рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Оценка рекламных средств

Работа сделанна в 2002 году

Оценка рекламных средств - Курсовой Проект, раздел Экономика, - 2002 год - Разработка рекламной кампании для ОГУП "Агро" Оценка Рекламных Средств. Все Решения Об Оценке Определяются Суммой Средств, ...

Оценка рекламных средств. Все решения об оценке определяются суммой средств, имеющейся в наличии.

Большинство кампаний находятся где-то посредине планировщики редко имеют столько средств, сколько им нужно, чтобы выполнить работу правильно с их точки зрения. Как только деньги выделены, можно распределить средства между разными видами рекламы.

Для расходов на рекламу предприятие может выделить, позволяющую провести рекламную кампанию. Рассмотрим стоимость рекламных объявлений в прессе на настоящий момент см. табл.6 . Таблица 6 - Оценка стоимости рекламных объявлений в прессе Наименование Регион распространения Тираж, тыс. экз. Тариф, руб. за см2 Налоги Скидки, 1. Эхо Ам. область 22651 5 5 5 , 5 2. Амурская правда Ам. область 24800 10 НДС, 5 - 3. Дважды два г. Благовещенск 6000 10 НДС, 5 - 4. Моя мадонна Ам. область 49499 10 НДС, 5 - 5. Бизнесмен Ам. область 16095 16 НДС, 5 20 6. Самовар Ам. область 15640 9,2 7. Мужской разговор Ам. область 13000 5 НДС, 5 - 8. Квартирьер Ам. область 5000 8 НДС, 5 - 9. Амурская неделя г. Благовещенск 23000 6 НДС, 5 - 10. Амурский комсомолец Ам. область 5417 11 НДС, 5 - Ниже представлена диаграмма, позволяющая визуально определить наиболее приемлемые печатные издания с точки зрения тиража см. рис. 4 . Диаграмма соотношения тиража рассматриваемых изданий Рис. 4 Охват полезной аудитории очень важен для размещения рекламы в СМИ, которые распределяют средства в соответствии с двумя задачами охватом и частотой. В кампании с высоким уровнем охвата деньги тратятся на передачу сообщения как можно большему количеству людей.

В рекламной кампании с высоким уровнем частоты деньги тратятся на рекламу в СМИ, охватывающих меньшее количество людей, но при этом повышается частота повторения рекламы.

Оценим эффективность каждого печатного издания см. табл. 7 . Таблица 7 - Оценка эффективности печатного издания Наименование Регион распространения Тираж, экз. Коэфф. приемлемости аудитории, Коэффициент долговечности номера Рейтинг популярности издания, Индекс эффективности издания 1. Эхо Ам. область 22651 25 4 45 3 2. Амурская правда Ам. область 24800 80 8 90 8 3. Дважды два г. Благовещенск 6000 75 3 80 6 4. Моя мадонна Ам. область 49499 8 4 40 2 5. Бизнесмен Ам. область 16095 70 6 30 6 6. Самовар Ам. область 10 4 20 2 7. Мужской разговор Ам. область 13000 60 3 40 5 8. Квартирьер г. Благовещенск 5000 10 4 50 1 9. Амурская неделя Ам. область 23000 20 5 44 3 10. Амурский комсомолец Ам. область 5417 15 6 47 6 В данном случае ввиду специфичности деятельности организации необходимо обратить особое внимание географический охват СМИ. Географический охват рекламного средства зачастую является определяющим фактором при выборе - нет никакого смысла рекламировать изделие для аудитории, не проживающей в тех районах, где данный товар находится в продаже.

Из рассматриваемых нами изданий наибольший индекс эффективности имеют издания Амурская правда , Бизнесмен , Дважды два, т.к. на основе таблицы 5 Диаграмма соотношения коэффициента приемлемости аудитории и индекса эффективности издания Рис. 5 Заметно выделяется среди представленных печатных изданий газеты Амурская правда привлекательна потому, что она уже использовалась в качестве сообщения о проводимом в ОГУП Агро конкурсе, к тому же она выходит на всю Амурскую область, а из-за высоких коэффициентов приемлемости аудитории, рейтинга популярности имеет высокий индекс эффективности.

Из-за низкой стоимости квадратного сантиметра рекламы и распространения на область подходит газета Дважды два, кроме низкой цены на рекламные объявления.

Всё это позволяет выбрать данные издания, как основные для размещения в них рекламных объявлений.

