Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2002 году
Оценка рекламных средств - Курсовой Проект, раздел Экономика, - 2002 год - Разработка рекламной кампании для ОГУП "Агро" Оценка Рекламных Средств. Все Решения Об Оценке Определяются Суммой Средств, ...
|
Оценка рекламных средств. Все решения об оценке определяются суммой средств, имеющейся в наличии.
Большинство кампаний находятся где-то посредине планировщики редко имеют столько средств, сколько им нужно, чтобы выполнить работу правильно с их точки зрения. Как только деньги выделены, можно распределить средства между разными видами рекламы.
Для расходов на рекламу предприятие может выделить, позволяющую провести рекламную кампанию. Рассмотрим стоимость рекламных объявлений в прессе на настоящий момент см. табл.6 . Таблица 6 - Оценка стоимости рекламных объявлений в прессе Наименование Регион распространения Тираж, тыс. экз. Тариф, руб. за см2 Налоги Скидки, 1. Эхо Ам. область 22651 5 5 5 , 5 2. Амурская правда Ам. область 24800 10 НДС, 5 - 3. Дважды два г. Благовещенск 6000 10 НДС, 5 - 4. Моя мадонна Ам. область 49499 10 НДС, 5 - 5. Бизнесмен Ам. область 16095 16 НДС, 5 20 6. Самовар Ам. область 15640 9,2 7. Мужской разговор Ам. область 13000 5 НДС, 5 - 8. Квартирьер Ам. область 5000 8 НДС, 5 - 9. Амурская неделя г. Благовещенск 23000 6 НДС, 5 - 10. Амурский комсомолец Ам. область 5417 11 НДС, 5 - Ниже представлена диаграмма, позволяющая визуально определить наиболее приемлемые печатные издания с точки зрения тиража см. рис. 4 . Диаграмма соотношения тиража рассматриваемых изданий Рис. 4 Охват полезной аудитории очень важен для размещения рекламы в СМИ, которые распределяют средства в соответствии с двумя задачами охватом и частотой. В кампании с высоким уровнем охвата деньги тратятся на передачу сообщения как можно большему количеству людей.
В рекламной кампании с высоким уровнем частоты деньги тратятся на рекламу в СМИ, охватывающих меньшее количество людей, но при этом повышается частота повторения рекламы.
Оценим эффективность каждого печатного издания см. табл. 7 . Таблица 7 - Оценка эффективности печатного издания Наименование Регион распространения Тираж, экз. Коэфф. приемлемости аудитории, Коэффициент долговечности номера Рейтинг популярности издания, Индекс эффективности издания 1. Эхо Ам. область 22651 25 4 45 3 2. Амурская правда Ам. область 24800 80 8 90 8 3. Дважды два г. Благовещенск 6000 75 3 80 6 4. Моя мадонна Ам. область 49499 8 4 40 2 5. Бизнесмен Ам. область 16095 70 6 30 6 6. Самовар Ам. область 10 4 20 2 7. Мужской разговор Ам. область 13000 60 3 40 5 8. Квартирьер г. Благовещенск 5000 10 4 50 1 9. Амурская неделя Ам. область 23000 20 5 44 3 10. Амурский комсомолец Ам. область 5417 15 6 47 6 В данном случае ввиду специфичности деятельности организации необходимо обратить особое внимание географический охват СМИ. Географический охват рекламного средства зачастую является определяющим фактором при выборе - нет никакого смысла рекламировать изделие для аудитории, не проживающей в тех районах, где данный товар находится в продаже.
Из рассматриваемых нами изданий наибольший индекс эффективности имеют издания Амурская правда , Бизнесмен , Дважды два, т.к. на основе таблицы 5 Диаграмма соотношения коэффициента приемлемости аудитории и индекса эффективности издания Рис. 5 Заметно выделяется среди представленных печатных изданий газеты Амурская правда привлекательна потому, что она уже использовалась в качестве сообщения о проводимом в ОГУП Агро конкурсе, к тому же она выходит на всю Амурскую область, а из-за высоких коэффициентов приемлемости аудитории, рейтинга популярности имеет высокий индекс эффективности.
Из-за низкой стоимости квадратного сантиметра рекламы и распространения на область подходит газета Дважды два, кроме низкой цены на рекламные объявления.
Всё это позволяет выбрать данные издания, как основные для размещения в них рекламных объявлений.
В данном случае важен учёт географического охвата издания, т.е. распространяется ли оно на область, или является лишь изданием, продаваемым только в городе и пригороде.
Проведём анализ распространения печатных изданий см. табл. 8 . Таблица 8 - Выбор средств распространения печатной рекламы Наименование средства Тираж, экз. Размер 1 полосы, см. Частота, раз нед. Стоимость см2, руб. Скидки, 1. Эхо Ам. область 12 1 5 5 , 5 2. Амурская правда Ам. область 10-15 5 10 - 3. Дважды два г. Благовещенск 13 3 10 - 4. Моя мадонна Ам. область 14-15 4 10 - 5. Бизнесмен Ам. область 10 2 16 20 6. Самовар Ам. область 13 4 9,2 - 7. Мужской разговор Ам. область 11-15 4 5 - 8. Квартирьер г. Благовещенск 10-12 1 8 - 9. Амурская неделя Ам. область 12 1 6 - 10. Амурский комсомолец Ам. область 15 1 7 - Из таблицы видно, что изданиями с наибольшей шириной первой полосы, а значит и того, что реклама будет эффективной являются Амурская правда и Мужской разговор. Из них подходят лишь Амурская правда и Мужской разговор. На диаграмме см. рис. 6 наглядно представлено соотношение размера полосы издания и стоимости размещения в этом издании квадратного сантиметра рекламы.
Диаграмма соотношения размера полосы издания и стоимости размещения в нём см2 рекламы Рис. 6 Очень важным фактором при выборе печатного издания является размер полосы, на которой размещена реклама.
По данным таблицы наиболее эффективным в этом отношении являются газеты Амурская правда , Амурский комсомолец и Моя мадонна, издание Моя мадонна не подходит по очевидному наличию контингента читателей, которые не могут быть потенциальными клиентами ОГУП Агро. Таким образом, большую часть средств, выделенных на рекламную кампанию ОГУП Агро целесообразно израсходовать на печатную рекламу.
Рекламные объявления размером 400 см2 необходимо будет разместить на первых полосах выбранных нами изданий Амурская правда , Амурский комсомолец , Дважды два и Бизнесмен . 3.3.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
В ходе работы было дано понятие спроса, выделены его виды, рассмотрены факторы спроса, закон спроса, а также дано краткое описание существующих… В работе дана краткая производственно-экономическая характеристика, приведены… В проектной части проведён выбор целей и задач предприятия выдвинуто предложение об оптимальном использовании…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Оценка рекламных средств
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов