Определение основных направлений деятельности. Описанию самого проекта при его составлении должно предшествовать формулирование основных направлений деятельности организации культуры.
Формулировка основных направлений деятельности должна быть, с одной стороны, достаточно узкой, чтобы давать конкретное направление деятельности и фокусировать внимание на главном, а с другой стороны - охватывающей весьма широкую область, чтобы дать возможность организации реализовывать свой потенциал. Например, устав музея-усадьбы Ясная Поляна, с одной стороны декларирует в качестве основного вида своей деятельности - сохранение и пропаганду мемориального наследия, связанного с жизнью и творчеством Л.Н. Толстого, а с другой стороны считает сферой компетенции музея издательскую, туристскую, образовательную и даже строительно-реставрационную деятельность, объединенных под общим названием просветительской деятельности. Подобная формулировка включает в себя два тесно переплетенных между собой элемента определение конкретного вида деятельности издательская, туристская и пр. образ, к которому стремится музей просветительская функция, на основе мемориального наследия Л. Н. Толстого В рамках этих широко сформулированных направлений деятельности существует постоянная возможность для различных форм проектирования своей деятельности.
Коммерческие проекты в этой ситуации обосновываются теми видами деятельности, которые сформулированы конкретно издательская, строительно-реставрационная, туристская.
Некоммерческие проекты проведение выставки, фестиваля, научных чтений или издание художественного журнала получают свое оправдание в более широких формулировках основных видов деятельности просветительская миссия, внедрение новых гуманитарных технологий, сохранение культурного наследия, создание новых ценностей.
Если коммерческие проекты, как правило, результатом деятельности целью видят создание нового товара или услуги, а полем деятельности называют рынок, то цель некоммерческих проектов - создание новой ценности в определенной культурной среде. Для того, чтобы терминологически объединить результаты и поле деятельности коммерческих и некоммерческих проектов, автор предлагает использовать понятия продукции и культурного рынка.