Из истории экономической психологии.
Что касается истории экономической психологии, то е истоки можно, прежде всего, найти в трудах знаменитых экономистов Адама Смита 1723-1790, признанного основателем экономики как самостоятельной науки, Альфреда Маршалла 1824-1924, создателя микроэкономической теории, Джона Кейнса 1883-1946, автора теории макроэкономики. В трудах этих авторов оформилась теория рационального экономического человека, цель деятельности которого состоит в получении выгоды, дохода. Определяющей чертой концепции является экономический эгоизм, т. е. стремление субъекта к максимизации собственной выгоды.
Идея экономического человека длительное время доминировала в экономической психологии, принимая вс новые формы. Рамки этой концепции не стесняли исследователей до тех пор, пока ими были экономисты. Как самостоятельная отрасль психологического знания экономическая психология начала формироваться в начале XX века. Развитие ветви экономической психологии производства связывают с именем Г. Мюнстербурга, а получившая преимущественное развитие в западной психологии маркетинговое ветвь была заложена Г. Тардом.
Она охватывает психологические проблемы обмена, распределения и потребления. Одним из самых ярких представителей маркетинговой ветви экономической психологии стал американский психолог Дж. Катона. Основы отечественной экономической психологии заложили в 80-е годы работы А. И. Китова, В.П. Попова, А.В. Филиппова. Но интерес учных в основном был сконцентрирован на психологии производителя, человеческом факторе в производстве, проблемах управления.
Специфика же экономической психологии в отличие от психологии труда, промышленной психологии и других отраслей психологического знания, исследующих производителя, состоит в том, что она изучает производителя и потребителя в единстве. Объективными звеньями, опосредующими связь двух неотъемлемых сфер хозяйственной жизни- производства и потребления, являются заработная плата и цена, налоги и прибыли, и другие чисто экономические категории, которые, тем не менее, имеют психологический смысл, психологическую составляющую.
Обращаясь к структуре экономической психологии, следует заметить, что проблематика этой синтетической междисциплинарной науки очень богата и разнообразна. В западноевропейской и американской науке она включает три крупных раздела, рожднных тремя типами экономической реальности, а именно - рынок это, прежде всего психология потребителя и психология ведения домашнего хозяйства - бизнес поведение и психологические особенности предпринимателя, заключение сделок, ведение переговоров, конкуренция, коммерческая тайна и др отношения общество-гражданин налоги, прибыли, инфляция, безработица, воздействие на население мероприятий экономической политики. 2.