Разработка рекламной кампании предприятия. Выбор темы, целей и задач рекламной кампанииКак в театре борются за зрителя, так и вы должны бороться за своего покупателя, пользователя.
Как в театре хотят добиться определенных моральных и материальных успехов - полного зала, определенного дохода, так и в рекламной кампании вы должны четко определить цель. Это может быть увеличение продаж товара на столько-то тыс. руб продажа всего товара к, скажем, 5 числу следующего месяца, создание положительного образа фирмы в определенном регионе или у группы населения и так далее.
Вы должны ответить на основные вопросы Для чего? Для кого? Что? Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она предназначенного, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим 1 . Если интерес заказчика не проявился, значит цель рекламодателем не достигнута.
Формулирование основных задач помогает направить развитие стратегии кампании с помощью определения целей.
Поскольку основные задачи помогают определить цель, их можно использовать в конце кампании для определения ее результатов.
Задачи определяются на основе понимания иерархии эффектов и различных способов воздействия рекламы на аудиторию.
Исходя из вышесказанного определим задачи рекламной кампании предприятия - формирование у потребителя определённого уровня знаний о предлагаемых предприятием посреднических и иных услугах - побуждение потребителя обратиться именно к ОГУП Агро предприятию - стремление сделать выгодного заказчика постоянным клиентом ОГУП Агро - оценка эффективности разработанной рекламной кампании.
На основе выделенных задач определим цель рекламной кампании Краткосрочная цель кампании по рекламе ОГУП Агро заключается в увеличении интереса со стороны заказчиков к данному предприятию и повышении известности, уровень которой не даёт предприятию расширить рынки сбыта.
Долгосрочная цель заключается в увеличении и ускорении товарооборота ОГУП Агро. Так как в настоящее время у рекламной деятельности фирмы существует задача формирование определённого уровня знаний о предлагаемых предприятием посреднических и иных услугах, то, проведя анализ, можно добавить такие коммуникативные цели осведомленность о торговой марке это способность покупателя идентифицировать, т.е. узнать или вспомнить торговую марку данной товарной категории в объеме, достаточном для совершения покупки отношение к торговой марке оценка покупателем способности торговой марки соответствовать его текущему побуждению. Также необходимо помнить, что вид рекламы тесным образом связан с ее целями, а цели, в свою очередь с группами населения, сегментами рынка, потребителями данного продукта или услуги, поэтому определим необходимые для проведения рекламной кампании рекламные средства 19 . 3.2.