рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама в условиях олигополии

Работа сделанна в 1999 году

Реклама в условиях олигополии - Курсовая Работа, раздел Экономика, - 1999 год - Влияние рекламы на ценообразование Реклама В Условиях Олигополии. Модель Рекламных Расходов В Условиях Ол...

Реклама в условиях олигополии.

Модель рекламных расходов в условиях олигополии основана на разработках Шмалензи. В условиях олигополии рекламные расходы одной из фирм воздействуют не только на индивидуальный спрос на товар данной фирмы, но и на спрос на продукт отрасли в целом. Рекламные расходы одной фирмы характеризуются более или менее значительным положительным внешним эффектом для других фирм рынка. Условие Дорфмана Штайнера применительно к олигополии претерпевает изменения в части эластичности спроса по отношению к расходам на рекламу.

Эластичность спроса по отношению к расходам на рекламу одной фирмы- олигополиста будет равна ei AiQdqdAi Ais d si d Ai, где si доля данной фирмы на рынке Ai доля расходов на рекламу данной фирмы. Первое слагаемое показывает влияние расходов на рекламу на выпуск отрасли в целом это эффект расширения отрасли за счет положительного внешнего эффекта рекламных расходов одной фирмы.

Второе слагаемое характеризует воздействие рекламных расходов на положение данной фирмы на рынке это эффект вытеснения конкурентов с рынка чем выше расходы на рекламу данной фирмы тем выше ее доля на рынке. 5.4. Влияние рекламы на степень конкуренции и цены. В исследовании этой проблемы получили развитие две разные школы. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что реклама усиливает дифференциацию продукта в сознании потребителя и позволяет каждой фирме получить большую степень монопольной власти на рынке, причем сделать это за счет потребителей.

Можно сказать, что реклама делает кривую спроса фирмы менее эластичной, позволяя последней назначать более высокие цены и получать повышенные прибыли. Реклама уменьшает конкуренцию среди существующих фирм отрасли и, выступая для них в качестве барьера, защищает созданные фирмы от новых потенциальных конкурентов. Иная, проконкурентная точка зрения, рассматривает рекламу как информацию, то есть как относительно недорогое средство увеличения продуктов-заменителей для покупателей.

То есть, реклама делает кривую спроса любого, особенно действующего в условиях монополистической конкуренции, продавца более эластичной, а цены и прибыли имеют тенденцию к снижению. Большее знание о пригодности продуктов благодаря рекламе успешно увеличивает количество заменителей и делает отрасль более конкурентной. Существуют исследования, которые укрепляют доверие к обеим точкам зрения. Например, Командор и Вильсон изучали роль рекламы в 41 отрасли, производящей потребительские товары и пришли к общему выводу о том, что реклама не способствует конкуренции Макконнелл К Брю С. Экономикс, Ч. 2, М. Туран, 1996. Цены сильно рекламируемых товаров превышают их предельные издержки, что является отражением нерационального использования ресурсов.

Более того, было обнаружено, что для многих из обследованных отраслей расходы на рекламу являются чрезмерными и расточающими дефицитные ресурсы. В противоположность, Эккард пришел к выводу о том, что реклама является проконкурентной силой.

Изучая изменения цен и объемов производства около 150 отраслей за период с 1963 по 1977 г он обнаружил, что, как правило, отрасли с уровнями рекламы выше среднего имели темпы увеличения цен ниже среднего и наоборот. Вывод реклама более усиливает конкуренцию, чем способствует монополии. Существует и ряд других исследований, свидетельствующих в пользу того, что реклама усиливает конкуренцию, и имеет экономически желательные результаты.

Например, в процессе исследования данной проблемы в отрасли, производящей очки, сопоставлялись цены в штатах, где профессиональные кодексы поведения разрешали производителям очков заниматься рекламой, с ценами на аналогичную продукцию в тех штатах, где ограничивали такого рода рекламную деятельность. Оказалось, что цены на очки были на 25-40 выше в штатах, где реклама была ограничена. Реклама сокращает связанные со сбытом издержки по двум причинам во-первых, реклама заставляет товары оборачиваться быстро, так, что они могут быть проданы прибыльно с меньшими наценками во-вторых, реклама придает продукту индивидуальность, что позволяет покупателям в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и ограничивать свободу розничного продавца в установлении наценки. Таким образом, достоинство рекламы состоит в том, что она поддерживает конкуренцию, и повышает объемы выпуска фирм. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и получить больший эффект. c а b Рис. 3 Как показано на рисунке 3, за счет перемещения кривой спроса фирмы благодаря рекламе вправо производство будет увеличено с Q1 до Q2. Несмотря на то, что расходы на рекламу вызовут смещение кривой средних издержек фирмы вверх, издержки на единицу, тем не менее, уменьшатся, с АС1 до АС2. Большая производственная эффективность, обусловленная эффектом масштаба, более чем компенсирует увеличение из-за рекламы издержек на единицу продукции.

Поэтому потребители могут получать продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Влияние рекламы на ценообразование

Список литературы. Приложения. Введение. На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама в условиях олигополии

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Особенности современного рекламного процесса
Особенности современного рекламного процесса. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие

Реклама в СМИ
Реклама в СМИ. Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации СМИ за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе газетах и журналах, по радио, телевидению и на стандартных

Реклама по радио
Реклама по радио. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответст

Телевизионная реклама
Телевизионная реклама. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в

Реклама как фактор дифференциации товара
Реклама как фактор дифференциации товара. Расходы на рекламу могут также выступать в качестве фактора дифференциации товаров на рынке. В зависимости от того, насколько интенсивно рекл

Реклама в условиях монополии
Реклама в условиях монополии. Рассмотрим, каким образом определяется оптимальный уровень расходов на рекламу в условиях разного типа рыночных структур. Для мирового рынка характерен процесс

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги