Процесс товародвижения. Формулирование целей товародвижения Цели процесса товародвижения можно выразить в терминах, определяющих степень удовлетворенности покупателей и или снижения затрат. Целью, ориентированной на покупателей, может быть минимизация поставки поврежденных товаров путем применения более совершенных методов обработки грузов.
Другой целью может быть минимизация случаев отсутствия товаров в наличии благодаря более эффективному контролю над запасами. Третья цель может заключаться в своевременном выполнении заказов покупателей путем создания эффективной системы транспортировки. Цели относительно затрат также можно конкретизировать например, издержки товародвижения не должны превышать 15 от суммы продаж. Можно также уточнить отдельные элементы затрат. Если компания использует систему точно вовремя, можно конкретизировать, что транспортные расходы не превысят 50 суммарных затрат товародвижения. 1.5 Выводы Используя услуги таких посредников, как розничные и оптовые торговцы, снижают количество сделок, необходимых при продаже товаров потребителям.
Посредники выполняют также важные операционные, логистические и обеспечивающие функции, связанные с доведением товаров до потребителей. Производители продают товар непосредственно розничным магазинам в обход оптовых торговцев, когда считают, что способны выполнять функции распределения более экономичным образом. В нашей фирме на данный момент используются посредники - фирмы которые занимаются распространением и развозом газеты по точкам.
Но с расширением деятельности фирмы и изготовлением Интернет-версии газеты мы добавляем еще один канал как прямой маркетинг, поскольку газета будет доставляться конечному покупателю исключительно от нас. 2.