведения инструктаж бывает вводный, первичный... 6 4.1.1. 4.1.2. 4.1.3.