Сущность товародвижения. Товародвижение - это все виды деятельности, связанные с перемещением товаров с места производства до места продажи или потребления.
Компания McKesson, заказывая косметику у Procter Gamble, чтобы продать ее аптекам, берет на себя функции по погрузкеразгрузке, хранению и транспортировке товаров до магазина, а иногда и ответственность за пополнение запасов товаров в магазине. Эта совокупность функций обработки заказов, погрузкиразгрузки, создания запасов, хранения и транспортировки представляет собой систему товародвижения.
Цель такой системы - обеспечить своевременную отгрузку товаров и надежность поставки, т. е. поступление товаров на регулярной основе, в целости, в нужной форме и требуемом количестве, а также получить точную информацию о запросах покупателей. Товародвижение особенно важно для продавцов продукции производственного назначения, которую покупатели используют в процессе производства. Если продукция запаздывает, поступает в меньшем объеме и неудовлетворительного качества, это может задержать процесс производства и привести к существенным убыткам фирмы-покупателя.
Товародвижение как элемент системы каналов распределения Товародвижение - это элемент системы каналов распределения. Оно обеспечивает потоки товаров от производителей к потребителям. Производители, оптовые и розничные торговцы должны иметь возможность доставлять товары вовремя и в хорошем состоянии. Оптовикам необходимы довольно сложные системы товародвижения, ибо они находятся в середине канала распределения, управляя непрерывным потоком товаров от производителей и сортируя товары для доставки в розничную есть. Обеспечить интеграцию различных элементов системы товародвижения обязан лидер канала, будь то производитель, оптовый или розничный торговец. 1.3