В данном случае важен учёт географического охвата издания, т.е. распространяется ли оно на область, или является лишь изданием, продаваемым только в городе и пригороде.

Проведём анализ распространения печатных изданий см. табл. 8 . Таблица 8 - Выбор средств распространения печатной рекламы Наименование средства Тираж, экз. Размер 1 полосы, см. Частота, раз нед. Стоимость см2, руб. Скидки, 1. Эхо Ам. область 12 1 5 5 , 5 2. Амурская правда Ам. область 10-15 5 10 - 3. Дважды два г. Благовещенск 13 3 10 - 4. Моя мадонна Ам. область 14-15 4 10 - 5. Бизнесмен Ам. область 10 2 16 20 6. Самовар Ам. область 13 4 9,2 - 7. Мужской разговор Ам. область 11-15 4 5 - 8. Квартирьер г. Благовещенск 10-12 1 8 - 9. Амурская неделя Ам. область 12 1 6 - 10. Амурский комсомолец Ам. область 15 1 7 - Из таблицы видно, что изданиями с наибольшей шириной первой полосы, а значит и того, что реклама будет эффективной являются Амурская правда и Мужской разговор. Из них подходят лишь Амурская правда и Мужской разговор. На диаграмме см. рис. 6 наглядно представлено соотношение размера полосы издания и стоимости размещения в этом издании квадратного сантиметра рекламы.

Диаграмма соотношения размера полосы издания и стоимости размещения в нём см2 рекламы Рис. 6 Очень важным фактором при выборе печатного издания является размер полосы, на которой размещена реклама.

По данным таблицы наиболее эффективным в этом отношении являются газеты Амурская правда , Амурский комсомолец и Моя мадонна, издание Моя мадонна не подходит по очевидному наличию контингента читателей, которые не могут быть потенциальными клиентами ОГУП Агро. Таким образом, большую часть средств, выделенных на рекламную кампанию ОГУП Агро целесообразно израсходовать на печатную рекламу.

Рекламные объявления размером 400 см2 необходимо будет разместить на первых полосах выбранных нами изданий Амурская правда , Амурский комсомолец , Дважды два и Бизнесмен . 3.3.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Разработка рекламной кампании для ОГУП "Агро"

В ходе работы было дано понятие спроса, выделены его виды, рассмотрены факторы спроса, закон спроса, а также дано краткое описание существующих… В работе дана краткая производственно-экономическая характеристика, приведены… В проектной части проведён выбор целей и задач предприятия выдвинуто предложение об оптимальном использовании…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Оценка рекламных средств

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Рекламная кампания сущность и виды
Рекламная кампания сущность и виды. Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заин

Основные этапы разработки рекламной кампании
Основные этапы разработки рекламной кампании. В виду того, что рекламу следует рассматривать как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга, различные составные части этой системы,

Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции
Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции. Роль рекламной кампании просматривается уже в соответствии с федеральным законом о рекламе, в котором под рекламой п

Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП АГРО
Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП АГРО. Областное государственное унитарное предприятие Агро учреждено Администрацией Амурской области в лице Фонда по управлению

Оценка рекламной кампании
Оценка рекламной кампании. Расходы на проводимые на предприятии рекламные мероприятия не составляют значительных сумм от прибыли предприятия. Ниже приведена таблица расходов на объявления ре

Разработка рекламной кампании предприятия
Разработка рекламной кампании предприятия. Выбор темы, целей и задач рекламной кампанииКак в театре борются за зрителя, так и вы должны бороться за своего покупателя, пользователя. Как в теа

Выбор и оценка рекламоносителей
Выбор и оценка рекламоносителей. Множество предприятий используют в своих рекламных кампаниях печатные издания. При размещении рекламы в прессе, необходимо знать ряд характеристик и параметр

Разработка рекламных материалов
Разработка рекламных материалов. Для предприятия целесообразным на этот год представляется размещение информации в справочнике Жёлтые страницы, в телефонном справочнике г. Благовещенск, но в будуще

Эффективность разработанного плана рекламной кампании
Эффективность разработанного плана рекламной кампании. Оценка является заключительным и, в некоторой степени, самым важным шагом в рекламной кампании. Официально провести оценку рекламной кампании

Список использованных источников
Список использованных источников. Уэллс У. и др. Реклама принципы и практика СПб. Издательство Питер , 1999 736 с серия Теория и практика менеджмента . 2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы М ТОО Инте

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги